头条：涨或是不涨，这是个问题

走向世界是五粮液作为中国民族品牌的既定目标。——五粮液集团总裁唐桥目前透露,五粮液今年5月将在韩国首尔举行发布会,正式登陆韩国、日本和新加坡市场。至此,五粮液出口国家和地区将达130个。     

中国100强品牌价值榜揭晓:五粮液品牌价值突破735亿

<正>本刊讯:据《糖酒快讯-白酒》报道,10月22日,2014(第20届)中国最有价值品牌发布研讨会在北京举行,"2014(第20届)中国100品牌价值榜"结果揭晓。海尔、国美、五粮液三大品牌以绝对优势继续占据品牌前三甲,五粮液以735.80亿元的品牌价值蝉联100强第三名,连续20年稳居该榜单食品行业第一。"2014中国最有价值品牌"报告显示,尽管白酒市场不景气,但以五粮液为代表的多个白酒品牌价值均有提升。今年五粮液品牌价值     

60度五粮液 让金奖奢侈到底

12·18五粮液经销商大会即将到来，五粮液的市场情报变得分外引人关注，特别是大量的总经销商品牌不约而同地盯着宜宾。在珠海仁济企业总部，负责人却安静地坐下来开始筹备参会事宜。在金融危机之下，今年收获顿丰的60度金奖五粮液，特别是在建国60年大庆前后空前热烈的市场表现，让其总经销珠海仁济企业信心高涨，谋划着如何与厂家一道共推60度金奖五粮液再上新高。     

正式发布半年报企业

五粮液战略调整回归正轨 在行业调整的冲击下，五粮液自去年下半年已经开始了一系列营销策略的调整，经销商结构和产品结构已经逐步理顺，终端降价后，消费需求稳定，公司份额扩张，市场逐渐恢短；今年在需求的带动下，公司发货回归增长，并购模式开始推进，我们看好五粮液品牌的竞争力，通过战略惆整率先走出危机，市场回归正常轨道。——方正证券评五粮液2014上半年报     

彰显帝王之霸气，传承酒都之经典——2009看帝王经典

2008的经济形势对每个企业都是一个严峻的考验，公司的发展何去何从？需要领导层有深度的思维、气魄和决策，这决定企业的发展方向。我们看五粮液的发展历史，每次的市场低靡期五粮液都会把握机遇，实现腾飞，从而成就其在酒业的霸主地位。在五粮液的感召下，五粮液旗下的新兴品牌在去年的市场环境中，逆风飞扬，继续弘扬五粮液的品牌精神，其中的帝王经典就成了五粮液中闪亮的一个精典品牌。     

“王文化”的市场冲击——“王者风范”品牌文化架构解析

王者风范酒作为五粮液股份有限公司2005年重点推出的一款高端白酒品牌，自今年3月春季糖酒会闪亮登场以来．出现了持续火爆热销的市场局面．发展势头迅猛，其业绩令酒界侧目并羡慕不已。目前．王者风范已显现五粮液品牌特有的王者之气．在不到半年的时间里就凭借强大的市场冲击力。跃居五粮液集团品牌排名前五位。王者风范上市以来优异的市场表现，除了以五粮液这个品牌作为基础和支撑之外．以王者之气、大家风范为主要诉求内容的“王文化”也正显示出强大的文化品牌拉力。     

春节广东市场白酒走势

本刊讯:在名酒调价热潮之后,广东地区的高端白酒市场总体变化不大,主导地位仍是五粮液、茅台、剑南春、水井坊和国窖·1573。调价后的五粮液市场表现可称上佳,这与该品牌经销商的深度分销加强势铺市有着很大的关系,它在一定程度上降低了新老产品交替期的市场影响和销量损失,当前该地区五粮液市场份额有继续扩大的趋势。高端名酒茅台今年也加大了广东市场的攻势,在该地区尝试推行总经销制,推出新防伪标识等等,业内人士认为,两大高端品牌的竞争将在广东市场进一步升级。当前水井坊的市场下滑比较明显,而国窖·1573的市场却呈现升势。据了解,为…     

鄢奎平的逆向方程式

今年第二季度,53度飞天茅台、52度五粮液等一线名酒终端零售价不断回调。在北京、上海、广州等诸多终端市场,飞天茅台最近两个月的单瓶售价最高已经下跌近500元,五粮液的市场批发价也回落了不少。在经济下行、严控高档酒公务消费、淡季漫长、库存过高的四大因素影响之下．一些白酒经销商纷纷将目光转向了其他地产一线品牌甚至酒类．如红酒、啤酒与黄酒。     

小瓶白酒，2008拉开生死战

2007年12月19日五粮液品牌事业部经理傅钟在五粮液经销商大会上郑重宣布：“我们希望在有奥运会场的城市的经销商朋友们能在当地市场加大50ml五粮液的推广力度”。当小瓶酒市场被很多酒中酒霸打入“冷宫”的时候,这个来自白酒王国的声音无疑给2008年的小瓶酒市场注入了一针兴奋剂。     

尊酒：理念制胜

一个白酒品牌要在市场上站稳脚跟．离不开对营销各个环节的有效把握，其中，有没有先进、适用的营销理念至关重要。五粮液旗下的新品牌尊酒在这方面或许能给你一些启示。     

甘肃义顺：营销出新招

甘肃义顺公司的酒类销售成绩一直相当抢眼,2007年,义顺不仅提前完成了公司五粮醇的销售任务,在年末的五粮液年度经销商大会上,义顺还一举拿下了“五粮液品牌模范运营商”、“五粮液品牌优秀运营商”、“优秀专卖店”三大奖项。在竞争激烈的市场上,“义顺”这个有着80年历史的老商号,是如何在“波涛汹涌”的市场持续平稳高效的发展呢？     

高处不胜寒中秋出货难中国白酒企业路在何方？

今年以来贵州茅台、五粮液等知名白酒品牌纷纷降低高端白酒的销售价格,拓展网购市场,推出中端产品.业内人士认为,中国白酒行业已进入深度调整期,酒企高端白酒＂自降身价＂＂触网＂＂弯下身段＂发展中端产品,实际上是在白酒市场发生变化的情况下,部分酒企希望另辟路径,锁定新的消费人群.     

酱香刮起“超高”旋风

继茅台推出茅台年份酒后,郎酒在3月19日推出“连年有鱼”系列超高端产品,目前市场火热的国台也推出超高端产品,加上此前的茅台年份酒、十二生肖珍藏酒及五粮液永福酱等其他酱酒的超高端产品,众品牌纷纷抢占超高端市场。整个酱香市场刮起一场“超高”旋风,未来的酱香之争将愈演愈烈。     

“品牌运营商顾问团”的启示

糖酒会前，五粮液集团牵头成立了“五粮液品牌运营商顾问团”，23家白酒经销商和五粮液结成品牌运营联盟，定位为“团结、共赢、合作”。据悉，这23家白酒经销商都是各省的重量级人物，年销售额总和超过200亿元．五粮液的销售额超过30亿元。业界评价五粮液此举是借助资本和市场的力量对自身品牌进行维护和提升。     

2012最佳中国品牌排行榜前20位一览

全球最大的综合性品牌资讯Interbrand公司发布2012最佳中国品牌排行榜，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河蓝色经典、汾酒纷纷上榜，依次获得品牌排名为第9名、第14名、第20名、第24名、第46名。     

2/4P白酒的现实主义法则

序 寻找酒类财富破冰点 消费升级改变了白酒的市场环境,也改变了竞争规则。 2003年还在苦苦挣扎的白酒．一转眼就走进了量价齐升的“黄金时代”。茅台、五粮液龙头品牌的持续提价,将白酒价格不断拉升．终于在今年撞开千元之门。     

五粮液中庸钜献，黄金度数的财富玄机

2010年的夏天，48度五粮液即将上市的消息像阵风一样在业界迅速传开，给这个沉闷、清淡的白酒市场带来了阵阵清凉，也催生了更大的关于高档白酒财富新想象的空间。于是众酒商纷纷探向宜宾开始打听，     

五粮液经销商大会决定经销商奖励产品由奖五粮液转为奖励自有品牌

五粮液经销商奖励政策改变后,经销商变得更难做。现在我们已经很难作,高进店费、促销费,都要承受不起了。以前买断商完成任务后奖励一些主品牌五粮液,这些主品牌能够为经销商承担一定进店费。因为五粮液主品牌不收进店费,这样可以作为与酒店、商超谈判的筹码、降低市场费用,我们买断产品进某酒店,如果店主要进店费,我们就可以用五粮液来抵消。改变政策后,这最后的筹码也没有了,我们     

五粮液的“双城记”

北京：坚挺到何时？ 在北京市场,除了军供系统之外,五粮液的全渠道运作是全国市场的重中之重。今年下半年,借奥运会开幕之机,五粮液凭借强大的经销商顾问团力量,从8月25日起,五粮液产品的出厂价拾高51而瓶,而终端零售价也作了相应规定,38度、52度五粮液建议零售价为518元、618元。     

五粮液落子华中

白酒“黄金十年”结束，中国高端白酒市场呈现一片愁云惨淡之状一一而其中首当其冲的“受害者”当属以“茅、五”为代表的一线名酒：随着这一形势的持续，各大名酒企业纷纷开始放下身段，掀起“亲民潮”：茅台汉酱、仁酒降价，五粮液推出头曲、特曲……一时间，一线名酒纷纷进攻腰部价位市场，力争抢占各区域品牌的市场份额．然而一年多过去，