基于直播电商模式的鞋服品牌营销策略研究

互联网及多媒体电子商务的发展催生出多元化的销售模式。直播电商模式作为现阶段鞋服品牌营销的重要模式之一需要进一步规范。本文分析了在鞋服品牌营销过程中直播电商模式的优势,指出了其存在的营销问题,并针对性地提出了鞋服品牌进行直播电商营销的优化策略,给出了鞋服品牌与消费者的有效交流途径,从而实现鞋服品牌营销的良性发展。     

直播经济下食品零售企业发展路径研究

随着我国电商经济繁荣发展，以直播带货为核心的新型食品零售企业发展模式日益流行，使得食品零售企业迎来了转型发展的机遇。在新形势下，食品零售企业为了能创造直播经济效益，应针对现有发展路径加以优化，以切实强化食品零售企业直播发展有效性，增强企业竞争优势，促进利润增长。     

互网+视角下小微皮革企业电商直播营销模式优化研究

皮革企业电商直播营销起步较晚,需要对其营销模式、方法等进行系统性梳理。以我国数量众多的小微型皮革企业为例,对这类企业在新媒体时代下开展的电商直播营销现状和问题进行分析,对小微型皮革企业开展电商直播营销的策略如加强人才储备、拓展线上营销渠道及积极参加平台活动等进行总结,旨在为我国皮革企业提升电商直播营销水平、拓展网络营销渠道等提供借鉴。     

电商直播中我国食品虚假宣传监管现状与对策建议

随着移动互联网的创新发展,移动社交平台、电商平台和内容平台相互融合产生的电商直播模式为产品及服务的推广和宣传、营销模式的创新、销量的增加带来了新的发展机遇。电商直播具有渠道多元、行业门槛低、实时性和互动性强等特点,但是这些优势和特点在推动直播行业迅速发展的同时也使得违法风险增加,为虚假宣传提供了便利的渠道,给电商直播的监管和执法带来了巨大困难。食品质量与安全关乎国民营养与生命健康,食品尤其保健食品的虚假宣传危害极大。研究阐述了电商直播中食品虚假宣传的表现形式,主要有使用极限词、夸张宣传、宣传疗效、做缺少科学依据的宣传定论、冒用品牌商标、使用虚假认证等。整理了我国《食品安全法》《消费者权益保护法》《侵害消费者权益行为处罚办法》《广告法》等相关法律制度中对食品虚假宣传的监管要求。最后,对电商直播中食品虚假宣传问题提出需健全直播平台的准入规则和建立平台自治与自我审查机制的对策建议。希望通过建立多元主体参与、多元方式治理的格局,实现对电商直播中食品尤其是保健食品虚假宣传的科学有效监管。     

基于电子商务平台的食品企业营销模式研究

电子商务平台的兴起为食品企业的发展带来了新的机遇,同时也提出了新的要求。食品电商企业要想实现长远发展,就需要不断调整营销模式。目前的大部分文献都是对电商环境下食品企业的营销模式进行探析,对食品企业营销的现状和问题的研究比较少,未能全面反映食品企业的总体情况,而本文对之前的研究文献进行了补充。本文首先介绍了电子商务的概况和基于电子商务平台的食品行业发展现状。其次,指出了电子商务环境下食品企业营销中存在的问题。最后,提出了基于电子商务平台的食品企业营销对策,包括:发挥品牌营销优势、更新营销理念、加强对网络营销人才的培养和引进以及构建创新营销体系。     

基于电子商务平台的食品企业营销模式建设研究

通过对基于电商平台食品企业营销特征的分析,具体探讨了当前内蒙古食品企业的电商营销问题,最后从品牌定位、品牌占位等方面提出了基于电子商务平台的内蒙古食品企业营销模式构建路径。     

服装品牌直播电商营销策略完善运营模式分析

网络科技的快速发展推动了各个行业营销渠道的变革，服装品牌的销售工作也不再局限于传统的线下售卖，直播电商的售卖形式不仅能够增加企业服装产品的销售额度，还能够扩大品牌的影响力，对企业实现可持续发展具有重要价值。文章首先分析了现阶段服装品牌电商营销的状况，阐述了其具体存在的问题，最后结合实际发展形势提出了相应的优化策略，对提高直播转化率与扩大服装电商品牌的市场占有率具有一定的指导性意义。     

抖音电商营销战略

中国的电商经历了多年的发展,平台的迭代,营销方式的迭代,营销内容的迭代,都是各领风骚两三年。直播电商是2016年从淘宝直播起步的,当年实现了366亿元的销售规模。2018年和2019年,直播电商获得爆发式增长。2020年直播电商销售打破了多个销售记录。2021年,直播电商的规模将达到2万亿。可以说,直播电商的增幅远高于其他电商模式的增长。     

直播电商人才培养的探索与实践——以服装直播电商人才培养为例

直播电商是一种新型的商业模式，随着该行业的快速发展，对人才的需求量与日俱增，创造的就业机会日益增大。服装电商在直播电商中占有重要比重，其人才培养方式越来越受专业高校和行业企业的关注。文章分析了电商直播产业发展状况，剖析了企业和学校在培养服装电商直播人才方面存在的问题，总结了电商直播培养人才所需专业要素，探讨了高校关于服装直播电商人才培养策略和实践方案，阐述了服装电商新型人才培训模式应用，希望能够对直播电商人才培养提供有益的参考与借鉴。     

网络直播背景下服装电商发展现状及营销策略分析

文章分析了网络直播背景下服装电商的发展现状,总结了服装电商存在的问题,指出服装电商营销需从直播内容、生产模式等方面进行创新,抢占市场先机,实现自身的快速发展。     

网络直播营销中的食品安全监管问题与治理

采用文献调研、案例分析等方法总结了当前网络直播营销市场的发展现状,指出了直播营销市场存在的食品安全问题,分析了直播电商中的食品安全事故案例。针对这些问题,提出应加强直播内容审核、加大监管力度、疏通消费者投诉渠道和加速相关立法进程等专项治理策略;对网络营销中自制食品可采取孵化器的形式予以辅导、支持和投资,促使其向正规化生产转化。     

珠宝品牌线上直播的快速发展与现状分析

改革开放以来,我国珠宝首饰行业取得了前所未有的发展,中国已逐步成为世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。近年来,珠宝首饰企业不断探索新的发展道路,纷纷通过直播营销在网络上布局新的营销场景。一、珠宝电商概况,珠宝直播是指通过互联网的直播形式进行珠宝营销。消费者可以通过直播与卖方互动,并产生购买行为。     

大数据背景下食品企业电商营销的趋势——评《食品企业管理》

<正>食物是人类赖以生存的物质基础,食品企业的存在和发展十分重要。随着网络的发展,食品企业开始运用网络平台的便利,发展食品电商。大数据技术有Volume(大量)、Velocity(快速)、Variety(多样)、Value(低价值密度)、Veracity(真实性)等特性,当前的大数据技术为包括食品企业在内的电商营销提供了更多便利,。李新建《食品企业管理》围绕"食品企业"展开论述,提及在大数据背景下食品企业电商营销的趋势:     

基于电商环境下的家具市场营销

互联网的蓬勃发展造就了电子商务在全球的广泛应用,电子商务对家具行业影响巨大,促进其营销模式的转变。研究了电商模式对家具行业的影响,较为系统地分析了家具企业在电商模式下的市场营销情况及存在的问题,指出:电商模式不同于传统模式,需要家具企业结合自身的特点开展有针对的市场营销,建立自己的品牌形象。同时探索电商环境对家具企业的新要求,探讨电子商务对家具市场产生的影响和冲击,对家具企业在电商环境下的发展提供了参考与建议。     

电商主播传播行为对消费者购买意愿影响研究

随着电子商务的快速发展,各大电商直播平台也迅速崛起,得到了蓬勃的发展。在过去几年,电商直播也经历良好的发展。2020年新冠疫情的爆发,使得线下经济发展遭受极大打击,反而刺激电商直播发展,呈现出爆炸式的增长,达到行业发展的新高潮。本文就研究电商主播对消费者购买意愿影响研究为题,研究电商主播的传播行为如何影响消费者的购买意愿,并对想要进军电商直播的企业,提出关于主播人才培养的建议。     

博弈视角下不同直播营销模式的服装电商决策分析北大核心CSCD

为探讨服装电商直播营销模式选择问题,本文使用博弈模型对比服装电商不开通直播、自主开通直播、邀请主播合作直播等不同模式下的预期销量和利润,并分析服装电商开通直播时利润随服装价格弹性系数、传统渠道市场份额变化情况。数值推导和仿真结果表明:1)服装电商开通直播时,利润随着价格弹性系数上升而下降,随传统渠道市场份额增加呈“U”型变化。2)实际转化率较低时,服装电商自主开通直播模式下的利润降低、邀请主播合作开通直播模式下的销量与利润都降低;实际转化率升高,开通直播模式下的销量与利润提高;实际转化率持续升高,邀请主播合作直播模式的销量与利润远高于不开通直播与自主直播模式。     

“直播+旅游”情境下消费者购买意愿影响因素研究

2020年新冠疫情爆发,旅游行业受到极大冲击。“直播+旅游”营销模式,具有线上直播售卖、覆盖人群广、引流效果强等特点,成为疫情下促进旅游业复兴的重要窗口之一。本研究以SOR模型为基本框架,进行了实证分析,研究“直播+旅游”情境下消费者购买行为。结果表明,旅游直播中意见领袖、产品属性、情境特征三者皆对感知信任、感知功能和感知情感有正向影响;感知信任、感知功能和感知情感三者均可提升购买意愿,进而对消费者购买行为起着十分重要的作用。“直播+”时代下的旅游营销模式发展策略应注重以下五个方面：培育旅游产品直播营销人才;创新优化旅游直播产品内容;优化旅游产品直播营销条件;提升旅游产品直播营销体验;监管旅游产品直播营销过程。     

跨境电商视角下农产品营销策略研究

我国是世界上农业生产和消费大国,随着经济全球化发展和我国"一带一路"战略的推进,我国农产品跨境贸易飞速发展.跨境电商具有简化贸易流程、创新贸易模式、增加贸易销量、便捷贸易交流的优点,己成为当下农产品贸易发展的新动能,并在发展中形成了直播跨境电商、社交跨境电商、跨境新零售等多种营销模式,推动了我国农产品贸易多元化发展.但...     

断想：电商及直播带货对纤维制品质量监测的影响

正电商网络直播带货的新市场营销模式带动了整个销售市场的翻天覆地的变化,这种变化也延伸到生产和其他各个社会经济领域。销售平台、实际发货商、生产商、仓储、快递物流及消费者采购地等各方交错运行,让整个产品营销链过程的每一个阶段的质量监管及质量监测更加难以掌握把控。对此,有必要对这种新的电商、网络直播带货市场营销模式进行分析和研判,以便更好地进行质量监管及质量监测。下面仅以临沂本地的纤维制品产业状况的发展变化为例分析电商、直播带货对传统纤维制品的冲击和对质量监测的影响。     

跨境电商的食品外包装盒设计营销方案分析

随着经济全球化的不断加深,我国跨境电商中食品出口量不断攀升,食品包装朝着全球化、国际化方向发展。对于有进出口贸易的食品企业,要学会运用现代艺术与传统文化对食品包装盒进行创新设计,实现商业营销与文化传播的双向发展。一,基于趣味性与文化性的跨境电商食品外包装盒设计。