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近年来,我国轻奢革制品市场发展迅速,销售额甚至超越了某些奢侈品品牌。但是随着国民经济水平的提高,以及消费群体消费理念的日趋成熟,轻奢革制品的发展依旧遇到了各式各样的问题,尤其是品牌市场定位与营销方面。据此通过对轻奢革制品品牌市场发展现状分析,提出明确自身市场定位、创新品牌设计理念、提升顾客购物体验感、引进线上线下相结合的营销模式,以顺应市场发展潮流,提高市场份额。 相似文献
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随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑。因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新。目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。以轻奢皮具品牌作为研究重点,整合市场资料与重点案例,对品牌发展现状、产品定位、产品设计等相关因素进行总结。在研究轻奢皮具品牌市场定位、营销策略及设计定位的基础上,结合当前社会经济前景与消费趋势,针对轻奢皮具品牌在中国市场的发展进行SWOT分析,并进一步提出品牌定位、产品规划、设计定位等方面的发展建议。 相似文献
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对重庆地区年轻白领女性的轻奢皮具品消费现状和需求进行调查分析,通过从受访者的基本消费信息、轻奢皮具品需求和消费心理等几方面进行详尽的调研,并结合当前经济发展与消费趋势,消费群特征及心理、互联网平台等因素进行分析,针对轻奢皮具品牌提出了关于设计、产品推广和品牌营销的发展意见。 相似文献
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文章通过总结Z世代的消费习惯,分析时下户外生活潮,并搜集相关行业报告,探索国产户外服装的发展路径。通过纵向整理国内户外服装品牌的行业困境,得出符合Z世代消费诉求的国产户外服装品牌设计方案。研究试图为相关产业提供品牌营销行之有效的建议,为国产户外服装品牌与消费者之间构建桥梁,为服装企业提供设计思路与未来发展方向。 相似文献
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正薛蟠烤串虽然植根于雕爷牛腩的理念,但绝不是其附属,更确切地说,薛蟠烤串是在用另外一种声音再续互联网概念营销思维。2012年,"雕爷牛腩"以全新的互联网营销模式为京城乃至全国的餐饮业带来一股全新的思维模式,其代表的轻奢私人定制餐发展得如火如荼,接二连三成功开店。但"雕爷牛腩"并没有满足现状,于2014年推出全新的轻奢品牌"薛蟠烤串"。同样的"封箱内测",一样的轻奢理念,唯一不同的是创意中餐变身时尚烧烤。薛蟠烤串虽然植根于雕爷牛腩的理念,但绝不是其附属,更确切的说,薛蟠烤串是在用另外一种声音再续互联网概念营销思维。 相似文献
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随着我国体育产业的发展,国产运动鞋服品牌之间,以及国内与国外运动鞋服品牌之间的竞争越来越激烈。本文对当前我国国产运动鞋品牌营销开展SWOT分析,总结了我国国产运动鞋在品牌营销方面的优势、劣势、机遇及威胁等,从品牌营销的文化精神推广、赛事营销、网络营销等方面对国产运动鞋品牌营销的优化对策进行了研究,旨在为我国国产运动鞋品牌的发展提供借鉴。 相似文献
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《中国眼镜科技杂志》2021,(7)
正不知道大家有没有留意这样一个现象:很多新消费品牌在某一天突然就火了起来,铺天盖地的口碑宣传令人无力招架,忍不住想去"试一试"。事实上,新消费浪潮下,随着Z世代成为消费主力,内容消费逐渐成为一种习惯,KOL营销也因此受到品牌商的青睐,成为品牌社交媒体营销的标配。以美妆品牌花西子为例,在直播一哥李佳琪的"力推"下,几乎成为人手一只单品的爆款品牌。据媒体披露,仅2020年"双11"期间,由李佳琦直播间贡献的GMV,占花西子总GMV的60%以上,这也是坊间戏称"花西子是李佳琦一手推起来的品牌"的原因。 相似文献
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彭冬林 《中国眼镜科技杂志》2019,(2)
<正>如今,出生于20世纪90年代中期到21世纪初期的Z世代消费者逐渐活跃在市场舞台,并爆发出惊人的消费热情和购买力,成为了越来越多品牌和零售商追逐的新生代消费势力。那么,零售商眼中的Z世代消费者,和Z世代消费者眼中的自己,两者之间又有什么区别呢?结合前文所述的《Z世代眼镜偏好问卷调查》及其结果,笔者采访了部分眼镜零售企业及Z世代被访者,试图寻找答案,并以此为眼镜零售商和Z世代消费群体之间搭起一座可以零距离沟通的桥梁。 相似文献
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《中国眼镜科技杂志》2017,(15)
<正>2016年,中国内地高端奢侈品消费实现了3年停滞期以来的首次增长,以Coach、Michael Kors和Kate Spade为代表的轻奢巨头财报初现业绩回暖。这些信号表明,中国奢侈品消费增长趋势呈现"轻奢型""高端型"两大分化,轻奢产品表现更为突出,2016年市场增长达11%。眼镜零售业的机会来了——高端消费者注重投资自己,眼镜是提升其身份认同感、价值感、满足感的重要道具。如何深度挖掘中高端群体的消费偏好,细分消费 相似文献
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融媒体时代下各种媒体蓬勃发展,新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此,本文简述了融媒体环境特征,探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析,针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁,从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面,提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议,以期提升我国运动鞋服品牌的知名度、认可度和国际竞争力。 相似文献
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索菲亚家居股份有限公司集团设计中心 《中国人造板》2020,27(1)
正轻奢风格的兴起从2018年开始,各大家具展会与卖场纷纷刮起一股强烈的轻奢风,在市场消费升级与降级的矛盾中,消费两极化越来越严重。基于风起云涌的经济变化,定制家居市场各大企业与公司纷纷跟随市场变化,设计了各种风格的产品,而轻奢产品成为了主流消费者认可的产品,应运而生的轻奢风格在消费变化的背后,究竟隐藏着什么原理,总结起来,有以下几个方面。消费人群的变化:80后成为中产的主力军,90后中产正在崛起。观念在变化、消费在升级,审美在不断 相似文献
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