城市文化资本与城市营销

21世纪以来,中国城市化的步伐明显加快,各个城市都在加紧城市规划和城市建设,以吸引城市发展所需要的资本、技术、信息、人力和服务等资源,为城市发展提供更多的机会。城市的规划与建设面临着城市定位、提高城市形象以及增加城市竞争能力等一系列问题,而如何提升城市形象,城市文化资本扮演着重要作用。本文就是在此背景下,介绍如何通过城市营销提升城市文化资本,推动城市的全面可持续发展。     

城市古建筑保护与文化传承的文化营销战略——以广州陈家祠为例

城市的建设发展与古建筑古文化的保护一直都存在着冲突,保护城市古建筑就是为了保留城市文脉,传承城市文化,让人们记得住乡愁。从文化营销角度,深入探讨如何通过文化旅游和文化体验活动向大众传承城市古建筑的文化价值,形成城市古建筑保护与文化传承的良性循环。以岭南古建筑杰出代表陈家祠的文化旅游营销问题分析为例,阐释了古建筑最大程度发挥其文化传播作用的战略实施方法,为城市古建筑管理者提供了可供借鉴的文化营销战略建议。     

上海世博会文化会展活动的思考和建议

上海世博会为文化会展的发展带来机遇,同时,文化会展的发展也有利于推进上海世博会的成功举行。立足于对文化会展的认识和理解,结合中国文化会展的发展现状和特点,阐述文化会展与上海世博会的关系,在此基础上提出上海世博会文化会展活动的思路和建议。     

试论文化营销

采用规范研究法分析了文化营销的内涵、作用、层次及模式，提出了文化营销是从顾客的消费个性化和消费价值化出发，又以企业的生产和营销良性循环为目的的观点，以期为企业进行文化营销活动提供理论依据和实践指导。     

城市营销战略的微观环境分析

从城市发展历程着手,进行了城市营销战略的微观环境分析,提出了城市微观环境中的4个主要因素及其相互关系,并在各个因素的分析中阐述了城市经营的典范实例。得出的结论认为,对城市营销战略的研究是现代城市发展的正确方向。     

城市文化刍议

从城市文化本身的角度，对其内涵做了较深入的释义．论述了城市文化是城市历史积淀的具体与直接的显现，一方面是动态的精神显现范畴；另一方面是静态的物质显现范畴．同时，针对目前中国城市建设的趋同化现象，指出城市文化中原生文化生态的延续和新生文化生态的创新是保持城市异质的关键所在，试图说明城市文化是提升城市魅力乃至城市吸引力、城市竞争力的重要资本价值．     

浅谈企业的高端营销方式——文化营销

随着我国市场经济的蓬勃发展,企业的营销方式日新月异,营销手段不断更新。通过文化营销手段凸显产品特异性,彰显企业优势,传承企业精神文化,是企业塑造差异化竞争优势占领市场的重要策略。     

创建文化品牌营销理念

通过对文化品牌营销概念的阐述及意大利服装品牌营和中国服装品牌营销的比较，找出中国服装品牌营销的不足之处，提出建立新的中国文化品牌营销的理论及采取的方法。     

公共关系在我国城市营销中的嵌入机制

城市营销已经被越来越多的城市所重视和实践,公共关系在城市营销中发挥着巨大作用.针对我国目前城市营销中出现的营销定位缺乏个性、市民参与程度较低和城市软硬件建设不均衡等问题,可以通过增强政府营销意识、合理公关定位、实行城市品牌战略和CIS战略、危机公关处理等手段将公共关系有效嵌入城市营销,从而帮助城市塑造良好形象,提高城市魅力.     

企业文化营销有关问题的思考

市场营销是一种文化,市场营销过程是一个文化传播过程。开展文化营销,以文化因素创新产品或服务,创新营销内容,丰富营销过程,能够更好地满足顾客物质和精神文化需求,并提升营销的层次和针对性。     

上海世博会经济效应的定量评估

本文主要运用投资乘数理论,对世博会为上海GDP的贡献进行了分析,并与北京奥运会在经济效应方面作比较分析,根据筹备阶段和举办阶段的不同特点对其经济效应进行分析评价。     

世博会对上海经济影响的定量评估模型

采用模糊综合评价法对世博会对上海经济的影响进行定量评估,并结合AHP法对影响经济的重要因素进行定量计算,得出上海世博会对各指标的影响程度大小依次为：贸易外经旅游,投资,工业交通,价格,人民生活.     

基于上海世博会的长三角会展人才一体化分析

从2002年中国申办上海世博会成功以来,长三角区域的会展产业以每年近乎20%的发展速度递增。会展人才的开发与利用是决定未来长三角会展产业持续增长的重要因素,世博会为开发长三角会展人才带来了契机。在对上海世博会会展人才的发展现状和解决办法的实证式分析的基础上,回顾了长三角会展人才一体化四个阶段的不同发展内容,指出长三角会展人才一体化面临的主要障碍,提出了解决问题的初步路径。     

从世博建筑谈文化表达

从世博建筑切入,围绕设计创意阐释文化的多维度表达。重点从建筑设计创意、老建筑改造重生以及城市设计趋向等方面的实践,阐述世博建筑对文化内涵的表达,强调了世博会对文化创新、城市文脉传承的重要意义。     

世博会对上海二元产业结构的影响

以世博会对上海二元产业结构的影响为视角,研究在2010年举办上海世博会和国际产业资本全球范围再配置的机遇下,上海在实现制造业升级的战略目标过程中,如何减少经济发展过程中二元产业结构带来的负面影响,充分发挥关键企业、关键环节和关键项目的核心带动作用,全面提升产业能级和国际竞争力。     

上海世博会观众满意度指标评价的性别差异分析

以上海世博会满意度调查的实际调查结果为基础,对上海世博会服务质量的14个主要指标进行量化评价分析,并根据上海世博会观众的性别差异加以细化辨识,以期对上海世博会的服务质量及观众满意度指标作出客观、系统的评价。     

上海世博会的旅游效应分析

根据1997—2009年各年份到上海旅游的人数以及旅游总收入,建立了时间序列的指数平滑模型,对上海在没有世博影响下的2010年旅游人数和收入进行了预测.结论是：2010年世博会吸引的境外游客增加值约为178.58万人次,国内游客增加值约为5 173.92万人次,对上海市旅游业收入增加影响值为1 082.79亿元,并且2010年上海旅游收入预计增长率约为51.37%,远高于历年上海游客的环比增长率,由此可见世博会对旅游业发展有显著的影响.     

居民对旅游重大事件感知态度与期望的实证研究——以上海世博会为例

当地居民作为旅游重大事件举办的重要参与者和潜在旅游者,其对旅游重大事件的感知态度与期望,对旅游重大事件的成功举办起着至关重要的作用。以2010年上海世博会为例,以居民对旅游重大事件的感知态度与期望为研究对象,深入挖掘居民对旅游重大事件可能影响的感知态度与期望的关系,进行旅游重大事件的居民感知态度与期望的实证研究。     

定量评估上海世博会对旅游业的影响

对上海世博会有关统计数据进行分析,采用层次分析法建立本底趋势线模型,用于定量评估世博会对上海市旅游业的影响。结果表明,所建立的模型能够较好地评估世博会对旅游业各项指标的影响力,且能较好地解决复杂的多因素评估问题。     

世博会促进上海市环境改善的定量评价

上海世博会的成功举办对社会各方面有着较大的影响,尤其对上海的环境影响深远.选取了8个上海市环境评价指标,通过事件研究的统计推断方法建立相关模型,对世博会前后相关指标的变化进行假设检验,并采取调查问卷方式就人们对世博会环境影响的印象进行了分析.