树立企业形象 实施品牌战略

20世纪90年代初,曾在美国、日本风靡一时的CI战略被导入中国企业,企业形象战略已被世界经济发达国家的实践证明,是提高企业经营管理水平,推进名牌战略,提高企业知名度的有效手段。企业导入CI或VI都是探求一条企业发展的必经之路——树立企业形象和品牌形象,以此来增强企业的市场竞争力。在未来的市场竞争焦点已经从价格竞争转向品牌竞争,尤其是国外品牌和合资品牌将对民族品牌产生较大冲击。特别是我国加入“WTO”后问题就会凸现出来,面对如此局面,国内企业要清醒认识到,要将企业CI导入和品牌营销战略的建立与推广结合起来。而这种源于市场竞争需要而引发的品牌形象     

BRAVIS的品牌战略和包装设计

日本Bravis公司成立于1996年6月28日,至今年6月已是第10年了。公司创建之初只有5人,到现在有员工30人,也就是说,10年来公司规模扩大了6倍。     

企业品牌战略的选择

一、创立品牌是企业的核心战略 随着科学技术的不断进步和市场经济的不断成熟，产品已高度同质化．市场竞争不再围绕可见的产品，而是向无形资源和价值形志的资本竞争发展．企业的市场空间和范围也大大拓宽．传统的销售方案已难有成效。要想成为赢家，关键是要建立超越地域的一种关系，确切地说，在消费意识中，具有情感联系的强大品稗构成了真正的差异和价值。品牌资产构成了企业竞争力的核心．也成为企业战略变革的一次重大突破。     

价值链会计下的企业质量成本管理

质量是企业的生命,是构成企业核心竞争力的关键性因素,因此,如何对企业的质量及其成本支出进行有效管理成为企业迫切需要解决的问题。本文基于整个企业价值链联盟质量成本管理的需要,从价值链会计的角度对企业实施整个质量成本管理活动进行了研究。并对质量成本的内涵、质量价值链环节的划分、质量价值链要素的确认和计量原则等方面提出了自己的看法。     

制造企业转型电子商务的价值链研究

本文的研究将依据两条线索展开,一条是迈克尔．波特的企业价值链一电子商务下的企业价值链一虚拟价值链,即企业价值链线索;另一条是迈克尔,波特的行业价值链一电子商务下的行业价值链一价值网,即行业价值链线索。通过以上两条线索分析制造企业价值链的演化过程,指出在电子商务时代,制造企业应该注意到物理价值链和虚拟价值链的理论正在发展,分工的高度专业化和对合作的强调,又导致企业之间虚拟价值链寻求整合,演变为价值网,而价值网随着合作的动态变化而改变,企业必须高度关注这些变化并运用新的价值链理论指导企业实践,才能赢得竞争优势。     

后现代企业的品牌战略

论文在分析了后现代的含以后，指出后现代企业所处的时代对其品牌战略提出了更高的要求。然后从分析品牌的内涵入手，指出了品牌战略实施过程中，一些基本且重要的问题。     

品牌战略决策下的标志设计

标志服务于品牌、企业,其发展也必然要符合企业、产品等的整体发展战略.以品牌战略为基点,从品牌战略及决策,标志在品牌战略决策中的地位以及如何运用标志设计锁定目标3个方面进行研究.旨在理解标志与品牌战略的紧密关系,从而正确有效地展开标志设计.     

从价值链看信息技术带给企业的变革

价值链是分析企业价值活动的一种十分有效的方法。随着信息技术的发展,企业的价值链将发生深刻的变化。从价值链及其价值系统的角度出发,着重分析了信息技术给价值系统、企业价值链及顾客价值链带来的变化,并讨论了价值链变化对企业组织模式的影响,最后根据新价值链的要求提出企业转型的3点关键因素。     

提升企业核心竞争力的价值链管理会计

价值链管理对传统管理会计提出了挑战,迫切要求传统管理会计更新观念,企业也急需对企业战略具有指导作用的分析方法与报告模式,即基于价值链管理理论的价值链会计。     

企业产品包装竞争的价值链分析

着重论述了价值链的内涵,价值链与产品包装的竞争优势,企业产品包装设计的基本要求,价值链与产品包装竞争策略,对现代企业产品包装竞争的价值链分析具有重要的决策指导意义.     

企业品牌DI设计战略研究

合当今经济环境下企业品牌战略的发展趋势,分析了企业品牌形象的构建及产品形象在企业品牌形象中的重要作用.提出企业独特的产品识别特征是构建企业品牌形象的重要组成部分,并且提出了基于企业品牌战略思想的产品设计识别原则,进一步阐述在市场品牌推广的背景下如何建立适宜的产品设计识别,以更好的服务于企业品牌战略.     

乡村振兴视域下桃源木雕品牌化推广策略研究

目的 在乡村振兴政策背景扶持下,对湖南省非物质文化遗产桃源木雕进行品牌构建研究与产品实践设计。方法 运用文献综述及实地调查法,对桃源县进行调研,分析桃源现存木雕品牌传播现状及不足。通过SPSS因子分析、AHP层次分析法,求出影响桃源木雕传承发展的各项因素,提出文化归属价值、区域经济价值、运营传播价值三大层面的品牌构建概念,建立品牌价值体系,实现木雕品牌化推广。结果 研究发现木雕题材、纹样、工艺与品牌购买之间存在正相关关系,木雕色彩、材质、价格与品牌购买之间存在负相关关系,基于此构建“品牌使命(商业理念)+品牌艺术(视觉可视)+品牌增权(用户参与)”的新型模式,进行品牌化应用设计与推广。结论 木雕品牌化构建与推广,能树立桃源木雕品牌形象,驱动省内地区特色非遗传播,为湖南省非遗传承打下坚实基础,并以此促进农村经济与产业的发展。     

现代消费体验下的连锁超市自有品牌形象提升

目的 基于消费者需求、运用体验思维提升连锁超市自有品牌形象,促进"兴龙广缘"企业发展.方法 通过梳理连锁超市自有品牌形象体验触点,剖析现代消费体验需求下的品牌体验与传播范式更新作为指导,对实践案例"兴龙广缘"自有品牌进行痛点分析,提出现代消费场域下品牌形象提升策略.结论 连锁超市自有品牌发展需要贯通设计思维、产品思维与体验思维,关注当下消费需求:在品牌视觉语言层面上,从单一的品牌标识印记到系统的品牌符号体系;在产品层面上进行多层级档次区分,以此辐射现代消费群体多层次需求;在品牌触发路径层面上进行线下店铺内多感官体验传播,线上多渠道数字化升级,从传统的口碑式传播到互动体验营销,以此提升品牌形象与竞争力,助力我国连锁超市市场发展.     

财务价值链与企业增值

随着价值管理模式的实行,传统的财务职能必然要随着企业经营目标的调整而改变.通过分析财务活动的特征,并与企业业务价值链进行对照类比,进一步提出了财务价值链的概念,认为财务价值链同样具有增加企业价值的功效.     

品牌架构战略下智慧政务APP品牌视觉设计策略研究

全球电子政务与智慧城市竞争激烈,我国致力构建集约化政务APP和提供高质量政务服务的现状下,以政务APP品牌构建视角,探讨在品牌架构战略指导下整合政务APP品牌视觉设计方案。经问卷调研、单人访谈、个例分析等方法进行推理论证。基于品牌架构战略,使用背书品牌战略、子品牌战略、品牌化集合体战略梳理政府品牌、城市品牌、智慧城市品牌、政务APP品牌之间的层级关系,提出相应设计策略,加辅政务APP构建细则,全方位地介入其品牌计划。在品牌架构战略视角下,整合政务APP设计策略将是一种创新性设计方案,联合了政府品牌与城市品牌整体设计规划,为我国发展高水平、集约规模化的政务APP品牌提供新思路。     

正确理解供应链与价值链的关系

首先较系统地概述了供应链和价值链的涵义,发展和研究状况,在此基础上深入地探讨了两者的本质区别与联系。两者有不尽相同的地方,如价值链思想是面向效益,着眼点是企业的价值增值过程;供应链思想是面向效率,主要是围绕物流、降低成本和提高生产率方面。但两者也有许多交叉的地方,如价值链研究把成本优势作为重要方面之一,供应链的发展也逐渐强调联系的重要性等。正确理解供应链与价值链的关系可以为实现两者的有效管理提供一     

循环经济视阈下的品牌重构与可持续创新策略

目的 探讨循环经济视角下的品牌重构路径与可持续性创新设计策略,为企业的可持续发展提供参考与建议。方法 主要采用模型构建的方法进行研究。首先,以循环经济和循环设计理论研究为基础,以循环设计思维理论模型为依据,进而构建品牌重塑与可持续性创新路径;其次,提出以资源效益最大化的品牌价值体系创新及回归造物本质的品牌视觉体系创新两大创新体系,并结合案例分析可持续品牌创新策略的可行性;最后从品牌的角度,建立品牌设计创新体系,为企业建构有价值的商业模型。结论 以资源效益最大化的品牌价值体系创新促进了不同产业的合作与循环利用,在降低资源损耗的同时,为企业带来良好的商业利益,建立品牌可持续的核心价值,让企业实施品牌的可持续发展战略,将环境和社会挑战转化为商机,使社会和企业都能够受益。     

基于品牌战略下的包装设计新理念

通过对品牌战略、包装设计理论及相关内容的深入分析,进一步明确品牌战略与包装设计的关系,提出了品牌战略下包装设计的基本原则与全新理念,以期全面提高企业的品牌竞争力。