从产品型到情感型的服装品牌进化论

文章从产品型服装品牌与情感型服装品牌之间的关系出发,讨论了情感型服装品牌建设的基础与必要条件,并进一步分析了消费者的心理需求与情感型服装品牌建设之间的关系。     

情感型服装品牌的发展思路浅析

通过分析中国服装品牌的现状,提出了情感型服装品牌的发展思路。从品牌情感定位、建立品牌情感文化、确定目标消费群体、注重消费者的情感诉求和实施情感营销5个方面,研究情感型服装品牌的发展思路,可为中国服装品牌的情感化发展提供一定的参考。     

服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响 ——基于品牌原型的中介效应

为了深入探明服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理,应用类别化加工理论,以品牌原型和品牌情感为中介变量,建立了关系模型并采用问卷调研法对模型进行实证分析.结果表明:品牌原型主导着从服装品牌形象创新到消费者购买意愿形成的主要过程.其中,积累的整体水平知识(品牌原型)直接影响消费者购买意愿;积累的属性水平知识(品牌情感...     

本土独立服装设计师品牌文化与设计定位的研究

通过对独立设计师品牌文化构建与设计定位的分析与研究,旨在找出两者对于品牌发展及两者之间的关系,品牌文化与设计定位应更好地为品牌的发展服务,使独立设计师服装品牌发展的更加长远,更能满足消费者的需求,可以创造更高的品牌附加值,成为一个具有竞争力的独立设计师服装品牌。     

服装品牌色彩显著度对品牌忠诚的作用机制

为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设。基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系。研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响。因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚。     

论服装设计中的情感因素

<正>为了应对日趋激烈的竞争,一些服装品牌从研究消费者心底所隐藏的情感动机出发,挖掘消费者内在的情感需求,将情感作为定位核心指标,强化服装品牌个性,进一步巩固目标市场。这种以情感为定位核心指标的情感型服装品牌,     

中国白酒品牌管理误区与对策分析

现代社会的每一个人都生活在或感受着一个真实而多元的品牌世界。品牌不仅是简单的名称、标识、符号、设计等元素的组合,更在于形成商品之间差异化优势。品牌竞争力的强弱,不仅取决于技术差异,更在于品牌是否能给消费者带来丰富而独特的心理情感利益。消费者对品牌的认同才能使这种情感关系转嫁到对品牌的需求上,超越单纯的产品关系,将品牌与消费者恒久的情感联系在一起,是品牌吸引消费者经久不衰的秘诀。     

基于消费者情感需求的创意家具设计研究

情感需求就是人的一种个性需求,文章从消费者的心理需求出发,通过对人的消费需求层次、情感类型、情感需求的分析,结合创意家具设计与情感需求之间沟通的活动关系,重点论述创意家具的文化内涵基因是个性化设计的源泉,是满足消费者情感需求的最佳途径,并归纳出创意家具设计的创新思路和方法,同时又揭示创意产业已成为经济发展的新亮点和经济结构调整的重要着力点。     

品牌服装体验设计的探讨

经济形态的显著变化带来了品牌服装消费的升级。服装市场越来越强调消费者个性化、感性化的品牌体验。以体验经济时代消费者的需求由物质享受转向情感和精神享受这一特点为依据,以“体验”这一概念为切入点,阐述了服装品牌体验设计在新经济形态下的必然趋势以及在融合顾客与品牌之间关系的重要作用,突出“道”的用心;指出了服装品牌体验设计在品牌要素运行上的实现途径和刺激人们感官、意识、身心的具体方法,着重“术”的解构;旨在为当前中国服装业品牌提升找到新的方向和方法。     

基于消费者感知的服装品牌LOGO设计评估研究

基于消费者感知的基础上,结合语义分析法和投射心理学试验应用于服装品牌LOGO设计评估,通过试验方案设计、试验样本的调研与选择、语意形容词组的选择、试验界面及过程设计,进行消费者感知试验及数据分析,构建了服装品牌LOGO设计评估体系并进行了个案实证研究。服装企业可据此评估体系对目标消费群进行服装品牌LOGO设计评估,确定消费者对品牌LOGO设计的感知是否与品牌定位相符合,新创品牌可根据服装品牌LOGO设计的评估结果与品牌定位的拟合度来选择品牌LOGO的设计方案。     

消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究

基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明：服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构;消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择;企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求,相对具有竞争优势;发现在休闲服诸品牌中同质化趋向严重,竞争优势弱化;消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足,存在较大的潜在市场。这些结论为服装企业选择正确的品牌定位,增强服装品牌竞争优势提供了依据。     

The mediating role of brand trust and affect in clothing brand loyalty formation: a cross-cultural examination of U.S. and India

This study examines the process of how consumer perception of benefits from apparel brand leads to brand loyalty and compares the process between US and India. The proposed research framework posits that consumers' perception of utilitarian and hedonic benefits from a brand increase loyalty toward the brand via the mediating role of brand trust and brand affect. Analyses of the hypotheses collectively revealed that consumers' hedonic benefit perceptions of apparel brand, rather than their utilitarian benefit perceptions, influenced the enhancement of brand trust and brand affect. Further, brand affect, rather than brand trust, influenced and mediated the development of brand loyalty of apparel brand. This study also found country moderating effects on three paths, suggesting that hedonic benefit of a brand and brand affect plays a greater role for US consumers than for Indian consumers. Academic and managerial implications were discussed based on findings.     

服装品牌敏感度解释变量的探讨

文章依据国内服装品牌市场的特点,从消费者对服装品牌的联想和认知,以及服装行业特点两个角度选取了服装品牌敏感度的解释变量。并对各解释变量与服装品牌敏感度之间的关系进行了较深入的探讨。     

鉴于快时尚潮流下的针织毛衫风格分析

随着快速发展的流行趋势和市场的全球化,一个代名词出现在服装行业,那就是快时尚。快时尚要求产品更新速度快、品牌竞争激烈,是一种能准确把握时尚的服装消费方式。它的出现宣告了服装新消费时代的到来。在本质上,快时尚就是时尚的进一步全球化、年轻化、网络化和民主化。在这样的冲击下,作为设计者,如何准确把握消费群体,利用本土元素和市场需求优势,发展兼具民族化和国际化的自我服装品牌,带来了很大的挑战和机遇。     

服饰高级定制的情感化设计新模式

为探究我国高级定制的发展趋势,从文化传统、经济基础、马斯洛需求理论等多方面分析了我国高级定制处于的发展阶段、机遇与挑战。结合“情感化设计”理论中人脑对设计的本能层次、行为层次以及反思层次的要求,同时运用信息多媒体与社交网络技术,建立了高级定制的情感化设计新模式,并对用户需求-情感曲线在高级定制各个阶段的表现形式进行了阐述。研究表明,情感化设计模式能显著提升高级定制的用户体验,满足个性化消费时代的需求,为我国服装行业的转型升级做出有益贡献。     

中式服装消费意向的影响因素

针对中式服装设计生产及品牌建设盲目性、碎片化的问题,分别从消费者和产品的角度对中式服装消费意向影响因素进行实证研究。借鉴态度功能理论,通过因子、结构方程模型分析,探讨消费者全球消费文化接受度、中式服装实用性预期、服装品牌来源及中式元素表现方式对消费者态度与消费意向的影响。结果表明:消费者全球消费文化接受度直接影响其对中式服装的态度,但不完全影响消费意向;中式服装实用性预期对其消费意向的影响最为显著;消费者对国内外品牌认可度差异不明显,但易对国内品牌形成积极的态度;消费者更倾向以简洁含蓄方式应用中式元素。     

感性体验下的服装消费行为

通过介绍感性体验和服装消费行为,说明了感性消费时代服装消费行为中感性体验的内容要素,为服装企业产品设计和营销提供一定的参考依据。     

成衣服装品牌形象评价体系研究

为了对成衣服装品牌形象进行系统化、有针对性的研究,本文在对原有品牌形象模型深入研究的基础上,结合成衣服装品牌的特点,通过专家访谈及层次分析法,构建了成衣服装品牌形象评价体系。并运用yaahp层次分析软件,得出体系中各层级维度所对应的权重分布,同时对测评体系中各层级指标权重分布进行深入分析,以期为成衣服装品牌形象的树立、维护、提升提供借鉴。     

基于互联网技术的服装云定制发展模式研究

“工业革命4.0”推动了国内外服装云定制的发展,通过对国内外服装云定制模式进行系统研究与对比分析,总结出基于互联网技术的服装云定制的新型发展模式及趋势。文章主要对国内外服装云定制模式的发展与研究现状进行归纳整理,运用案例研究法和对比分析法,以图表的形式分析服装云定制模式发展的基本原理与特点,认为服装云定制发展的可持续性、服装云定制品牌DNA的强化以及对消费者需求的整合是服装云定制未来发展的重点,并提出相关建议。     

毛皮服装的肌理表现工艺

皮草服装的功能性从单一的保暖性,往时尚化休闲化的流行趋势发展。皮草肌理设计越来越以轻,薄,舒适,时尚,个性等等为设计目的进行设计。从设计工艺的方向深入阐述如何进行肌理设计,让皮草肌理丰富起来,以满足不同消费群体的需要。