网络广告：如何花小钱办大事

如何在网络广告投放中花小钱办大事是很多企业广告投放人员面临的头等困惑。虽然网络广告出现至今不过六七年的光景,但它无疑正改变着广告的运作方式。由于网络广告拥有远胜于传统广告的互动性,能够精确选定目标受众,因此越来越受到商家的重视,广告总额与广告主数量在最近几年均以超过100%的速度增长。但如何正确操作网络广告,如何在网络广告投放中花小钱办大事呢?很多企业的实际操作人员对此并不十分清楚。其实,网络广告的投放是有一定流程的。按照流程操作,就很容易事半功倍。确定产品是否适合网络推广由于此前网络广告仅局限于通讯、IT…     

基于价格歧视的双寡头竞争企业网络广告投放模式测评与策略研究

双寡头竞争企业网络广告投放决策问题是网络营销企业面对的重要决策问题.鉴于此,重点考虑大众广告和定向广告两类网络广告,首先针对广告成本和消费者特征,给出用户群的效用函数和产品空间位置;然后,分别针对客户均匀分布和非均匀分布状况下的两类广告进行测评;最后基于测评结果深入研究定向广告的投放概率和策略选择问题.研究结果显示:无论消费者呈现均匀分布还是非均匀分布,定向广告的投入会使企业获利,但大众广告会同时降低两家竞争企业的利润,使得企业陷入囚徒困境,此外,实施价格歧视总是优于非歧视定价;网络广告的边际投放强度起到双向调节作用,定向广告的投放不总是有利的;当定向广告成本过高时,企业应当采用防御型策略;歧视定价时发放定向广告的数目总是高于非歧视定价.     

精准与互动——论网络广告投放的新思路

本文通过分析网络媒体与传统媒体所形成的不同的广告环境,提出广告主在投放网络广告时要转变思路,强调广告投放的精准度、互动式和整合性,以提高网络广告的投放效果.     

尚需磨合：网络广告行业试行标准出台

近年来。互联网广告风生水起。并且迅速抢占了传统媒体广告投放的半壁江山。2007年。英特尔将网络广告投放额在其广告预算中的比例由两年前的15％提升至50％以上．众多大型企业纷纷效仿．网络广告迅猛上升的势头达到了顶峰。     

网络广告：小荷早露尖尖角

凭借着快速、高效、便捷的优势,互联网将信息传递带到了一个全新的时代,同时也为企业创造出前所未有的商机。随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生。作为一种受众广泛、费用低廉的媒介,它越来越受到人们的重视。 投放形式灵活多样 所谓网络广告,就是广告客户利用Internet作为载体,在网站上所做的产品广告。网络广告依靠先进的多媒体技术,拥有灵活多样的投放形式。当前,国际上比较流行的网络广告投放形式有:横幅旗帜(Horizontal Banner),它一般出现在网站主页的顶部和底部,是网站最重要、最有效的宣传手段,其费用随着广告次数的增加而增加;竖式旗帜/     

交互式多媒体网络广告的设计原则

投放交互式多媒体网络广告的目的是通过引起受众的购买欲望,从而销售商品。为此,在设计和制作广告过程中,广告主和广告设计者需要运用好的营销理念指导,以受众体验为基点,遵循广告内容的连贯性和相关性原则,个性化与一致性原则,功能成本控制原则,并结合适当的交互技术。     

奥运网站/频道网络广告监测报告

概述 网络广告先锋市场调查服务自2000年4月推出以来,一直深入网络广告行业,监测中国网络广告多方面信息咨询。基于中国网络广告市场,推出《每日网幅广告监测报告》、《每周电子邮件网络广告监测报告》、《每周文字链接网络广告监测报告》、《每月网络广告总结报告》、客户指定内容监测服务等多项服务项目,并且建立了在线网幅广告库和中国网络广告主数据库等多项数据库。 《奥运网站/频道网络广告监测报告》是由网络广告先锋在奥运会举办期间(2000.9.15-10.1),对国内九家主要的进行奥运专题报道的网络媒体的广告投放情况进行监测分析而得出的。整份报告涵盖广告主名称、行业类别、投放媒体、广告形式、尺寸大小、活动内容等信息并     

基于用户迁徙网络的广告投放策略研究

分析了目前网络广告投放领域存在的不足。使用能够体现网站间共同用户数量的用户迁徙网络作为平台,研究广告投放的网站选择策略。通过分析传统的网络广告投放问题的数学模型,发现其本质为0-1背包问题。通过实验比较,解决0-1背包问题常用的贪心算法和蚁群算法不能解决的广告受众重叠的问题;而使用用户迁徙网络的广告投放方法,在预算一定的情况下,达到广告的受众最多,广告投放的效果最优,是广告投放的最佳策略。     

信息时代网络广告的设计形式

网络广告是活跃在新媒体上的重要的商业手段和艺术表现形式。本文重点介绍了网络页面广告的设计形式,并阐述了由网页广告延伸出的电子邮件广告、软件内置广告、视频广告的设计方法。最后,文章前瞻性的介绍了移动互联网中的网络广告设计形式。     

网络虚拟展示广告的视觉设计研究

在以虚拟现实技术为基础的平台上,网络广告找到了虚拟和现实结合的道路,人们可以在网络上随意了解各地的产品信息,感受产品、体验产品,进而做出消费决策。网络虚拟展示广告是网络广告较前沿的分支,也是未来网络广告的发展趋势。作为视觉传达的一种新的表现形式,网络虚拟展示广告发展迅猛,并带动视觉传达向新的高度攀登。笔者研究分析了网络广告和虚拟展示的特点,研究了网络虚拟展示广告视觉传达设计的诸多设计要素,总结出网络虚拟展示广告中视觉传达设计的特点和规律。     

面向网络虚拟环境的广告集成系统

随着互联网的快速发展,企业通过互联网广告开展品牌营销。网络虚拟环境中的集成广告,作为一种新兴的互联网广告形式,已成为工业界的热点。现有的广告集成系统的业务流程是以广告代理商为主导,应用运营商并没有参与。这种流程不符合中国的运营现状。提出了一种以应用运营商为主导的广告集成系统,包含平台运营商、应用开发商、应用运营商、广告代理商、广告主等多种角色。他们分别执行各自的功能,通过广告引擎与管理平台的相互协作,实现了以应用运营商为主导的广告集成业务流程。     

基于数据挖掘的移动广告个性化推荐研究

移动互联网目前已经成为当今最具潜力的市场之一,与此同时,移动广告作为一种新兴的网络营销模式也得以迅速发展起来。诸多企业已经把目标投放在移动广告市场这一领域。当前,移动广告主要利用传统的广告定位策略,通过应用程序展示触发客户需求并以此来进行传播,从而导致移动用户被动地接受一些并不感兴趣的广告内容,严重干扰了用户的正常使用,甚至会泄露用户的个人隐私。文中从分析用户个人的行为和如何定位用户的实时位置出发,研究基于移动互联网下广告个性化推荐策略,提出研究模型,开发基于用户位置和兴趣的实时广告推荐服务系统。     

基于转化的互联网广告技术研究

基于转化的互联网广告方式根据用户在浏览广告后的购买等行为对广告效果进行衡量,极大利用了互联网广告的独特优势,成为了未来互联网广告发展的趋势。该文介绍了基于转化的互联网广告的运行方式,分析了其行业应用,进一步地总结了该领域的当前研究成果,包括基于转化的竞价机制设计、转化率预测、基于转化的广告排序等。最后在此基础上,分析了存在的问题并展望未来的研究方向。     

基于集成模型的移动应用广告转化率预测

移动应用广告是互联网广告市场中一种主动的广告形式,它能够分析用户的兴趣爱好,并投其所好,精准投放广告,从而提高用户体验,为广告平台与广告主带来巨大的收益.因此,预测移动应用广告的转化率已成为一个非常重要的研究方向.本文以逻辑回归和两个梯度提升树模型为基础,使用堆叠和平均的集成思想,提出了两种集成模型--SXL和BLLX模型,解决了传统预测模型能力有限,无法精准预测转化率的问题.在腾讯2017社交广告比赛的数据集上的实验结果表明,SXL和BLLX两种模型能够有效地提高广告转化率的预测结果.     

Pricing display ads and contextual ads: Competition,acquisition, and investment

Most websites are simultaneously supported by display advertising and contextual advertising. In this paper, we develop an economic model to examine the profitability of these two ad types in both a monopolistic market and duopolistic market, identifying the influence of impression benefit and click benefit. We find that in the duopolistic market a rival channel’s professional ability to enhance a visitor’s impression is beneficial to the channel offering contextual advertising. We also find that the strength of a search engine is limited in the duopolistic market; therefore, acquisition becomes a prime strategy to reveal the value of contextual advertising.     

国内移动互联网产业现状浅析

国内移动互联网产业规模越来越大,已成为互联网公司和运营商不可忽视的业务拓展领域。首先,分析了移动互联网与传统互联网的相同点和不同点。两者都具有开放性、免费性和对广告的依赖性,但移动互联网又有其特点,如移动性、局限性、强关联性及私密性。然后,分析了目前移动互联网巨头的商业行为,分析表明,目前获得巨大利益的都是平台提供商。只有当业务平台足够广阔,能够提供全方位的价值服务时,商家才能盈利。移动互联网界最大的平台无疑是运营商自己的平台,因此运营商最有可能成为最大的赢家。最后,结合其他运营商的经验,分析了目前中国移动公司在移动互联网方面的发展方向。     

Optimizing direct response in Internet display advertising

Internet display advertising has grown into a multi-billion dollar a year global industry and direct response campaigns account for about three-quarters of all Internet display advertising. In such campaigns, advertisers reach out to a target audience via some form of a visual advertisement (hereinafter also called “ad”) to maximize short-term sales revenue. In this study, we formulate an advertiser’s revenue maximization problem in direct response Internet display advertisement campaigns as a mixed integer program via piecewise linear approximation of the revenue function. A novelty of our approach is that ad location and content issues are explicitly incorporated in the optimization model. Computational experiments on a large-scale actual campaign indicate that adopting the optimal media schedule can significantly increase advertising revenues without any budget changes, and reasonably sized instances of the problem can be solved within short execution times.     

Product Marketing and Channel Management in Electronic Commerce

Marketing managers developing strategies to market products on the Internet are faced with important issues. We suggest that the use of Web advertising, virtual store-fronts and virtual communities provides innovative opportunities for marketers to communicate with consumers, understand their preferences and personalize the marketing offers at far lesser costs and far more effectively than through traditional means. The Web can also extend to fulfill the transaction and distribution needs of the consumers through new consumer processes, and thus becomes a new marketing channel. Considering the unique characteristics of the Web and traditional channels, we suggest the use of product and market characteristics in identifying the right channel for the right product. Further, we present a new framework of channel management strategies to help organizations effectively integrate the Web channel into their marketing strategy.     

Advertising channel selection in a segmented market

We consider a market with a finite number of segments and assume that several advertising channels are available, with different diffusion spectra and efficiencies. The problem of the choice of an advertising channel to direct the pre-launch campaign for a new product is analyzed in two steps. First, an optimal control problem is solved explicitly in order to determine the optimal advertising policy for each channel. Then a maximum profit channel is chosen. In a simulation example we consider the choice of a newspaper among six available and analyze the relations among the firm target market and the advertising channels environment which induce the optimal decision.     

A software infrastructure for authenticated Web metering

As the popularity of the Internet and the number of resources available on it have grown, potential customers are increasingly turning to it for information about products and services. Accordingly, online advertising is gaining a significant portion of the advertising market. The Internet has become a mainstream advertising channel, surpassing traditional media such as newspapers and radio in number of advertisements. Advertisers exploit the popularity of the best-known Web sites, typically search engines or portals, to advertise their products and reach the most potential customers. Traditional rating systems are of little value when applied to the Internet because of the enormous number of Web pages available to online advertisements. Counting accesses to a Web service is a difficult task and the data may be unreliable. Several metering techniques attempt to accurately measure the number of visits a site receives and hence the advertising exposure, but advertisers and auditing companies haven't adopted a standard technique. We propose a framework based on hash chains. Unlike similar approaches, our implementation minimizes the overhead associated with the additional communication required to implement the protocol while providing an efficient and flexible scheme. Furthermore, the resulting framework offers additional guarantees such as security and nonrepudiation of the produced proof of visits.