一场讲座引发的讨论——本刊丹阳大型讲座"品牌创新、品牌资产管理及企业精细化管理"纪实

眼镜行业该如何创建品牌?如何打造强势管理平台支持品牌?媒体和管理咨询公司如何协助企业科学、规范地管理品牌?这是行业进入新的发展时期遭遇到的新课题.     

一场讲座引发的讨论——本刊丹阳大型讲座“品牌创建、品牌资产管理及企业精细化管理”纪实

眼镜行业该如何创建品牌?如何打造强势管理平台支持品牌?媒体和管理咨询公司如何协助企业科学、规范地管理品牌?这是行业进入新的发展时期遭遇到的新课题。“万新”荣获我国眼镜制造业的第一个中国驰名商标称号,标志着眼镜制造业创建品牌开始全面提速,以前对此还完全懵懂茫然的企业,现在前行的方向也明确得多了,随着企业越来越多地介入品牌的创建和管理,管理者逐渐认识到专业的咨询和管理的重要性。在此行业背景下,本刊将今年的回馈客户活动主题定为向行业传递知识,由上海大逢源企业管理咨询公司承办,在行业创建品牌风起云涌的中国镜片生产…     

高营销成本时代，家族化管理品牌

现在,做酒的人都言必称“品牌”,但如何才能有效规划和管理品牌？很多人将其归结为“文化和历史”的挖掘,或者“央视广告投放”等等。坦率地说,真正从酒类行业本质出发,系统、有效阐述酒类品牌内在规律及实践者甚少。盛初咨询过去几年中对大量快速成长的酒类品牌进行研究,发现了其中的经营奥秘。     

品牌家具企业生产管理TOC解决之道

当生产成为制约品牌家具企业发展的瓶颈时，如何提高产能和生产效率成为企业家们头疼的问题；面对生产中此起彼伏的问题，管理人员就像救火队，刚灭完一个又要去灭另一个。如何系统解决生产管理中的问题？如何让生产成为营销有力的支持？本刊特邀TOC（Theory of Constraints,约束理论）管理专家，巴玛顾问公司的张浪教授，通过一系列文章从家具企业的实际案例中对基于系统的瓶颈管理作一个分析。[编者按]     

珠宝品牌建设探索——跳出珠宝品牌认识的误区

品牌是近年来倍受珠宝行业关注的一个话题,产品要占领市场、企业要长足发展都离不开品牌,品牌建设推动了珠宝行业的进步,品牌的推广也带来了珠宝市场的繁荣。不言而喻,中国的珠宝企业发展到今天关键的是品牌的竞争。然而,珠宝企业在品牌建设中会遇到什么样的问题？珠宝企业在产品的推广当中又该如何与品牌文化完美衔接？品牌在市场中的分量又有多重？消费者又是如何看待品牌的？本期《中国宝玉石》杂志携手金九福钻石有限公司的品牌规划师们一起探讨在品牌建设中遇到的问题,并提出解决问题的建议。     

二线烟灶品牌上伸下展的空间有多大？

在成本上涨、汇率上升等国家内外环境不利因素的影响下,烟灶行业的中小企业如何应对？这些企业的管理经验、营运方式、品牌成长等“创新价值体系”经验,为更多中小企业提供借鉴。     

驰豪延聘咨询管理专家授课

拥有行业熟悉的肖邦、驰豪、宾吉尼等品牌的上海驰豪公司．在快速发展的行业形势下．同样要思考．如何将品牌、生产、营销等方面资源有效结合．融为一体．实现有效经营？近一年来．驰豪与不少同行一样．形势发展很快．从单一供应商身份迅速裂变为生产商、供应商、品牌经营者多重身份，因此．打造品牌、管理工厂、内部机构管理、仓储物流运转．特别是销售队伍建设等都变成了新的课题。在此升级换代的当口．老板们普遍感到仅凭自己一己之力已经不能保证系统的有效运作了。近日．驰豪公司专门请来了行业资深的专业咨询管理专家钟立．一则为企业诊断．二则培训销售团队。     

数字化管理与传统管理的结合

ERP企业资源计划管理在近几年逐渐进入印刷行业中，ERP的使用有助于企业进行现代化。科学化的企业管理，更加适应竞争日益激烈的市场要求。但是如何使用ERP呢？ERP的优势是什么？ERP与传统管理如何结合？……本文作者从用户的角度向我们阐述了这些问题。     

玩企如何选择品牌授权形象

品牌授权越来越为玩具行业所重视，并成为企业从OEM向品牌生产转变的重要手段。但是，面对国内外众多的品牌如何去选择？选择之后又该如何应用，充分发挥品牌的价值，这些都是企业所关心的。     

怎样使自己的品牌多一点成功——从王老吉凉茶品牌崛起的关键词说起

新经济时代的企业营销面临的最主要问题是如何建立和管理企业的品牌。谁拥有强有力的品牌,谁就拥有了竞争的资本,未来的营销是品牌的战争。那么,怎么把企业的品牌从默默无闻发展成为一个著名的成功品牌呢？王老吉,从饮料行业的一个名不见经传的品牌,经过七八年时间的品牌打造,在凉茶品类上占据了百分之九十以上的市场份额,成为凉茶品类的绝对品牌老大。     

管理创新——品牌培育成熟之根本

就企业如何建立品牌培育管理体系,以技术创新、管理创新、管理方法和管理模式的优化推动产品和企业核心竞争力提升,通过品牌与资本运营,促进企业管理水平不断成熟,推动经济和社会发展。     

白酒亟须品牌资产管理

品牌不仅是企业的，更是社会的，而社会需要秩序与规范，何况是一个商品。白酒行业动辄言及提升产业地位，如果不从品牌资产管理的角度给企业找到强大的立身之地，即使产品卖得再疯狂，总会有轰然倒下的一天。当然，倒下的原因或许就是别人以正当权益拿走了你的品牌。     

湖雪：“包”出来的品牌——湖雪面粉全案策划记

一个新品牌，如何给消费者品质信心？ 一个新品牌，如何让消费者愿意接受？ 作为面粉行业第一个品牌化运作的案例，湖雪能带给我们一些有益的借鉴。[编者按]     

小经销商的品牌打造路径

虽然白酒行业的发展趋势是产品品牌度越来越集中,但是,依然还在不断扩张的经销商群体却无法均分到那些品牌产品。在消费者对品牌产品的追捧度日渐提升的大环境下,小经销商应该如何生存和发展呢？     

服务破局建品牌

七日促升品牌的方法有很多因素，鉴于净水产品的特性及行业所处现状。从服务管理的角度去看净水行业，如何通过服务管理体系的建立而提升品牌的高度，是每一家净水企业应该认真思考的问题。净水产品不管是在流通领域还是到终端消费者手中。始终都是半成品，都是需要一个完善的服务体系去支撑。     

品牌沟通的一箭双雕

企业如何同时面向两个目标消费群体进行品牌传播？美国休斯顿大学的Besty D．Gelb教授近期在《营销管理》杂志发表的Two for the Price of One一文中，提出了双目标市场策略来解决这一问题。     

论品牌危机的管理

针对企业在品牌经营中无可避免地会遇到各种各样危机的现实状况 ,提出了品牌危机管理的概念 ,并进一步提出了品牌危机管理的方法 :1、品牌危机的防范 ;2、品牌危机的处理 ;3、在危机中树立品牌 ;4、在品牌危机中获利。     

山东黄金塑造品牌的真正灵魂

随着珠宝行业整体消费环境的慢慢成熟,顾客由产品消费观向品牌消费观逐渐转变。越来越多的珠宝企业开始探究这样一个问题：行业环境鱼龙混杂,大大小小的品牌数不胜数。如何才能让自己的品牌脱颖而出？2010年9月13日,山东黄金营运中心正式启动。负责“山东黄金”品牌全国零售体系的建立、拓展和加盟。     

白酒企业的品牌建设与营销管理分析

随着中国经济的快速发展,以及政治和经济环境的不断变化,消费市场飞速升级,白酒作为中国传统文化的集大成者,正在经历产业链优化、行业集中度提高、市场竞争激烈等一系列挑战和机遇。今天白酒企业的生存和发展,已经不再是作坊式的环境,而是要极度重视品牌建设,强化营销管理,在数以千计的白酒品牌竞争中,构建自己强有力的品牌和市场护城河。     

白酒文化与品牌消费并行不悖

中国白酒是否需要文化作支撑？当前环境下探讨酒文化有着什么样的意义？白酒企业如何才能将酒文化有效融入到白酒品牌建设中去？这三大问题是处于困顿期的白酒行业亟需解决的问题。笔者于1月12日举行的安徽酒文化研究会成立大会暨安徽省首届酒文化研究论坛上,就中国白酒文化与品牌消费之间的关系与与会者进行了深入交流,领悟白酒文化的真正内涵。