品牌真相

很长一段时间以来，“品牌”被经常站在刊物上打广告的广告大师们神化和虚化，好像已经不食企业烟火，好像不是企业人能说只能那些广告大师来讲的了。其实品牌只是达成生意的方式和手段，它可以让消费者更方便地了解、记忆、信任、选择商品，其实质只是营销和经营的一个工具。[编者按]     

中小企业品牌营销策略思索

为什么我们只能领先低价格进入市场？ 为什么我们的产品品质非常好却得不到消费者的认可 ？为什么我们的产品得不到经销商的垂青？ 为什么我们也投放了广告却对销售拉动不大？[编者按]     

工业品营销如何做品牌推广

在许多人眼里，那些生产大众产品的品牌企业所进行的各种公共广告活动花样繁多、引人瞩目，从汽车、化妆品、服装到食品、手表、家用电器；从电脑、住宅到家具、礼品，出现在许多大众传媒上的，大都是这些厂商的品牌。而工业公司则是另一种风景，它们在品牌推广之间，遵循的是另外的理念，做法也很不一样。一般而言，工业公司的品牌推广很低调。要探讨工业品品牌的推广，我们先要介绍一下工业品营销的特点。[第一段]     

营销进入品牌时代

对于很多人来讲,料理机已经不再是一个离消费者很遥远的产品,从最初在各类展会的疯狂演示叫卖,到现在走入到千家万户,这不仅仅是人民生活水平提高的体现,也是各个料理机企业辛勤耕耘的结果。     

品牌营销,高品位的企业经营理念

品牌营销(Brand marketing)是近几年才出现的概念,指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、良好的信誉展示给顾客,从而在消     

浅谈企业品牌营销战略的作用与实施

<正>在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下,企业就要重新审视其品牌管理策略。特别是对于国内的企业,经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土企业,必须将     

最有效的广告

一、最有效的广告是明了消费者如何购买品牌 购买系统是广告法则的一种工具,它定义了消费者在做出购买决定要经过触发、考虑、找寻、挑选、购买,经验等6个阶段.     

网络营销与品牌营销

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会上，公布的2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，其中白酒品牌占14位。这充分表明中国白酒企业正在逐步注重品牌建设。同样，白酒企业的渠道建设和创新也举足轻重，所以近年有了深度分销、酒店盘中盘、消费者盘中盘在白酒营销中的应用。现代营销是品牌营销和网络营销的时代。品牌和网络是一个有机结合体．相互促进相互提升。     

品牌营销全面提速

如果说福建企业的崛起阶段，是从产品营销到品牌营销的转变。那么突破阶段的主要标志之一则是品牌营销的全面提速。[编者按]     

满意的顾客是企业最好的广告

服装公司迅速了解，掌握消费者购物后的感觉是至关重要的。 但在实际购买中，并不是每个消费者每次购买服装时都会经过这样的过程。因为消费者购买时涉入程度的差异，有些消费者会跳跃其中的某个阶段，完成购买行为。     

白酒企业的品牌建设与营销管理分析

随着中国经济的快速发展,以及政治和经济环境的不断变化,消费市场飞速升级,白酒作为中国传统文化的集大成者,正在经历产业链优化、行业集中度提高、市场竞争激烈等一系列挑战和机遇。今天白酒企业的生存和发展,已经不再是作坊式的环境,而是要极度重视品牌建设,强化营销管理,在数以千计的白酒品牌竞争中,构建自己强有力的品牌和市场护城河。     

浅论企业品牌营销战略

品牌营销战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所指定的企业总体行动计划。     

走品牌营销之路

我国的眼镜行业经过20年来的开拓进取,不少小作坊、小门市已完成了资本的原始积累,正向现代化企业的更高层次发展。但随着中国正式加入WTO,资本雄厚的国际品牌将大量涌入,成长中的国内眼镜批发零售企业要直接同国际眼镜巨头展开正面竞争。我们该如何面对挑战,与狼共舞呢? 英国联合饼干公司的首席执行官赫克特·莱恩爵士曾经说过:“房屋久了会破败倒塌,机器用长了会磨损不堪,人老了会寿终西去,长盛不衰的唯有品牌。”这句经典名言对于我们睛喜眼镜这样处在第二次创业阶段的公司来说,尤其具有指导意义。     

制鞋企业品牌营销策略分析

结合市场营销学的内容,对相关基本概念和理论做简要概括,并运用PEST分析法和SWOT分析法对现阶段我国制鞋企业的发展现况和现存的问题进行分析研究。通过分析其内外部环境,得出制鞋企业品牌的优势与劣势,以及面对的机遇与挑战。结合实际情况,针对现有品牌营销的劣势,制定合理科学的、有助于制鞋企业稳定发展的可行性营销策略。     

品牌营销是种个性服务

在产品趋同、价格趋同、购物环境趋同和消费群体趋同现象越来越严重的市场竞争中,用品牌形象价值促进产品价值的增值,通过品牌营销服务价值,加速商品价值的实现,已成为服装品牌决胜终端的核心所在。有调查发现,70%的消费者因为服务的缘故,而改变了所选择的品牌。如何让消费者认识自己经营的品牌文化,使其以鲜明的个性风格在市场上独树...     

体育用品企业品牌与营销战略之道

随着社会经济的发展,居民生活水平的提高。身体健康问题越来越受到大众的关注,体育运动越来越受到国民的欢迎。因此,体育产业中的基础产业也就是体育用品行业获得了较大发展。目前,我国的体育用品企业也有数百万家,成为世界体育用品最大的制造国。而我国的体育用品企业,为了获得生存与发展,利用廉价劳动力成本,在国际市场竞争中压低价格。现在由于受国际经济环境等     

以“色”悦人 “美丽”消费——浅析企业如何进行色彩营销

色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙，以“色”悦人营销法则的有效运用，能产生一种无形却又非常有效的沟通作用，能很自然地引起消费者的购买行为，色彩正成为一种香得见，摸得到的营销力，目前色彩营销这一卖点开始“飘红”，预计未来十年，色彩将有望成为21世纪刺激消费的核心卖点。