电信企业综合品牌的塑造

电信运营商之间的竞争表明，国内电信业进入品牌竞争时代。面对竞争的新特点，通信企业急需树立正确的、成熟的品牌观念。品牌塑造必须从区别同类或相近产品标志的初级阶段，向代表企业核心价值标志的高级阶段发展，实施综合品牌塑造，并作为企业建设的一部分。通过全过程管理和全员参与，不断加深与客户间的联系。在提高品牌知名度的基础上，不断增强电信品牌对客户的吸引力。     

对电信运营企业品牌战略的若干思考

描述了品牌的定义，作用以及企业打造品牌的目的等基本概念，电信运营企业品牌的分类、构成、标志、内涵、作用及其相互间的关联。面对激烈的市场竞争，提出了企业制定品牌战略的策略。     

全国电子展率先列入政府品牌展会排期保护

在中电会展成为国内首家通过ISO9001认证的组展机构不久，旗下的全国电子展(春季)率先列入政府品牌展会排期保护，成为唯一一家入选的电子展会。     

打造强势品牌的四大黄金法则

品牌是企业的灵魂和生命线扩大自身的品牌影响力度，打造强势品牌是企业在消费者心中的形象。企业要想迅速应遵循四大黄金法则。     

全国电子展（CEF）率先列入政府品牌展会排期保护

在中电会展成为国内首家通过ISO9001认证的组展机构后不久，其旗下的全国电子展(春季)(CEF Shenzhen)率先列入深圳市政府品牌展会排期保护，成为唯一一家入选的电子展会。     

做百年企业 树百年品牌——专访莱茵技术监护（深圳）有限公司电气与电子产品服务经理曹永新

风物长宜放眼量，做企业尤其要有长远发展的战略观念，企业要把质量、品牌看作重中之重的事情，这不仅要求企业自身的发展战略要把精力投入到保证稳定质量，精益求精上来。做百年企业，树百年品牌，对外围的质量监管机制也同样提出了更高的要求。     

汽车经销商企业品牌建设之道

在过去几年汽车发展井喷阶段,虽然大多数经销商忽视了自己企业品牌的建设,但在厂家区域政策的保护下,在代销产品知名度的推动下,在强劲的市场需求下,他们中的绝大多数还是赚得个盆满钵满的,但胜战不复,何况在如今恶劣的宏观环境背景下、霸道细化的厂家渠道政策下、精明的消费者的挑剔下、不断缩减的经营利润的挑战下。企业之间的竞争,就是品牌与品牌之间的竞争。创建知名品牌并实现品牌经营,是每一个企业发展及企业管理的终极目标。     

通用网址在元器件企业营销中的应用展望

介绍了通用网址作为网络营销工具的功能优势,建议电子元器件企业采用全网保护的品牌防守策略,并配以"商标+域名+网址资源"的策略来应对层出不穷的网络营销手段,以保护和提升企业及产品品牌。     

网络环境下的品牌溢价效应的影响因素研究

在虚拟网络环境下，产品信息通过网络快速传播，海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍，得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上，详细分析了网络环境下的影响因素，并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略，为企业的实际营销活动提供参考。     

快速消费品品牌创新研究

在经济全球化的大背景下,企业的竞争格局发生了根本性变化,企业之间的竞争正由产品质量性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争,品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注。快速消费品行业作为一个相对成熟和竞争激烈的市场,各企业要想实现产品功能属性和技术上的差别是非常困难的,所以品牌竞争力成为成功的关键性因素。而品牌的创新正是提升品牌竞争力的一个有效措施。论文在文献回顾的基础上,分析了快速消费品行业品牌的现状,提出了快速消费品行业品牌创新的策略。     

品牌的作用是巨大的——PCB企业的软实力(13)

品牌的力量是巨大而惊人的!品牌是企业产品"信息"和用户"认可"的最高象征,品牌更是企业的最大"价值"和财富。     

工业名牌建设与可持续发展

本文介绍了厦门华联电子有限公司的名牌建设案例,阐述了企业文化的建设、质量、用户满意、技术创新在名牌建设的重要作用,并明确了名牌建设是可持续发展道路中的不可或缺的一环.     

以客户为中心的产品化设计--"动感地带"品牌的创建

2001年11月21日,中国移动在广东率先推出了面向年轻客户群体的全新品牌--"动感地带",从而拉开了全面开展品牌建设的序幕."动感地带"品牌的诞生,既是激烈市场竞争的产物,同时也是中国电信运营商从传统的基本电信服务提供商向面向客户的、以客户为中心的全面信息运营商转型的一个重要标志.本文尝试从"动感地带"品牌创建的过程、品牌4P设计、品牌建设与运营等方面,对"动感地带"品牌的发展做一个简要的介绍.     

互联网视域下基于人格的品牌原型类别化研究(英文)

Due to the rapid development,Internet has become the main field for brand building.Under this circumstance,the image of the brand is always consistent with the consumers' perception.Therefore,this study uses the method of text mining of search engine to explore the categories of brand archetype based on Brand Personality Theory from the perspective of Internet.The results find that 12 brand archetypes,including caregiver,sage,hero,innocent,dominator,creator,vitality,explorer,stylish woman,lover,cooperator,and vogue gentleman,have a high degree explanation.Deeper study uses case study to verify the reasonability and effectiveness of the classification standard.     

中国电信“天翼”品牌资产建立策略研究

中国电信＂天翼＂品牌凭借低价策略迅速扩大了移动用户规模。＂低资费＂也成为消费者选择＂天翼＂的主要原因。然而,＂低资费＂的品牌联想极可能对＂天翼＂基于顾客的品牌资产创建带来负面影响。本文以品牌资产金字塔模型为基础,分析了＂天翼＂基于顾客的品牌资产现状,并相应提出了＂天翼＂基于顾客的品牌资产建立策略。     

企业质量文化建设的小建议

阐述了质量文化的内涵,详述了企业质量文化建设的必要性及其作用,分析了国内外企业质量文化状况,对我国企业质量文化建设提出了大力推行品牌战略,加强细节决定成败的质量意识,建立以人为本的管理思想和以"零缺陷"为核心质量机制,对引进的质量管理方法进行创新,提升企业的竞争力等的一些建议。     

The role of brand community identification and reward on consumer brand engagement and brand loyalty in virtual brand communities

With the advent of interactive Web 2.0 (and beyond) technologies, the role of consumer brand engagement (CBE), which focuses on the consumer’s investment in their brand interactions, is of rapidly growing importance. Despite growing recognition of CBE’s importance in virtual brand communities, empirically-derived insight into its drivers, dynamics, and outcomes remains limited, as investigated in this study. Responding to this gap, we explore the effect of consumers’ brand community identification and reward on CBE, which we posit to subsequently affect brand loyalty. To investigate our hypotheses, we conducted a survey with 602 Facebook users. Our structural equation modeling results reveal brand community identification’s and reward’s positive effect on CBE, and a positive effect of CBE on brand loyalty. In addition, our findings reveal CBE’s partial mediating effect in the association of brand community identification and reward with brand loyalty. Theoretically, our findings further insight into CBE’s virtual community-based dynamics, with a focus on the role of community identification and reward. Practically, our results identify the key role of nurturing virtual community identification and the offering of reward to engage consumers.     

漆膜铭牌制作工艺

文章介绍了一种新铭牌的生产工艺，这种铭牌与零件结合的牢固性、密合性是普通常用铭牌所不可此拟的。     

基于AHP法的电脑品牌选择模糊综合评价

为科学合理地评价常见电脑品牌,提出了基于AHP法的电脑品牌选择模糊综合评价方法。首先利用AHP法将评价目标分成三层,并确定各影响因素的权重系数,然后利用隶属度函数建立单因素评判矩阵,并采用模糊综合评判法构造常见电脑品牌多层次模糊综合评判模型。最后通过实例分析,结果表明应用该方法能够得到可靠、客观的常见电脑品牌评价结果。     

传承与发展:通商品牌培育策略研究

通商精神是南通企业家走出国门、走向世界的重要推动力, 通商品牌是南通企业家形成凝聚力、向心力和 约束力的重要载体。相对于通商实业如火如荼的发展现实, 通商品牌的相关研究滞后很多, 这与江苏“三 强两高”文化强省的战略目标相违背。针对通商品牌的培育问题进行分析与研究, 探索通商品牌传承与培 育的实施路径, 让人们能更直观地感受这一文化基因的魅力, 有利于助推南通经济社会的转型升级和跨越 发展。