消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究

基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明：服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构;消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择;企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求,相对具有竞争优势;发现在休闲服诸品牌中同质化趋向严重,竞争优势弱化;消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足,存在较大的潜在市场。这些结论为服装企业选择正确的品牌定位,增强服装品牌竞争优势提供了依据。     

消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

随着时代的进步,社会的发展,人们的生活水平越来越高,与此同时,人们的物质消费观念一直发生变化,尤其是对服装品牌的消费观念,消费价值观对于一个服装品牌的建立经营起着非常关键的作用,本文就服装品牌关系管理模型进行了简单概述,并且分析了消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型构建管理。     

基于服装品牌的沟通模型应用

现实生活中众多的服装品牌推陈出新使用各种不同的营销手段来吸引消费者。而服装市场由卖方市场转变为买方市场,消费者在购买服装时更加的注重服装品牌的个性和文化等情感价值。消费者倾向于购买那些与他们自己具有相似"个性"的产品或那些使他们感到能使自己的某些个性弱点得到弥补的产品。如何使得服装品牌的个性和文化等特征准确的传达给消费者,并引起消费者的共同认识,是研究的主要内容。     

新消费背景下服装品牌绿色营销策略

新消费颠覆了原有品牌发展路径,消费者与品牌在全域开展互动。在碳达峰、碳中和的目标压力下,服装产业绿色化、可持续性发展势在必行。文章通过消费者调研,在分析当前市场可持续服装消费现状及存在问题的基础上,提出新消费背景下绿色消费理念触达消费者、绿色消费理念运营品牌社群、绿色环保观念维系用户关系、绿色可持续品牌体验的四维绿色营销策略,以构建品牌与消费者共生的价值空间,推动可持续服装消费,实现服装企业绿色可持续发展。     

品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究

为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据。品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因的物质载体,其构成要素成为品牌基因碱基构成的关键来源,定性与定量分析找出的服装设计关键元素契合了品牌基因模型构建的需要。结果表明:以品牌风格和品牌文化为双链,廓形、款式、材质、细节为碱基的品牌基因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系,并带来基于品牌基因模型的产品创新方法。     

服装品牌O2O模式分类下的消费体验

O2O模式的关键是整合线上与线下资源,针对的是消费群和新的消费需求。当前O2O模式的创新与发展正回归服务的本质——提供更多更好的消费体验。准确研究服装品牌O2O模式的消费体验,将O2O模式进行分类;选取1 210名消费者进行问卷调查,获取数据;分析不同O2O模式与消费体验要素间的双向互动关系,得出服装企业应根据品牌定位选择O2O模式类型,避免陷入盲目构建O2O模式理论框架的误区;从消费体验这个终端目的入手,追本溯源,不应过分追求模式的复杂化和程式化的结论。服装品牌只有对消费者真实感官和具体要求有所了解,才能对当前O2O市场进行细分,摆脱O2O同质化竞争,将O2O模式导入一个新的层次。     

服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响

以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义.     

浅谈提升服装品牌终端的管理

服装品牌市场经过多年来的发展,市场竞争愈来愈激烈,消费个性化愈来愈明显。随着服装品牌文化的不断提升和消费观念的变化,提升服装品牌终端的管理已迫在眉睫。一、服装品牌终端管理现状分析目前,服装品牌企业的品牌文化、品牌产品发展很快,但终端市场的管理方面却比较薄弱。具体表现为以下方面：     

基于黄石市高校女生消费调研的服装品牌企划

文章通过对黄石高校女生的消费水平、风格偏好和喜爱的服装品牌等特征的调查,企划了perhaps高校女装品牌,设定了其服装风格、价格定位、店面选址、营销网络、促销方案等一系列环节。     

用品牌服务成就服装品牌的未来

在服装消费市场上，知名服装品牌的数量在不断增长，但是同类产品不同品牌之间并没有较大的差异。“报喜鸟”曾做过试验：将“报喜鸟”西服的品牌商标摘掉，与其它的西服品牌挂在一起．让企业的管理人员和设计人员进行区分，结果是张冠李戴。的确，国内服装品牌之间的同质化现象日益严重，企业必须寻找一种新的方式来实现企业品牌之间的差异化。     

服装消费文化理论研究

目前国内服装市场上的有效需求明显不足,很大原因出于服装厂商和消费者对服装价值构成不同方面关注的错位。因此,尝试性地从文化和社会的角度对服装消费这一经济行为进行分析。在服装文化和消费文化的基础上提出了“服装消费文化”的概念,并进一步对服装消费文化的理论架构和内容体系展开了阐述,主要包括服装消费观念、服装消费心理、服装消费审美和服装消费行为4个方面。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

服装品牌依恋度量表编制

根据品牌依恋的4个行为特征,在已有的品牌依恋量表题项的基础上,通过专家访谈、区分度分析及因子分析等方法,编制一份包含维持亲近、情感安全、分离悲伤及避风港行为4个维度的测量消费者对服装品牌依恋度及依恋类型的量表.     

服装色彩感知价值对品牌忠诚的影响

为分析服装色彩感知价值对品牌忠诚形成的影响机制,通过文献回顾和理论研究,构建了色彩感知价值、主动改善、品牌认同、品牌忠诚4个变量的理论模型,并提出相关假设;应用回归模型对收集的207份有效问卷进行实证分析.研究表明:服装色彩感知价值理论模型具有较好的可靠性与相关性,提出的3个假设均得到验证;消费者感知到的服装色彩价值越...     

北京居民的服装绿色消费情感与行为实证研究

为了探究北京居民服装绿色消费认知、态度、意愿与行为间的关系,从消费端助力实现“碳达峰”与“碳中和”目标,基于1 005份调查问卷,构建了包括服装绿色消费认知、态度和5项绿色服装品牌消费意愿(材料、生产、包装、运输、售后)、5项服装绿色消费行为(搜集、购买、使用、护理、处置)的结构方程模型。结果表明:消费者对服装绿色消费的认知会显著影响其消费态度,进而影响其绿色服装品牌消费意愿,随后在一定程度上助力态度转化绿色消费行为;绿色包装、售后服装品牌消费意愿会对消费者的服装绿色信息搜集、使用、护理、处置产生正向显著影响,但难以影响绿色购买行为;而绿色材料、生产、运输服装品牌消费意愿则不会对消费者的5项服装绿色消费行为产生显著影响;在此基础上,强化政府对服装绿色消费知识的普及教育,推动企业绿色发展并积极承担社会责任,引导消费者践行多种服装绿色消费行为将有助于促进服装绿色消费。     

基于跨理论模型的服装可持续消费行为研究

为探明服装可持续消费行为的形成机制,将跨理论模型引入服装可持续消费行为领域。通过问卷调查,运用方差分析、相关性分析以及描述性统计分析的方法探究服装可持续消费行为变化阶段、变化过程、决策平衡和自我效能的关系,以此分析不同变化阶段消费者服装可持续消费的需求。结果表明:消费者服装可持续消费行为的形成需要经历前意向、意向、准备、行动与维持4个阶段,变化阶段向前发展需要经历不同的变化过程;其中,前意向和意向阶段主要对应认知情感层面的变化过程,准备和行动与维持阶段主要对应行为层面的变化过程;随着变化阶段向前发展,消费者对于服装可持续消费的感知利益和自我效能不断提高,感知障碍基本不变。     

服装品牌形象影响因素及其权重分布

为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。     

服装品牌形象维度与权重分布研究

 以服装品牌形象作为研究对象。在系统分析品牌形象的概念及内涵、品牌形象的认知过程、品牌识别系统、企业形象识别系统以及营销沟通这5个理论依据的基础上,结合对服装品牌市场的考察研究,确立了由3个层次组成的服装品牌形象体系。在此基础上,通过采用层次分析和专家问询相结合的方法,确定了各个服装品牌形象维度间的权重关系,从而使服装品牌形象维度体系更加系统和完善,为服装界创立自己的品牌形象提供了依据与思路。     

北京服装消费文化的变迁

通过文案调查法与专家访谈相结合的方法,从历史发展的角度,收集与整理历史传承形成的北京服装消费文化的基础,将中等收入阶层作为研究对象,重点考察20世纪初至新中国成立(反“传统”变革期)、新中国成立初期至1978年(大众趋同期)、1979年至1984年(开放混杂期)、1985年至1991年(享受攀比期)、1992年至1999年（融合多元期）以及2000年至今（时尚个性期）6个发展阶段中,北京服装消费环境的发展变迁、服装选择偏好的发展变迁、中等收入阶层的服装消费心理变迁以及生活形态发展与变迁等,并提出促进中国服装消费文化成熟发展的可行方法。北京服装消费文化的变迁研究有利于进一步繁荣首都服装市场,引导正确的首都服装消费文化,带动时尚消费,从而提升北京建设“时装之都”的竞争力。     

ZARA--服装品牌全新运营模式

Zara——西班牙Inditex集团的旗下品牌。近年来以极高的增长速度逐渐在服装界崭露头角。而其全新的运营模式掀起了服装制造业的一场“营销革命”,其成功的案例成为众多专家研究的目标。“快速反应机制”是其品牌运作最高指导原则,不仅表现在设计、生产、流通等各个方面,而对信息的把握和运用以及高效的产品组织和管理系统也是其成功的重要因素之一。作为逐渐与国际接轨的中国服装制造业也可以从中找到其成功的借鉴之处。