基于微信平台的H5广告设计策略分析

目的对基于微信传播的H5广告设计策略进行分析,力图为H5广告设计师和企业品牌传播提供借鉴。方法列举了4种常见的H5广告类型,从H5广告的营销目标与页面形式出发,结合设计案例进行分析,探讨有效的H5广告设计策略。结论 H5广告中的交互元素可增加用户粘度,故事主线的置入可引发用户的情感共鸣,助力品牌的传播,激励用户参与广告传播可强化品牌感知,合理运用技术实现流畅的交互体验,可促进品牌形象的提升。     

设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究

目的 基于体验理论的归纳和分析,研究设计体验下“游戏”的内涵,建立一种新型的“游戏”模式,剖析品牌营销广告的“游戏”特征,力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴,帮助企业拓展营销思路,创新营销策略,丰富营销模式,提高经济收益。方法 将“设计的三个层次”作为研究“游戏”特征的重要理论依据,从本能层、行为层、反思层为“游戏”赋予新的内涵。结合优秀设计案例进行分析研究,整合并探讨创新有效的“游戏”特性。结论 从“人”的情感出发,在体验中对“游戏”内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立,提出“游戏”特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展。将融媒体时代品牌营销广告的创新型“游戏”特征归纳为：互动操作隐喻故事情节,激励机制满足成就愉悦,多“感”齐下营造沉浸体验。     

微电影的营销价值探讨

论文在问卷调查分析基础上,就微电影的营销价值以及如何更进一步发挥其营销价值作用进行了探讨,认为微电影植入广告相比传统植入广告具有受众抵触小,传播效果佳,广告成本低,投资与收益比值高的优势。为进一步发挥微电影的营销价值作用,应避免微过度营销,并注意艺术与广告间的平衡。     

基于品牌形象塑造的交互广告设计策略分析

目的从品牌形象塑造的角度分析交互广告设计的策略,力图为企业和设计师利用交互广告这一形式塑造品牌形象与提升品牌知名度提供有益的借鉴。方法以交互广告的基本特性为依据,从用户体验、交互方式、品牌形象等理论出发,结合设计案例进行分析,探讨有效的交互广告设计策略。结论交互广告因其独特的优势,可从实现交互方式自然高效、互动趣味性、用户体验性、信息传达准确及时、品牌传播差异化5个方面,使品牌信息更有效地传播,使消费者在获得更好的品牌体验的同时,促进品牌形象的提升。     

品牌角色在产品包装营销中潜在的意义

从品牌角色形象的角度,通过从品牌角色形象专属性、角色亲和力、消费者角色体验的分析,阐述品牌角色形象在营销传播中的双重效力和优势。同时深度分析品牌的角色形象与品牌营销的策略关系,从营销品牌的角度、从包装媒介传播的层面及亲和的策略层面探索角色形象在产品包装营销中所发挥的策略效应和潜在意义。     

增强现实在智能包装中的应用趋势

目的研究增强现实技术在智能包装中的应用现状和未来趋势。方法阐述增强现实技术在智能包装的互动体验,重点介绍增强现实在智能包装中的应用趋势。从增强现实技术在不同包装材质上的应用、增强包装产品信息传递面、增强包装产品社交化、突破传统包装营销应用效果、替代传统纸质说明书等方面进行研究。结果随着技术的不断发展,智能包装通过创新思维在包装中加入更多的新技术、新工艺,使其既具有传统的功能,还具有新的应用方向,如RFID盘点检测、检测产品温度和新鲜度、增强现实展业发布平台等。结论通过研究当前增强现实技术在智能包装中的应用,现实和虚拟世界应用可以得到连接。     

数字电视广告如何实现有效传播

数字电视出现以后,带动了广告传播途径和方式大变化,目前已经形成了全新的营销模式。使广告传播成为受众需要的信息内容。本文主要对数字电视新的传播特点与功能进行分析,提出实现数字电视广告传播效益的方法,以此推动电视广告进步与发展。     

VR技术下的电影广告植入研究

电影广告植入由来已久,发展出许多相对成熟的植入广告形式。伴随着虚拟现实(Virtual Reality)技术——VR技术在电影中的运用,人们的观影模式和体验感受产生了很多变化,在此背景下,传统的电影植入广告也需要顺势而变,不断更新设计以适应新的VR体验,增强广告传播效果。     

基于消费者学习的涂料品牌传播策略研究

本文借鉴消费者学习行为和品牌传播的一般性研究结果,结合涂料行业特性,从传统媒介的深度植入、体验营销、网络社区等视角探讨了基于消费者学习的涂料品牌传播策略。     

AR技术与传统纸媒的交互融合设计研究

目的研究增强现实技术在传统纸媒领域中的应用现状、优势及方式。方法通过分析最新的国内外增强现实技术应用于出版行业中的案例,探讨AR技术应用到传统纸媒的新型设计理念与方法,并且结合自身团队增强现实图书设计实践案例,研究"互联网+"时代背景下传统纸媒实现全新的价值体验,寻求新的发展思路,实现符合时代要求的转型思路。结论通过研究增强现实技术的优势和应用案例,可以得出应用增强现实技术的传统纸媒,不仅可以使用更多形式传递丰富的信息,而且还可以增强读者的互动性和体验感,同时可以使品牌广告创造更大的价值。将增强现实技术与传统纸媒的交互融合应用方式进行了阐述,意在探讨在AR技术下传统纸媒与新技术、新科技结合的新型转型方法。