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互联网及多媒体电子商务的发展催生出多元化的销售模式。直播电商模式作为现阶段鞋服品牌营销的重要模式之一需要进一步规范。本文分析了在鞋服品牌营销过程中直播电商模式的优势,指出了其存在的营销问题,并针对性地提出了鞋服品牌进行直播电商营销的优化策略,给出了鞋服品牌与消费者的有效交流途径,从而实现鞋服品牌营销的良性发展。 相似文献
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随着我国电商经济繁荣发展,以直播带货为核心的新型食品零售企业发展模式日益流行,使得食品零售企业迎来了转型发展的机遇。在新形势下,食品零售企业为了能创造直播经济效益,应针对现有发展路径加以优化,以切实强化食品零售企业直播发展有效性,增强企业竞争优势,促进利润增长。 相似文献
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皮革企业电商直播营销起步较晚,需要对其营销模式、方法等进行系统性梳理。以我国数量众多的小微型皮革企业为例,对这类企业在新媒体时代下开展的电商直播营销现状和问题进行分析,对小微型皮革企业开展电商直播营销的策略如加强人才储备、拓展线上营销渠道及积极参加平台活动等进行总结,旨在为我国皮革企业提升电商直播营销水平、拓展网络营销渠道等提供借鉴。 相似文献
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徐博 《食品科学技术学报》2021,39(6):22-27
随着移动互联网的创新发展,移动社交平台、电商平台和内容平台相互融合产生的电商直播模式为产品及服务的推广和宣传、营销模式的创新、销量的增加带来了新的发展机遇。电商直播具有渠道多元、行业门槛低、实时性和互动性强等特点,但是这些优势和特点在推动直播行业迅速发展的同时也使得违法风险增加,为虚假宣传提供了便利的渠道,给电商直播的监管和执法带来了巨大困难。食品质量与安全关乎国民营养与生命健康,食品尤其保健食品的虚假宣传危害极大。研究阐述了电商直播中食品虚假宣传的表现形式,主要有使用极限词、夸张宣传、宣传疗效、做缺少科学依据的宣传定论、冒用品牌商标、使用虚假认证等。整理了我国《食品安全法》《消费者权益保护法》《侵害消费者权益行为处罚办法》《广告法》等相关法律制度中对食品虚假宣传的监管要求。最后,对电商直播中食品虚假宣传问题提出需健全直播平台的准入规则和建立平台自治与自我审查机制的对策建议。希望通过建立多元主体参与、多元方式治理的格局,实现对电商直播中食品尤其是保健食品虚假宣传的科学有效监管。 相似文献
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靳甜甜 《食品安全质量检测学报》2018,9(16):4455-4458
电子商务平台的兴起为食品企业的发展带来了新的机遇,同时也提出了新的要求。食品电商企业要想实现长远发展,就需要不断调整营销模式。目前的大部分文献都是对电商环境下食品企业的营销模式进行探析,对食品企业营销的现状和问题的研究比较少,未能全面反映食品企业的总体情况,而本文对之前的研究文献进行了补充。本文首先介绍了电子商务的概况和基于电子商务平台的食品行业发展现状。其次,指出了电子商务环境下食品企业营销中存在的问题。最后,提出了基于电子商务平台的食品企业营销对策,包括:发挥品牌营销优势、更新营销理念、加强对网络营销人才的培养和引进以及构建创新营销体系。 相似文献
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通过对基于电商平台食品企业营销特征的分析,具体探讨了当前内蒙古食品企业的电商营销问题,最后从品牌定位、品牌占位等方面提出了基于电子商务平台的内蒙古食品企业营销模式构建路径。 相似文献
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网络科技的快速发展推动了各个行业营销渠道的变革,服装品牌的销售工作也不再局限于传统的线下售卖,直播电商的售卖形式不仅能够增加企业服装产品的销售额度,还能够扩大品牌的影响力,对企业实现可持续发展具有重要价值。文章首先分析了现阶段服装品牌电商营销的状况,阐述了其具体存在的问题,最后结合实际发展形势提出了相应的优化策略,对提高直播转化率与扩大服装电商品牌的市场占有率具有一定的指导性意义。 相似文献
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文章分析了网络直播背景下服装电商的发展现状,总结了服装电商存在的问题,指出服装电商营销需从直播内容、生产模式等方面进行创新,抢占市场先机,实现自身的快速发展。 相似文献
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采用文献调研、案例分析等方法总结了当前网络直播营销市场的发展现状,指出了直播营销市场存在的食品安全问题,分析了直播电商中的食品安全事故案例。针对这些问题,提出应加强直播内容审核、加大监管力度、疏通消费者投诉渠道和加速相关立法进程等专项治理策略;对网络营销中自制食品可采取孵化器的形式予以辅导、支持和投资,促使其向正规化生产转化。 相似文献
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改革开放以来,我国珠宝首饰行业取得了前所未有的发展,中国已逐步成为世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。近年来,珠宝首饰企业不断探索新的发展道路,纷纷通过直播营销在网络上布局新的营销场景。一、珠宝电商概况,珠宝直播是指通过互联网的直播形式进行珠宝营销。消费者可以通过直播与卖方互动,并产生购买行为。 相似文献
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为探讨服装电商直播营销模式选择问题,本文使用博弈模型对比服装电商不开通直播、自主开通直播、邀请主播合作直播等不同模式下的预期销量和利润,并分析服装电商开通直播时利润随服装价格弹性系数、传统渠道市场份额变化情况。数值推导和仿真结果表明:1)服装电商开通直播时,利润随着价格弹性系数上升而下降,随传统渠道市场份额增加呈“U”型变化。2)实际转化率较低时,服装电商自主开通直播模式下的利润降低、邀请主播合作开通直播模式下的销量与利润都降低;实际转化率升高,开通直播模式下的销量与利润提高;实际转化率持续升高,邀请主播合作直播模式的销量与利润远高于不开通直播与自主直播模式。 相似文献
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赵紫萱 《四川旅游学院学报》2023,(1):33-38
2020年新冠疫情爆发,旅游行业受到极大冲击。“直播+旅游”营销模式,具有线上直播售卖、覆盖人群广、引流效果强等特点,成为疫情下促进旅游业复兴的重要窗口之一。本研究以SOR模型为基本框架,进行了实证分析,研究“直播+旅游”情境下消费者购买行为。结果表明,旅游直播中意见领袖、产品属性、情境特征三者皆对感知信任、感知功能和感知情感有正向影响;感知信任、感知功能和感知情感三者均可提升购买意愿,进而对消费者购买行为起着十分重要的作用。“直播+”时代下的旅游营销模式发展策略应注重以下五个方面:培育旅游产品直播营销人才;创新优化旅游直播产品内容;优化旅游产品直播营销条件;提升旅游产品直播营销体验;监管旅游产品直播营销过程。 相似文献
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我国是世界上农业生产和消费大国,随着经济全球化发展和我国"一带一路"战略的推进,我国农产品跨境贸易飞速发展.跨境电商具有简化贸易流程、创新贸易模式、增加贸易销量、便捷贸易交流的优点,己成为当下农产品贸易发展的新动能,并在发展中形成了直播跨境电商、社交跨境电商、跨境新零售等多种营销模式,推动了我国农产品贸易多元化发展.但... 相似文献
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随着经济全球化的不断加深,我国跨境电商中食品出口量不断攀升,食品包装朝着全球化、国际化方向发展。对于有进出口贸易的食品企业,要学会运用现代艺术与传统文化对食品包装盒进行创新设计,实现商业营销与文化传播的双向发展。一,基于趣味性与文化性的跨境电商食品外包装盒设计。 相似文献