中国移动的品牌建设与奥运战略

一、中国移动品牌的现状1.1中国移动的品牌结构目前国内电信企业的品牌大多可以分为企业品牌、技术品牌、业务品牌、客户品牌和服务品牌。就中国移动的品牌结构而言,主要分为企业品牌、业务品牌和客户品牌这三     

王建宙畅谈中国移动的现在与未来

中国移动作为移动通信运营的国家队,在世界移动通信行业中已经占有重要位置。在《金融时报》发布的由国际权威机构评定的全球最优价值的100个品牌排名中,中国移动以品牌价值392亿美元高居第四名,在全球电信品牌中排名第一。这也是中国企业首次入选前十名,是中国企业国际影响力扩大的重要标志。此评选根据国际上权威的评选公司的评定,其评语也非常务实,他们认为中国移动被评为第四名,并不是因为它的知名度,因为中国移动在世界上其他国家并不为太多人所知,其价值主要在于它的用户价值,在于它的品牌对用户的吸引力,所以它不是全世界最知名的商标,但它是全世界最有价值的品牌,所以能在全球电信品牌中排到第一。满载荣誉,不断创造辉煌的中国移动通信公司,在他的总裁王建宙眼里究竟如何?请看下面王总裁对本刊记者的生动描述:     

中移动“和”中求“变”

近日，中国移动的新商业品牌Logo“意外”泄露，让业界和消费者眼前一亮。随着新企业及新品牌形象浮出水面，中国移动自1999年以来先后陆续启用的原有各项业务品牌也将逐步淡出消费者的视线.寓意为“ANewrkanl（新梦想）”的新品牌“and（和）”选择在了4G时代即将拉开帷幕的前夕进行发布，并同时对中国移动的Logo。进行重构，昭示着中国移动求新求变的决心。     

中国移动品牌结构优化建议

中国移动作为国内唯一专注于移动通信事业的运营商，不仅拥有覆盖面广．质量一流的移动通信网络，而且还掌握着近15亿的用户，如果说网络和用户是中国移动最宝贵的有形资源，那么品牌则是中国移动虽有价值的无形资产。随着国内移动通信业的迅猛发展，“中国移动”这个企业品牌已经家喻户晓，深入人心，同时，“全球通”、“神州行”、“动感地带”等用户品牌在大多数移动用户中也有了较高的知名度和忠诚度。然而在品牌建设日益受到重视、“品牌战”正逐步取代“价格战”的今天．仅有一两个强势品牌是远远不     

浅析中国移动通信集团公司战略口号

企业口号作为企业战略目标的综合体现，已经成为目前电信企业生存和发展的必要条件。随着中国移动、中国联通、中国电信、中国网通等企业的不断发展，提出企业战略口号，树立良好的企业形象，由简单的价格竞争转向品牌竞争，已经成为电信企业新的竞争手段。     

借鉴生命周期理念实践“大众卡”成本管理

大众卡是中国移动的地方品牌,它是中国移动在国内一部分开通了小灵通地区推出的类似于神州行的移动通信品牌。中国移动推出该品牌出于对用户群细分的考虑,主要针对中国电信小灵通,以抢占低端市场,从而不断扩大用户规模和市场份额。SD公司在2003年5月推出该品牌,截至2005年12月,该品牌的在网客户已达到56万户,用户数居各品牌之首,占四大品牌总用户数的35％,用户发展速度相当迅猛。     

移动：全方位对接奥运服务

在中国移动看来,奥运营销已不再是单纯的体育赛事营销,或简单地把企业品牌和体育标志简单地罗列在一起,更重要的是在产品、品牌与奥运之间找到共通点,继而形成一个相辅相成的共同品牌内涵。作为2008北京奥运合作伙伴,中国移动在2007年公布了一揽子针对北京奥运的3大类29项定制产品。     

“ZONG”还是不中?

套用—个东北方言,中国移动究竟“中”不“中”,还要看它自己的造化和努力了。 上个月9号,中国移动近日在巴基斯坦发布了新品牌“ZONG”。中国移动总裁王建宙表示,“Z0NG”不仅是中国移动巴基斯坦公司的新公司品牌,同时也是中国移动的国际化品牌。     

基于移动数据城域网的建设规划

中国移动建设宽带城域网是一个长远的战略性决策。中国移动城域网是中国移动经营固定多媒体业务的主要承载网络。在经营移动业务的基础上挺进固定数据多媒体业务市场,实现业务品牌多样化,有利于提高企业在当前复杂的竞争环境中的实力。     

4G市场格局尚未明朗 基站合建平添竞争变数

如若近日的“国内FDD牌照有望于5.17发放”的传闻属实,那么此前饱受技术制式困扰的联通和电信,其4G发展前景将很难小视. 相继宣布4G商用并推出各自的4G品牌后,三家运营商在4G产业链构建尤其是终端和渠道上,加快了跑马圈地的速度.但不可否认,因为中国移动在TDLTE上的提早布局和各方的大力推动,其4G发展已毫无争议地跑在了前面.从今年一季度的4G发展总结来看,在为数不多的首批4G用户中,中国移动仍占绝大比例.根据中国移动一季度财报,其TD-LTE用户2月份发展了134万户,3月份发展了145万户.     

中国移动推出新品牌预热4G 高额投入期面临两难考量

据悉,中国移动将推出全业务品牌——“和”。即将到来的4G时代,让中移动加快了转型的步伐。新业务主品牌“和”或取代全球通、动感地带和神州行,成为中移动4G业务的推广核心。随着新品牌的曝光,中移动的4G营销布局也随之浮出水面。据了解,明年中国移动将投入超过百亿元,围绕新商业品牌进行线上和线下推广。对用户超过7亿的中国移动来说,4G是其重振旗鼓的关键一战,     

“和”,一场顺势的品牌变奏曲

12月18日,中国移动新品牌“和”在其年度全球合作伙伴大会上正式发布.从3G时代的“太极风”到4G时代的清新“国学范”,中国移动一直坚持着品牌符号的东方式表达.     

中国移动A1、N1手机闪耀上市4G智能手机再升级

6月12日,中国移动发布A1、N1两款自有品牌4G智能手机,并正式将产品品牌定为"中国移动".两款手机具有超高性价比,均支持5模11频全球漫游,采用时下市场同价位手机的主流配置,并集成了多项特色业务,标志着中国移动自有品牌智能终端产品已步入发展快车道.中国移动李慧镝副总裁、终端公司何宁总经理及产业链伙伴出席发布会.     

中移动自主品牌手机或引发市场重新洗牌

近日,中国移动总裁李跃爆出猛料,表示中国移动将推出自主品牌的终端和配件。笔者认为,中国移动推自主品牌的终端与配件是十分必要的。在这个"终端为王"的时代,优秀的终端能够带来新的用户群,并成为移动互联网入口。但是十分遗憾,受TD网络的影响,TD终端的发展始终不温不火,难以形成正面效应。同时,中国移动也打算发展基于终端的NFC支付,这也需要特殊的终端支持,未来的4G时代,也需要终端支     

中移动自有品牌手机：4G压力之下的舍本逐末

近日,中国移动发布了自有千元品牌4G智能手机的消息引发业内争议。尽管多数评论认可中国移动的举措,甚至有的大加赞赏,但凡事总有利弊,而了解和分析其中的弊端更有益于中国移动未来4G的发展。近日,中移动发布了首款自主品牌4G手机ME811,售价为999元,并在业内引起了反响。自去年8月启动自主品牌手机计划以来,中国移动除推出过两款低端的3G手机外,几乎再无动作。而这两款＂CMCC＂品牌手机,市场反响平平,甚至可以说销量惨淡（据称只销售了百万部）。那么,是什么原因促使中国移动在当前这个时间点重新＂激活＂自主品牌手机战略且价格在千元左右？这背后又意味着什么？     

寻找中国移动闪光的服务细节

服务是移动通信企业的核心竞争力,这一点中国移动早就有了深刻认识。“新技术可以快速跟进,网络覆盖可以抓紧时间完善,惟有优质的服务不能再造”,基于这些观点,中国移动正越来越重视客户感知,以客户为中心,以客户需求为导向,实现从粗放经营到精细化管理、从普遍服务到差异化与个性化服务、从电话客户经理上门服务向电子化多媒体服务”的转变,并朝着“从满足客户基本需求到价值化服务、惊喜服务”的方向发展。 “泰山不拒细壤,故能成其高；江海不择细流,故能成其深。”中国移动意识到,服务细节是真正体现公司服务品牌和服务水平的关键。只有把细节服务落到实处,把真情与专业素质体现在细节上,才能赢得客户100%的满意,这已经成为所有中国移动人的共识。在此,记者将带您走进中国移动上海公司、广东公司,寻找中国移动闪光的服务细节,看中国移动是如何深度演绎服务品质,竖起行业标杆的。     

中国移动品牌成长的故事

品牌的存在在中国通信运营业内并不是一桩新事,但是,通信运营商在业务竞争中有意识地开展品牌战略,这种品牌意识的觉醒,却只有短短两年的时间,其标志性的事件便是中国移动对“动感地带”品牌的经营。在品牌营销方面,中国移动无疑走在其他运营商的前面,而这种超前性,不仅仅体现为时间的领先,更重要的是体现为观念的进步。中国移动公司对品牌的理解深入而独到,在品牌营销上取法乎上,吸收了国际最先进的理念与经验,于是在具体操作过程中游刃有余。以“动感地带”为例,中国移动推出业务品牌以来,在不到1年的时间里发展了1000万用户,创造了新的市…     

打造品牌

Brand Finance发布2009年全球品牌500强,数据显示500强企业品牌价值缩水25%,然而电信企业由于在新兴市场的强劲表现,品牌价值不降反升。名列前茅的运营商品牌有Vodafone、AT&T、Verizon、中国移动、     

中国移动B2B电子商务发展模式

本文通过总结分析B2B电子商务交易模式及其生存状况,指出企业专用平台交易模式更能有效实施企业供应链战略并实现企业价值,会是未来B2B电子商务发展主流。通过对中国移动供应链发展战略和实际环境的理解,建议中国移动选择这种企业专用平台的电子交易模式发展与自身供应商和合作伙伴的深度协作。     

运营商竞逐政企客户市场

上半年,三大运营商加大对政企客户的拓展力度,并在品牌战略层面给予明确体现。 中国移动和中国联通分别发布了针对政企客户的新品牌,中国移动6月发布“动力100”集团客户业务标识,并从“高效”、“创新”、“竞争力”、“共赢”四个层面为政府企业及行业客户提供综合信息化应用服务;中国联通的政企用户品牌“沃·商务”包含于其全业务品牌“沃”之中,明确定位于行业企业用户,提供行业移动定位、移动数据中心、可管理CPE等服务。