移动电商来袭 做先驱还是当先烈?

<正>当很多家电厂商还在PC端电商之路苦苦摸索之时,移动电商以迅雷不及掩耳之势崛起,从2013年以来,移动端销售成为新亮点,2014年,来自移动端的销售占比更是超出了很多企业的预期。随着移动互联网的快速普及,电商的竞争正在飞快地从PC端转移到移动端。无论是平台商,还是家电厂商、代运营商,在家电业电子商务的二次革命当中,移动电商争当主角似乎已成共识。当前,家电产品在电商渠道的消费呈现明显的碎片化特征,与传统PC端电商相比,移动端的电商平台能够更好地满足这一特点。     

移动电商 从物质满足到精神分享

<正>2014年,移动电商应该是市场中最热门的词汇。从电子商务到移动互联到移动电商,I T技术的发展让商务变得简单快捷的同时,也在左右着商家的战略。然而,与O2O类似,现在的移动电商仍处于初级阶段,无论是平台商还是品牌商,仍有些迷茫,专业运营商作为市场的从属,其真正做的,也仅是将推广等前台页面向移动端靠拢而已。电商移动化从前台转移到后台的调整从实体店到PC大屏幕到手机小屏幕,从用脚到点击鼠标再到指尖滑控,手机等移动设备碎片化的购物方式,在方便消费者购物的同时,也带动了电子商务的发展。上海大祥奇骏公司总经理     

移动浪潮中的电商战略

市场监测数据显示，今年上半年中国移动电子商务市场交易规模达到了532亿元．同比增长44．1％．预计2013年市场规模将害到1300亿元。从公布的数据来看，电商移动化似乎已成为大势所趋。     

布局移动电商 有所为有所不为

<正>如果说2014年的电子商务发生了哪些变化,可以上榜的事件不在少数。但对于整个模式来讲,最大的变化莫过于移动电商的迅速崛起,尤其是无线端成交量的持续上升,使很多企业重新思考电商,并用互联网思维来继续"拥抱变化"。与此同时,还有家电企业表示,移动电商似乎是实现电子商务渠道销售的一种方式,在电商还没有玩转之前,移动端的布局可做,但仅局限于"试水"或者跟随阶段。2014移动端的发力元年2014年中国移动购物市场交易规模将超8000亿元,移动端交     

新电商 内容为王 要重视包装与创新

如果说直播、视频以及社群是新电商的新模式,那么内容则是这一切的基础。建立在有目标性、针对性基础上的内容设置,是吸引目标客群的“第一印象”。现阶段更吸引目标消费群体的内容类型首先我们来回顾一下电商内容的发展史,2009年出现了微博,第一个双11开始,2011年出现了微信,2012年出现了微信公众平台和今日头条,2013年出现了微淘,2014年进入了无线移动时代。2013年PC端降了60%的流量,到了2014年,PC和移动端流量基本呈现平分天下的局面。2017年,70%的流量聚集在无线移动端。2018年,90%的交易均要通过无线移动端实现。     

当葡萄酒遇上移动终端

今年的“双十一”又让葡萄酒电商火了一把,传统电商可谓方兴未艾．但移动端的数据让移动电商也随之成为不可回避的一个名词。当智能手机、平板电脑等移动设备在我们的生活中无孔不入,当工信部向三大运营商下发4G牌照,应用软件和视频下载可以在数秒中完成,移动互联网飞速发展,逐步从“3G”步入“4G”时代,终日抱着PC网购的人将会越来越少……有人说移动互联网的发展会掀起新的电商革命,移动端将会逐步替代PC端,移动电商在未来的发展趋势已经不可逆。     

2014年电商何去何从

2013年,电商很忙。从2011年微博很忙,到2012年微信很忙,到2013年的电商很忙。2013年的电商巨头们都在忙着抢占移动端的市场,忙着融资,忙着创新玩O2O,整个电商行业的发展也呈一、O2O疯狂增长进入发酵期2013年,O2O非常火,无论是电商巨头还是传统企业都在发力O2O,双方进入一个博弈,纯电商做O2O有互联网的优势,传统企业做O2O有产品优势,跨界似乎成为一个新的游戏规则。就目前来看,传统企业更需要也更有优势做O2O,在2013年,已经有很多行业巨头     

移动电商时代 零售已无边界

<正>因为有了移动互联网,所以线上线下购物边界其实变得非常模糊,在移动互联网来临之前,线上线下是对立的,有了移动互联网之后,不管是售前、售中,还是售后,都可以进行相互协同、相互发展,比如售前的推广、售中用户的体验、购买的决策到售后的评价或者退货、物流,都可以线上线下协同发展,边界正在逐渐消失。易观国际高级分析师林文斌介绍说,移动端电商与P C端电商的不同之处在于,PC端电商更多的是有中心化的概念,入口已经变得非常强大。例如,电商的     

步步为赢 决胜移动端

<正>对于复杂而多变的家电销售渠道而言,近年来飞速发展的电商,已经成功地撼动了传统渠道的"江湖"地位。一波未平一波又起,移动电商作为一个新战场,更是展现出了自身强大的生命力。自2013年起,移动互联网强势来袭,移动端承担了购物狂欢节练兵场的重要角色。到2014年的双十一,移动端的爆发性增长更是让各大电商、商家店主目睹了新商业模式的活力。而在双十二期间,电商三巨头阿里、京东、苏宁易购在移动端更是开展了一场没有硝烟的战争。移动端之争成为大势所趋,谁能最终掌握移动电商市场主动权,将影响到企业未来的格局和发展之路。然而,知易行难。对于很多家电企业来说,布局移动电商,难的对     

新视野 新思维 新征程 奔腾2013电商旺季启动大会圆满落幕

9月13日,主题为"新视野新思维新征程"的奔腾2013电商旺季启动大会在松江假日酒店隆重召开。奔腾总经理曾文礼、总经理助理陈权金、国内营销部长蔡祺、电商总监张耀华与天猫、京东、亚马逊、当当网、苏宁易购、1号店、易迅网、国美在线、ebay等海内外电商平台企业高层及来自全国各地的代理商欢聚一堂,共谋2013电商旺季营销战略。会议伊始,奔腾总经理曾文礼以"电子商务——奔腾战略转型与模式革新之路"的主题发表了演讲。他在回顾了奔腾电商的成长历程之后,对2013年上半年取得的成绩予以肯定。     

积极布局 打牢基础 全局运作

<正>电商瞬息万变,一不留神就已翻天覆地。2014年的双十一,各大电商平台的移动端销售额占比平均超过40%。阿里巴巴更是将移动电商作为集团的三大战略之一,说明移动电商已经不是做与不做,而是怎么做的问题。避开误区不要将PC端用户赶向移动端当智能手机普及化,使得三四级市场的消费者直接跨过PC端到移动端,三四线城市不会用     

当“直播”撞上“双11”,电商如何玩转购物狂欢节?

正在这个人人谈及互联网的时代,人们对于新生事物的接受能力越来越强,从"双11"网络购物狂欢节的发展历程就可见一斑。自2009年由淘宝天猫首创开始至今,"双11"已经走过了7个年头,如今,每一年的11月11日已经从单一的电商营销日,变成了全球消费者的购物狂欢节,不但从淘宝迅速延伸至各大电商平台,甚至还被线下实体店商家借鉴,"双11"可谓带动了整个中国商业的巨大变局。在2015年的双11购物交易数中,移动端成交单占比68%,由此可见移动客户端已经逐渐取代电脑PC端,成为网络消费的主要渠道之一,人们通过一部手机就能够完成诸如     

移动电子商务发展探析

移动电子商务是移动的信息服务以及传统的电子商务相互融合的产物。随着目前我国各大运营商基站的大幅建设,以及无线互联网的大力发展,现在的城市里到处都可以满足高速上网的需求,这些移动的信息服务的建设为移动电商的迅速发展提供了可能。如今移动电商的销售额已经不容小视。本文从我国移动电子商务的现状以及特点开始,对移动电子商务做出了相应的探讨,也对未来的发展提出了建议。     

移动电商 下一轮变革的突破口

移动电商是通过手机、PAD等终端进行的电子商务,包含B2B、B2C、C2C、O2O等。B2B、B2C、C2C更多的是对传统电商的改造,通过移动端的个性化特征改善供应链,进而提升效率,消费者购买前可评估,购买后追踪更容易。移动电商之于传统服务业,O2O的变革将更为明显。未来,服务更优质的企业将会在移动电商中胜出。服务的实体是不变的主题,移动电商给现代或者传统渠道带来更多突破和机会。     

移动电子商务互动营销及应用模式

就目前而言，很多企业采取移动电子商务模式来进行营销活动，并在移动电子商务模式的环境下运用具有个性化、即时性以及精准等特征的互动营销活动，本文对互动营销的概念进行了阐述，并对互动营销成功实施的原则进行了分析，最后介绍了在市场上主要的应用模式。     

电子商务的去中心与去平台化

<正>进入2015年,在移动互联的导引和万众创新的社会背景下,电子商务又发生了变化。APP,O2O让电子商务的PC时代逐渐远去,更大的变革正在悄然酝酿。移动互联网服务去公司化也是因为移动互联网的快速发展,2015年对于整个电商大市场来说都是一个非常敏感的一年。无论是京东还是阿里,电商的去中心化,去平台的趋势已经非常明显。很多企业正在试图摆脱这些电商平台去发展。因此,这些电商平台如果不能与店铺和     

2014,新媒体将领跑新营销

<正>【随着新媒体对行业传统营销领域的冲击,微信已成为越来越多的中小企业移动电商的重要阵地,品牌企业的移动营销探索亦越发引人期待。2014,新媒体趋势对行业营销产生重要的影响已被行业企业广泛关注。】2013年新媒体快速发展,2014年,新媒体与移动互联网将发生更深刻的变革,这将是一个为梦想而努力创新、变革的一年。2014年,新媒体或将踏上新的快速通道。趋势一———移动新媒体进入发展年2014年,移动新媒体进入发展年。2013年是移动新媒体元年,中国的移动互联网用户     

家电业全方位拥抱电商

<正>切的行业变革都是由消费者的需求引发的。消费者需求的转变,带动了家电厂商的销售思维的转变。目前,对于电子商务,家电行业已经由原来的试探性拓展,发展到今天的全面拥抱电商。家电产业对电商的拓展正在提速,而且是前所未有的大提速,从治理结构、人员配比、资源投入、产品开发、物流建设、运营平台等等每个环节都在与电商进行对接。在2013年的中国家电营销年会现场,无论是厂家、代理一     

前景看好,移动社交成饮料企业营销新战场

得移动者,得未来;得社交者,得世界。移动与社交交合,则诸事强。2009年被称为"社交元年",在经历了两三年的盘整、提升后,2013年社交化再次成为移动互联网行业的大焦点、大热点,社交化和移动化已成当前全球互联网发展两大不可逆转的趋势。于是,各路诸候鏊战移动社交,移动社交成了包括饮料企业在内等许多传统行业企业的营销新战场。     

传统品牌回归电商的长跑

<正>2012年以来,中国的电商平台发生了巨大的变化。以目前小家电产品份额最高的天猫来看,从淘宝商城到天猫电器城再到天猫手机客户端,天猫的政策变化主要有两点:一是天猫小家电部门在运营管理和资源分配上从以店铺或者经销商为核心,逐渐转为以品牌为核心。2012年,天猫对重点品牌建立专人负责的"大品牌管理制度",在日常运营和大促节