本土化之旅：全球化语境下探讨多元系统论在中国的接受

如何正确对待不断涌入的西方译论是译界学者在全球化语境下无法回避的课题。本文从传入中国的多元系统论入手,从全球化语境中探讨多元系统论本土化的表现、原因与意义,并指出,多元系统论的本土化反映了中国学者为促进译论研究、提高中国翻译研究的国际地位所作出的积极努力。     

关于广告设计的几点思考

通过对经济全球化背景下文化模式与传播方式深刻变化的现状分析,试图解读广告传播中跨文化交流所面临的文化差异和文化冲突的障碍和原因,以广告创意独特的符号解码为实证,探索当代西方广告设计的文化语境和价值取向。     

基于综合传播模式的“中国梦”平面广告设计策略研究

目的通过对"中国梦"平面广告传播效果的追问,分析各视觉要素在信息编码解码中的特征、属性,探寻新媒体语境下"中国梦"主题平面广告设计的策略与路径。方法以综合传播模式为基础,借助眼动仪观测受众对于"中国梦"平面广告图形、色彩、文字各视觉要素在注视、眼跳、运动的数据,从信源、编码、媒介、解码层面分析广告信息对于受众的影响。结论平面广告中图形有助于"中国梦"语意的生成;色彩属性影响受众对于广告的情感认知;文字对于广告信息的传播将发挥再锚定作用;受众的视觉流程决定了对于信息的关注。最后提出在新媒体语境下平面广告设计必须依据媒介属性强化信息个性化推送、画面动静结合、创意内容体现传统文化与现代文化融合的设计路径。     

由文化的延伸性看广告的本土化策略

在全球经济一体化的背景下,广告成为企业进行品牌及产品营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式,在国际广告的推广中,本土化策略已经成为其重要的选择。而目前中国经济的发展趋势决定了广告表现本土化策略的必然性。本文详细阐述了广告中蕴含的文化性、广告扎根于本土的真实性要求、本土观与国际观的思路及我国的广告本土化策略在广告中的联系与运用。     

广告对现实社会的影响

21世纪是一个经济全球化的世界,随着经济全球化,市场活动的广告也随着全球化,并在经济发展中有着不可或缺的地位。广告在传播中有着它本身的作用：广告的经济作用、教育作用和文化传播等,但是也有其弊端,共同影响着社会的发展。     

论 “炒作” 语境下的广告设计文化

目的以当前中国各行业各类广告概念"炒作"乱象为例,揭露商业市场繁荣背后盲目追逐经济利益而违背道义伦理的社会现状,对此滋生的社会危害性进行批评。方法结合广告所应担负的使命,从经济、政治、文化、艺术等领域来论述广告的社会角色与责任,与此同时,对"炒作"语境导向下的广告设计文化病态进行分析与抨击。结论从社会文化心态的失衡、国际多元文化与传统文化的冲击、高科技及信息全球化影响等多个视角,揭示广告设计文化病态的症结成因与弊端,并藉此呼吁政府与社会各界提高认识与紧迫感,着力扭转此类社会文化病态,抓紧建设健康的社会文化大环境。     

基于融媒体语境的手机交互广告设计研究

目的 通过对融媒体语境下手机交互广告设计的分析与方法整合,为手机交互广告设计的发展搭建理论基础.方法 针对广告交互设计在手机平台的发展现状分析,以及发展中问题的显现,结合融媒体的语境,研究手机广告交互设计的方法,深度剖析感官与设计的融合,挖掘内容与技术形式的创新策略.提出引领融媒体语境下,手机广告交互设计合理、健康发展的方法和途径.结论 结合手机广告交互设计在融媒体语境的发展与研究,为提升交互设计的体验与传播力提供有力的理论支撑.结合受众的生活习惯,融入人工智能和自媒体的多元化形式,顺应发展趋势,从而实现无障碍沟通,更加人性化地为人服务.     

中国发展传播学研究综述

本文对近三十年来中国主要新闻传播学学术期刊的发展传播学研究成果进行了梳理,对中国的发展传播学研究在进展情况进行了归纳总结和申慎展望。发现中国发展传播学研究主要集中在"发展传播"的概念厘清、媒介效果、范式转换、媒介理论变迁、以及中国主流的传播实践等领域。为此,针对传播实践中发现的问题,对未来的发展传播学在中国的路径选择方面展开讨论。     

全球化语境下归化异化策略的选择

在文化全球化语境下，异质文化与本土文化的交流要求译者正确运用归化、异化策略，而采取异化翻译策略是全球文化冲突中保持本土文化，吸收先进异质文化的内在要求。同时，作为中外文化交流的重要传播工具，目前我国翻译的重点应从外译中逐步转向中译外，这样才有助于中国文化在全球化时代保持其文化身份和特征。     

浅谈文化产业背景下浙江地域文化的艺术表述与多语境传播形式及推广

浙江省大学科技创新活动计划暨新苗人才计划项目,项目名称：文化产业背景下浙江地域文化的艺术表述与多语境传播形式的推广研究。项目编号：2012R42005高职院校广告印刷与制作实训室是培养广告设计与专业人才的重要教学场地,它的建设与管理童接影响到实训教学、科研和学生的培养质量。本文围绕高职院校广告印刷与制作实训室建设的重要意义,提出了建设的思路与特色。     

全球化语境下书籍设计本土化的传承性

全球化作为现今世界发展的一个趋势,大到社会格局、政治经济文化,小到人们日常生活的用品,它的影响正渗入人类社会的方方面面。我国的书籍设计也同样受到了全球化的影响,朝着国际化的方向前进。但过于的吸收、模仿西方的书籍设计,缺失了我们原本的特征,从而不被世界所认可。随着近几年带有明显本土特色的中国书籍设计频频在国际大赛中获奖,中国的书籍设计走上了国际的舞台,这也引发了人们对于国际化与本土化设计的反思。本文着眼于探讨在全球化的大背景下如何使得书籍设计更具本土特色,如何运用传承来表现书籍设计的本土化着手,了解不同各个国家在书籍设计中的各具特点的传承性。     

户外广告设计中符号语境的构建

通过商品符号结构、符号与环境的契合度二方面来分析现代户外广告设计中符号语境的构建过程,并结合案例加以说明。阐述了符号语境的构建可以将广告中的信息塑造成更加完整的传播形态。从而使信息更好地得到传播,也能使受众更加容易接受、理解与选择,进而能够更好地实现有效信息的传递以及提高信息传播的价值,进一步了解符号语境的运用在户外广告中的重要作用。     

新闻传播研究的国际化问题

本文结合当前研究新闻传播的本土化与国际化的热点问题,通过总结中国的新闻传播研究发展现状,从认识论与发展观的角度,在历史、理论、方法这三个层面来认识新闻传播研究的一些发展困境,试提出了一些个人有关新闻传播研究的国际化问题的路径发展策略,冀希望面对强势的西方话语和本土化的追求,建构具有普遍意义的国际化的中国论述。     

语境在平面广告设计信息传播中的运用

将语境理论引入平面广告设计领域,指出要实现平面广告设计信息的有效传达,被理解的广告语境是一个关键因素.将语境运用到平面广告设计信息传播中,对平面广告的言语语境、情景语境、社会文化语境、认知语境等进行分析,并对语境在这一过程中的作用进行讨论,指出平面广告语境可以帮助受众理解广告指示语的意义以及广告信息的语用含义,有助于理解平面广告设计信息的模糊现象,有助于推断平面广告设计的言外之意.了解和把握语境在平面广告中的运用对准确理解平面广告信息有着重要的作用.     

试论基于用户研究的工业设备技术手册设计——以变频器技术手册为例

正1.引言随着全球化的不断推进,中国作为世界上发展最快的国家,已经成为带领世界经济发展的重要引擎,也成为世界各国投资者青睐的优秀市场,跨国企业的本土化正是在这一背景下提出的。跨国企业在中国的本土化策略主要包括品牌、营销、研发、产品和人力资源本土化等几个方面,通过这些方面完成与中国市场的融合。然而,由于中国技术人员的文化背景与西方技术人员完全不同,对产品操作说明、维修指南等信息资料的学习与使用习惯存在巨大     

中国媒介产品的全球性与地方性——媒体全球化与本土文化下的杂糅产物

媒介不仅有力地推动了全球化,它本身也是全球化的组成部分.在这种全球传媒文化趋同的趋势下,本土文化开始追求新的生存模式.立足于在传播政治经济学中全球化的表现与影响和本土文化存在的重要意义,来考察当前中国媒介产品的现实状态媒介全球化与本土文化的杂糅产物,并试图去探询本土媒介产品在国际传播中新的出路.     

视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知

目的研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时的应用。方法基于视觉文化本体论,通过对广告视觉符号文化性构建体系及"有意味的形式"的阐释,结合广告创意设计的程序与方法,从社会生活中挖掘生动、鲜明的文化元素。结论通过创新将文化元素融入到雀巢(中国)咖啡的广告创意设计实践中,以此研究广告视觉符号文化性的构建以及视觉元素意象表现的方法与原理。     

浅析插画的发展与传播

我们生活在一个全球化的时代,互联网和数字化的发展改变了艺术创作方法与传播方式,随着所处的社会与物理语境的变化,艺术的表现形式也发生剧烈的变化,而文化背景又决定人们对艺术品的反应,插画作为视觉艺术的一个重要分支,伴随着中国经济的高速发展得到广泛应用。本文主要从插画的起源与发展以及其传播的方式与内容几个方面进行探讨。     

全球化语境下传统视觉符号在广告设计中的创新应用

目的主要研究全球化语境下传统视觉符号在广告设计中的运用,并基于罗兰巴特的符号学理论,从传统视觉符号的外在造型语言和内在寓意对其应用意义和价值进行分析,探讨现代广告设计中传统视觉符号的创新应用,以提升其内涵性应用价值。方法从传统视觉符号的分类和文化属性出发,总结传统视觉符号在广告设计中的应用现状;根据罗兰·巴特的符号学理论,对部分广告设计作品中传统视觉符号的外延表现和语义内涵进行分析,并从时代性、象征性、功能性3个方面对其在现代广告设计应用中的意义和价值进行探析;进而以相关的设计案例为指引,分别从"形""意"两个方面对传统视觉符号在现代广告设计中的创新应用展开探究,分析其未来发展方向及有效途径。结论全球化为现代广告设计提供多元文化资源的同时,也对中国本土文化符号的传播产生了强烈的冲击,因此自觉传承传统视觉符号成为当代广告设计中不容忽视的要点。以"形""意"为契机将传统视觉符号应用于广告设计中,结合现代审美及视觉设计手段,通过形的提炼再造、意的借用糅合等路径对传统视觉符号进行现代化设计表达,创造出更具有中国文化内涵的广告作品,发展和弘扬中国传统文化,充分体现中国传统文化与现代商业文化的融合...     

微博广告中的名人效应

目的研究微博广告中名人效应的动态表现和影响。方法从传播要素中分析了名人效应在微博广告中表现出的传播速度快、影响范围广、信息双向传输的特点以及受众层次多、信息解读随意性强的动态特性,从案例中解析了名人效应作用的正负功能。结论论述了微博广告中名人效应受到影响的因素,提出了名人效应在微博中具有较大可发挥性。从信息源头的名人到微博传播过程再到接受者等主要方面利用好名人效应。