国际家具市场营销

本文根据本宁顿先生的著作《家具市场营销》翻译而成，原书面向美国读者，但其中内容可供中国读者借鉴。     

虚假食品广告的法律规制难题及其破解

研究对中国食品广告的法律规制体系、虚假食品广告的具体体现,以及现行法律规制机制在治理虚假广告中存在的问题进行了分析,并在此基础上探索食品虚假广告法律规制机制的优化路径。提出在健全虚假食品广告法律规定的同时,应对相关法律规制机制进行梳理,加大职能部门的执法力度,对虚假食品广告形成更加有力的法律约束。     

解读海尔广告

广告是企业竞争应用最为广泛的营销手段。大多数企业都在为他们的产品作强势宣传,而且在轮番轰炸消费者。但只要你留心就会发现最近海尔的广告则别具一格,他们在为他们的服务作宣传,其大意是这样的:“喂,你好！这里是海尔服务中心,只需你打个电话,我们负责产品的安装、调试、维修的”。     

西门子广告点评打开“注意”之门

广告定位 产品的最突出优势就是“灵性横溢的电脑智能”。为了使消费者迅速认识产品的特性,广告诉求直接、明了,因此广告集中传达“电脑智能”概念。 广告运用了“西门子家电——杰出表现,如你所愿”的概念,总品牌形象强化了产品的形象。     

虚假广告产生的原因及治理对策

广告作为一种传播经济信息的有效的市场竞争手段越来越受到商家的青睐。但是在现实生活中,由于经济利益驱动,相关法律法规不健全,消费者维权意识淡薄等原因,作为广告"变种"的虚假广告,严重的侵害了消费者与合法经营者的正当权益,导致市场信任危机,扰乱了社会主义市场经济秩序,影响我国国民经济健康持续发展。文章通过对虚假广告成因的分析得出治理虚假广告必须转变传统的以行政为主导的虚假广告治理模式,建立以消费者为主体,以媒体为监督对象,以法律制度为保障的综合治理模式。     

哈啤的广告符合营销逻辑

唐骏错了。即使现在不做国际市场，哈啤世界杯广告也符合营销的逻辑。 大众需要被引导，世界杯就是好机会 在营销传播中，“虚张声势”、“借力打力”是十分常见的方式。这与一线营销人员常说的“一线插旗，二线飘红”、“高端做品牌，中低端做销量”、“挂羊头，卖狗肉”都是同一个道理。     

代表建议禁止烟草广告 烟草印刷企业须警惕

<正>广告法修订草案即将提交全国人大常委会三审。多位代表建议,广告法三审中应明确规定禁止所有烟草广告、促销和赞助。此举若实施必将影响从事烟草印刷包装的企业,许多烟草专卖点散发宣传折页及印刷品,因此烟草印刷从业者必须警惕了。多位受访人士建议,全国人民代表大会、全国人大常委会和全国人大法律委员会应以"不让烟草广告、促销和赞助成为吸引     

中国广告,世界品位

2003年冬季,麦当劳(McDonald's)针对青少年的广告攻势"我就喜欢"(I'm Lovin'It)将对全球电视观众进行狂轰滥炸.这将是有史以来中国的广告设计团队首次在众多不同语言的设计方案中脱颖而出,拔得头筹.许多亚洲国家的麦当劳拥趸很快就将学会由李奥贝纳中国广告公司(Leo Burnett China)设计的"我就喜欢"的特殊手势.     

广告的意义

做品牌．谁都知道耍做广告。但“做广告”是一回事，“做足广告”又是一吲事，而“做好广告”就更是另一回事了。现在很多企业观念上有了一些进步，但还仅仅在于意识到了“做广告”而已。     

2002年上海国际广告印刷展

<正> 上海国际广告、印刷、包装、造纸工业展览会从上海商城小小的地下室创办以来,如今已经历了十个年头。今年又同时举办第4届中国国际柔印凹印技术设备展览会暨研讨会,并在占地约4万平方米的上海浦东国际展览中心举办的。虽说是广告、印刷、包装、造纸展,实际上是以广告和印刷设备为主。 广告展已形成以大型彩色喷绘系统为主的特色,因此整个大厅的布置也是形式新颖、色彩斑斓。1至2米幅宽的大幅面喷绘机是1号厅展     

浅析广告在服装品牌营销中的运作

一、广告在服装品牌建设中的作用在全球经济一体化的今天,服装业已经进入了品牌营销时代,但我国却有70%以上的出口服装没有自己的品牌,仍以仿制或贴牌加工为主。所谓品牌,是一个名称、标记、符号、图案或它们的组合,其目的是识别某个企业的产品。在本质上代表卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一系列承诺,好的品牌就是质量的保证。品牌一经确认,其形象下的产品便会得到消费者的认可。人们不仅是用钱来购物,更是用钱来购买品牌所表达的潜在信息。随着市场经济的日渐成熟,商品的品牌形象已成为消费者认知的第一要素,商品的品牌效应在市…     

产业市场营销中应重视广告功效

纺织行业中除服装、服饰等日用消费品生产经营企业外,大多数组织机械、面料、纱线、原料等产品市场多为产业市场。同日用消费品不同之处是产业市场中面临的客户不是最终消费者,而是生产经营性质的企业组织或个人。产业市场营销自然是开发此类市场,服务于此类用户。当前,受买方市场的形成及社会整体需求不旺等因素的影响,产业市场中特别是一些中小型企业面临着较大的市场压力。因此,如何利用一些较为先进的产业市场营销手段,重视广告功效,进一步扩大企业影响力,促进市场开发,同时节约市场开发成本,是当前企业提高自身适应市场能力…     

放大非终端性产品走近消费者--浅析上海日立空调压缩机广告策略

顺应市场变迁 确立核心诉求 在我国,90年代初,国内的空调器主要以进口产品为主,消费者的购买意向以进口标志作为评判依据;90年代中后期,国内空调器行业已成规模,消费者的购买心理以整机品牌作为选择依据;如今,国内的空调器市场日趋理性和成熟,消费者在关注整机品牌等因素的同时也开始关注空调器主机压缩机的重要性,并逐步形成主机压缩机的品牌意识,反映到具体购买行为上,消费者的购买标准之一开始聚焦于识别主机压缩机的品牌。针对消费者消费观念的变迁,上海日立电器有限公司确立了“中间产品直接面对消费者”这一新的广告策略。 确立这一策略的立足点主要基于三点考虑:     

惠普公司在2006国际广告技术展上发布HP Scitex TJ8500UV打印机

2006年7月19日，惠普公司在上海国际广告技术设备展览会上正式向亚太地区发布其HP Scitex TJ8500工业大幅面数码打印机。     

赛尔喷头亮相上海国际广告展

7月8～11日，在上海国际广告展上．上海锐颜数码科技有限公司．海捷数码技术（苏州）有限公司、皇剑数码科技（上海）有限公司、深圳飞驰数码科技有限公司．安徽力宇电脑设备制造有限责任公司、无锡市德赛数码科技有限公司、辽宁中野科技实业发展有限公司都展示了装备最新赛尔喷头的喷墨打印机．包括15款装备了赛尔电子型喷头的打印机、21款装备了赛尔质子型喷头的溶剂型打印机和UV喷墨打印机，     

EFI公司亮相上海国际广告展

<正>7月11日～14日,第20届上海国际广告技术设备展览会在上海新国际博览中心举行,EFI公司以实现向高端盈利业务模式的华丽转型为参展主题,携其主要的大幅面喷墨打印系统登场亮相。5m宽幅UV喷墨打印系统GS5000r生产效率     

爱克发上海国际广告展首次告捷

<正>为期四天的第十八届上海国际广告技术设备展览会已于7月10日圆满落下帷幕。这是爱克发进入喷墨印刷领域首次大规模地参加广告展。爱克发的展台面积达200多m2。展出的产品包括已经为国内业界所熟知的爱博纳M系列宽幅喷墨印刷机中的爱博纳M2、爱博纳Mw和爱博纳Mv,以及收购加拿大甘地公司后归到     

“数码印刷,全在佳能”——佳能广告领域专业打印解决方案将闪亮登场2015上海国际广告展

<正>3月11~14日,佳能(中国)有限公司将携其2015年最新广告领域专业打印解决方案闪亮登场第二十三届上海国际广告技术设备展览会(以下简称:上海国际广告展)。上海国际广告展作为国内广告制作产业最新发展趋势的风向标,佳能历届都是鼎力支持,佳能此次层位面积达225平方米,且位于3号国际馆(展位号:A0292)的核心位置。佳能对首次移师国家会展中心(上海)的"行业奥斯