网络营销之软文营销

在互联网经济日益发展的今天,网络营销已经得到越来越多的企业认可,BBS营销、博客营销、电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告等营销模式纷纷出现在我们的视线,在互联网上掀起一场没有硝烟的战争。然而当产品高度同质化,服务和营销模式不断的被竞争对手复制时,软文营销作为一种新的营销模式,受到众多企业的青睐。本文从软文营销的概念入手,分析了企业如何利用软文营销取得事半功倍的营销效果。     

电子商务网站软文推广策略

软文推广作为一种新的网络营销方式,以其独有优势广受电子商务网站青睐。一篇优秀的软文往往能够提升网站的知名度,带来意想不到的营销效果。本文在分析网络软文几种常见形式的基础上,提出了利用一篇优秀软文进行推广的注意点和技巧。     

软文的斡旋与艺术——《南方周末》“四叶草健康特刊”叙事策略探析

本文根据叙事学理论,以《南方周末》刊登的＂四叶草健康特刊＂为例,分析软文进行广告营销的叙事策略。软文叙事形式不同于硬广告,可使受众自愿接触;运用符号,突出软文主旨,给予受众一定的心理暗示;采用第一人称叙事,富有感染力,获得受众的认同;采用内部聚焦,突出特定意义,使受众产生真切的空间体验;叙事内容信息量丰富,使受众增长知识、扩大视野。     

新媒体软文广告研究——以微信公众号GQ实验室为例

新媒体环境下,软文广告凭借其传播范围广阔,发布渠道多元、内容丰富,阅读性强、成本低、回报率高等的优势,愈加受到广告主的青睐。微信公众号依附拥有庞大用户量的微信,获得了基础用户群,得以快速发展。故而对于新时代软文广告发展变化的研究不能忽略公众号中的软文广告。本文的关注重点在于:作为相当成熟的公众号“GQ实验室”在软文广告创作方面的优势,总结优秀公众号的经验,探索其魅力所在,产生更为深刻的思考。对顺应新时代,认识广告营销方式具有一定的借鉴意义,也对焕发出新的生机的软文广告有新的理解。     

互动成就精准营销“点即通”颠覆传统商业模式

当互联网以一种锐不可挡的姿态高调介入社会的每一个角落，企业营销模式正遭遇一场令人震撼的变动。“如果你不想在互联网时代被别人抛在脑后，那么就必须设法去迎合和推动这场变革。”这个能让众多企业投身互联网的论断，如今显然已不危言耸听。     

网络营销新思路——事件营销

互联网的存在以及其日渐重要让所有的营销人都兴奋起来,而兴奋之余又多了一丝茫然。互联网营销的层面有很多,有EPR（网络公关）,有1W0M（互联网口碑营销）,有EAD（互联网广告）……互联网营销的手段也有很多,可以跟门户网站进行专题合作,可以投放公关软文,可以根据不同网站的用户人群进行形式丰富的网络广告投放,可以做SEM（搜索引擎营销）,可以做IM营销,可以做论坛营销,可以做博客营销,可以做WIKI营销,可以做流媒体营销……     

媒体融合与企业营销

本文通过对卡夫食品有限公司、可口可乐辽宁分公司、大连时代广场、大连万达康莱德酒店、东软集团使用媒体进行营销的现状,以及媒体融合对企业营销产生的影响的研究发现,虽然企业营销的渠道广泛,但媒体营销是一种必要的方式。广告、软文、发布会对大众的认知和企业的公信力产生很大的影响。企业应采取的主要应对措施是根据各媒体渠道的不同特点做出不同的内容,将企业产品信息有效、可信地传递给目标客户。     

“轻营销”下,运营商市场推广应走向何方？

运营商要想在虚拟运营商、互联网企业竞相参与的市场竞争中继续获得一席之地,就需要以营销意识的转变为基础,在营销管理制度、营销方式、营销渠道布局等方面进行全方位变革。2014年,随着＂营改增＂、营销费用的强制性缩减等一系列国家管制政策的出台,运营商传统＂资源型＂的营销模式受到了前所未有的冲击,以往高酬金、高折扣率、高补贴的＂三高＂营销模式将彻底变革,运营商不得不向互联网企业学习,将＂轻营销＂的推广方式引入到营销舞台。     

企业网络整合营销的策略分析

网络营销是互联网时代的新的营销方式,已经作为企业成功推广营销的重要方式。为了实现企业的营销目标,众多网络营销方式的选择和应用成就了企业网络整合营销。本文介绍了网络整合营销的内涵及其营销原则,针对其营销原则,提出了企业可以用于开展营销活动的网络整合营销策略。     

川印纺织如何利用名址＋做移动应用B2B

我国纺织行业以B2B交易为主要模式．在全球化和互联网浪潮下,企业数量众多、普遍规模小、差异化经营不足、市场上替代产品较多等弱点暴露无遗并导致竞争空前激烈,再加上消费热点多元化和消费潮流的多变趋势．传统的纺织品产业面临转型升级的迫切要求。川印纺织作为一家以纺织品为主的贸易公司,通过名址＋的营销平台,实现了企业的手机移动营销定位,满足了企业移动信息化的市场需求,带领纺织行业快速进入移动互联网时代。信息名址服务管理中心《川印纺织如何利用名址＋做移动应用B2B》一文介绍了这个案例．可供业内人士参考。     

探析“微时代”下传统家电零售企业的“微营销”模式——以微电影营销为例

随着多媒体技术和无线移动网络的发展,进入到微时代,企业的营销模式发生了变化,微营销层出不穷。在众多微营销模式中,微电影营销具有较强的传播性和贴近性,为企业拍摄的微电影软性宣传片,可将该企业的品牌、理念完美地融合进微电影中,达到感染消费者、充分调动消费者积极性的目的。越来越多的家电企业看到了微电影营销的魅力所在,如何利用微电影营销模式进行营销值得进行探析。     

电信运营商互联网化实践探析

在新一波互联网发展浪潮的推动下,众多电信运营商正谋求新一轮数字化或互联网化转型。为迎合产业环境、用户需求和产品特征的变化,欧美日韩等发达国家运营商一方面通过调整其营销方式、渠道协同、客户服务、产品包装等多种方式不断提升用户体验,另一方面也通过改革运营模式、商业模式、创投模式等深层次内容来迎合互联网化时代的新挑战。文章对欧美日韩等国家的标杆运营商的互联网化实践进行分析研究,为国内运营商的互联网化转型提供参考借鉴。     

移动互联时代SEM该如何发展

随着互联网行业用户消费向移动互联发展,以及越来越多传统行业的营销从纸媒、电媒转向互联网和移动互联。移动互联的便捷带来了更多的消费者,越来越多的企业也更加注重互联网营销。在移动互联时代,依托于搜索引擎的营销SEM,以及SEM工具和服务模式在新的形式下该如何发展以更好的满足用户的需求。     

一种基于服务体验的智能O2O营销平台

O2O(Online to Offline,从线上到线下)是时下最流行的营销模式之一,是传统行业向互联网+转型的重要方向。随着传统业务比重下降、新型业务发展进入缓慢增长期,在与其他运营商和互联网企业共同竞争的环境下,企业面临着用户流失、增长速度放缓、盈利受困等难题,移动运营商的经营压力越来越大。在传统营销模式的基础上,结合运营商的实际特点,有针对性地推出一种智能O2O营销平台,整合现有资源的同时,践行"以客户为中心"的服务理念。     

手机应用商店

苹果App Store的成功使得其效仿者以雨后春笋之势蔓延,众多通信企业巨头不约而同地看到了移动互联网是未来的发展方向,手机应用商店成为聚拢用户的关键因素。随着众多通信企业的加入,手机应用商店的模式更加丰富,苹果半封闭式的手机应用商店模式还是Google开放式的运营模式更具市场发展潜力,对于中国电信运营商来说,如何抓住应用商店所带来的移动互联网业务模式转变这一机遇并获取成功,成为移动互联网领域中值得思考与关注的问题。     

基于六度分隔理论的企业微博营销模式研究

在继SNS和博客之后,微博已掀起社会化媒体推进过程中迎风矗立的一次新浪潮,＂微博营销＂也越来越被企业所认知。本文首先分析了微博的营销价值,然后分析了基于六度分隔理论的企业微博营销须明确的核心理念,最后提出企业微博营销建构的战略模式与操作模式。     

电信运营商移动互联网业务创新营销模式

互联网公司在过去10年取得的巨大成功以及移动互联网的快速发展,不断冲击着传统运营商的业务运营和商业模式。对传统电信运营商来说,如何利用自身优势,创新移动互联网业务的营销模式,对运营商在移动互联网领域的话语权和业务发展起着重要作用。本文首先分析移动互联网的发展状况,接着总结当前流行的移动互联网业务营销模式,然后提出传统电信运营商关于移动互联网业务营销模式创新的方向和建议,最后介绍电信运营商以产品基地为代表的移动互联网营销模式创新实践。     

微博时代虚拟团队软营销策略研究

互联网时代的飞速发展,每一个企业都置身其中。微博营销和虚拟团队也都是网络时代新生事物,在现代商务中逐步占据重要的地位。相对于传统营销,微博客营销具有定位准确,传播对象广泛、效率高等优势。本文结合博客营销的特点,对如何构建虚拟团队博客软营销模式进行分析和探讨,并为企业微博营销策略与技巧提供合理建议。     

“互联网+”背景下，企业信息化建设的探讨

我国自全面进入信息化发展阶段之后,互联网技术的发展速度明显加快,科技力量的介入促使各个行业都找到了新的发展方向,众多企业建立了“互联网+”的发展模式。在这种发展模式下,企业发展开始注重互联网技术的应用,企业架构、文化等均开始向着信息化的方向转变。企业为了更加适应“互联网+”背景就需要推进信息化建设,让自身整体发展状态与...     

互联网风口上的探路者--访山东泰信电子股份有限公司总经理陶圣华

近几年，互联网企业以全新的营销理念、盈利模式、竞争战略渗透进各行各业，从衣食住行到教育娱乐医疗，使人们的生活习惯、支付方式、消费体验等发生了翻天覆地的变化。在这场传统行业与互联网企业的竞争中，广电行业首当其冲，其产业链上的电视台、有线网络公司以及相关广电厂商都面临着前所未有的挑战，“被颠覆”、“被革命”的言论不绝于耳，如何留住用户、如何提升体验、如何创新业务成为当务之急。山东泰信电子股份有限公司自1995年成立，在广电行业已经耕耘了20载，见证和参与了广电从模拟到数字，以及数字电视与互联网融合的整个发展历程，作为传统有线电视机顶盒厂商，互联网企业众多OTT盒子的入侵，直接将其推向了风口。面对互联网的步步紧逼，总经理陶圣华带领山东泰信开始了转型的探索。