国产运动鞋品牌营销SWOT分析与优化对策研究

随着我国体育产业的发展,国产运动鞋服品牌之间,以及国内与国外运动鞋服品牌之间的竞争越来越激烈。本文对当前我国国产运动鞋品牌营销开展SWOT分析,总结了我国国产运动鞋在品牌营销方面的优势、劣势、机遇及威胁等,从品牌营销的文化精神推广、赛事营销、网络营销等方面对国产运动鞋品牌营销的优化对策进行了研究,旨在为我国国产运动鞋品牌的发展提供借鉴。     

数字媒体在运动鞋服品牌价值提升中的创新应用研究

数字新媒体已使运动鞋服品牌的价值提升和营销模式发生了翻天覆地的变化,这对于品牌而言既是机遇也是挑战。为了利用蓬勃发展的数字媒体带动运动鞋服品牌的传播,本文采用了宏观PEST分析法,对运动鞋服市场的发展进行概述,在结合数字媒体营销现状的基础上,认为当下运动鞋服企业应及时转变品牌经营的思维模式和行动路径。通过探究我国运动鞋服企业在品牌价值提升过程中的不足,发现传统单一的品牌传播方法和无差异性的品牌个性塑造无法提升品牌管理的整体效率。根据上述分析,基于产品溢价、消费者选择和品牌忠诚度3个价值表现,从整合数字媒体渠道和数字媒体技术两个角度提出相关对策建议。     

运动鞋服品牌忠诚度影响因素分析

运动鞋服作为鞋服行业的重要组成部分,拥有越来越重要的地位。随着运动鞋服品牌的增多,消费者的可选择性范围也逐渐扩大,如何锁定消费者,提升消费者对于运动鞋服品牌忠诚度成为重要问题。本文从运动鞋服品牌忠诚度理论入手分析,采取文献分析法及调查问卷法归纳总结了企业层面及消费者层面影响运动鞋服品牌忠诚度的因素,针对运动鞋服企业提出提高品牌忠诚度的优化路径,以望能够助推我国运动鞋服产业向好向快发展。     

融媒体时代下中华老字号品牌视觉形象设计的发展趋势研究

基于对融媒体时代特征、融媒体时代下品牌形象设计环境变迁、中华老字号品牌形象设计现状与策略的分析,探究融媒体时代下中华老字号品牌形象设计呈现出文化性、交互性、本土化、数字化与多样化的发展趋势.     

融合视域下的食品企业品牌传播策略

融媒体环境下,品牌传播策略成为研究食品企业高质量发展的一项重要内容。以互联网为依托的融媒体,不仅改变了人们的工作生活方式,也改变了商界的竞争规则与态势,给企业管理带来了的新变化和挑战。本文在文献研究、深度访谈和基层调研的基础上,对融媒体环境下的食品企业品牌传播状况进行了深度调查和研究。从融合传播视域,分析了当下食品企业品牌传播中存在的问题,并结合存在问题,商榷了解决问题的一些方略,以期为食品企业品牌传播建言献策。     

媒体融合背景下葡萄酒品牌塑造与传播机制分析

良好的品牌定位与传播模式有助于促进葡萄酒产业健康良性发展。在媒体融合背景下,要以葡萄酒产品的品牌定位为基础,借助融媒体优势,探寻葡萄酒品牌塑造与传播的新局面。本文通过分析融媒体背景下葡萄酒产业的品牌传播环境,从坚持受众导向、突出产品个性、确定品牌定位和制定合理的品牌战略等视角分析葡萄酒品牌的塑造方案,并从建设品牌传播"融合"机制、搭建品牌传播"融媒体"矩阵、营造品牌传播"融合"空间和增强品牌传播"融合"效能等角度提出葡萄酒品牌传播模式,以更好适应当前葡萄酒产业品牌与品质提升的发展要求。提出葡萄酒品牌塑造方案及传播模式,更好适应当前葡萄酒产业的发展要求。     

泉州运动鞋服产业迈向“强者恒强”时代

<正>以泉州品牌为主力军的几大运动品牌的业绩,被视为中国运动鞋服产业发展的晴雨表。近日,安踏、特步、361度等泉州三大运动鞋服品牌企业中报公布。联系其近年公报,可以判断,自2015年以来,随着供给侧结构性改革的持续推进,泉州运动品牌转型初见成效,泉州运动鞋服产业迈向"强者恒强"的时代。安踏的中报显示,公司实现营业收入73.23亿元,同比增长19.2%,毛利收入37.03亿元,同比增长25.9%。     

家具品牌传播与产品营销的网络媒体——企业品牌网页主站

随着网络应用的迅速普及和发展,品牌和营销也开始依靠网络平台。在如今竞争激烈的家具市场环境下,家具企业可以借助信息技术并结合传统品牌推广的诸多策略,通过网络媒体开展品牌建设。本文讨论了网络化媒体的最新功能特点和对家具品牌传播与产品营销的影响。     

Z世代轻奢运动鞋消费偏好分析及营销建议

轻奢运动鞋市场被耐克、阿迪达斯两家国外运动鞋企业主导的局面正在改变.面对难得的发展机遇,我国轻奢运动鞋品牌发展需要解决的关键问题是如何吸引消费主力人群Z世代,从而在本土消费市场占据领先地位.本文通过分析轻奢运动鞋消费与市场现状,调研并剖析中国Z世代轻奢运动鞋消费偏好,提出点燃Z世代的"为爱消费"热情、塑造国货品牌壁垒、追逐时尚以"潮"取胜及以"圈层营销"锁定核心顾客等营销策略.     

运动寒冬下,中国运动鞋服品牌将何去何从

正随着健康休闲的生活方式和观念越来越深入我们的生活,神州大地也刮起一股运动健身的热潮。申奥成功和奥运会的成功举办使运动和健身成为健康娱乐生活的重要组成部分,同时也给运动鞋服品牌带来了巨大的商机。然而,距2008北京年奥运会的成功举办仅仅五年时间,中国运动鞋服品牌经历了从规模扩张、攻城掠寨、增加店面、到低折出售、库存爆满、关门闭店的大起大落。     

国产运动鞋何时俏起来

宁愿选择假冒的洋货,却不愿购买真正的国产名牌,消费者的选择让国内运动鞋企业处于尴尬的境地。 品牌众多 步履蹒跚艰难 据央视体育频道的广告监控数据显示,一天中有20家国产运动鞋在该频道露面,再现频率每家每天1条到7条不等。现在绝大多数国产运动鞋品牌出自晋江。据统计,去年晋江运动鞋在中央电视台至少投入了两亿元广告费,广告费大约占到了各家企业销售额的8％,这在企业的广告投入中是比较高的。 但广告上的高投入并没有与实际销量额成正比。资料显示,目前国内体育用品市场上,李宁的销售额约占50％,耐克约占30％,阿迪达斯约占10％左     

基于社交媒体的体育品牌营销策略研究

随着数字时代的到来，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，也为企业提供了一个全新的销售平台，越来越多的体育品牌开始利用这些平台来进行营销推广。体育产业是经济发展的支柱性产业，而品牌建设则是体育产业发展的决定性因素。社交媒体在体育品牌营销中起到了关键作用。体育品牌应充分利用社交媒体平台，制定有效的营销策略，以提升品牌形象、知名度、销售额和忠诚度。本文从社交媒体和体育品牌营销策略的相关性入手，分析了现阶段我国体育品牌在社交媒体营销中存在的问题和隐患。最后，提出了一系列针对性的营销策略，以帮助我国体育品牌充分利用社交媒体平台，提高品牌知名度和影响力，从而增强竞争力。     

从北京到伦敦:运动鞋企的奥运营销之道

2008年北京奥运会,各大运动鞋企欢歌舞台上下,角逐初露锋芒,为日后鞋企的三足鼎立格局奠定了基础。2012年伦敦奥运会,各大鞋企轻车熟路,竞技争奇斗艳,看得观众直呼过瘾。毫无疑问,今年的伦敦奥运会是运动鞋企发展战略的重要组成部分。多角度、全方位对比前后两次众运动鞋企的营销之道,有欣喜,亦有担忧。运动鞋企轰轰烈烈的营销之势,从小的细节看,展现了他们在营收数据上的超越与反超越;从大的层面看,则是以价格为利器的市场争夺和抢占稀缺资源的品牌大战。     

浅析李宁公司进军羽毛球行业的发展史

李宁公司作为国产运动品牌龙头企业,从1990年仅仅依靠生产李宁服装发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱,并且打破了国外运动品牌占据国内市场的垄断局面。本文主要分析了李宁公司进军羽毛球行业的发展历程,并对李宁在羽毛球行业的发展提出合理建议。     

中日运动鞋品牌发展史和展望

近年来中国晋江系运动鞋发展迅猛,以安踏、李宁为代表的国产运动品牌逐渐走出国门面向世界.而随着企业的发展壮大,企业文化和定位也有所转变.和中国品牌走出去一样,外国品牌也在尝试走进来,在这个过程中,欧美企业以先进的运营理念对时尚不成熟的国产品牌造成了降维打击,蚕食了大量的一二线城市市场.而日本品牌如亚瑟士、美津浓,却因为日...     

疫情视域下我国体育用品品牌发展统计研究

在疫情背景下我国体育用品企业呈现出口效益低微、企业技术创新力不足，特别是设计研发能力、品牌经营能力弱等特征，我国体育用品品牌如何快速发展是摆在眼前一道新命题。本文主要运用了文献法、专家问卷调查法、现场调研法等了解我国体育用品品牌营销现状，找出提升我国体育用品品牌发展的营销模式。本文认为，社会文化心理因素是品牌发展核心竞争力的外部条件，品牌文化和营销要素是品牌发展核心竞争力发展的内部次要条件，技术和商标是品牌发展核心竞争力的内部主要条件。可以从转变体育用品品牌营销理念、构建线上线下相结合营销结构、强化核心技术研发与创新、牢牢把握时代主题与时代脉搏这四个方面来提升核心竞争力。在提升核心竞争力的过程中，国产体育品牌在营销策略和品牌文化构建过程中需要将中国元素与中国印记紧密融合，真正促进新时代新面貌的中国体育用品品牌不断发展。     

运动鞋服专卖店商品陈列环境的研究

从运动鞋服陈列的概念与构成、综合陈列环境和微陈列环境的营造、单独陈列和组群陈列形式的选择以及焦点塑造、色彩要素搭配、人工光源配置等辅助技术的应用等方面,总结分析了运动鞋服陈列技术理论与技术要求,提出将单独陈列划分为特写式陈列及主题式陈列2种形式,组群陈列划分为近似化组群、系列化组群以及场景化组群3种形式,并针对这几种陈列方式,分别进行举例说明。综合以上分析得出,运动鞋服专卖店在进行陈列设计时,应注重配合辅助技术,如商品布置中的焦点塑造以及色彩要素、灯光技术的应用法则等,进行综合设计,以达到最佳的陈列效果。     

新媒体环境下国产化妆品品牌营销策略研究——以自然堂为例

在新媒体迅猛发展的大环境下,人们对美的追求明显提升,女性消费者在化妆品购买上的支出不断提高,品牌之间的竞争变得更加激烈,深入了解国产化妆品面临的挑战与机遇.自然堂在国产化妆品品牌女性护肤品类也占据了相当的市场份额,从针对自然堂化妆品品牌营销策略进行研究,分析自然堂化妆品的品牌策略的成功与不足.     

奥运营销背后的思考

又到一届奥运时。从北京到伦敦,随着奥运主场的转移,今年的伦敦奥运赞助商中的中国企业阵容也随之改变。运动鞋服行业中,除了安踏成为了中国奥委会最高级别的"战略合作伙伴",其他品牌相对保守,仅在个别项目中实施重点部署。相比北京奥运的赞助热情,此届伦敦奥运会各大品牌的营销策略都相对简化。奥运营销——押宝之战由于伦敦与北京的约7小时的时差(注:英国夏季实行夏时制),在国内,2012伦敦奥运会的收视比2008北京奥运大幅下滑。除了时差问题,中国观众     

国产葡萄酒需要来点“出轨”精神!

近日，笔者到成都出差，与某媒体人士在酒桌上聊起全地球营销人都关注的苹果iwatch及库克“出柜”的八卦。对库克八卦不感冒的该人士认为，苹果虽牛，还是在做产品，而非作品!笔者以上述媒体人士“产品、作品”为指标，来看当下的国产葡萄酒品牌发展状况，发现绝大多数品牌的核心产品依然停留在产品阶段、非作品阶段，具体表现为两个典型状...