融入式品牌沟通

让消费者在活动中感知舍得文化 舍得的品牌核心价值是典型的情感型和自我表达型价值，而大凡情感型和自我表达型核心价值往往都具有形而上的特点，仅仅通过广告很难真正被消费者理解。初期，由于舍得文化的鲜明个性，以广告为主的传播能带来品牌知名度的提升，但消费者通过广告传播所获得的仅仅是对舍得文化的浅层次认识。只有超越广告的深度沟通，让目标消费者真切、深刻地体验舍得的品牌核心价值，舍得文化才能俘获消费者的内心，培育高端人群购买舍得的强大动力。     

企业品牌营销与广告影像

在报章、杂志、电视、网络等各种媒体渠道上，每个人每天总会不断地接触到许多令人感到新奇、感动、开怀大笑等各种反应的广告影像，而这些影像画面目的，就是为了建立企业品牌的形象，并将品牌讯息传递给消费者，刺激其占有欲，进而去购买它们的商品。     

名酒品牌宣传，在于口碑和体验式宣传

对于名酒品牌的宣传，最好的广告莫过于有效的口碑宣传和体验式宣传。     

植入风暴,宣传秀场

近几年来,品牌传统方式的宣传竞争日益激烈,影视剧植入品牌广告就逐渐成为品牌创新宣传渠道的关注热点,"广电总局第66号令"更成为影视剧植入品牌广告大热起来的催化剂。当然,如果品牌植入广告与影视剧融合得比较完美,其宣传效果往     

浅谈国内卷烟包装印刷的发展之路

<正>卷烟是一种限制消费场所的非生活必需品,由于受国家政策的影响,烟草企业广告受到严格的限制。卷烟品牌个性信息宣传手段匮乏,能够让消费者了解卷烟品牌内涵的渠道十分有限,因此卷烟烟标的方寸之地就成了各大卷烟品牌传播企业文化理念的媒介和     

中外品牌珠宝宣传片的声音模态分析:以周大福、卡地亚和蒂芙尼为例

在经济全球化背景下,广告宣传片作为企业重要的宣传工具,不仅能发布最新产品信息,更能传播其品牌理念与企业文化,以"润物细无声"的方式对消费者产生潜移默化的影响。集语言文字、动作图片以及声音为一体的宣传片是典型的多模态文本,如何对各种模态,尤其是对鲜有人涉足的声音模态进行分析,探析其在宣传片中如何构建意义及与其他模态的合作模式。结合Van Leeuwen在《言语声响音乐》提出的声音语法,利用音频分析软件COOL EDIT PRO对三大品牌珠宝宣传片中的声音模态进行可视化研究,发现广告宣传片中的声音模态与文字模态、图片模态协同构建意义,能够起到吸引消费者、强化意义、升华主题的作用。     

品牌个性Brand Individuality——何时行动？

他们为什么能消费者留下深刻的印象，是广告？是设计？还是个性？虽然大部分服装企业开始注重品牌个性化，但无论品牌的个性精神和个性形象以及广告传播主题很多都不是令人耳目一新。品牌缺乏独特个性，广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。     

雷朋推出全新2011传播广告大片

Luxottica Group日前推出2011“NEVER HIDE”传播广告大片。这是”NEVER HIDE”概念的互动式演变：拥有展现自我的勇气．坦率表达自己的想法及个性；事实上．对真实及独特的价值观保持忠诚是雷朋品牌自1937年创立至今一贯传承的基因。从2009至2010年．NEVER HIDE广告大片已采用产品故事主角的方式进行宣传推广，2011年将呈现非凡的大步伐跃进。在NEVER HIDE的宣传场景中，公众通过直接互动的方式成为广告大片的主角。通过这种方式，消费者不再是观众，而变身为演员。     

健身器材行业组织优势品牌集体宣传

为配合中国名牌的培育与评价工作，扩大健身器材优势生产企业的社会影响和品牌知名度，根据有关领导关于应加强行业整体宣传和品牌集体宣传的批示精神，中国文教体育用品协会委托广告公司进行策划，采用可使品牌宣传效果得到强化的集群广告形式，     

男装广告,谁赢得了喝彩?

21世纪是信息时代。消费者作为信息社会中的个体，将会越来越受到各种报纸、杂志等媒体广告的左右．信息传播也将在服装企业的市场营销中起到决定性作用。这就要求服装品牌和服装市场在走向成熟的过程中使用媒体作为一种营销手段，通过宣传让品牌形成统一的形象或风格，巩固品牌在消费者心中的地位。     

大幅面平板彩色喷绘机

在大幅面广告中,多种多样的POP广告(Point of Purchase Advertising,销售点广告)无不是吸引眼球的宣传杰作,特别是与人等高的名人立体广告牌,各种异型商品可移动广告牌,已成为商品促销和品牌昭示的新颖手段.     

2008喝什么？

08将至，各品牌又开始摩拳擦掌，跃跃欲试，力图在2008继续辉煌。什么酒依然能够在市场竞争中稳操胜券？哪个品牌又能异军突起？消费者在令人眼花缭乱的产品里会青睐哪个？广告的宣传力度作用的强大，还是促销手段的新颖，亦或是酒质、口感的认知……哪个才是占据市场，掌握终端消费的最有效手段？处于市场前沿的您怎么看待08酒水消费市场？尤其在奥运这个大环境下，能否搭乘到奥运快车，把握住奥运会千载难逢的契机，您认为，2008，消费者会喝什么？——[编者按]     

克州农产品质量安全和品牌建设取得新成效

随着经济快速发展和人民生活水平不断提高，消费者对农产品的新鲜度、安全性和性价比的要求越来越高；农产品加工企业不断加强农产品安全质量体系建设，推行标准化生产，保障农产品质量安全，新疆克州境内各龙头企业通过市场树品牌品质形象，通过品牌不断增强市场竞争力，积极利用各种媒体和网络，大力宣传自身品牌名牌产品，不断扩大产品的知名度、影响力。     

白酒品牌传播的隐性危机

随着央视白酒广告的日益增多，视觉疲劳带来的传播效能肯定无法与过去同日而语。作为一些有自主创新能力的白酒品牌，应该思考选择更丰富、更务实与无限接近消费者的手法，增加更多人性化的品牌内涵。     

西南地区（四川、云南、贵州、重庆、西藏）

近期，为进一步提升大马邦茶果醋系列的品牌知名度和影响力。昆明文港商贸有限公司在云南省内大规模开展车身广告、户外广告宣传和展会宣传，取得了不错的效果。     

用音乐传递品牌特性

品牌的使命。是向消费者告知自身与同类的显著差别。音乐营销的高明之处在于，它不像传统的广告策略。仅仅针对目标消费群的生理需求，而是通过音乐和画面元素的运用，在消费过程中赋予品牌内蕴，为消费者提供精神愉悦。因而用音乐传递品牌特性，成了近年来最热门的营销方式之一。     

论体育广告的宣传优势——以恒大集团为例

本文采用文献资料法、思维逻辑法以恒大集团为例,分析体育广告的宣传优势。本文认为体育广告宣传优势有三方面：体育广告与竞技体育、电视媒体强强联合;体育广告蕴含的体育精神与消费者的消费心理相契合;体育广告有利于宣传企业文化。各大企业应充分利用体育广告独有的宣传优势,加大投入,以此提高企业的知名度和忠诚度。     

虚假食品广告的监管难题及其监管策略

<正>在市场化时代,广告宣传是商家重要的营销方式,也是人们了解产品的途径之一。合理的广告宣传能够有效引导消费者选择适合自己的产品,但一些商家为了提高竞争力,不惜夸大宣传、虚假宣传,影响消费者的判断。相比其他类型的广告,食品广告与消费者的健康息息相关,因此,虚假食品广告带来的食品安全问题不容忽视。尽管《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法》等法律已对虚假食品广告有所规制,但虚假食品广告的隐患仍旧存在。面对虚假食品广告的监管难题,     

基于市场休闲服消费者购买行为及品牌意识的分析

为了分析研究休闲服消费者的购买行为、品牌意识,我们对部分地区进行了一次休闲服市场调查.将所得的数据用SPSS统计软件进行统计、分析,通过对休闲服目标群体的消费频率、消费能力、品牌消费意识、品牌购买率及各种品牌广告渠道效果调查分析得出的结论,对休闲服的品牌定位、商品企划等有着重要指导作用.     

观点

"黄酒是历史文化产品,要想让黄酒在区域市场形成大消费,就要选择历史文化溯源被消费者广为知晓、质量有保障的品牌,这样在销售时不需要做很多提高品牌知名度的广告,而进行一些提高美誉度的促销活动、形象宣传即可,而且可以持久走量。"——河北省森淼润达酒业有限公司董事长程润达