品牌包装全球化与地方化

加入WTO后，对于中国的本土企业而言，品牌的“全球化经营”问题似乎清晰可见。在经济一体化越来越明显的当今社会，全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略手段，品牌开发、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国的本土企业依然在探索可行之路，从学习国外企业的先进技术、管理经验开始，到学习国外企业成功的宣传、营销模式，并力图创新，以此带动发展。总之，品牌似乎比产品本身更加国际化。试想，可口可乐（Coca-Cola）的巨大成功是因为它的产品，还是因为到哪儿都可以看到它醒目的标识的缘故？     

打造提升企业品牌的对策

品牌是市场经济的通行证,要打造提升企业品牌,需要树立品牌意识、突出品牌个性、创新品牌战略、进行品牌延伸、开展品牌宣传和培育品牌人才。     

建筑业品牌运作的MBA

近年来,品牌意识已经深入人心,在家电、服装、食品等行业,品牌竞争已经达到了白热化的程度.不仅如此,在国家的引导鼓励下,制造业、IT业等行业,也开始实施品牌战略,为树立强势品牌而努力.对传统的建筑类企业,由于历史的原因,这类企业向来给人以死板、陈旧、缺乏活力的感觉,似乎与品牌这个"时尚"的词搭不上边.然而,品牌竞争的时代已经到来,建筑型企业也需要依靠品牌在激烈的竞争中谋求生存和发展,而且建筑品牌的塑造并非高深莫测,同样有系统,规范的方式运作.     

企业品牌的视觉塑造与品牌形象感知——从国际品牌形象探析我国企业自主品牌创新中的形象设计途径

品牌形象是消费者对品牌的直观感知.当代消费者越来越多地关注品牌,选择、消费着品牌,表现出对品牌软性价值的关心.宣传和塑造一个品牌要依靠多种途径.其中视觉形象对品牌的塑造起到不可低估的重要作用,引导着受众对品牌形象的感知.我国企业自主品牌在创新的过程中要加强品牌视觉塑造的意识,通过国外品牌的视觉塑造学习品牌形象设计的途径,     

燃情岁月——经典Zippo

ZIPPO，一个神话般的品牌，从出生开始就属予自身人物一般的传奇色彩，其产品的化内涵已经远远超出了它本身。一言以蔽之，ZIPPO的成功在于它以品质和秉执塑造了一种只属于自己的、无法复制的品牌化，因为在所有拥有眼中，ZIPPO不仅仅是打火机，更是一个有着动人故事的，值得信赖并伴随一生的踏实伙伴。     

论标志设计教学中品牌推广思维的重要性

现代市场营销中,人们越来越重视品牌推广的作用,因为企业行销策划的成败最终要通过产品销售量来评定。品牌推广是在企业与目标顾客或社会受众之间进行的,企业通过一系列的形象宣传,使受众对企业产品产生信任感,并逐步培养出消费者的品牌忠诚度,实现企业永续发展的目的。     

3·15特刊 品牌维权——弹起心爱的“3·15”

假冒伪劣是品牌建设的大敌，为推进我国名牌战略的实施，做好企业品牌的保护与维权，在3·15来临之际，本刊再推出一个独具特色的《品牌维权》栏目，旨在宣传我国品牌保护与维权重要意义，交流品牌维权的经验，推动打防结合，更好地保护品牌企业。     

“单纯”的品牌——关于e品牌的CI形象探索

网络的普及使得品牌宣传多了一条好途径,但人们谈论最多的是如何让企业借助新媒体技术进行品牌推广和延伸,却忽略了新媒体自身的品牌传播。本文主要讨论e品牌打造的可行性和有效性,研究CI在e品牌中的作用和影响,探讨e品牌形象设计的各个组成元素,希望中国的网站建设能尽早地从对技术的关注转移到对品牌的打造上来。     

商务部：两大措施力促进我国品牌建设

日前，商务部副部长高虎城在“品牌战略与中国经济”高层论坛上透露，除了加强全方位宣传力度外，商务部正采取两大措施促进我国品牌建设工作。一是会同有关部门，推出一批发展自主品牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展开；二是加大对知识产权和企业品牌的保护力度，打击假冒伪劣产品，强化对侵权行为的监督和查处，为企业创造公平的竞争环境。     

包装品牌文字的构成语意

包装的品牌文字是商家树立自身企业品牌形象的有效手段,包装成为品牌本身的一种展示.包装品牌文字担任着极其重要的企业形象展示角色,所以品牌文字设计构思是否恰当,直接影响着企业品牌形象展示,巧妙运用文字构成创造醒目有效的品牌名称,无疑是品牌形象展示的一种捷径.本文主要从文字的构成设计来分析包装文字怎样有效便捷地实现品牌的展示.     

基于新媒介的老字号品牌多元创新设计研究

目的研究新媒介背景下老字号品牌视觉形象的创新设计问题。方法针对辽宁老字号企业进行实地调研和对比分析,发现老字号企业品牌现状的共性及个案问题,并依托新媒介手段提出相应的解决方案。结论新媒介为新时代的品牌塑造提出了新命题和新要求,利用智能移动终端为代表的新媒介进行的品牌宣传和延伸,合力为一、多元创新,是品牌生长的新途径。     

“巧营嫁衣”

品牌是什么？做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义，从一方面来看，品牌是种象征货真价实的徽章．另一方面品牌是一种产品持续一致的保证，是消费者的信赖、忠诚．满意、价值等无形资产。没有任何模式去效仿一个品牌．因为一切品牌因为创造而精彩，何为品牌呢，概念上是产品的牌子，是用来辨认某一     

中国制造品牌发展的问题、原因与提升研究

缺乏品牌是中国制造大而不强的显著标志之一,也是中国制造产品难以进入国际中高端市场的重要原因。实现"中国产品"向"中国品牌"的转变是中国制造转型升级的必然道路。本文通过文献研究、专家访谈、问卷调查、企业研讨、案例分析等多种研究手段分析了中国制造品牌的总体状况与问题,从宏观发展因素、企业经营因素、产品/服务质量因素以及舆论宣传因素等方面剖析了问题产生的原因,并针对政府和企业在中国制造品牌建设中的不同定位和作用提出相应的建议措施。     

基于品牌文化的饮料包装设计

目的 探索饮料包装在品牌文化的融合与创新中所升华出的不同形式、内容、功能层面的多元化表现。方法 以品牌为支点,展开品牌文化影响与融合下的饮料包装设计探索,基于这一点,先从大背景出发,分析概括当前饮料包装设计的现实状况和整体的发展趋势,并顺应时代发展和实际需求,从各个层面展开分析饮料包装设计中可以大胆尝试的几种路径,并借鉴一些优秀的案例经验,以当前的大众审美和时尚趋势为中心,以品牌的宣传与展示为基础,不断改进和创新,寻求品牌与包装的共生之道。结论 以品牌文化为核心,以独具特色的设计为支撑,逐步分层地进行饮料包装设计,能够打造出更具商业价值的设计作品,增强企业的品牌影响力,并获得更多的社会认同,从而升华企业形象,增强竞争力。     

品牌延伸策略分析

随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品之间的差异越来越小,品牌战略成为企业最重要的战略问题之一,受到管理者的普遍重视。而品牌延伸是扩大品牌影响,增值品牌资产,延长品牌周期,满足消费者联想需求的有效手段,成为营销理论界和企业界共同关注的课题之一。本文在对品牌延伸模式理论进行综述与实践分析的基础上,就企业品牌延伸实践、实施品牌战略等问题,进行了有益的研讨。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透里和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

浅谈品牌与消费者之间的关系

品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,品牌与消费者关系是品牌价值的最好表征。品牌与消费者之间的关系是一个从无到有、由远及近的过程。当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是差强人意的。长期以来在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现,造成不少企业盲目地从单方面创立名牌,忽略从品牌与消费者关系上认知品牌价值,致使企业像空中楼阁一样,稍有风吹草动,就化为乌有。     

品牌建设:中小企业难解的情结

在经济大潮竞争日趋激烈的今日,品牌意味着产品的品质、企业的信誉及企业人对社会的责任等诸多信息。近年来,由于种种原因,中国1000万家中小企业慢慢走入了这样深邃的误区:品牌是大企业之事;认为做品牌就是奢侈品,只有大量广告投入才能建立品牌。小企业因资金不足,当前关键是实现自己产品的销量,等积累了足够资金再考虑品牌建设。殊不知,这是中小企业对品牌认知的最大误区,也违背了品牌发展潜在规律……     

新增小文件下载：迅雷7．9．8正式版发布

印美图定位商用．是一台企业品牌宣传的优质载体,为企业聚集人流,为品牌提升曝光度和用户体验。凭借创新的想法和踏实的运作,印美国的客户涵盖国内知名企业腾讯、联想、OPPO、宝洁、联通、电信、奥迪、歌莉娅等。     

解读品牌形象视觉识别的个性化设计

对任何企业来说，树立品牌意识，打造强势品牌。都是保持企业品牌战略的重要手段。品牌个性是当今企业品牌竞争的核心，品牌个性化的视觉识别的建立能使产品脱颖而出、独树一帜。个性本来是一个表述人的性格特征的概念，个性的概念运用到品牌上。就产生了品牌个性，品牌的个性使一种没有生命的产品或服务人格化了，品牌个性是品牌的人格化的体现，是品牌人格化后所显示出的独特性。