创建强势品牌

长期以来人们有一种偏见认为打造品牌最有效的策略是广告。然而越来越多的事实告诉人们。广告只是一种信息传播的手段。创建强势品牌，更重要的是认知品牌内涵，据此设计有效的创建品牌策略。消费者品牌认知心理主要包括对品牌的功能性认识和品牌形象的象征性意义认识两方面内容。在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识尤为重要。品牌心理学研究认为，当一个品牌能给消费者带来更多的象征性意义，它将深深影响着消费者潜在的欲望和冲动，同时它与消费者建立情感、形成忠诚感，又是持续不断地影响消费者行为的源动力。所以品牌管理理论认为，超越广告，创建强势品牌是品牌资产增值的最有效的途径。     

从心理学角度谈名牌价值与创建名牌战略

随着中国经济的快速发展,创建名牌产品问题越来越引起产业界与学术界的重视。人们常说市场竞争中最重要的莫过于产品与品牌的竞争,而解决这一问题的关键就在于如何创建名牌。尽管品牌管理研究领域很广,但从消费者心理学角度将认知名牌价值与创建名牌战略结合的研究并不多见。本文就这一问题进行探讨与分析,以引起更多经营者的关注与思考。1基于消费者心理的品牌结构与名牌价值构成一般认为,产品(products)是一种可利用的物品或获得服务的功能利益,品牌(brand)则是由一系列包括产品功能利益、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织结…     

塑造装备制造品牌系列谈之四 “削尖”广告信息传播

"做广告涉嫌虚假炒作,不做广告无人问津追随";"长期做广告做不起,短期做广告没效果"……按传统观念做装备广告必然陷入品牌过了广告期。装备品牌广告是做信息传播还是做心智定位传播?一个装备品牌广告传播,如果能娓娓动听、活龙活现、点燃激情、切入心智、占领空缺,必然会大获成功。成功的妙方是:"削尖"广告,锲入心智。这种广告传播有没有?笔者突然想到京剧《海港》中的一句"广告"语:"大吊车真厉害,轻轻一抓就起来","真厉害"必然优质精致,"轻轻一抓"必然操作悠然自如。这一"广告",形象活龙活现,声波     

在鸡蛋上广而告之也盈利

见过公交广告,见过路牌广告,你见过鸡蛋广告吗?近期,重庆市沙坪坝区天星桥、高新区石桥铺等地的家庭主妇发现,农贸市场出售的一种鸡蛋贴上了不干胶,宣传某品牌山药面条.原来,这是两个大学毕业生正在开创的"让鸡蛋开口说话"的广告事业.     

试析企业构建名牌战略的核心——不断发展与消费者深度的关系

现代品牌理论认为,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,更没有名牌。品牌资产或者说名牌的价值主要也体现在品牌与消费者的关系之中。因此从现代品牌理论的角度来看,企业创建名牌的战略重点就是不断地发展与消费者的深度关系。以往企业构建名牌的一个误区就是主要依赖于媒体广告的效力,这样企业的财力和物力就成为构建名牌的关键。这一构建名牌的模式在工业化时代是有效的。然而进入信息化和后工业时代,名牌创建战略已经有了质的变化与发展。成功构建名牌的实例表明:如今名牌创建的核心是发展与消费者的深度关系,财力和…     

广告营销对消费者生活习惯的影响

随着科学技术的进步和社会经济的发展,广告已成为人们日常生活不可或缺的一部分。广告作为一种营销手段,在生活中扮演着重要的角色,并影响着人们的生活习惯。为了达到最佳广告效果,分析广告营销对消费者的影响及广告产业的发展具有十分重要的意义。     

延时效应下的双渠道供应链合作广告策略

为研究双渠道供应链中制造商和零售商的广告均具有延时效应时的合作广告问题,建立了品牌信誉受广告延时效应影响的动态合作广告模型。运用极大值原理,得到集中决策和分散决策下的广告投入、品牌商誉和广告分担率。研究结果表明,全国性广告和地方性广告的延时时间只影响对应的广告投入,品牌商誉随着广告延时时间的增加而增大;在分散决策下,广告分担率与地方性广告的延时时间负相关,与全国性广告的延时时间不相关;当两种广告延时时间均较大时,供应链在分散决策下的利润大于集中决策。     

品牌个性的心理学分析与研究

“品牌”不仅仅是一个产品公司的名称或一个公司的标志，更重要的是它能给消费者带来更多的利益。消费者的品牌认知包括对品牌的功能性认识和品牌的象征性意义认识两方面内容。在产品高度趋于同质化的市场经济条件下，消费者对品牌的象征性意义认识显得尤为重要。比如，“劳斯莱斯”品牌是地位的象征；“卡迪拉克”品牌是成功的象征，同样都是汽车，但它们的象征性意义绝对是不一样的。可见，品牌的象征性意义是在长期的营销过程中，消费者的心里形成某种象征性的意义。消费心理学认为，当某一品牌给消费者带来象征性意义时，即预示这一品牌就有了独特的个性。     

品牌的宽化与窄化战略

战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息高速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，比较难成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。品牌的打造已经被越来越多的公司作为企业发展、获取竞争优势的战略性目标，将之视为企业生存的基石。     

“长虹号”出发

正这趟列车展示着长虹的新面貌,开启了长虹品牌接轨高铁时代的全新旅程,标志着越来越多乘坐高铁的人群,将通过专列认识长虹,了解长虹。2018年9月25日,对于长虹来说是一个重要的日子,由四川长虹集团冠名的"长虹号"高铁品牌专列首发仪式在杭州东站举行,车厢内外都遍布着"长虹"品牌的广告。这趟列车展示着长虹的新面貌,开启了长虹品牌接轨高铁时代的全新旅程,标志着越来越多乘坐高铁     

塑造装备制造品牌系列谈之二 把心智定位“装”入用户

徐工像个大力神,挖沟筑路;沈阳机床像个能工巧匠,精雕细刻;太重像个巨人,开山挖石……装备品牌像一尊"活佛"。现在靠产品模仿拜不"活",广告轰炸拜不"活";产品过了模仿期;品牌过了广告期……装备品牌如何塑造?     

硅元素对农作物的作用及推广的几点建议

硅元素作为一种新型无机矿物质肥料，是一种很好的品质肥料、保健肥料和植物调节性肥料，是其他化学肥料无法比拟的一种新型多功能肥料。它既可作肥料，提供养分，又可用作土壤调节剂，改良土壤。此外，还兼有防病、防虫和减毒的作用。以其无毒、无味、不变质、不流失、无公害等突出优点，将成为发展绿色生态农业的高效优质肥料，在近几年逐渐进入人们视线。作为一种新肥料，人们的认知尚不太明了。以下是我对硅元素对作物作用的一些认识。     

商标、广告、营销研讨会在沪召开

<正> 首次由上海市广告协会、上海市商标协会联手举办的"商标、广告、营销研讨会"于4月29日在解放日报六楼会议厅举行。此次研讨会是上海广告界与企业界共同研讨品牌策略和推广。会上,上海艾迪企业形象设计公司吴德江就《品牌推广的基础工作》、上海世界经济研究所市场部主任陈志宏就《品牌推广的系统工程》、上海恒源祥绒线公司总经理助理周文一就《以品牌抢占市场份额》、上海隆图广告策划创意公司总经理邵隆图就《企业品牌之争是观念之争》、中国广告杂志社主编陈梁就《品     

研发人才培养与汽车自主品牌建设

近年来,关于汽车自主品牌问题在业界、学界存在着分歧与争议,而“中国汽车必须要发展自主品牌”的观点渐成主流,并为官方所接受,这在《中国汽车产业十一五规划》中得到了明确印证。必须指出的是:中国汽车自主品牌建设非一日之功,也必然要经历一个长期艰苦的进程。影响中国汽车自主品牌建设的因素较多,本土研发人才则是其中的要素之一。一、研发人才是中国汽车自主品牌人气的内在支点自主品牌,自然不能跳离品牌的特征。品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。国际品牌顾问公司认为,最…     

品牌经营在房地产企业中的地位

房地产品牌,尤其是知名品牌作为一种重要的资源、因素和力量,对于促进科技进步和产业发展,越来越起到推动作用,品牌房地产将涵盖整个行业。主要对房地产品牌经营认识的误区和房地产品牌经营的具体思路进行了相关阐述。     

认知管理

公关是什么，有关专家对此作出了全新的诠释：公关即“认知管理”，公关公司即“认知管理公司”，公关人士即“认知管理者”。所谓认知管理即通过管理公众对事物、企业或个人的看法，来使他们改变行为方式及决策，最终获取他们的认同，认知管理是企业的无形资产的创造者。企业的商标、商誉、品牌、企业形象（ＣＩ）等所有这些都是认知管理的一部分，合法地对政府机构游说，向股东公开公正地传达企业发展的策略和业绩，帮助企业首席行政长官与公司内部员工及股东更好地沟通，配合企业发展战略开展广告策划等等。具体操作方式可包括新闻发布会…     

关于品牌发展战略与标准化的几个问题

1 铸就世界强势品牌。必须拥有制定国际标准的话语权 品牌是什么？有一本书上是这么写的：品牌一词来源于古挪威文字BRAND。意思是“烙印”．它非常形象地表达出了品牌的意义——如何在消费者心目中留下烙印。品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的总和。     

名士最新全球形象大使陈坤“凝聚珍贵时刻”

<正>2015年12月3日北京,创立于1830年的瑞士高级制表品牌名士(BaumeMercier)与知名中国演员、歌手和模特陈坤携手合作。陈坤受邀担任品牌全球形象大使并倾情演绎"凝聚珍贵时刻(Life is about moments)"广告大片。在广告中,陈坤佩戴一枚克里顿系列腕表,展现优雅气质。名士与著名演员陈坤携手合作,标志着品牌进入中国十年来取得的卓越成就,也为品牌在中国的发展里程碑上增添了浓墨重彩的一笔。     

工程机械行业广告"七宗罪"

随手翻开一本工程机械行业杂志,我们都可以看到琳琅满目的广告画面,各大制造商或代理商都在用不少的广告版面推销着自己的产品和品牌。然而,当你合上杂志,那些广告是否都给你留下了深刻的印象?广告中是否有几个是与众不同、令你耳目一新的?广告标题所表达的卖点是否让你为之动容、不禁想要拿起电话进一步了解信息、甚至产生强烈的购买冲动?     

可量化的资产 可鉴赏的文化

去年底发生在中国一北一南的重要钟表事件,无疑令钟表这个可量化的资产、可鉴赏的文化这两个现实再次放大,并且引起了更多人的关注。公元2001年,进入中国的高级钟表品牌屈指可数,人们对于名牌钟表的范围认知,还仅仅停留在已经过时的几类几等的排行榜上。其中,不仅许多传统的高级品牌榜