我国房地产开发企业品牌延伸策略研究

综合分析了我国房地产开发企业常用的三种品牌延伸策略:企业品牌由单纯的住宅地产向商业地产延伸:企业品牌从最终产品向房地产产品的整个价值链的延伸;企业品牌和产品品牌的跨区域延伸.同时指出,房地产开发企业在实施品牌延伸策略时需关注企业资源的合理使用,并处理好各类品牌之间的关系.     

“建德”品牌演绎百年住宅情结：鲜花曾告诉我，你怎样走过——上海建德企业发展有限公司发展轨迹扫瞄

什么是房地产品牌？是房地产项目公司，还是住宅产品？也有人说，品牌就是一套标准，一家房地产公司形成了自己的一套标准．并按照这个标准来制作自己的产品．如果能保证这品牌是一种实力和信心，有责任心的实力和信心的房地产商往往是通过实力和信心的体现。     

现代房地产企业品牌资产传播和扩张的探讨

房地产企业品牌资产的做强做大的关键是品牌资产的传播与扩张,包括如何明确房地产品牌资产的传播目标,如何丰富房地产品牌资产的传播内容,怎样寻求合理的品牌扩张模式和品牌成功的要素,怎样解决好房地产品牌扩张中的市场区域性问题四个方面的内容.     

房地产品牌构建要素及价值分析

针对现阶段我国房地产企业品牌建设存在的诸多问题，笔者从房地产品牌的概念出发，提出了房地产品牌构建要素，以及对房地产品牌建设的现实意义进行了分析。     

中小型房地产企业如何招贤纳士

<正>房地产企业的生存与发展过程中,人才起了关键性的作用。大型房地产企业可以凭借其品牌名气和雄厚的实力吸引各种人才,而品牌名气和实力都相对较小的房地产公司如何吸引人才,是其在竞争中面临的一大课题。     

绿地集团：跨过奔腾的黄河长江：品牌时代的激流勇进——上海绿地集团集团董事长、总裁张玉良访谈录

又到了7月18日。三年前的这一天，记应邀参加绿地集团成立10周年座谈会，围绕品牌建设与张总进行过一番探讨，当时张总就预言房地产将进人品牌时代。如今，绿地集团在张总带领下，连续三届登上“上海房地产开发企业50强”榜首．并跻身“中国住宅10大品牌企业”行列，“绿地”已成为全国房地产名品牌。于是．在绿地集团成立13周年前夕，记顶着烈日冒着酷暑数次前往该集团探寻“绿地”品牌的成功之道……     

韩国住宅宏观调控之政策

日前,中韩住宅城市合作会议在京举行。建设部总经济师兼住宅与房地产业司司长谢家瑾率中方代表团同以韩国建设交通部住宅局徐钟大局长为首的韩方代表团,就住宅与房地产市场的发展、住宅建设等方面进行了深入的交流与探讨,会谈取得了积极的效果。由于韩国的住宅与房地产市场的发展周期略微超前于我国房地产市场,其市场调控政策以及取得的相应成效对于我国当前的房地产市场的宏观调控、稳定住房价格有着一定的借鉴意义。“他山之石,可以攻玉”,在此将韩国住宅市场的发展及相关政策作一扼要介绍,以期对广大读者,特别是对相关政策的研究制定者将有所启示。     

感悟品牌

<正>品牌是先锋,品牌是力量。随着我国房地产市场的逐渐成熟,品牌效应对于企业生存发展的重要作用已经不言而喻,房地产企业只有练好内功,争创品牌,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在"2012年度房地产市场形势报告会暨全国房地产开发企业座谈会"召开之际,本刊特别组织主题并与来自全国各地的房地产品牌企业负责人探讨品牌价值。万科集团执行副总裁北京万科企业有限公司总经理毛大庆房地产企业的品牌实质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务一贯承诺,最佳品牌就是质量的保证,     

2009《城市开发》品牌企业

今年以来，《城市开发》杂志对部分房地产品牌企业、诚信企业和A级住宅性能认定企业进行了关注和报道，这些企业精辟的品牌理念、恳切的诚信宣言、高档的A级住宅给读者留下了深刻的印象。2010年新春伊始，本刊特对这些支持过我们杂志社工作的品牌、诚信、住宅品质优良的优秀企业进行盘点，以致感谢。     

论房地产企业品牌战略实施中的诚信建设

介绍了房地产品牌的含义及战略的必要性,结合目前房地产企业的现状,指出诚信为本是房地产企业实施品牌战略的基石,深入地探讨了品牌战略实施中的诚信建设,以促进房地产企业品牌的发展。     

刍议房地产差异化经营策略

通过房地产差异化经营策略，打造房地产品牌，提升房地产企业的核心竞争力。     

房地产开发的"品牌"战略

房地产品牌是房地产企业在长期经营竞争中逐渐形成的，借助新闻炒作和广告宣传可以使消费者知晓产品，但品牌被认同，主要靠产品自身的品质，文章论述了房地产在开发定位，生产，营销，售后服务竞争中塑造品牌的内涵。     

房地产企业品牌竞争力的构建与提升

品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力,塑造品牌已成为房地产企业在激烈的市场竞争中谋求长期发展和长远利益的经营战略.本文通过分析房地产市场及房地产产品的独特经济特征,探讨了房地产企业品牌竞争力的构建,并对房地产企业品牌竞争力的提升途径给出建议.     

走品牌经营的可持续发展道路

随着房地产市场竞争的日益激烈,房地产企业间的竞争已由原先的炒作、广告大战逐步转变为企业品牌间的竞争,房地产企业要想在激烈的竞争中生存和发展,必须走企业品牌经营之路.此文通过研究和分析中房集团南宁房地产开发公司在中房·翡翠园的建设过程中引入企业品牌建设,对房地产企业品牌经营提出了建议与看法.     

房地产品牌的困惑

曾经有一位房地产企业老总说:中国的房地产行业没有品牌.目前,从整个房地产企业来看,似乎成为品牌的企业也都是一闪而过,也许是这个行业发展时间短的原因,也许是这个行业在前进的道路上还没有找到铸造品牌的轨迹,这不是他们不想做名牌企业,而是他们对这个名牌没有足够的把握.现在,怎样走出一条品牌道路,是很多企业老总考虑的主题.     

房地产企业品牌建设战略研究

随着我国房地产市场的日趋成熟,良性的市场竞争体系也已基本形成,对于房地产企业来说,推进品牌建设是企业长久经营的基本要求。当前我国房地产领导企业品牌价值提升比较明显,但行业总体品牌建设水平仍不足,如何科学、合理地推进品牌建设,是政府管理部门和房地产企业所面临的重要课题。     

房地产企业品牌建设战略研究

随着我国房地产市场的日趋成熟,良性的市场竞争体系也已基本形成,对于房地产企业来说,推进品牌建设是企业长久经营的基本要求。当前我国房地产领导企业品牌价值提升比较明显,但行业总体品牌建设水平仍不足,如何科学、合理地推进品牌建设,是政府管理部门和房地产企业所面临的重要课题。     

人口变化与房地产需求——人口结构变化与房地产周期相关性研究

人口结构变化与住宅需求变化直接相关,住宅需求直接影响房地产需求,房地产需求变化影响房地产周期,通过分析人口年龄的余波效应对房地产周期影响,预测房地产的人回周期,以期为房地产政策与房地产开发提供依据。     

房地产品牌危机预警系统的构建

针对房地产品牌的特点,分析了品牌危机的特点,对其危机类型进行了归纳总结,并在此基础上建立了房地产品牌预警管理系统,详细介绍了品牌预警管理系统的工作内容、运行模式和管理流程,以提高品牌形象。     

住宅性能是打造房企品牌的基石——住宅性能与房地产品牌影响力主题论坛纪实

11月11日下午,国家会议中心309号会议厅里高朋满座、气氛活跃.住宅性能与房地产品牌影响力主题论坛正在这里如火如荼地进行着.来自全国各地的获得A级住宅性能认定的企业以及相关物业和产品、部品企业的职业经理人正在聚精会神地倾听论坛上嘉宾们的精彩演讲及经验介绍.