水果产业的品牌化路径

目前,中国水果产业总体上处于"小生产、大市场"的市场现状,市场品牌集中度不高,品牌化程度低.近日,一则"大学生卖柑橘凑学费"的报道引起社会强烈讨论,当事大学生巫小彬更是被CCTV新闻频道采访.于是,卖桔难的问题就被凸显出来.再加上去年年底曝出的柑橘含蛆事件更是加重了这种情况.     

童装市场已进入“品牌消费”阶段

据统计,国内童装市场已被一些洋品牌抢去半壁江山,而掌握在国内童装企业手中的％市场份额中,有七成处于无品牌状态,三成被国有品牌瓜分.业界人士认为,对于国内的童装品牌来讲,已经到了迎接这一行业的"品牌消费"阶段,无论是在品牌定位方面还是在渠道建设方面,都到了必须变通的时候.     

火锅连锁也能百年长青——我对当今火锅业发展的思考

被尘封的辉煌 从1999年开始,一个火锅品牌从成都出发,短短的几年,店面就发展到了近百家,一时风靡全国.有人说,这个品牌的连锁店开到哪里,那里的鱼价就会很快地上涨,而吃火锅鱼的食风也会刮到那里.为此,江湖送了8个字以存照——"一锅红艳,煮沸人间".请记住,它的名字叫谭鱼头.     

一个百亿品牌是怎样炼成的--燕京啤酒的品牌之路

品牌是最有价值的资产,通过企业发展的实践和国内外市场竞争的检验,这一观点已被人们所公认.随着市场经济的不断完善和改革开放的不断深化,品牌意识和品牌消费也越来越成为人们经济生活的主流.继1997年"燕京"品牌被国家工商局认定为"中国驰名商标"后,2002年,又被国家品牌推进委员会认定为"中国名牌".1996年,燕京取得全国啤酒产销量第一;1997年的精品,1998年的白瓶;2000年的纯生,2001年的"本色",燕京对市场的影响力越来越大,燕京品牌价值也不断的飚升.那么,燕京品牌是怎样炼成的?品牌的价值究竟有多大?     

凯普顿烘焙坊国人烘焙店案例的诞生

正凯普顿烘焙坊,其原型本是韩国一家烘焙店,一次机缘巧合让身为创始人之一的杨昭廷被它超前的理念所吸引,将其落户中国,创建了中国人自己的烘焙品牌。最早的凯普顿烘焙坊早在1974年就已创立,品牌创始人在法国以自己的英文名为品牌命名,"烘焙"涵盖品牌所做的所有美味烤制食品,而"坊"则寓意食品的原生态及传统工艺制作。一家新颖、打破传统烘焙店形式的品牌就这     

全运会,福建体育用品品牌“赛场”

<正>每一次赛事,都是品牌的角力场,全运会也不例外,这次闽系品牌再次亮瞎观众的钛合金眼。从开幕式开始,全运会简直就成了闽系体育用品品牌的"展览盛会"。8月28日晚,第十三届全运会在天津开幕。开幕仪式上,除了广东代表团身着休闲西服成为一股清流,其他选择运动装的代表团,几乎都被福建品牌"包圆"了。福建品牌又承包下了一次体育盛会!这也延续了近年来国内各项体坛盛会由福建品牌"垄断"装备的     

中国大学生"至爱咖啡品牌"近期出台

2007年9月21日,世界咖啡的领导品牌一"雀巢咖啡"再次被评选为中国大学生"至爱咖啡品牌".该奖项无可否认地再次肯定了"雀巢咖啡"在9000万名中国大学生心目中的"至爱咖啡"品牌地位.该品牌评选活动是由《中国经营报》携旗下《职场》杂志共同独立举办的,是中国目前为止针对大学生消费习惯和品牌偏爱规模最大、范围最广的评选活动.     

愿你健康BLACK PLGEON

近日禽流感肆虐,一时谈"禽"色变.不仅对鸡鸭等要敬而远之,就连鸽子、麻雀也被视为大大的威胁.不过有只"鸽子"不传染疾病,反而是人见人爱. 来自Jeff Staple的街头品牌STAPLE DESIGN,就是以这只可爱的鸽子做标志.品牌近年来与多家合作搞联乘,推出了不少别注款.与新百伦合作的这双577V3,还拉上了英国著名的鞋店SIZE?. 说一句题外话:希望大家注意卫生,经常运动,这样才能保持健康.疾病终将远去,有鸟儿自由飞翔的环境才是宜人的环境.     

“冤大头”还要当多久?

今年的3·15过后,"洋品牌"的光环又褪去不少.大众、苹果这两个领导品牌被曝光已经有些不可思议,其后续的回应更让国人不爽.再加上之前诸如"新西兰奶粉"、欧洲"马肉风波"等案例,不禁让笔者萌生两个观点:"洋品牌"不比国产品牌更靠谱;除了价格高,"洋品牌"并未给予中国消费者更多. 可以说,国人当"冤大头"的历史由来已久,远的不说,就在国人的腰包逐渐鼓起来之后,我们发现很多国际高端品牌尤其是奢侈品在中国的售价居然是全球最高,一些国外的普通品牌也借此堂而皇之的改头换面成了高档产品.承受着全球最高价格,享受着全球最烂服务,这事搁谁身上都肯定别扭.     

传承德国品质凯迪仕用智能科技守护家门

德国人对机械产品仿佛有着天生的爱好和追求,他们不仅发明了世界上第一辆汽车,而且他们把看似普通的门锁也当变成了精密的机械设备,引领着世界制锁业的潮流.凯迪仕(Kaadas)品牌就诞生于1972年的德国锁具之都费尔贝特市(Velbert),2009年这一德国高端智能锁具品牌被引中国.凯迪仕公司严格按照德国原厂的标准执行其品质管理,让中国消费者体会到了原汁原味的德国智能锁第一品牌"KAADAS"的品质.正如德国汽车以良好的性能赢得中国人的信赖一样,凯迪仕智能锁一进引入,便在中国高端智能锁市场占有了一席之地.