策略至上提高企业广告传播效果和竞争优势

广告作为一种信息传播活动,是企业参与市场竞争的手段之一。本文旨在通过分析企业与竞争对手,由于所处的市场位置不同,应注重采取不同的广告策略,才能提高企业广告传播效果和竞争优势。     

一本看了又看的制造业明星杂志（四）——《机械工人》（热加工）评述

四、广告及其效应 一本中等厚度的杂志，广告的页数所占总页数比接近60％，远超过正文所占总页数比（见表2）。这表明杂志已经成为广告的重要载体，而广告又成了杂志不可或缺的组成部分。广告离不开杂志，杂志需要广告，二者牵手，相辅相成。广告的质量和数量一定程度上影响杂志的声誉。杂志刊出的广告数量多、质量好，表明杂志办得好：一是信息量大，二是发行量广，博得众多企业和广大读者的认可、支持，杂志的影响必将节节盘升。     

塑造装备制造品牌系列谈之四 “削尖”广告信息传播

"做广告涉嫌虚假炒作,不做广告无人问津追随";"长期做广告做不起,短期做广告没效果"……按传统观念做装备广告必然陷入品牌过了广告期。装备品牌广告是做信息传播还是做心智定位传播?一个装备品牌广告传播,如果能娓娓动听、活龙活现、点燃激情、切入心智、占领空缺,必然会大获成功。成功的妙方是:"削尖"广告,锲入心智。这种广告传播有没有?笔者突然想到京剧《海港》中的一句"广告"语:"大吊车真厉害,轻轻一抓就起来","真厉害"必然优质精致,"轻轻一抓"必然操作悠然自如。这一"广告",形象活龙活现,声波     

手表广告浪漫微笑

在从前没有电视的时代，平面媒体是广告商最为青睐的一块宝地。虽然上个世纪出现了收音机，但那些便捷的传播工具并不为广大的广告客户看好，至少珠宝首饰和手表广告主是这样。他们认为广播只适合于为服务性的或像洗衣粉之类的大众消费品作广告。而对于像手表这样的贵重物品，人们还是倾向于眼见为实。[编者按]     

基于混合渠道的企业定向广告投放优化策略

为了研究不同渠道对企业定向广告投放策略的影响问题,采用Stackelberg动态博弈建立了混合渠道模式下企业投放定向广告对产品的均衡价格、企业利润影响的决策模型。首先分析了单一渠道下企业投放定向广告的均衡策略,然后对混合渠道下企业分散化策略进行了研究,最后系统分析了混合渠道集中化动态化策略。结果表明:一方面,当企业通过混合渠道向目标消费者投放定向广告时,制造商能够利用定向广告更有效地细分目标市场,准确识别对价格敏感的消费者并形成局部垄断市场;另一方面,传统零售商的市场份额下降,零售商和制造商的渠道冲突进一步加剧。制造商制定合理有效的定向广告强度策略可以在一定程度上缓解渠道冲突。     

PLC控制的多幅面广告展示装置

介绍一种以广告布为画面载体，多幅画面滚动展示的广告装置。描述了该广告装置的工作原理及主要性能，给出了基于ＰＬＣ的控制法．     

广告传播管理——解决你的“50%”

作为企业的一种沟通手段，广告发挥了举足轻重的作用。如何充分发挥广告的有效性是我们关注的重点。本主要从媒介执行这一方面加以阐述，重点分析了如何进行科学目标选择、地理选择、媒介选择、投放量的确认和效果评估等五个部分，以确保广告效果的最大化。     

广告营销对消费者生活习惯的影响

随着科学技术的进步和社会经济的发展,广告已成为人们日常生活不可或缺的一部分。广告作为一种营销手段,在生活中扮演着重要的角色,并影响着人们的生活习惯。为了达到最佳广告效果,分析广告营销对消费者的影响及广告产业的发展具有十分重要的意义。     

福田雷沃重工成功抢占央视黄金资源

近日，以“我的品牌，我们的世界”为主题的中央电视台2011黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。本次招标会的招标总额达126亿多元，较2010年增加17．02亿元，同比增长15．52％，创历年新高。福田雷沃重工作为工程机械行业的主流企业，第一次参与了央视黄金资源广告招标会，     

考虑说服性广告的销售模式选择和线下进入策略

在制造商或电子零售商投资说服性广告前提下，研究转售和代理销售模式对制造商线下进入决策的影响，同时考虑了电子零售商销售模式的选择问题。构建了3种说服性广告投资模型：无说服性广告、制造商投资说服性广告以及电子零售商投资说服性广告模式。研究结果表明，在制造商投资广告情形下：当进入成本处在中间范围内时，制造商是否开设线下实体店由广告投入成本决定；制造商线下进入会降低批发价格和增强广告强度；当利润分享比率高且线下进入成本和广告成本较低时，制造商和电子零售商受益于代理销售模式；在电子零售商投资广告情形下：制造商线下进入将使得作为代理商的电子零售商投资动机减弱，此时电子零售商更偏好于转售模式。     

黄酒品牌是怎么炼成的——解读黄酒第一标

2004年11月18日，古越龙山以6000万元的广告标的一举夺得中国黄酒第一标。黄酒行业从酒类的深巷一下子暴露在无数的聚光灯下，一个以产品和口碑为主要生存的企业开始进入以品牌建设和消费教育为主的阶段。一个黄酒行业的企业品牌如出水芙蓉般脱颖而出。整个行业在关注：     

一种广告牌的设计

文中提出了一种简单、可靠的广告牌设计，可根据操作者的指令适时变换广告图案，能取得更好的广告效果。     

对企业广告投放意识和行为的思考

广告在企业的经营和发展中发挥着不可或缺的作用,作为企业的经营者,应有积极的广告投放意识,理性的、科学的投放行为,以便更好地宣传企业,推销产品,增加销售.     

产品采购指南

为了方便读者的产品查询，本刊特将产品供应商按产品分类列出，请将您预购买或感兴趣的产品企业的广告编号填入回执中，我们将在第一时间告知厂家与您联系。(厂商排序不分先后)     

多画面广告载体装置的研究与应用

文中介绍了一种多画面广告载体装置,该装置由时间继电器、继电器、电磁离合器、电机及传动系统等组成,可自动、定时更换广告画面,通过画面的往复运动,起到在一个广告位展示多幅广告的作用.     

广告塔旋转机构的设计及制造

设计了广告塔的旋转传动机构，并阐述了其独特的制造工艺。     

产品采购指南

为了方便读者的产品查询，本刊特将产品供应商按产品分类列出，请将您预购买或感兴趣的产品企业的广告编号填入回执中。我们将在第一时间告知厂家与您联系。(厂商排序不分先后)     

对企业广告投放意识和行为的思考

广告在企业的经营和发展中发挥着不可或缺的作用,作为企业的经营者,应有积极的广告投放意识,理性的、科学的投放行为,以便更好地宣传企业,推销产品,增加销售。     

侠者行天下

“侠者”一词，恰如其分地传达着一个男人的张力。甄子丹就是这样。他“天马行空”地过着自己的生活。为了一个接一个的广告，一场接一场的发布会，他飞往世界每一个人们熟知的城市。[编者按]     

本刊加入“万方数据——数字化期刊群”的声明

两年以前，暇步士这一品牌濒临死亡，几近停产。可是转眼间，在没有任何广告和营销支持的情况下，产品又纷纷上架，转为热销。这究竟是怎么一会事？