直击2006营销关键词的背后——涨价、打造高档奶、联手巴氏奶

涨价，走向成熟 今年年初，南京卫岗率先将南京社区渠道大部分产品每份提价1-2毛钱，接着上海光明、济南佳宝、山东得益等企业也开始调价，紧接着其他大大小小的乳企也纷纷跟进，近些年乳品价格持续走低的局面终于得到改变。     

经销商，涨价路上的选择

2010年夏季。有一个词语和天气一样热,那就是“白酒涨价”。在每年都会出现的涨价热潮中,主角同样是全国一线名酒：茅台很多地方终端价涨到每瓶1000元以上,国窖1573也不甘示弱,终端价一跃接近每瓶800元。五粮液、水井坊等都没有闲着,纷纷实现了涨价。名酒齐涨价,必然给行业带来连锁效应,比如。二线名酒跟风涨价或者被迫涨价;比如,     

水井坊国窖1573停货、涨价的前因后果

先是停货．跟着就是涨价，水井坊和国窖1573这两个超高档白酒市场中的领军品牌，几乎一致的动作，到底打的是什么主意？     

拼抢500元价格带--决战次高端的两大战略法则

随着53度飞天茅台的价格在部分地区冲破千元，五粮液、国窖1573主导产品的价格纷纷向700元以上进军。白酒行业价格带再次被拉宽．被一线名酒暂时让出的500-700元次高端价格带．成为了各方诸侯争夺的焦点!     

直击2006营销关键词的背后——擦边标准与营销整合

新国标带来调整难题 关于葡萄酒国家标准的出台，长远的看绝对是件好事。但在短期内，它绝对可以称为行业飓风，其在产地、原料、年份等方面的规定会给行业带来很大地冲击，尤其是年份酒方面。     

直击2006营销关键词的背后——消费上移、品牌整合、终端突围

高端市场超速发展拉动白酒消费 2006年，中低档白酒市场规模持续萎缩，高端白酒消费总量大幅增加，出现了少有的众多高端品牌共同增长的多赢局面。高端白酒需求多元化细分市场形成，拉动白酒消费档次整倦上移。前几年以口子窖为代表的终端价格100元左右的中高档市场，目前已经成为标准的中档品牌，趋于稳定；洋河蓝色经典、西凤等150元左右的品牌开创了新中高档市场，增长明显；     

老牌名酒回归五加白差异化营销高端升级

综观中国高端白酒市场,茅台、五粮液是传统霸主,水井坊、国窖1573是高端新贵,四大品牌雄霸高端白酒市场。为了拉开与二线名酒的距离,创造更大的附加价值,一线名酒在逐渐朝奢侈品的方向迈进。二线名酒则为了争夺一线名酒提价后留下的市场空间,竞相升级,竞争趋于白热化。     

名酒涨价生态链——涨价——缺货，市场轮回下的失控与不安

发现涨价生态链比想象的快得多,茅台零售价突破千元在7月末已经成为现实。受此影响,五粮液、国窖1573、剑南春、水井坊等高端白酒品牌终端零售价都有不同幅度的上涨。这一次,白酒涨价不仅是行业关注的焦点．更成为社会热点之一。     

直击2006营销关键词的背后——拓宽消费面＋杂交新蓝海

市场外延式增长，目标消费面渐宽 休闲食品领域增长很快,但是这种增长是需求拉动的外延式增长,我国休闲食品市场规模增速高出食品市场平均增长率20个百分点，我国休闲食品生产企业已达10万多家，2005年休闲食品制造业创造工业产值2364.54亿元，同比增长27.53％;截至2006年3月份，创造工业产值640．11亿元，比2005年同期增长29.67％。     

2005食品营销关键——白酒消费驱动、名酒回归

从市场纷繁的现象中。他们分离出最核心的变化。用关键词为行业营销建立了发展坐标。这些关键词是2005年营销的分度尺。也是2006年甚至以后的路标。[编者按]     

徽酒的未来在中高端

目前，在安徽高档白酒市场上，除传统强势名酒“茅、五、剑”外．水井坊、国窖1573等白酒新秀都有涉足，省内区域强势品牌在稳步发展的基础上纷纷推出年份酒系列，如高炉家和谐年份酒、古井年份原浆26年等，致使高档白酒市场竞争日趋白热化。     

桂林三花酒走超高端的智慧

广西超高端白酒市场有了新变数。本来被茅台、五粮液、水井坊和国窖1573等外来品牌牢牢把持的市场近年来被地产酒桂林三花酒撕开一个口子。桂林三花股份有限公司凭借2004年出产的干元生肖酒和梅瓶桂林三花酒,重新划分了广西超高端市场的格局,有了自己的一席之地。据了解,在目前经济形势不好的情况下,这两款高端酒销量仍以每年50％左右的速度递增。     

品鉴会营销，高端酒公关的破局之道

听过一个故事：国窖1573开始在北京上市时，团购启动得比较好。某省政府一官员，到中央汇报工作，午餐与部领导在内部餐厅一起喝了一瓶国窨1573．回去就安排人打听这个品牌。一个酒商见到商机，从厂里空运了几箱酒应急。自此，国窖1573在该省迅速畅销。可见，对于高端产品而言，核心消费者的示范和带动作用比任何广告都有效!     

王国春的贡献和争议——访北京盛初营销咨询有限公司董事长王朝成

任何有成就的人，伴随其左右的除了功勋，还有争议，王国春也不例外，其在对五粮液和中国白酒做出卓越贡献的同时，也留下了一系列争议的话题。[编者按]     

东方荣耀·西凤酒 中高端定位下的精准化营销

2014年,中国名酒西凤家族又添新成员——东方荣耀·西凤酒。作为陕西西凤酒股份有限公司推出的中高端白酒,其在产品包装设计语言上就巧妙地将中国白酒鼻祖西凤酒与中国传统文化“儒、释、道”相结合,充分地体现了东方物质文明与精神文明的成就。     

揭密国藏贡酒、陈香至尊的品牌道法——道光廿五贡酒国家博物馆收藏十周年回眸

当2010年央视的广告招标大会落下帷幕．白酒行业空前热闹的品牌战掀开了新的一页,在泸州老窖的国窖1573中国文化行打上了分号、今世缘的中国“缘文化”论坛烙印了多少中国心之时,道光廿五的国藏贡酒国家博物馆收藏正值十周年。作为白酒行业为数不多的拥有文化资源的辽宁道光廿五,一直修身养性,十年厚积薄发,正在陈香回味之中揭开了新的品牌法则。     

竞争、整合、并购：枝江眼中的白酒关键词——对话枝江酒业股份公司董事长兼总经理蒋红星

竞争：“几大酒种的竞争是在消费者层面展开的” 《新食品》：其他酒种的兴起。正在和白酒抢夺消费者。目前。红酒行业的年增长率达到了10％-15％。洋酒的年增长率则达到了16％-20％，保健酒的增长也很快。怎么看红酒、黄酒等酒种的发展？     

从苏徽对峙看营销的三个基础战略——营销关键背后：核心价位段占位

未来应锁定在什么价位段，才能实现有效的占位，为未来创造更大的战略空间？这是区域传统名酒面临的核心问题。能否预判消费变化的趋势。凸现品牌个性，并在未来竞争关键点上形成有效占位，是二线名酒崛起的战略基础。     

经典酱郎 树立中高端郎酒的标杆——对话柒善营销经典酱香郎酒项目品牌营运总监陈绍宏

要实现预期的战略目标,郎酒集团需要再推出—两款像红花郎一样的强势产品,填补和满足中高端酱香型白酒市场的消费需求。在这样的背景之下,经典酱香郎酒的推出,似乎正是时候。     

另眼看黄酒之二：黄酒品牌的后发机会——访营销专家叶茂中、罗金泉

在目前的黄酒品牌阵列里，尽管已经有让人耳熟能详的品牌，但与已经进入品牌竞争时代的白酒、葡萄酒、啤酒等相比，黄酒的品牌之路显然才刚刚开始。