3G竞争中的品牌战与广告战

新媒体时代,人们获取信息的媒介习惯较之以前发生了很大变化,电视广告的受众不一定是3G的潜在用户,互联网上的网民或许更有转化为3G用户的可能。而对手机用户而言,尤其是对手机上网用户而言,这本身就是3G推广阶段的优质潜在用户群。与其以重金投放电视广告、押宝传统广告形式,不如进一步做好对网络、手机等新媒体资源的创新利用。利用博客、手机报等新媒体,有助力运营商在3G品牌、广告战中赢得更多优势。     

三大运营商角逐3G时代，三足鼎立中谁占鳌头？

在历经运营商“六合三”的改革重组和3G发牌的风风雨雨后,作为“3G元年”也是“全业务竞争”的一年,2009年三大运营商对3G的战略和和思考都略有集中展示。随着安防设备商、IT企业纷纷介入3G领域,三大巨头各自在3G产业链上的发力也得到了充分的展现。自此,三大运营商的角逐伊始,他们的动态和走向不可避免地成为业内人士争相关注的焦点。     

品牌乎？山寨乎？谁是赢家？——3G上网本机遇大讨论

如今3G未火,上网本先行,围绕着3G上网本的话题可谓五花八门,自然也少不了和山寨上网本相关的。有人说品牌3G上网本有了三大3G运营商撑腰,山寨上网本命不久矣;也有人对此观点嗤之以鼻,坚信3G将加速山寨上网本转正。3G时代的山寨上网本何去何从,我们邀请到知名品牌电脑厂商、山寨上网本从业者以及业内人士一起就“3G的上网本机遇”展开讨论。     

浅探品牌传播中的广告创意策略

广告已经成为品牌竞争的主要形式和经济社会发展的重要引擎,广告效果的产生是一个连续性和积累性的过程,这个过程与消赞者的购买心理和行为保持一致。怎样抓住品牌传播的阶段性特征,在品牌推广的不同时期推出适当的广告创意策略是品牌研究的重要研究课题。     

通信三巨头打响用户争夺战

面对三足鼎立的全新竞争格局,各大运营商都在调整“发展用户”的战略,毕竟得用户者得天下。2008年12月期间,随着影视明星邓超所代言的电信189号段的框架广告铺天盖地地袭来,中国电信推出的“天翼”品牌专属189号段正式于2008年12月22日开始全国放号,此举意味着中国电信C网的新攻势将进入前期投放阶段;同属未来3G专属号段的中国移动188号段也将紧随其后进行预放;     

从网络服务竞争到品牌服务竞争--对中国电信行业推行品牌化服务的思考

今天，电信市场已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争，逐渐由以网络服务竞争为主转向以品牌服务竞争为主的竞争模式，电信产业品牌化服务初现雏形。品牌和服务互相依存，良好的品牌以优质的服务为基础，优质的服务依靠良好的品牌来推广，二者的完美统一才能创造出更大价值。实现品牌化服务需要兼顾三个方面：形象定位、内蕴定位和持续扩张。电信运营商在推行品牌化服务的同时，应推出更多适应不同人群的产品和业务，才能使品牌化服务永葆品牌青春，长久产生魅力。     

3G大幕拉开——三足鼎立瓜分市场

随着“5．17电信日”的到来，中国电信、中国移动和中国联通都推出了自己的3G品牌和服务。3G大幕的拉开，三大运营商的竞争和角力也相继展开。     

双待机联合军演:看看哪个"兵种"最牛?

作为全国唯一同时拥有C、G两网的电信运营商,联通力图通过CDMA网络的差异化优势拉动增长,尤其在声势浩大的"C计划"和全面广告攻势下,CDMA以及双网双待的概念得到快速普及.     

3G生存的第六度空间

运营商为推广3G业务大声吆喝有很长一段时间了，但至今我们仍然没有看到具有杀伤力的3G应用。因此，整个产业都在想一个问题：3G普及的撒手锏是什么。运营商希望用撒手锏抢占竞争的制高点；应用提供商希望用撒手锏快速扩大用户规模；各种软件提供商希望用撒手锏快速赚到钱。     

若隐若现的一亿五千万用户

对于电信运营商来说,一亿五千万的3G用户若隐若现。身陷同质化竞争的红海,隐;通过用户深度挖掘实现差异化,现。2009年1月22日,工业与信息化部公布,今年三家运营商的3G建设总投资1700亿元,三年投资预计约4000亿元,3G用户计划发展目标均要达到5000万户——即一亿五千万户。     

3G成本与产业链分析

随着中国移动市场发展的日趋成熟,对3G的关注与日骤增,3G成本是运营商关心的焦点问题之一。成本高低是关系到企业能否获利、生存与发展的关键。因此,了解3G成本及其相关信息,对运营商经营3G业务、规避风险是非常重要的。1.许可证成本发放许可证是政府为加强对电信业务管理,创造公平竞争环境而建立的一种管制制度。目前,3G业务许可证的发放方式主要有三种,一是拍卖;二是优势竞争;三是混合法。不同的发放方式对运营商的3G成本构成是大不相同的。由于频率是稀有资源,它的分配必须考虑成本。为获得3G许可证,德国6家公司2000年支付了458.5亿美…     

覆盖10-12英寸，长城3G上网本型号全

随着3G时代的来临,各大运营商都加紧了培育无线宽带用户的步伐。作为移动互联网使用的重要终端,3G上网本自然成为了各大运营商业务竞争的焦点之一。不久前,中国移动联合多家PC厂商在京召开了中国移动3G笔记本上市发布会.     

用科学的发展观统领中国电信的品牌塑造

随着竞争的加剧，运营商之间的竞争已经由初级的价格战上升到品牌营销的高度，国内电信运营商将进入一个品牌制胜的时代，中国电信唯有拥有强势品牌才能在竞争中保持持续的战斗力。笔者认为，当前至关重要的是用科学的发展观审视和解决发展中的问题，实施品牌战略、塑造卓越品牌，提升品牌形象，全面增强中国电信的核心竞争力。     

3G来了——移动宽带初体验

随着中国移动、联通、电信三家运营商铺天盖地的3G广告轰炸，相信最多朋友已听过3G无线宽带这个新词。不过什么是3G，3G和传统宽带又有什么不同，可能就没有多少人能够说得明白了。针对于此，今天的话题就来一起揭开3G的神秘面纱，看看这个无线宽带到底有多宽，是否能让笔记本电脑真正实现移动上网的需要。     

精彩纷呈 波导20款新品发动夏季攻势

近日，国产手机领军品牌波导发动了新一轮攻势——发布了精彩纷呈的20款新品？新品中有目前流行的百万像素摄像手机、MP3音乐手机，还有波导领先推出的MP4多媒体手机以及波导自主开发的指纹识别智能手机、3G手机．此外，作为国产品牌最大的手机出口商，波导还推出了为欧美等国际运营商定制的GSM、CDMA两种不同制式的手机系列产品。     

188反扑189两阵对垒白热化

岁末寒冬．在经历中国电信的高调叫阵后．中国移动终于开始亮剑：除发布全新的3G标识外．还正式宣布专属于TD-SCDMA的188号段于2008年12月底放号，并对GPRS资费进行大幅下调．欲借TD-SCDMA对中国电信。天翼”的189放号进行反扑。与此同时。据广东移动网站显示．中国移动TD-SCDMA业务的正式品牌名称已被确定为“全球通3G”。种种迹象表明。中国3G大幕已全面拉开．运营商的3G热身战也已打响．中国移动和中国电信的竞争由此进入到白热化阶段。     

3G已到家门口！选谁还要看资费

盼了多少年,终于在今年的“电信日”等到了3G网络的正式出炉。包括联通沃WCDMA、电信的天翼3GEVDO,以及中国移动的G3 TD—SCDMA,都已进入试运营阶段。从此视频电话、网络电视、高速无线网络传输再也不是什么异想天开的难事。3G的好,相信大家心里都清楚,但好东西都不便宜,搭建3G网络更是投入了大把的真金白银．所以要享受3G就得同样交出高额的话费单。不过好在这次3G有三种标准,三家运营商,彼此间的竞争将会异常激烈,对于准备尝鲜的朋友,只要把眼睛放大了,便不难从中挑选出资费最合理的运营商,花最少的钱享受一下最前沿的技术。     

舞剑香港 意在大陆——四家3G牌照电信运营商北上意图凸显

中国3G牌照尚未发放,但3G领域却早已是决战在即风雷隐隐。拥有2.823亿移动用户的中国,即将成为世界第一大容量和最有潜力的3G市场。开战在即,来自美国、德国等欧美国家,以及亚太地区的澳大利亚、日本、韩国、中国本土的电信运营商、电信设备供应商无一不是磨刀霍霍。就象是征战之前的预演,在拥有620万移动用户的中国香港,香港和记黄埔集团发动3G攻势,四家获得3G牌照的电信运营商的香港移动通信市场顿时陷入一场3G大战。2004年1月1日起正式生效的中国大陆与香港“更紧密合作关系”(C E P A)附件同时赋予香港电信运营商在内地经营5项电信…     

3G时代运营商的终端定制之道

3G时代,如何推广多样化的增值业务,满足用户个性化服务的需求,逐渐成为移动运营商关注的焦点,为了尽可能减少手机终端存在多操作系统、多品牌、多型号等问题对应用及服务推广的限制以及增强对产业链的掌控力,运营商越来越深入的介入终端环节。     

中国电信的“2012”

2008年电信重组之后,中国电信获得陟寐以求的3G牌照,进入移动业务领域。面对陌生的市场,中国电信在3G上却率先发力,以天翼3G为主打品牌,展开了大规模的广告传播。同时结合线下推广,中国电信的3G用户节节攀升,一度领先中国移动和中国联通,让人对2G时代在中国联通手中没落的CDMA网络有了更多遐想。