言论

<正>西凤酒是代表中华文化的一部分。西凤酒和中国各大历史时刻紧密相连,周朝有一个凤翔,在1924年陕西省凤翔周公东征方鼎明确记载。另外在秦朝,221年秦始皇破齐国之后,秦始皇“天下大酺”,成了宫廷用酒,以及我们汉朝,张骞出使西域,通过丝绸之路走向西亚和欧洲。还有“送客亭子头,蜂醉蝶不舞”的说法。我们西凤始于殷商,兴于秦汉、盛于唐宋、昌于明清,鼎盛于当代,3000年无断代传承,是文化传承的见证者,民族自信的证言人。——西凤酒营销管理有限公司副总经理宋建林     

西凤酒发力次高端市场能否助力实现百亿目标？

<正>在全国化布局上，西凤酒再推新品。近日，西凤酒发布全新产品“红西凤1978”。“‘红西凤1978’上市，是完成红西凤系列从次高端到超高端体系的搭建，将助力老名酒爆发强劲的品牌力和价值力。”西凤酒相关负责人对记者表示。发力次高端市场据了解，2019年新一代红西凤焕新升级，占位高端；2021年“五星红西凤”成功上市，定位超高端；如今“红西凤1978”的正式上市，填补了次高端的空白。     

红西凤不断创造新的辉煌

“中国红，红西凤”，作为西凤主力品牌的高端白酒，一直是西凤产品及文化宣扬的主要代表。近年来，随着红西凤品牌力、美誉度和影响力的不断释放．以及精准的营销理念和完善的市场推广方式．在全国范围内取得了巨大的成功。据了解，红西凤今年上半年的任务已全面完成，在省外市场更是取得了跨越式推进。这些成绩的取得，与其在全国举办的各类品牌推广活动、高尔夫联赛、部队慰问活动是密不可分的。     

红西凤 与时尚同行

“中国红·红西凤”，作为西凤主力品牌之一的红西凤．一直是西凤产品及文化宣扬的主要代表。而近年来，随着西凤品牌力、美誉度和影响力的不断释放，红西凤以其自身所独有的品牌特点、精准的营销理念以及完善的市场推广方式，在全国范围内取得了巨大的成功。据了解，红西凤已持续多年保持200％左右的增长速度。其中，2011年，市场销售增量达225％，省外市场与去年同期相比也有一倍以上的增长。而今年，红西凤第一个季度的任务全面完成，迎来了又一个开门红。     

红西凤 紧抓机遇展翅高飞

自去年以来一线高端白酒市场活力明显下降,导致一线高端品牌价格中枢下移,挤压次高端白酒品牌价格和区域强势品牌市场份额,对今年白酒市场销售造成了巨大压力。但对于陕西红西凤酒销售有限公司所运营的红西凤而言,却没能阻挡它继续展翅高飞的步伐,作为西凤旗舰产品的红西凤一直扮演着西凤产品及文化宣扬的主要代表角色。     

2009，高端目光聚陕西

上市不到一年，当年实现销售收入6000万，对于高端白酒来说，红西凤无疑谱写惊世飞鸿的神话。陕西西凤酒股份公司常务副总、营销公司总经理张锁祥却没有得意：“红陕西，算是万里长征第一步。红全国，才是真正的红西凤。”或许，红西凤的陕西攻略才是红全国市场的第一步，高瞻远瞩的张总又开始谋化新的征程，2009年成都春季糖酒会，一场关于高端白酒的红色对话正在揭幕，与此同时，全国酒业的高端目光，开始投向陕西。     

红西凤为高端品牌扛旗

去年以来,由于国家宏观政策的影响,高端白酒市场活力明显下降,对今年白酒市场销售造成巨大压力,一些名酒开始关注腰部和中低端产品。但对于红西凤而言,作为西凤旗舰产品的红西凤一直扮演着西凤产品及文化宣扬的主要代表角色．所以在产品定位上,便一直坚持树立高端品牌的形象,保持高价位,并采取了大量的措施,包括限量来实现产品的去库存化,以期形成与茅台、五粮液一样的品牌高度,保持稀缺性。     

“我不会放弃凤香经典西凤酒!”——对话陕西凤香经典酒业管理有限公司董事长黄宁

2011年10月，西凤推出其自有全资战略核心高端品牌“凤香经典”，从只是在省内市场以买断开发品牌为主到现在正式拥有自己的核心战略产品，西凤实现了产品线系列化，同时以此为契机，拉开了其对全国市场的战略布局。     

品牌是西凤快速发展的决定因素

“中国红，红西凤”的形象已经深入人心，西凤的发展势头令人惊叹，西凤集团荣获本届华樽杯“中华白酒十大全球代表性品牌”．“中国白酒申请国家暨世界非物质文化遗产发起人”等奖项。     

红西凤 树立白酒新模板

从2012年开始,白酒行业出现了大的拐点,从持续走高到断崖式下降,白酒行业出现了前所未有的困境,特别是高端产品的大幅度下滑,价格持续受挫,使得行业转型期的中国白酒更加迷茫。但是,作为西凤旗下高端产品的核心代表,红西凤依旧笑傲。在今年,红西凤在品牌推广及营销上依旧动作频频,用陕西红西凤酒销售有限公司副总经理白永新的话说那就是：“2014年是突破市场困难期走向可持续发展的破冰年,也是管理体系转型,营销战略转型的关键一年。”其主推的高尔夫球全国巡回赛依然在多个地方举办,并且对于部队官兵的慰问活动也在持续进行中。     

好猫酒业：城市包围农村

2005年．好猫酒业所运作的西凤十五年和两凤六年继续保持着两位数的增长，俨然成为陕西中高端白酒的领军品牌．好猫的步伐并未因此而停滞。2006年，西凤与好猫的合作再度进入一个新的领域——中低端产品。“这是对好猫营销能力的一次大挑战，同时也是对我个人在存白酒行业的最后一次挑战．“说担即将推出的中低端产品西凤银友缘酒，王延安这样说。     

西凤酒海原浆 突围次高端价格带

早在次高端市场引发广受关注之前。洋河的梦之蓝、郎酒的红花郎、西凤的红西凤等二线名酒品牌就已经发力，并在部分区域市场构建起良好的市场基础，形成了一定的销售氛围。透过众多二线名酒的一系列运营举措，让我们也感受到这些企业对于这一价格带的看重。那么。去年上市的西凤酒海原浆，作为次高端价格带的一员“猛将”。又有些什么市场动作呢？     

红西凤 迸发品牌强音

在刚刚过去的一年时间里，作为西凤旗舰产品的红西凤一直扮演着西凤产品及品牌宣扬的代表角色。2012年，尽管白酒行业整体增速有所放缓，特别是高端酒市场受到冲击，但是整个西凤酒销售业绩依旧取得了历史性突破，圆满完成了既定目标任务。     

西凤陈酿老酒封藏盛典举行

2月27日,“追求卓越品质,锻造百年品牌”——西凤酒15年、6年陈酿封藏盛典在凤翔区中国物流西凤有限公司隆重举行。西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正指出,无品质无未来。在新一轮社会变革,经济变革和产业变革中。     

高端酒品牌运营的四大要点

高端酒市场成为了白酒行业最吸引人的看点之一,但运作高端的品牌却是冷暖自知。可以看到的是,洋河梦之蓝、郎酒红花郎、西凤红西凤等品牌通过渠道占领、公关营销等手段在区域市场形成了良好的氛围,但更多的高端白酒品牌缺乏销售力。     

2011年西凤品牌价值突破140亿元

本刊讯：据《糖酒快讯-食品资讯》报道，在近日召开的西凤2011年度全国经销商表彰大会上，西凤酒集团股份有限公司副总经理、营销公司总经理高波表示，2011年西凤酒以“全面提升、重点突破、资源聚焦、精细管理”的营销方针，取得了可喜的销售成绩，2011年西风酒品牌价值突破140亿元，位居中国白酒品牌价值排行榜第六位，雄踞北方白酒类品牌价值排行榜榜首。西凤酒品牌被评为2011年度中国酒类十大最具全球竞争力品牌、2011中国酒类十大成长最快品牌等；通过采取“央视＋卫视”的媒介策略，极大地提升了西凤品牌的知名度和认知度；依据“1369”产品战略思路，确立了凤香经典战略核心主导产品和红西凤、西凤六年十五年陈酿酒等战略产品地位。     

第四届中国红红西凤杯高尔夫球全国巡回赛专题

2013年6月26日-7月26日,第四届中国红红西凤杯高尔夫球全国巡回赛西安柞水站、宝鸡站比赛分别在柞水县秦岭一号高尔夫球俱乐部、宝鸡都市高尔夫会所隆重举行。与此同时,红西凤宝鸡高尔夫球队也顺利成立。本次成立的宝鸡高尔夫球队是红西凤第6支球队,其12名成员皆为宝鸡地区热衷于高尔夫球运动又喜爱红西凤酒的社会精英人士。球队的成立,必将在国内高尔夫人群中掀起一股红色浪潮。借助红西凤与高尔夫的完美结合,将红西凤酒“醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长”的品牌内涵呈献给高端消费人群．最终形成“高品质、慢生活“的生活理念。     

西凤飘红缔造名酒回归典范

捷报传来让人欣喜，到目前为止，西凤“1’，号旗舰性高端产品红西凤红遍陕西，上市半年就断货三次、提价一次；7月1日，西凤营销公司向全国经销商发出了全面涨价通知，涨幅达到了15％。陕西西凤酒股份有限公司常务副总经理、营销公司总经理张锁祥表示，西凤作为老四大名酒，不甘于做一般意义上的名酒回归品牌，而是要在老名酒回归阵营中做佼佼者。     

红西凤 内外兼修再创佳绩

今年．红西风在西凤集团“百亿工程”与全国化拓展过程中,整体势头让业界叹为观止。连续几年央视广告的全方位“轰炸”．地面部队的持续强势推进,使得红西凤品牌力和影响力再一次得到了极大提升。2012年,通过“中国红·红西凤”杯高尔夫球全国巡回赛“高品位,高规格,     

红西凤：展翅欲高飞

2007年10月的哈尔滨糖酒会上,陕西西凤酒股份有限公司推出的以中国红·红西凤为主题的高端产品——红西凤,很快就成了秋交会的亮点。当很多经销商在四处打听这个产品究竟是怎么回事儿时,公司又掀起了关注红西凤的第二次高潮:12月12日,公司在西安举行西凤酒凤香复合型10周年高峰论坛暨红西凤酒鉴赏推介会,省、市领导、国内酿酒专家及经销商等400多人参加了会议。会上,西凤领导人表示:企业在大力推行管理创新、营销创新、文化创新的同时,把技术创新作为提升品牌形象和市场竞争力的源泉,实施低成本扩张和差异化战略,凤香复合型西凤酒的研制和上市,实现了‘中国白酒工艺革命性的突破’。