直播带货模式下的农产品包装设计研究

近年来,许多地方特色农产品借助直播带货形式打通销售链,切实助力贫困地区农民脱贫增收.本文主要探讨直播带货模式下农产品包装设计存在的问题及其发展趋势.     

基于扎根理论的服装网络直播体验维度及其对购买意愿的影响机制

针对服装网络直播体验感较差的问题,采用深度访谈和扎根理论的研究方法,对服装网络直播体验的内涵、维度指标及其对顾客的服装购买意愿的影响机制进行深入剖析和探索。研究发现:服装网络直播体验包含服装产品体验、直播场景体验、直播效果体验、直播互动体验、情感体验、直播内容体验和直播优惠体验7个要素;其影响机制存在促进和抑制2种主体路径,促进机制主体路径为“网络直播体验—体验价值—顾客信任—顾客购买意愿”,抑制机制主体路径为“网络直播体验—体验价值—感知风险—顾客购买意愿”,这2条主体路径与刺激–机体–反应模型相吻合,并且在刺激和机体之间受到主播特征和顾客涉入度的调节作用。     

网络直播带货供应链模式的利弊分析

通过网络直播带货营销背景的概述及网络直播带货与线下实体的供应链模式对比的研究,从各个方面对网络直播的供应链进行分析,旨在更好地把握网络直播营销方式的方向,从而提高相关企业的盈利能力和竞争力.     

美食直播带货视频的多模态话语研究

直播带货作为一种微观消费新类型开启了媒介互动与电商销售的新模式,催生出美食传播和美食消费的新形态。选取美食直播带货中七类典型主播的视频,运用软件ELAN对多模态符号进行标注并建立语料库,探究美食直播带货视频中多模态话语使用情况及相互间的协同机制。研究表明：言语、动觉、视觉、听觉、味觉和嗅觉等组成的多模态话语应用强化了美食信息的传播效果,形成了“人-货-场”的互动关系。未来可通过优化内容品质、打造主播特色、提升互动效果等策略助力美食直播带货的成效显现。     

本土运动服饰品牌跨界营销对消费者购买意愿的影响

为研究影响消费者购买本土运动服饰品牌跨界合作服饰产品的营销影响作用机制,通过文献阅读、深度访谈及对本土4大运动品牌跨界营销案例进行搜集分析,提取影响购买意愿的8个因子。借助TPB和SOR理论模型,构建跨界营销因子对消费者购买意愿的影响模型。基于网络问卷调研获取的数据进行因子分析与多元回归分析。结果显示：消费者的品牌认知、跨界联合评价、品质认知、线下体验、个人创新性、个人文化自信、品牌的设计创新、传播渠道8个因子均对消费者的购买意愿产生影响,其中传播渠道、个人文化自信、个人创新性3个因素的影响较大。从设计创新、开拓传播渠道、借力文化自信等方面对本土运动服饰品牌企业提出了一定的建议。     

“直播+旅游”情境下消费者购买意愿影响因素研究

2020年新冠疫情爆发,旅游行业受到极大冲击。“直播+旅游”营销模式,具有线上直播售卖、覆盖人群广、引流效果强等特点,成为疫情下促进旅游业复兴的重要窗口之一。本研究以SOR模型为基本框架,进行了实证分析,研究“直播+旅游”情境下消费者购买行为。结果表明,旅游直播中意见领袖、产品属性、情境特征三者皆对感知信任、感知功能和感知情感有正向影响;感知信任、感知功能和感知情感三者均可提升购买意愿,进而对消费者购买行为起着十分重要的作用。“直播+”时代下的旅游营销模式发展策略应注重以下五个方面：培育旅游产品直播营销人才;创新优化旅游直播产品内容;优化旅游产品直播营销条件;提升旅游产品直播营销体验;监管旅游产品直播营销过程。     

社会化电子商务情境下用户信息采纳对消费者购买意愿的影响研究

社会化电商平台的信息是消费者生成购买意愿的重要基础,本文通过研究社会化电商下信息采纳因素对消费者的购买意愿,从而为各类社会化电商平台及商家的运营策略优化、消费者的理性消费提供借鉴.     

基于微信购物平台的用户购买服装意愿研究

文章以微信用户为研究对象,通过文献分析,结合微信购物平台与用户消费行为特点,采用问卷调查的方法,对用户购买服装的意愿进行调查,运用SPSS 25.0对问卷结果进行分析。结果表明,微信购物平台的使用以年轻群体为主,该群体愿意或希望尝试在微信购物平台上购物,更加在意服装的质量,更愿意购买个性化的服装;消费者认为在微信购物平台购买服装能够节约时间,微信购物平台所展示的图片更真实;消费者希望商家能够对微信购物平台进行优化,提高产品的可信度。     

陕商精神与创业教育下的大学生服装直播带货策略

文章以大学生服装直播带货作为创业教育的实践途径,并充分融合陕商精神树立大学生创业过程中的责任意识,使大学生在服装直播带货创业实践中提升职业能力与加强职业责任感,同时并提出了大学生服装直播创业的带货创业策略,以期进一步培育大学生互联网创业思维,培养具有社会责任感的高层次创业人才。     

网络口碑对服装购买意愿的影响

在回顾国内外相关研究的基础上,从服装消费者的品牌取向和产品取向两方面建立了网络口碑信息压力和意见领袖对服装消费者购买意愿的影响模型,并通过网络消费者调研检验了该模型.研究发现,网络口碑中的信息压力、意见领袖对服装消费者态度有显著影响:网络口碑信息通过影响信息接受者的品牌态度进而正向影响消费者服装购买意愿.为服装品牌网站如何更好地利用网络口碑树立有效的营销沟通策略提出建议.     

快时尚品牌形象对购买意愿的影响

为探究快时尚品牌形象对消费者购买意愿的影响机制,构建了一个包含品牌形象、品牌认同、时尚意识、消费者购买意愿在内的结构模型。通过对430名消费者的问卷调查,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行实证检验。研究结果表明:快时尚品牌形象包括产品形象、消费者形象和企业形象,其对消费者的购买意愿有显著影响,消费者的品牌认同在其中起中介作用;消费者的时尚意识在产品形象和企业形象对品牌认同和消费者购买意愿的影响中起着调节作用,但其在消费者形象与品牌认同、购买意愿的关系中的调节作用不显著。最后根据研究结果为快时尚企业提出增强消费者品牌购买意愿的具体建议。     

服装类电商直播对消费者推荐意愿的影响

为了探究影响服装消费者直播间推荐意愿的因素,通过查阅文献和企业实践,将直播流程分为3个阶段,并对各阶段中影响消费者观看直播体验感的因素进行问卷调查,采用多元回归分析方法,建立各因素与直播间推荐意愿的回归模型。研究结果表明:直播间的产品选择和主播表现可以促进消费者直播间推荐意愿,同时,直播间中其他消费者的行为也对直播间推荐意愿具有显著的正向影响,而直播间的视觉景观因素则对推荐意愿没有显著影响。研究结果可以为服装电商企业制定直播营销策略提供理论参考。     

互联网经济视域下网络口碑对保健食品购买意愿的影响研究

目的研究网络口碑对消费者保健食品购买意愿的影响。方法文章以相关学者的研究成果为起点,结合保健食品行业的实际特点,构建以消费者保健食品购买意愿为因变量、网络口碑的来源特征和信息特征为自变量;消费者信任为中介变量的理论模型,利用实证分析的方法展开互联网经济视域下网络口碑对保健食品购买意愿影响的研究。结果网络口碑的来源特征和信息特征对消费者保健食品购买意愿存在显著的正向影响,并且消费者信任在上述影响中存在一定的中介作用。结论保健食品行业应该重视网络口碑在产品营销领域的作用,采取措施提高网络口碑的专业性、可靠性、同嗜性、数量、质量、时效性以及加大产品质量管理。     

电商造节氛围对消费者服装购买意愿的影响研究

为刺激消费者的购买欲望,以阿里巴巴为首的电商开始创造"虚拟节日",并取得成功。随之,电商的各种造节方法和手段层出不穷。本研究在收集大量资料和数据基础上运用数理统计方法,围绕电商造节氛围对服装购买意愿的影响进行了定量的研究。结果显示:电商造节氛围对消费者服装购买意愿产生积极的影响,其中,"奖励型互动"的影响最大,"折扣"的影响次之,"网页设计与导航"的正向影响相对较弱;而"活动型互动"和"物流配送"对服装购买意愿有一定影响但并不直接。     

汉服营销路径对消费者购买意愿的影响

为了探究消费者对汉服购买意愿的影响因素，针对互联网时代多媒体融合背景下汉服营销路径与消费者之间的关联，分析不同受众对于汉服购买和推荐意愿的差异性。利用文献研究法和数据分析法，把消费者购买决策流程分成3个阶段，通过对各阶段中汉服消费者购买体验感的影响因素开展问卷调查，运用多元回归分析法，构建各因素与消费者购买意愿之间的回归模型。研究结果表明：吸引消费者对汉服产生基本认知和兴趣可以促进其购买意愿；针对消费者的细分需求提供相应的产品和服务对购买意愿有显著的正向影响；为已购用户提供优质的售后服务也对汉服的购买行为具有积极的促进作用。研究成果不仅可以为汉服品牌在互联网全媒体时代背景下的营销路径提供理论依据，还可以帮助汉服企业引导市场营销方向和战略决策。     

跨境电商平台用户体验对葡萄酒消费者购买意愿的影响——基于山东省的调查

基于山东省的512份有效问卷,构建以体验价值和消费认同为中介变量,双方国家政策为调节变量的理论模型,调查跨境电商平台用户体验对葡萄酒消费者购买意愿的影响。结果表明：用户体验中的功能、产品和服务体验对消费者购买意愿有正向显著影响;体验价值和消费认同在用户体验与消费者购买意愿之间发挥中介作用;双方国家政策正向调节消费认同和消费者购买意愿之间的关系。研究结论为葡萄酒跨境电商平台改善用户体验提供参考。     

具有地域特色的文创产品设计及购买意愿影响

分析影响消费者购买地域文创产品的具体原因,从文化创意产品设计的情感价值入手,看影响购买意愿的价值维度组成,即文化、娱乐、实用、审美,提出了感知价值与购买意愿的关系模型。     

浅析影响可持续服装购买意愿的因素

随着经济的快速增长导致消费者对服装的需求日益增加,服装行业在创造巨大价值的同时,也产生了严重的环境污染问题。随着人们的环保意识逐渐加强,而且在环境污染的压力下,可持续服装的消费意愿逐渐上升,消费者对可持续服装的购买也更加积极。可持续服装的发展可以有效减少资源浪费和环境污染。为了将可持续服装推荐给更多人,通过文献分析的方法,归纳总结可持续服装购买意愿的因素,从而给服装公司进行环保生产带来有效的参考价值。