“ZONG”还是不中?

套用—个东北方言,中国移动究竟“中”不“中”,还要看它自己的造化和努力了。 上个月9号,中国移动近日在巴基斯坦发布了新品牌“ZONG”。中国移动总裁王建宙表示,“Z0NG”不仅是中国移动巴基斯坦公司的新公司品牌,同时也是中国移动的国际化品牌。     

中国移动品牌结构优化建议

中国移动作为国内唯一专注于移动通信事业的运营商，不仅拥有覆盖面广．质量一流的移动通信网络，而且还掌握着近15亿的用户，如果说网络和用户是中国移动最宝贵的有形资源，那么品牌则是中国移动虽有价值的无形资产。随着国内移动通信业的迅猛发展，“中国移动”这个企业品牌已经家喻户晓，深入人心，同时，“全球通”、“神州行”、“动感地带”等用户品牌在大多数移动用户中也有了较高的知名度和忠诚度。然而在品牌建设日益受到重视、“品牌战”正逐步取代“价格战”的今天．仅有一两个强势品牌是远远不     

“和”,一场顺势的品牌变奏曲

12月18日,中国移动新品牌“和”在其年度全球合作伙伴大会上正式发布.从3G时代的“太极风”到4G时代的清新“国学范”,中国移动一直坚持着品牌符号的东方式表达.     

运营商动态

中国移动推出全球通“我能”品牌概念7月21日,中国移动通信在北京召开以“点燃‘我能’时代”为主题的新闻发布会。会上,中国移动通信表示,将为全球通品牌赋予全新的品牌理念——“我能”,让这个已具有十年历史的品牌具备更丰富的内涵,体现更显著的时代精神。此次全球通“我能”品牌理念的推出是中国移动通信在获得北京2008年奥运会指定移动通信服务合作伙伴资格之后的一项重大举措。中国移动开通8595公益短信特服号7月24日,中国移动为中华健康快车基金会开通的手机公益短信特服号“8595”正式开通,8595的寓意为“帮我救我”,是专门为健康快…     

烽火信息

“烽火光纤”为中国移动主打品牌;辽河油田选定烽火网络产品;     

破解中国移动的品牌难局

中国移动拥有庞大的国内市场和较高的顾客忠诚度,但“中国移动”这个企业品牌的成功,主要是源于个人对通信工具的需求而发展起来的,所以其品牌成立具有很大的偶然性和历史性。但随着中国移动通信走出中国,进征海外,迈向国际化,其品牌的缺陷会逐步显现出来,并制约着企业的发展,中国移动也由此陷入了品牌难局。     

全球通品牌引领“我能”时代

7月21口．中国移动为全球通品牌赋予全新的品牌理念——“我能”，使全球通这个已具有十年历史的品牌具备更丰富的内涵，体现更显的时代精神。     

动感地带“品牌圈地”

中国移动一直在倾力打造“动感地带”这个品牌,举办了三届的街舞大赛在赛事渗透、媒体支持和活动形式上不断革新、升级,不但搭建了时尚、新锐年轻人的交友平台,更借大赛以舞“汇”友,不断扩张自己的“动感地盘”,逐步把“品牌圈地”做得更大、更广。     

怎一个乱宇了得——评运营商业务品牌推广缺乏系统性

如果用一句话来概括国内电信市场的品牌状况，那就是“怎一个乱字了得”。案例中也只是列出了中国移动主推的业务品牌和客户品牌。如果把四大运营商推广的各类品牌都放在一起，别说是普通用户，就连运营商内部的员工恐怕也说不清。运营商每推出一项新业务(服务)都希望能够将其打造成精品，因此在业务品牌宣传推广上也就不遗余力。但是用户的注意力有限，不可能记住所有的品牌。运营商努力的结果却是“乱花渐欲迷人眼，品牌繁多看不清”。     

中国移动打造第三品牌 动感地带放号试用

近日，中国移动继全球通、神州行之后又准备开始推出其第三个移动品牌服务——动感地带。该服务主要面向时尚青年，据悉，该项业务目前已经进入了最后的试商用阶段，中国移动已经开始在小部分范围内开始放号试运行。中国移动“动感地带”的最大卖点在于其短信套餐，分别为每月支付20元可发300条短信或者每月支付30元可发500条短信。同时为配合这项业务的推广，中国移动特地在“动感地带”中采用了STK卡，使其拥有更大的存储空间。并围绕短信大做文章，其“动感地带”除了短信包月的优惠以外，还在此基础上提供了“动感消息”、“动感密语…     

中国移动推出新品牌预热4G 高额投入期面临两难考量

据悉,中国移动将推出全业务品牌——“和”。即将到来的4G时代,让中移动加快了转型的步伐。新业务主品牌“和”或取代全球通、动感地带和神州行,成为中移动4G业务的推广核心。随着新品牌的曝光,中移动的4G营销布局也随之浮出水面。据了解,明年中国移动将投入超过百亿元,围绕新商业品牌进行线上和线下推广。对用户超过7亿的中国移动来说,4G是其重振旗鼓的关键一战,     

目标用户趋同化：电信业务品牌营销的误区

2003年是我国电信运营商进入品牌营销的标志性的一年，无论是先行一步的中国移动，还是紧迫不舍的中国联通，以及稳坐固定市场企盼移动业务的中国电信和中国网通，都力图从价格竞争的泥潭中脱颖而出，以品牌的树立和营销开拓新的发展空间。但是，中国移动“动感地带”业务品牌的成功，并不意味着后来者名目繁多的业务品牌也能走上成功之路。实际上各电信运营商的业务品牌都将目标用户锁定在年轻．时尚的用户群体，各业务品牌争先恐后地在同一目标     

引他山之石谋划联通市场攻略

在刚刚过去的这个夏天里，在两个不同行业展开的激烈竞争颇为引人注目。一个是贝克汉姆，谢霆锋等代言的百事可乐与刘翔，SHE等代言的可口可乐之间的品牌大战；另一个是以“UP新势力”、“如意通”等为主打品牌的中国联通与以“动感地带”，“神州行”为主导品牌的中国移动在北京，上海等地上演的资费之争。     

天翼飞Young品牌在海南市场的SWOT分析

“天翼飞Young”是中国电信集团公司针对年轻群体客户目标市场而推出的移动业务品牌。相比中国移动“动感地带”、中国联通“沃派”这两个均是针对青少年市场的品牌,中国电信的“天翼飞Young”品牌推出时间最晚。海南电信需要在明确分析自身品牌发展的优劣势,才能在现有激烈的竞争中扬长避短,三分天下有其一。本文就是通过SWOT分析法对品牌在海南的推广进行分析。     

“动感地带”对决“炫风暴”移动、联通争夺增值业务市场

进入10月，街舞成了高校里最热门的话题，火暴的热舞场而，在全国200多所高校中轮翻上演，而令街舞空降校园、令600万大学生如此兴奋的导演就是中国移动，这个热闹非凡的活动就是“2003动感地带M—ZONE中国大学生街舞挑战赛”。怍为中国移动推出的第一个客户细分品牌．“动感地带”目标直指青年时尚族一群，代表着时尚、探索、特立独行这些最流行的元素。“动感地带”的推出，立刻受到年轻人的追捧，而中国移动的这一成功营销被业内认为是电信业进入品牌竞争时代     

四条通路直面新营销时代

中国移动悄然将宣传口号“移动通信专家”改为“移动信息专家”;中国联通高调公布其极具亲和力的全新品牌标识;中国电信正在大力打造“号码百事通”、“商务领航”的业务品牌。电信市场竞争的深刻变化带来了一个以满足消费者需求和体验为核心的新电信营销时代,这些行动只是一个开始。     

神州行——最符合老百姓需求的品牌

“神州行”是继“全球通”后中国移动在GSM网上推出的新品牌。“神州行”是“神州行预付费业务”的简称，客户无需缴纳基本月租费，无需每月去中国移动通信营业厅交费，无需担心话费透支，并可支持全国漫游。     

中国通信运营商3G业务品牌定位分析

0引言 随着3G牌照的正式发放,国内三大通信运营商正式拉开了决战3G的大幕。随之而来,三大通信运营商发布了各自的3G业务品牌。中国电信率先推出了诉求点为“互联网手机”的“天翼”品牌;紧接着中国移动也迅速发布了其3G品牌标识“G3”,打出了“引领3G生活”的口号;中国联通也在世界电信日这一天发布了自己的3G品牌“沃”,并且提出了“3G精彩在沃”的口号。     

2004中国通信业知名电信业务品牌排行榜

作为中国移动的核心客户品牌，全球通拥有139、138、137、136、135五个网号，其网络覆盖全国所有地(市)与世界五大洲176个国家和地区开通了国际漫游，成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动通信服务品牌，体现了“积极、掌握、品位”的品牌内涵。     

重庆移动：三大品牌开展为奥运加油系列活动

作为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴,中国移动将在奥运期间运用自身特点和优势支持“绿色奥运”、“人文奥运”,凸显“科技奥运”亮点。现在,奥运圣火已经开始在国内传递,在中国移动集团公司的带领下。中国移动重庆公司也连同旗下三大品牌陆续开展了一系列有声有色的“为奥运加油”的相关活动,