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基于消费者态度的品牌资产评估方法构建 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理,目前品牌价值的评估方法,大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值,它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头,忽视了品牌发挥作用的中间过程,基于消费者的态度,在分析品牌资产价值形成机理基础上,提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法。 相似文献
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王颖 《上海电力学院学报》2014,(Z2)
在国外目标市场成功构建品牌资产,是中国企业实施品牌国际化的关键所在。在指出品牌国际化是企业国际化的高级形式的基础上,结合美国学者凯文·凯勒的CBBE模型,认为品牌国际化的实质在于通过创建品牌认知及丰富正面的品牌联想,构建起基于客户的品牌资产,进而提出了中国企业在品牌国际化中为构建品牌资产而应采取的主要措施。 相似文献
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消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度(功能创新、外观创新、象征创新)对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。 相似文献
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企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响.深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障. 相似文献
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同辉 《军民两用技术与产品》1999,(12):27-28
生活中,我们每天都能接触到大量的产品、品牌、商标和名牌。那么,这四个概念的涵义到底是什么呢?它们之间有什么联系?产品 根据传统的解释,产品是用来满足人们物质需要的实物。从市场营销学的角度来理解产品,认为产品是由核心产品、有形产品和附加产品三个层次组成的统一体。所谓核心产品指的是消费者购买某种产品时所追求的直接利益和需要,即消费者为什么要买产品。核心产品是一个抽象的概念,是产品的最基本层次。有形产品指的是满足消费者某种需要的具体的产品形式,包括产品的性能、质量、外观等,是企业设计生产人员把抽象的核… 相似文献
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在市场竞争越来越激烈的今天,产品同质化现象越来越严重,要想在激烈的市场竞争中夺取消费者的心智,就要注重品牌个性的塑造。美国著名品牌策略大师大卫.艾克(David Acker)曾在品牌形象论中提出:"最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。"因此,对于消费者而言,品牌个性已成为某品牌区别于其他品牌最重要的特征。在此背景下,介绍了品牌个性的内涵,并论述了品牌个性的意义,从而提出品牌个性塑造的策略。 相似文献
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《四川烹饪高等专科学校学报》2016,(3)
文章通过实证的方法进行了相关消费者(N=629)的白酒产品消费倾向调查。调查结果表明,社会支持度和社会地位更高的消费者更关注白酒的品牌因素,他们在消费白酒产品时非常关注参照群体的影响。最后探讨了将参照群体影响运用到白酒品牌的框架构建中的方法。 相似文献
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“客户满意度”调查对建设房地产品牌的重要作用 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌作为企业形象的重要载体以及提升利润空间、提高融资能力的重要武器,对房地产企业的作用不言而喻。目前我国房地产企业存在品牌定位不准确、不注重产品品质、不用心维护品牌和打造品牌不从消费者角度出发等诸多问题。当今居民日益关注房地产企业的品牌形象。客户满意度调查这一实用工具可以直观的反映消费者对产品的真实需求,有利于帮助企业真正了解市场,作出正确的判断,并在此基础上逐渐建设自己的品牌。 相似文献
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为探究企业使用不同的人工智能(Artificial Intelligence, AI)技术履行企业社会责任(Corporate Social Responsibility, CSR)对消费者品牌评价的影响,通过实验研究,检验使用数据收集、消费者分类、代理决策和社交等4种AI技术履行CSR对消费者品牌评价的影响。研究结果表明:在4种AI技术中,CSR对消费者品牌评价的影响存在显著差异,消费者-企业认同(Consumer-Corporate Identity, CCI)在企业履行CSR行为对消费者品牌评价的影响中具有完全中介效应,社会认知在基于AI技术的CSR对使用意愿和品牌忠诚的影响中具有正向调节作用,研究结论对企业进行CSR行为决策提供了策略性专业建议。 相似文献
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进入90年代,随着世界经济全球化进程的推进,市场竞争已变得近乎残酷,为求得生存与发展,各行各业都在寻找新的制胜法宝,服装业也不例外。西方企业在80年代末提出:企业的首要资产不是别的,而是围绕品牌在市场上的确立而产生的无形影响力,即潜在的消费者对企业形象的认识。企业资产概念的更新,使企业找到了新的发展方向:积累品牌资产、利用品牌资产,再积累。再利用。现在,越来越多的企业已意识到,在新的行业发展格局下,以单一产品或品牌参与市场竞争,势单力薄,难以占领较大市场份额,局限了企业及品牌的发展空间。而新品牌的导… 相似文献
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房地产市场中卖者和买者之间的信息是不对称的,在房地产的施工中承包方也拥有更多的私人信息,由于建筑产品生产中质量的不确定性和我国现阶段建筑产品的质量现状造成了市场的失灵,而品牌是企业在长期的竞争中树立起来的,它以较大的市场份额和消费者的认可为前提,故品牌有传递信息的作用,有一定的识别作用.文章还分析了品牌的专用性。 相似文献
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李校秋 《湖南工业职业技术学院学报》2009,9(3):30-33
品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,对企业而言,品牌延伸是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。所以,全面认识品牌延伸并加以正确实施,对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。 相似文献
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李明宗 《北京电力高等专科学校学报(自然科学版)》2010,27(9)
在以形象制胜的今天,企业家与企业品牌关系密切,他们的一举一动都代表着企业形象,传播着品牌给消费者带来的利益和价值主张.企业家形象对企业及其品牌形象影响巨大,企业家形象已成为企业品牌的重要组成部分.本文拟就企业家形象对企业品牌的影响做一探讨,以期拾遗补缺. 相似文献