商品包装的传统文化元素与企业营销力的提升

通过分析经济"全球化"趋势影响下,商品同质化现象日益严重,大多数消费者根据商品包装和装潢进行购买决策的现状,结合现阶段消费者的情感回归心理,论述了在包装图形、色彩、字体和材料上注入传统文化元素打造商品的视觉冲击力、突出商品的个性化、提升商品的附加值和体现以人为本精神等观点,论证了在包装中合理注入传统文化元素,能强化包装与消费者的沟通功能,赋予商品独特的内涵,增强企业营销力,更有效地提升企业的核心竞争力.     

包装企业实施绿色营销的必要性及对策探讨

介绍了绿色营销的内涵,分析了我国包装企业实施绿色营销的必然性,指出了我国包装企业目前存在的营销问题,并提出了我国包装企业开展绿色营销的相关对策。     

包装设计的销售力

分析了在商品销售竞争加剧的今天,商品包装应该以自身具备的销售能力帮助企业实现销售目的,以及当前包装销售力不能达到预期目标的3种原因,即,过度包装、结构同质化和滥用材料。并在此基础上,提出了以绿色包装设计适应消费者、以务实简约的设计思想引导消费者、以注重消费者体验沟通的设计满足消费者,以此3种设计思想来提升商品包装的销售力。     

企业营销传播与新闻媒体互动的技巧

一、企业营销传播活动与新闻媒体的互动的现实意义 企业营销传播活动是一个企业实现市场销售提升与品牌提升的必然步骤。传播活动是对所有企业推广行为的通称,一般包括企业系列广告运动,大型公关活动,策划的事件营销,有目的的市场促销行为以及阶段性社会营销等。     

服装包装设计对市场营销的影响研究

在服装飞速发展的今天,设计和营销作为服装价值链中居高的端口,一直被各大企业捧在发展的中心位置。在营销日渐成熟的情况下,企业开始注重营销细节的竞争,服装的包装也没有被忽略,包装作为简单的购物环节,越来越发挥其重要的视觉营销作用:传播品牌文化最无形的移动广告、品牌形象的大使等等。包装的优势可见,其劣势也是显而易见的,为了美观耀眼采用忽视环保理念的包装材料,对社会产生一定的危害。本文针对营销大环境下包装设计展开一系列的调查研究,使我们身边的服装包装通人气、接地气。     

值得重视,谈包装设计的基本原理

当前,人们对于包装的理解早就超出了物态包装范围,更多的是倾向于营销和经营、文化传播领域。包装设计还需要遵循一定设计原则,通过包装创新提升品牌价值。视觉醒目原则包装设计需要在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线,这样才能致使消费者进行进一步的判断和购买。     

包装企业实施绿色营销的现状及对策

包装企业实施绿色营销是企业提升持续竞争力的要求,是包装相关行业突破绿色贸易壁垒的要求,是我国发展循环经济的要求,也是世界环保潮流的要求。然而,我国包装企业存在专业化水平低、包装营销观念陈旧、包装产品定价不科学、销售模式落后、服务意识不强等问题。包装企业要在坚持绿色观念的基础上开展营销活动,遵循4R1D原则,把握市场趋势,制定反映环境成本的价格,完善销售渠道,先服务后生产,做好绿色公关。     

包装色彩的鲜艳度及其在商品营销中的作用

分析了商品包装设计中色彩的重要性,并结合色彩自身所具备的视觉和心理效应,以及对人的情感和心灵的影响,论述了运用鲜艳浓重的色彩的商品包装在商品的营销中的作用与价值。进而分析了鲜艳的色彩可以提升商品的被关注度、可以加大商品与消费者之间的情感沟通等问题。提出了只有在商品包装设计上更加强调色彩的视觉传播效力,才会使商品包装真正发挥出促进商品销售的作用。     

品牌传播视域下定制版食品包装的创意设计研究

包装设计是品牌营销与产品推广的一个重要环节。独树一帜的包装设计能有效地塑造出与众不同的品牌个性,企业可以通过产品包装来强化品牌的识别度并赢得消费者的青睐与信任。产品包装作为终端的品牌传播工具,其作用一直受到营销界的广泛关注,真正优秀的包装设计应该是美学与营销学的完满结合。因此在消费升级的大背景下,从消费者的个性化需求入手,对企业的品牌传播策略与包装的个性化设计进行深入研究具有深刻现实意义。     

中小型包装企业营销存在的问题及对策

作为中小型包装企业，营销是一个不可或缺的环节，一个企业的成功与否很大程度上取决于企业营销的成功与否。文章分析了中小型包装企业营销存在的问题，提出了几点相应的发展对策。     

论包装设计与市场营销策略

分析了包装设计在现代产品营销中举足轻重的作用,认为好的包装设计是营销成功的关键。根据不同的市场需求,论述了一系列的包装设计行销战略:品牌定位行销战略、产品定位行销战略、消费者定位行销战略。进而分析了包装设计是以促销为终极目的,提出了包装设计应该与时俱进,针对不同的市场环境,把握消费者的心理策略,走出自己的独特道路。     

从营销角度分析陶瓷产品的包装设计

分析了包装设计的功能作用在当今社会的重要性,论述了陶瓷产品包装逊色,就难以带来强烈的视觉冲击,影响产品的销售,进而分析了现代陶瓷与包装设计之间的不协调,会对产品的销售产生极大的影响。提出了从营销角度分析陶瓷产品的包装设计,明确包装的功能作用,把握包装设计的基本原则,设计出与产品相符的包装设计。     

CIS设计的系统论

通过对CIS中MI、BI、VI的研究,分析三者的联系,并通过举例,提出了企业形象设计系统论的理念.CIS系统论能够更好地对其办公系统、生产系统、管理系统,以及营销、包装、广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理.通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务,使企业经营在各职能部门中能有效地运作,建立其企业与众不同的个性形象,使企业产品与其他同类产品区别开来,在同行中脱颖而出,迅速有效地帮助企业创造出名牌效应,占有市场.     

数据仓库技术在包装产品网络营销中的应用探讨

就数据仓库技术在包装产品网络营销中的应用进行了分析和研究，阐述了包装产品网络营销中个性化服务的构架，并探讨了包装产品网络营销中的个性化服务系统的设计方法。     

体验营销模式下的交互式销售包装设计

体验营销是以体验为导向的新型产品营销模式,基于此模式下的交互式销售包装设计遵循体验营销的原则和理念.总结了交互式销售包装设计的概念、特点,并着重分析了产品营销各环节中销售包装的交互设计,以探索符合客户体验时代的包装设计理念.     

基于FAHP的军品包装外包商的选择

目的确定军品包装外包商评价指标权重。方法尝试根据军品包装外包的特殊性,建立一个包含企业绩效、生产能力、研发能力、风险、资质认证和环境条件在内的指标评价体系,用模糊层次分析法FAHP法求出军品包装外包商的评价指标权重。结果综合权重较大的4项指标分别为企业信誉、质量、质量资格认证和生产状况。其中企业信誉所占权重最大,为0.168,其次是质量,综合权重为0.096,质量资格认证和生产状况均为0.08。结论企业信誉、质量、质量资格认证和生产状况等4项指标在选择军品包装外包商时应优先考虑。     

包装设计中字体设计的原则

论述了文字在包装设计中的重要地位,分析了包装中的字体设计必须符合商品内容、销售群体、包装容器的造型或结构以及符合不同文字属性的设计原则。在此基础上,提出对字体进行艺术化的塑造和组织,可以直接、明了地反映包装的内容本质,准确地传达商品信息,起到美化商品包装的作用,从而在视觉上给人以美的享受,使消费者对商品产生兴趣乃至购买欲望,以达到促销的目的。     

Packaging reminiscences: some thoughts on controversial matters

Packaging is necessary in a world dominated by marketing‐based economies, which rely on it for the safe delivery of profitable products. It is different from many other functions because packaging has two faces and each face demands a special marketing approach. Also necessary to appreciate is that in the very marketing of all products packaging plays a vital part, yet it is still often treated as a necessary evil and is often used on an expediency basis by product manufacturers. Even the packaging manufacturers themselves still fall into the trap of providing what is asked for instead of designing what is really needed. To describe packaging as in a world of its own is no pretension, for wherever natural or manufactured products are produced, packaging is needed to contain, preserve and protect them in the journey to the market place. Food, drink, clothing, light engineering goods, china and glass, medicines and household chemicals—in all those industries it is packaging made of paper and board, glass, plastic and metal that serves them. The importance of properly designed packaging lies in the fact that it must meet the need for protection of the product from the hazards of damage and deterioration. At the same time it must also provide identification and attractive presentation and meet the appropriate environmental criteria, Copyright © 2002 John Wiley & Sons, Ltd.     

消费文化与消费心理对烟草包装的制约与影响

从消费文化产生的文化背景与社会背景角度，结合万宝路香烟包装文化的实际案例，分析了消费文化对香烟品牌营销及包装设计的影响与制约，并从消费心理的角度，剖析了《世卫组织烟草框架公约》及我国国标《卷烟》的内在含义。论述了烟草包装中消费心理的重要性，提出了香烟包装的发展趋势及相应的应对措施。