用户体验创新驱动品牌升级的方法研究

目的探索在体验经济时代利用用户体验创新驱动品牌升级的方法与路径。方法通过探究体验经济的发展和实例,分析用户体验与品牌的内在联系,以及用户体验在品牌发展中不可或缺的作用。同时,通过分析品牌构成,明确用户体验创新驱动品牌升级的可行性,从品牌战略、品牌服务、品牌形象三个层面,深入阐述用户体验创新驱动品牌升级的路径。结论从用户、产品或服务、环境三个维度出发,在用户体验创新层面,品牌升级可以规划用户体验创新促进品牌战略升级、细分需求促进品牌服务升级、优化设计促进品牌形象升级三条路径。同时,企业可以通过创造需求为品牌注入创新基因、沉浸式体验设计,从而提升服务品质、体验结果设计、建设品牌生态链三个方法驱动品牌升级,保证企业长远健康发展。     

面向品牌风格的机械装备造型创新设计研究

目的 探究机械装备造型设计过程中品牌风格有效延续的路径和方法,旨在为产品的创新设计与品牌风格的演进提供新思路。方法 首先,解析品牌风格与流行趋势,以定性和定量相结合的方式,提炼感性意象与造型特征;然后,采用形态分析解构目标产品,明确主要造型要素,通过眼动实验客观分析其视觉关注度,进而在品牌风格与流行趋势的意象约束下,运用形状文法推演产品造型要素,生成设计方案;最后,利用语意差分法对方案进行评价。结果 以红山恒应力试验机为例,验证得到的设计方案满足品牌风格与意象定位的要求。结论 以品牌发展的视角,构建了面向品牌风格的机械装备造型设计方法,该方法能够有效延续品牌风格,并获得符合现代工业装备审美标准的产品创新设计方案,为相关行业的产品造型创新设计提供参考。     

对中国童装品牌的深层思考

通过从童装品牌的风格差异进行深入分析,总结出反映其品牌现象实质是东西方家长对待孩子的文化差异,并对未来童装品牌如何发展提出建议.     

传统国产动漫IP在品牌包装中的设计转化

为了探讨传统国产动漫IP在品牌包装中的设计转化,本文采用分析研究的方法,以传统国产动漫IP为例进行研究,分析其设计与转化原则以及设计与转化路径,为品牌包装设计的创新提供参考。研究结果表明,在设计与转化过程中,传承经典、注重IP原作设计转化、创新融合、注重用户体验是设计与转化的重要原则。在设计与转化的路径上,本文提出了四个关键步骤,包括包装设计元素的选择、故事情节的转化、角色形象的设计转化和文化元素的融入转化。     

品牌再设计中的包装设计思维解读

目的研究品牌再设计中的包装设计思维。方法以包装设计作为品牌形象展现的方式,分析了品牌再设计的原因,从文化角度出发寻找了品牌定位的3个方向,在此基础上,研究了品牌再设计中的包装设计思维。结论通过建立品牌形象的空间立体观念;关注品牌产品的视觉比例关系;把握品牌思维延续性中的形象细节;满足消费人群的心理需求这4个方面为品牌再设计的完善、创新及发展提供了可行方法和研究方向。     

物联网产品品牌形成机理及其建设

目的研究物联网产品品牌的形成机理和物联网产品品牌建设的关键方法。方法以传统品牌的形成机理为研究分析的基础,通过分析物联网对传统品牌带来的冲击,结合具体案例的对比,从物联网时代的品牌的根本、品牌的媒介、品牌的存在、品牌的价值4个方面发生的改变分别进行研究。结论在未来物联网技术平台上,品牌评价将会数据化,品牌符号属性会逐渐弱化。物联网化的产品品牌培育的关键在于,品牌根本的强化和对能实现产品、用户和企业三方直接联通的物联网品牌感知平台的设计、建设、使用和推广。     

基于品牌文化的饮料包装设计

目的 探索饮料包装在品牌文化的融合与创新中所升华出的不同形式、内容、功能层面的多元化表现。方法 以品牌为支点,展开品牌文化影响与融合下的饮料包装设计探索,基于这一点,先从大背景出发,分析概括当前饮料包装设计的现实状况和整体的发展趋势,并顺应时代发展和实际需求,从各个层面展开分析饮料包装设计中可以大胆尝试的几种路径,并借鉴一些优秀的案例经验,以当前的大众审美和时尚趋势为中心,以品牌的宣传与展示为基础,不断改进和创新,寻求品牌与包装的共生之道。结论 以品牌文化为核心,以独具特色的设计为支撑,逐步分层地进行饮料包装设计,能够打造出更具商业价值的设计作品,增强企业的品牌影响力,并获得更多的社会认同,从而升华企业形象,增强竞争力。     

区域文创产品的创新与品牌推广

目的在视觉设计中加入区域文化符号与表现语言,结合国际性的流行视觉设计元素进行深度创新,探索将区域品牌文化推广出国门走向世界,带动区域经济发展的路径。方法对湖南长沙"中国红瓷器"本土特色文化品牌的区域文创产品的创新设计与品牌推广进行分析,剖析区域文化竞争特征与品牌涵义及品牌推广方法。结论文创产品的区域性、可比性、创新性和交流性,对于表达区域文化内涵和推广区域文创品牌具有一定的代表性和影响力。     

基于现代消费体验的老品牌再设计

目的 梳理品牌设计师实践经验,归纳传统文化符号在现代消费体验中更新设计的一般流程,便于从业者借鉴。方法 在传统品类文化复兴语境中,从阻碍老品牌更新设计的传统文化场域切入,以品牌设计师的行为和成果为研究对象,解构文化场域;从社会学和营销学角度,把脉现代消费体验,重构新的消费场域,剖析设计思维方式和创新实践成果。结合现代消费体验和典型个案,提出与现代消费场域密切相连的设计语言新样式。结论 老品牌更新设计的一般流程为：创新思维层面的解构文化场域;品牌路径层面的紧扣现代消费体验,重塑传播情境,建构价值共创;设计语言层面的“秒懂”视觉传播与多维语义转换。老品牌的再设计贯通设计思维与艺术语言,融合文化场域和消费体验,是艺术设计在传统文化复兴大潮中助力品牌传播的路径之一。     

旅游文化为载体的天津文化品牌塑造综合研究

目的旅游文化产业发展势头迅猛,不仅推出了各式各样的特色旅游文化线路,同时也传递出地域风貌和人文精神,对社会经济的发展起到了积极的促进作用。这种"文旅联合"的创新思维模式打破了传统产业链中的壁垒,"旅游"与"文化创意"的结合提供了新的发展目标和发展方向。通过对旅游文化进行梳理与研究,综合分析"文旅联合"国策下,如何衔接天津的文化资源,发掘其文化品牌塑造的可行性路径与应用前景。方法厘清旅游文化发展的历程,归纳国内外旅游文化衍生出的文化品牌,分析其塑造文化品牌的方法措施。结论通过研究的结果提出多维度的综合创意设计方法,以此来实现天津文化品牌塑造的创新设计价值、地域文化价值以及社会价值。     

快消文化视域下新式茶饮品牌形象设计研究

探究快消文化对中国新式茶饮的影响和利弊，以及新式茶饮品牌形象设计的策略方法。通过文献调研法对快消文化及品牌形象设计的基本概念进行梳理，利用比较法对比传统与新式茶饮之区别，分析新式茶饮发展现状及优势与困境，并基于快消文化和大卫·艾克的品牌形象测量理论，通过案例分析法从“轻、新、优、潮”四层面探究新式茶饮品牌形象设计策略。通过总结分析茶饮头部品牌的发展策略和产品、符号、人性化、企业四层面的品牌形象设计方法，得出快消文化视域下，应善于发扬其“快速、便捷、创新”等优势，弥补其“同质化、不养生、高损耗”等劣势，最终达成中国茶年轻化与国际化的品牌初心。     

基于南京城市文化的本土品牌设计研究

目的 提高南京本土品牌与城市文化内涵的关联性,深入挖掘城市的传统文化元素,促进地域文化的推广、传承,加快本土品牌设计观念的转型.方法 深入了解品牌设计系统图,对于文本元素阶段与城市文化结合部分作出重点指导;引导本土品牌利用意象关联法去择取城市传统文化中的文本元素,让文本意象所形成的品牌符号较快地被大众认同;利用CIS企业识别系统与形象策略结构图,让文本元素的择取与产品内容更为匹配,最终完成本土品牌视觉系统的构建.结论 南京本土品牌通过对产品内容的深入挖掘,加上对城市文化的有机融合,同时借鉴不同类型品牌的文化整合优势,可以逐渐研发出属于自己品牌符号的设计系统,并使其独特性更为迅速地被大众所接受.     

广州灰塑及其当代价值研究

文章基于前人造物智慧,从历史发展脉络探讨广州灰塑的传统工艺、发展现状调查以及传承与设计创新。运用传承人访谈、文献研究及试验观察法等研究方法,总结出广州灰塑设计研究的现实意义与价值。对广州灰塑的设计研究有助于其技艺的有效传承、保护与发展,从而达到粤港澳地域文化的融通与交流。     

创意市集品牌初创要素模型构建与设计应用

目的 后疫情时代背景下,地摊经济的崛起已然带动着中国文化创新产业的急速发展。创意市集近年来焕发出崭新面貌。深入了解和挖掘创意市集品牌初创的关键要素,找寻其内在规律,以尝试为创意市集品牌的创业者提供更为系统而科学的设计思路,从而能够高效地开展工作。方法 利用Python爬虫技术进行数据挖掘,结合扎根理论三级编码的研究方法提炼概念与范畴,找寻其内在逻辑与关联,最终构建理论模型。结果 提炼出4个核心范畴、13个主范畴、609个副范畴,以及4 872个相关概念,构建了一个由市集品牌创立目标、市集品牌受众人群、市集品牌整体内容规划,以及市集品牌运营这4个核心元素为基础的品牌初创模型。结论 通过结合社会学与设计学方法,揭示了创意市集在后疫情时代所展现出的强大生命力,对地摊经济和文化创新产业发展有积极的推动作用,同时为新手创业者提供实践指导,强调未来研究应关注其多样性、理论框架建立及跨学科方法应用。     

电商背景下设计驱动型初创品牌设计策略研究

目的 探索电商背景下设计驱动型初创品牌的构建思路与设计策略。方法 从当前初创品牌面临的困境入手,结合电商时代给品牌发展带来的机遇,挖掘品牌设计的机会点。借助对典型计驱动型品牌发展模式的探析以及对多个成功案例特征的比较研究,总结出设计驱动型品牌的特征。并在此基础上得出电商背景下初创品牌的发展和设计策略。结果 从品牌定位、产品布局、品牌综合体验3方面,提出针对电商时代的设计驱动型初创品牌设计策略。结论 将用户中心原则拓展到系统创新的视角,把设计思维导入初创品牌的构建中。在定位策略上,以生活方式切入,强化品牌价值与意义;在产品维度上,挖掘隐性需求,布局系统化产品生态;在品牌体验上,发挥电商传播及渠道优势,注重情感链接。     

消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究

目的 在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法 首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论 基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。     

品牌美学实现品牌价值创新的挖掘与构建

目的审美需求成为品牌价值创新的重要空间,为解决当下国内品牌对品牌美学的重视程度不够,品牌价值创新能力低下等问题。方法采用文献回顾、案例比较分析、专家打分、因子分析等方法,总结了品牌美学的定性研究发展脉络,对品牌美学与品牌价值创造的关系进行了梳理。结果对品牌美学提出了新的理解,找到了品牌美学价值创造的驱动力与品牌美学影响品牌价值创造的一般规律,构建了品牌美学应用理论模型。结论以文化因子和媒介因子作为品牌美学作用的两条途径,能够有效实现品牌美学的构建与价值创造的对接,能够为品牌价值创造提供借鉴依据。     

品牌架构战略下智慧政务APP品牌视觉设计策略研究

全球电子政务与智慧城市竞争激烈,我国致力构建集约化政务APP和提供高质量政务服务的现状下,以政务APP品牌构建视角,探讨在品牌架构战略指导下整合政务APP品牌视觉设计方案。经问卷调研、单人访谈、个例分析等方法进行推理论证。基于品牌架构战略,使用背书品牌战略、子品牌战略、品牌化集合体战略梳理政府品牌、城市品牌、智慧城市品牌、政务APP品牌之间的层级关系,提出相应设计策略,加辅政务APP构建细则,全方位地介入其品牌计划。在品牌架构战略视角下,整合政务APP设计策略将是一种创新性设计方案,联合了政府品牌与城市品牌整体设计规划,为我国发展高水平、集约规模化的政务APP品牌提供新思路。     

聚焦民族品牌汽车SUV的设计理念研究

目的 以中国民族汽车品牌下的SUV汽车造型设计作为研究对象,通过案例分析,从造型基因、品牌意象,以及东西方汽车设计理念的视角,探究我国民族品牌汽车的设计思想.方法 选取国内外行业中具有设计代表性且已取得良好市场销量的汽车案例,分析汽车个体及其家族造型的设计特点与规律,对比东西方设计理念下的典型汽车设计案例,寻找适合中国民族品牌汽车的发展方向.结果 在东西方设计理念融合的大环境下,设计了一款具有东方民族意象感的汽车方案.结论 归纳总结出了一套适用于中国民族品牌汽车造型设计的理念与方法,对如何提升汽车自主品牌形象、传达中国民族文化、增强本土品牌汽车市场竞争力,具有一定程度的参考价值或启示性.     

面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究

目的 研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法 首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果 品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论 影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。