外资品牌"入侵"国产冰箱企业发展的思考

如今,中国冰箱市场风起云涌,外有西门子、三星、伊莱克斯、东芝等洋品牌卷土重来,内有海尔、美的、海信等强势品牌重拳出击,一场新的行业竞赛俨然剑     

外资冰箱在华战略亟需颠覆性创新

近年来,惠而浦、博世西门子、伊莱克斯等大型外资冰箱企业大力开发中国市场,采取各种措施提升自己的市场份额,但效果却并不理想,是什么导致这些国际巨头在中国市场的水土不服呢？     

中国变频冰箱市场分析报告出炉 海尔冰箱领跑变频市场

3月22日,"自主创新行业升级--中国变频冰箱市场分析报告发布会暨变频趋势发展研讨会"在京举行,根据主办方赛诺市场研究公司公布的《2004年中国变频冰箱市场数据分析报告》,变频冰箱以持续走高的市场占有率说明了变频冰箱巨大的市场潜力,而其中,海尔在2004年以78.9％的变频冰箱市场份额取得行业领先优势。     

伊莱克斯尊银四门电冰箱

伊莱克斯继去年8月隆重推出了尊银两门，三门冰箱以及对开门冰箱系列之后，2007年伊始，伊莱克斯又隆重推出尊银系列的顶级产品——尊银四门冰箱，该产品的推出，迅速指引了2007年冰箱产品的流行新趋势，     

伊莱克斯推出“艺”电器

正2013年12月7日,伊莱克斯与艺术家瞿广慈合作,携最新发布的欧逸系列艺术冰箱亮相中国室内设计周开幕式暨"和·界"艺术展。本次展出的"彩虹天使"圣诞主题冰箱是伊莱克斯在中国市场重磅推出的"艺"电器,也是瞿广慈首次尝试在家电领域进行艺术创作。伊莱克斯在现场展示了两台"艺"电器——分别是配有"彩虹天使"主题的智悦对开门冰箱和智享三门冰箱。作为艺术与家     

诠释多循环多温区保鲜冰箱

今年以来，冰箱业各主流品牌纷纷放弃概念炒作，回归到了制冷核心，更关注冰箱带给消费者的切身感受，科龙、容声、海尔、西门子、伊莱克斯等世界主流冰箱品牌均把目光投向一个方向：多温区多循环冰箱。例如，西门子推出温度可以维持在0℃的三温区三循环冰箱，海尔推出可以把温度定在0℃～7℃的四温区三循环冰箱，伊莱克斯也推出三温区冰箱，科龙更是推出四循环四温区冰箱。多温区多循环冰箱俨然成为新一代高档冰箱的代名词。     

市场

正三大品牌高端冰箱合计市场份额接近六成国家统计局中国行业企业信息发布中心对2013年第四季度全国重点商场及专卖店售价在1.5万元以上冰箱市场的检测结果显示,该价格段的冰箱市场销量整体呈激增趋势,其中卡萨帝、三星、西门子的销售额位列前三,合计市场份额为57.5%,卡萨帝更是领跑高端家电市场。     

三星冰箱全球领先技术演绎完美二重奏

目前,在高端冰箱市场,多门冰箱的增长速度开始远快于对开门冰箱。据GFK65个城市零售监测数据显示,2011年1-8月,多门冰箱销售规模同比增长37％。虽然冰箱总体市场不甚乐观,但多门冰箱市场增速并未放缓,多门冰箱高速增长已然成为行业趋势,而消费者的保鲜生活也随之不断升级。     

伊莱克斯将东亚地区作为投资重点

2003年9月9～12日,伊莱克斯全球高级管理层会议首次在中国上海召开。此次来华的伊莱克斯高层,包括伊莱克斯全球总裁汉斯及伊莱克斯6大事业部和5大职能部门的首脑,表明了伊莱克斯集团对中国为主的东亚地区的重视。此次会议确定了伊莱克斯新的全球及中国发展战略,并宣布了一系列在中国的增资计划,这一新计划将使伊莱克斯集团对中国市场的总投资额增至1.7亿美元。按伊莱克斯的规划,将中国长沙生产基地进一步扩宽生产线,建成为全球一流的综合生产基地。所生产的产品将供应伊莱克斯全球市场。预计到2006年,伊莱克斯中国公司的冰箱生产能力将达到1…     

伊莱克斯:从游移到执着

2011年4月12日,伊莱克斯冰箱新品上市发布会在上海举行.虽然这仅仅是个新品发布活动,虽然伊莱克斯方面再三向<电器>记者强调"不谈企业发展策略,只谈新品",但是,在与伊莱克斯(中国)电器有限公司首席运营官孔志强及伊莱克斯中国区高级市场经理高晟等人的交谈中,记者体会到,这个曾经在中国市场游移不定的企业,如今却拥有一份淡定的执着.正如高晟所说:"我只能告诉你,我们在中国的发展策略与1年前没有任何变化.     

凭借技术、质量"双引擎"海信科龙稳立白电前三强

海信科龙最新发布的2010年上半年财报显示:截至2010年6月30日,公司实现销售总收入95.17亿元,同比增长40.22%;净利润3.29亿元,同比增长26.51%. 而根据中怡康统计数据显示,2010年6月份,海信冰箱、容声冰箱的市场份额之和达到14.83%,稳居行业前两位;海信空调与科龙空调的市场份额之和达到9.17%,稳居行业前四位.     

伊莱克斯:从游移到执着

2011年4月12日,伊莱克斯冰箱新品上市发布会在上海举行。虽然这仅仅是个新品发布活动,虽然伊莱克斯方面再三向《电器》记者强调"不谈企业发展策略,只谈新品",但是,在与伊莱克斯(中     

冰箱市场新亮点——既有“多温”又能“变温”

自去年以来，世界冰箱业各主流品牌纷纷放弃概念炒作，回归到了制冷核心，更关注冰箱带给消费者的切身感受，科龙．容声、海尔、西门子、伊莱克斯等世界主流冰箱品牌均把目光投向一个方向：多循环多温区冰箱。例如，西门子推出温度可以维持在0℃的三温区三循环冰箱，海尔推出可以把温度定在0℃-7℃的四温区三循环冰箱，伊莱克斯也推出三温区冰箱。科龙公司更是推出了四循环九温区冰箱。今年，科龙又提出了46温区“宽带变温”冰箱，变温室的变温范围为 15℃至-30℃，可变出46个不同的温度，主人可根据食物的多少、食物的特点，随意选择一个最佳温度。因此，冰箱在温度控制方面的不断改变，预示着冰箱即将进入“变温时代”。目前，多温区多循环变温冰箱已成为高档冰箱的代名词。     

伊莱克斯发布冰箱、厨电新品薛佳玲交出第一份成绩单

8月10日,伊莱克斯在北京召开新品发布会,一口气推出了三款冰箱新品及厨房电器产品。据悉,这是近三年来,伊莱克斯在中国市场最大的一次新品发布。在介绍这些产品时,今年三月份上任的伊莱克斯中国区董事总经理薛佳玲称:“这是我的第一份成绩单。”新产品的“冰”“火”对决这场新     

2005年上半年冰箱市场平面媒体广告策略分析

2005年上半年,中国冰箱业一直处在剧烈动荡之中,洋品牌纷纷发力中国市场,原材料价格不断上涨,在国美、苏宁、永乐等家电连锁巨头强力抑价和国内冰箱市场接近饱和的情况下,冰箱行业利润一再缩水,冰箱厂商为缩减营销成本不得不减少平面广告的投放量。而面对对开门、三开门、“0℃保鲜”等冰箱新款式和新概念,消费者的消费行为却日趋成熟和理智。根据消费行为的变化,冰箱厂商也对平面广告投放策略做出了相应调整。     

伊莱克斯尊银四门冰箱EQE6307SA-NCN

市场背景 春节过后,不少商家都陆续推出07冰箱新品。从目前市场需求和各厂家主推产品来看,今年冰箱产品的流行趋势已经彰显。四个方面的内容尤其突出,消费者对冰箱内部空间的关注已经不仅限于外观设计，彩色时尚面板继续风靡，节能概念的炒作已经偃旗息鼓，四门冰箱将成为市场新热点。     

尊贵生活的非凡体验伊莱克斯尊银防指纹冰箱激情上市

热情的桑巴,沁凉的泳池,2006年8月10日,全球领先的家用电器制造商伊莱克斯在北京上演了一场别开生面的冰火对决,推广其即将上市的新款冰箱—“尊银”系列。伊莱克斯亚太区总裁白桦志和中国区董事总经理薛佳玲也亲临现场,为该系列产品的隆重推出造势。针对中国不断提高的市场需求,本着伊莱克斯创新生活的理念,伊莱克斯大胆的采用了全新的材质—防指纹不锈钢材料,配以本次“冰与火”为主题的新品上市活动,充分凸现了伊莱克斯在冰箱与厨电方面的特色与优势。新款“尊银”系列冰箱在以众多厨电方面的强势产品的衬托之下,显得尤为夺目。银色专业…     

低调换帅 伊莱克斯图谋崛起

没有新闻预热,没有提前招呼,更没有什么隆重的宣布仪式,2008年2月26日,在伊莱克斯于上海举办的"时速鲜锋"和"净味鲜锋"冰箱新品上市会上,致欢迎辞的角色,由以前大家都比较熟悉的薛佳玲,换成了一位名叫李艳的女士。李艳的头衔,并不是以前所称的"伊莱克斯中国顾问",名片上印的是"伊莱克斯中国区董事总经理"。     

伊莱克斯尊银四门冰箱EQE6307SA-NCN

市场背景春节过后,不少商家都陆续推出07冰箱新品。从目前市场需求和各厂家主推产品来看,今年冰箱产品的流行趋势已经彰显。四个方面的内容尤其突出,消费者对冰箱内部空间的关注已经不仅限于外观设计,彩色时尚面板继续风靡,节能概念的炒作已经偃旗患鼓,四门冰箱将成为市场新热点。     

伊莱克斯尊银四门冰箱EQE6307SA-NCN

市场背景 春节过后,不少商家都陆续推出07冰箱新品.从目前市场需求和各厂家主推产品来看,今年冰箱产品的流行趋势已经彰显.四个方面的内容尤其突出,消费者对冰箱内部空间的关注已经不仅限于外观设计,彩色时尚面板继续风靡,节能概念的炒作已经偃旗息鼓,四门冰箱将成为市场新热点.