外贸企业开拓国际市场扶持政策摘要

一、市场开拓资金的主要支持范围：（一）创立出口名牌产品,从2004年起对获得出口品牌相关称誉的企业（即被商务部列为“重点支持和发展的名牌出口产品”的品牌商标持有企业;被国家工商行政管理总局评为“中国驰名商标”或国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品”的品牌持有企业且冠有该称号的产品年出口额不低于100万美元的）,     

商品品牌命名的几种方法

商品品牌命名的几种方法北京商学院刘江“品牌”亦称“牌号”、“牌子”，是用于表示商品的独特性质，以使不同企业生产的同类产品彼此区别。在商品经济条件下，品牌与商标相辅相成，具有使消费者识别商品、形成印象（产品与企业）、在市场上传播促销及保障商品质量的特殊...     

美国食品饮料自有品牌研究

自有品牌（Private Label）是指零售商（实际上也包括批发商、分销商、进出口商、酒店、旅馆和航空公司等）根据自己掌握的市场需求信息，自主开发、设计、生产，并使用自己的商标进行注册，在本企业销售的商品。简言之，自有品牌是与生产者品牌相对应的一个概念，它往往是由非生产者（Non-manufacturer）所拥有的品牌。在美国的食品饮料产品销售领域，自有品牌正发挥日益重要的作用。根据市场调查机构AC Nielsen的一项研究，2004年自有品牌在美国的食品饮料产品中销售额高达380亿美元，占全美食品饮料产品总销售额的16．8％。在2003年，自有品牌销售额超过10亿美元的食品饮料产品包括：牛奶、面包、奶酪、鲜鸡蛋、碳酸饮料以及未经加工的冰冻肉和海鲜。     

全球60个最有价值的品牌排名

美国《金融时报》最近刊载的国际品牌顾问公司——国际品牌公司（Interbrand）最新的一个调查，列出了国际市场上价值60亿美元以上的10个品牌。国际品牌公司评估品牌价值的方法，简而言之是估计该品牌产品未来5年内的营运利润，接着评估该品牌对获利的贡献，其所使用的是“品牌角色”指数，这个指数主要是观察品牌的产品所属产业和市场大小，再根据风险高低减去若干。60个全球性价值最大的品牌名称如下：《摘自《环球市场》1999年第10期）全球60个最有价值的品牌排名     

“关公坊”被认定为中国驰名商标

近日，关公坊酒业公司“关公坊”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。关公坊酒业商标与知识产权事务负责人表示：“中国驰名商标”是企业品牌建设的至高境界，具有权威性、开放性、国际性、唯一性、排它性的特点。“关公坊”商标被认定为“中国驰名商标”是对该公司的品牌竞争力、品牌知名度、品牌价值的权威肯定与认同。     

“华光（HUAGUANG）”商标获得中国驰名商标殊荣

2011年11月29日，国家工商总局商标局公布了中国驰名商标名单，乐凯华光印刷科技有限公司（以下简称“乐凯华光”）的“华光（HUAGUANG）”商标榜上有名，获得了国内最高商标荣誉。自此，必将进一步提升华光产品的市场竞争力，为华光产品的市场销售提供强力支持，并将带来巨大的经济效益和品牌荣誉。     

企业形象的价值与塑造

企业形象的价值与塑造唐国礼（重庆纺机公司）在商品经济中，企业形象十分重要，而企业形象往往又是以商标来表现的。有人把商标比作《红楼梦》中贾宝玉胸前挂着的“通灵宝玉”，因为它是贾宝玉的命根于，须臾也不可以离开。由于商标在市场经济中巳成为企业知名度，形象，...     

安琪酵母 科技创新闯世界

创建于1989年的安琪酵母股份有限公司（以下简称安琪），前身系国家活性干酵母工业（宜昌）试验基地，国家重点高新技术企业，主要从事酵母及酵母衍生产品的生产和经营。产品包括面包酵母、酿酒酵母、酵母抽提物、保健食品、生物饲料添加剂和乳制品等，乃是国内酵母行业的排头兵。2000年，该公司成为业内惟一一家上市公司。20年来，在既没有原料优势、资金支持，又没有政策惠顾的情况下，安琪依靠科技进步提升企业核心竞争力，打造业内最具成长力的自主品牌，迅速成为亚洲第一并跻身世界五大酵母公司行列；安琪商标也已成为业内惟一的“中国驰名商标”。     

重振浙盐雄风——关于浙江盐业产品品牌战略的思考

品牌具有识别产品的功能，为产品的推广促销提供基础，对消费者购买产品起到导向作用。品牌不仅是企业为自己的产品设计的名称、图案或者是已注册的商标，也是产品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资产。     

实施名牌战略扩展市场雄风

名牌在市场上具有强大的竞争力,因而带来巨大的名牌效益,名牌是企业赖以生存的基础,已成为企业有形资产和无形资产的归属载体。实施名牌战略,是企业发展的根本途径。几年来我们企业经济运行的实践,证明了这一点。 1994年,世界最大的日用消费制造与贸易商之一的英国联合利华公司与具有80多年历史中国最大的牙膏专业生产厂的上海牙膏厂共同投资组成的上海联合利华牙膏有限公司,二期总投资为5100万美元,注册资金4080万美元,其中上海牙膏厂占投资的40％;英国联合利华公司占投资的60％。公司通过“商标使用许可协议书”,获得使用上海牙膏厂的“中华”及“美加净”牙膏商标,及英国联合利华公司的“Signal洁诺”和“Close—Up皓清”牙膏、牙刷商标的许可。公司开业4年多来,生产经营状况良好,各品牌的市场竞争力、渗透力大增。1994     

我国体育用品业需构建品牌资产

随着我国体育市场迅速发展,运用现代企业管理理论,通过实施品牌营销战略,提高体育产品竞争力,提高市场占有份额,越来越成为体育企业的共识。体育产品的品牌是经营管理者在长期的市场营销活动中,通过产品的开发管理销售,在企业提供的产品和服务被市场认同喜爱的过程中确立的。品牌的建立不仅能创造资产,还是企业生存制胜不可或缺的元素。建立品牌最终会获得竞争优势和经济回报。经泛品牌公司（Interbrand）研究,全球有60个品牌的价值估计超过10亿美元,其中我们熟知的体育品牌耐克,其品牌价值82亿美元,品牌价值在其市场资本中所占比例达77％。耐克品牌的成功更说明创造体育品牌资产的明智性和可行性。     

品牌价值从何而来

毋庸置疑,品牌是企业的重要资产。1990年,Dorden以公司商标为抵押,向花旗银行贷款4．8亿美元。可口可乐前总裁罗伯特·伍德罗夫说过“就算可口可乐的全部工厂在一夜之间烧毁,它也能在第二天重现辉煌”。因为它有“7X”秘方,更重要的是它有为世人所信赖的商标。     

贵州茅台酒股份有限公司荣获“中国商标战略创新奖”

11月9日至11日．主题为“实施商标战略。建设创新型国家”的2009（第三届）中圆商标节在山东青岛举行。贵州茅台酒厂集团公司荣获“2009中国商标战略创新奖”称号，集团公司党委书记、总经理、股份公司董事长袁仁国荣获“2009中闽商标创新战略领军人物“称号。此次获奖极大提升了消费者对“贵州茅台”品牌的认知度、认同感与忠诚度，是时公司实施商标战略规划的肯定。     

商标也是资产

一场大火能把工厂化为灰烬,但只要有了响当当的商标,企业很容易再次拥有市场。因此,我国一些企业与外资合作时,有的知名度很高的商标,如“美加净”、“洁花”等被洋老板打入冷宫。 对此,一些专家、学者非常痛心。他们说,商标也是资产,虽然无形,但很值钱。1个知名度很高的商标往往超过厂房、设备、汽车等不动产。如:“万宝路”商标价值300亿美元、“可口可乐”商标价值350万美元,我国的“健力宝”商标价值4亿人民币。     

澳斯特品牌价值2．6亿

8月,中国权威资产评估机构“中都国脉”对雅阁酒店集团（Argyle Hotels Group）旗下的中档酒店品牌——“澳斯特”分别进行了在华品牌价值及商标价值评估,最终得出：“澳斯特”于品牌评估基准日（2014年7月31日）的在用商标评价值为1．25亿元,品牌价值为2．6亿元,这刷新了国际中档酒店品牌在华估值的新高度。     

“大桥”调味 传承五十年的好味道

五十多年前，武汉长江大桥在武汉落成。同时华中地区第一家调味品生产企业——武汉味精厂（亚太调味食品有限公司前身）也建成投产，已湖北省优质大米为原料，以“大桥”为商标，推出了“大桥味精”产品，是湖北省味精第一品牌，当年市场占有额达到80％以上。1996年．凭借近半个世纪的调味品研发与制造经验，     

世界玩具商标集萃（四）

玩具商标是玩具企业和玩具品牌的标识，它对企业形象的塑造和产品推销都至关重要。为帮助读者辨识和鉴赏，本刊广泛搜集了国内外玩具厂商和玩具产品的商标，分期刊登。（续完）[编者按]     

关于打造“雪涛”商标成为著名品牌的几点思考

品牌，理论界的定义是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现。在当今日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为企业赢得顾客忠诚、求得长期生存与成长的关键。国内著名的品牌大师李光斗研究认为：“品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现”。2007年，浙盐集团注册“雪涛”商标为自己的食用盐品牌名称，取代原用的“赞成”商标，迈出了品睥建设的第一步。     

论名牌价值

论名牌价值陆家桂（无锡轻工大学，无锡，２１４０３６）时下流行名牌，但境外名牌的流入，冲激了中产名牌。以上海为首，实施我国名牌战略，是有其深远的战略意义的。１要打中华牌名牌是品牌的升级，品牌是用来使人易于辨认某个产品或某个企业的名称、名词、牌号、商标等...     

龙游县特种纸专业商标品牌基地入选浙江省专业商标品牌基地

近日,浙江省工商局和浙江省商标协会新认证18个浙江省专业商标品牌基地,龙游县的特种纸专业商标品牌基地名列其中。特种纸产业是龙游县特色主导产业,龙游县共有纸制品生产企业71家,其中特种纸生产企业30家,注册资本5000万元以上（含）规模企业11家。目前,龙游县市场监督管理局已累计引导特种纸商标注册87件,培育“金龙”、“恒达”、“海伦”3件浙江省著名商标,“凯丰”、“游之龙”2件衢州市著名商标。