浅析企业广告策划的要点

经济飞速发展,市场竞争日趋激烈,广告已成为企业谋求发展的重要武器,如何成功策划广告活动,是企业关心的问题。     

基于价格歧视的双寡头竞争企业网络广告投放模式测评与策略研究

双寡头竞争企业网络广告投放决策问题是网络营销企业面对的重要决策问题.鉴于此,重点考虑大众广告和定向广告两类网络广告,首先针对广告成本和消费者特征,给出用户群的效用函数和产品空间位置;然后,分别针对客户均匀分布和非均匀分布状况下的两类广告进行测评;最后基于测评结果深入研究定向广告的投放概率和策略选择问题.研究结果显示:无论消费者呈现均匀分布还是非均匀分布,定向广告的投入会使企业获利,但大众广告会同时降低两家竞争企业的利润,使得企业陷入囚徒困境,此外,实施价格歧视总是优于非歧视定价;网络广告的边际投放强度起到双向调节作用,定向广告的投放不总是有利的;当定向广告成本过高时,企业应当采用防御型策略;歧视定价时发放定向广告的数目总是高于非歧视定价.     

我国大型门户网站广告现状探析

当前大型门户网站的广告涉及的面不广,主要集中在其他商业网站、服装、食品和电器等行业,广告中涉及的特殊商品不多,主要集中在食品、药品等行业,存在问题的特殊商品广告主要集中在食品和药品广告中,化妆品、房地产和学校教育广告从内容上看基本符合广告法规在发布禁止行和命令行标准的要求。     

服务的最高境界是诚信——海信专注POS二十年,精诚服务谱写辉煌

企业自己做多少广告并不重要,重要的是顾客自发地为你做了多少广告。而真诚面对顾客,为顾客奉献精诚服务,就是企业对广告最大的投入。为顾客想得越多,客户回报企业的就越多,产品的声誉来源于我们对顾客的真情倾注。     

体育广告的创意要点

体育与广告的结合是品牌传播成败的关键。体育广告有很多种类别,在企业营销中占据着重要的位置。体育广告的创意活动必须采用艺术的手法,去表达和传递信息,从而达到增强广告的宣传效果。     

论企业品牌营销中商业广告的传播策略

广告的传播策略是企业品牌营销中展现产品的重要手段,它为塑造企业的品牌形象提供了多样化的渠道。从营销的受众心理、文化意识与品牌广告的结合、广告传播的新媒体特性以及广告传播的终端体验4个方面,对企业品牌营销中商业广告的传播策略进行理论上的探讨。     

成衣市场中创意服装的设计演变

成衣和创意服装的关系是相辅相成,成衣是创意服装的基础与归属,创意服装是成衣的设计灵魂与源泉,它们最终目的都是为人们服务。成衣市场追求的是效益,企业能否抓住市场,就看成衣设计是否符合消费群的需求,因此成衣设计是关键,创意服装的设计演变在成衣设计中发挥着重要作用,其演变的方法对成衣设计效率有重要的意义。文章对成衣和创意服装的特点与关系进行了分析,对创意服装的设计演变方法进行了探究,为创意服装与成衣化之间的相互转化提供了更多可能。     

平面广告文案中的标题创作研究

随着近年来广告的不断成熟与发展,广告已经成为企业发展不可或缺的重要手段和工具,广告业也成为国民经济不可缺少的重要产业之一。作为四大媒体广告之一的平面广告在其中发挥着重大的作用。广告文案是广告作品中的重要组成部分,一则完整的广告文案主要包含了标题、正文、广告口号、附文(或随文)四部分。文章重点对平面广告文案中标题的创作原则、创作步骤(或技法)进行了研究。     

基于信息技术服装企业管理系统的研究

本文讨论了服装企业管理的现状与发展，介绍了信息技术的发展对服装企业管理的影响，最后对基于信息技术的服装企业管理信息系统进行了分析和研究。     

服装设计的误区

通过对服装院校和企业进行田野式调查,归纳梳理出服装专业院校和企业存在的典型问题,认为当下服装教学的方法和内容中缺少自身的专业性,仍有沿用普通美术教学和与其他工业产品设计教育同质化的现象;服装企业里设计方法值得探讨,规范的程式化在有利于企业管理的同时也限制了服装设计的创新发展。设计者需以人为本,以美为据,设计同技术紧密结合才能避免踏入服装设计的误区。     

When does personalization work on social media? a posteriori segmentation of consumers

The aim of this research is to find a segment of consumers of fashion products based on their personal visions of personalization of shoppable ads on mobile social media. To meet this objective, three operational objectives are defined. First, a theoretical model is evaluated based on the stimulus-organism-response framework (S–O–R). This examines, with a PLS-SEM approach, how the stimulation of personalization will affect consumers' internal cognitive state (perceived usefulness) and consequently generates a behavioral response (intention to buy). Second, we look for fashion consumer segments based on their perception of personalization through prediction-oriented segmentation (PLS-POS). Third, the segments are explained based on three constructs that were considered important in fashion consumption through mobile social networks: purchase intention, concern for privacy, and perception of trend. The inclusion of personalization and the perception of usefulness of advertisements can greatly help the intention to purchase clothing to be understood. The application of a posterior segmentation helps to better understand the different types of users exposed to shoppable ads on mobile social networks and their relationship with the purchase intention, concern for privacy and trend. While the measures and scales were tested in a context of mobile clothing trade, the methodology can be applied to other types of products or services.

     

试论现代平面广告设计中的色彩应用

平面广告就形式而言,是现代传递信息的重要方式,是广告主与受众间的媒介．从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。其中色彩作为平面广告中必不可少的一部分,对增强广告表现力、表达广告内容、吸引目标群体有着至关重要的作用。色彩设计亦成为平面广告设计师的震要研究领域。文章阐述了色彩在平面广告设计中的囊要性,随后分析色彩的心理感受和象征意义两个层面的应用方向,进一步总结平面广告设计中色彩应用基本方法。     

图形同构在平面广告创意中的运用

平面广告作为一种重要的广告形式在广告信息传递过程中发挥着重要作用。本文首先指出平面广告的创意着重体现在图形创意上,然后从图形创意入手,利用图形同构的方法对广告的表现形式进行了深入探讨,力求拓展广告创意的思路,希望能给广告设计人员一定的启发。     

A Wikipedia Matching Approach to Contextual Advertising

Contextual advertising is an important part of today’s Web. It provides benefits to all parties: Web site owners and an advertising platform share the revenue, advertisers receive new customers, and Web site visitors get useful reference links. The relevance of selected ads for a Web page is essential for the whole system to work. Problems such as homonymy and polysemy, low intersection of keywords and context mismatch can lead to the selection of irrelevant ads. Therefore, a simple keyword matching technique gives a poor accuracy. In this paper, we propose a method for improving the relevance of contextual ads. We propose a novel “Wikipedia matching” technique that uses Wikipedia articles as “reference points” for ads selection. We show how to combine our new method with existing solutions in order to increase the overall performance. An experimental evaluation based on a set of real ads and a set of pages from news Web sites is conducted. Test results show that our proposed method performs better than existing matching strategies and using the Wikipedia matching in combination with existing approaches provides up to 50% lift in the average precision. TREC standard measure bpref-10 also confirms the positive effect of using Wikipedia matching for the effective ads selection.     

论腰带设计在现代服装中的装饰作用

腰带作为服装配件已成为服装形象的一个重要组成部分,它在着装中有着不容忽视的作用。本文针对腰带设计对服装的装饰作用做了各方面的探讨,文章从腰带自身特点出发:腰带在服装中的位置、腰带的材质、款式和制作方法总结腰带的特性;重点研究腰带的装饰作用,归纳出不同色彩、款式、材质、系绑方式和风格的腰带设计对于服装的装饰作用。通过研究使我们对腰带设计在服装上的装饰作用有了多角度的认识。     

基于Jalangi的广告代码调用路径追踪

随着互联网的迅猛发展,网络广告成为互联网最重要的商业模式之一.网络广告在促进互联网发展的同时,也带来了用户信息泄露、影响用户网页浏览体验等负面问题.为了对网络广告进行系统的研究,需要获取广告生成过程中完整的调用路径.由于加载到页面中的JavaScript文件量大、函数调用路径链路长、路径中的JavaScript代码经过了一定的压缩和混淆,因此很难通过静态方法获取网络广告调用路径.分析了动态广告生成的过程,对相关代码进行动态插桩,利用函数参数实现广告调用信息的传递,并记录下每个iframe内部的调用信息,通过匹配与合并多个iframe的信息,生成了完整的广告调用路径并确定了广告插入的操作方式.针对21个真实网站进行了实验,结果表明：该方法能够在不太影响性能的前提下,获取到静态方法无法获取到的广告动态加载过程信息并生成广告代码调用路径.     

高句丽民族服饰元素在现代服饰设计中的应用

作为中原文化的一脉,高句丽服饰具有一定的中原文化特性,但同时也在这七百年历史中形成了自己独特的民族服饰文化。高句丽服饰文化是高句丽文化的重要组成部分,也对现代服饰及其文化的发展产生深厚的影响。文章从头衣、体衣、足衣三个方面出发,其中头衣主要体现在折风上面,体衣主要体现在其襦、裤、袍等方面,足衣主要体现在钉子鞋方面,具体探讨高句丽民族服饰文化在现代服饰设计中的应用。     

略论平面广告的互动设计形式

数字式信息传播在现代人类生活中发挥着越来越大的作用,网络、手机、互动电视等新兴媒体成为人们信息获取的重要来源,这些结合了视、听等多感官刺激的媒体不仅满足了人们在获取信息时的感官多样性、多层次需要,更预示着现代人类对互动的思维方式的渴望。这种渴求也使得是否互动成为当代广告成功的关键。如何将互动这个"动"的概念融合到"静"的平面广告中,成为平面广告研究的重要课题。     

级联层叠金字塔网络模型的服装关键点检测

服装关键点的检测对服饰分类、推荐和检索效果具有重要的作用,然而实际服装数据库中存在大量形变及背景复杂的服饰图片,导致现有服装分类模型的识别率和服装推荐、检索的效果较差.为此,本文提出了一种级联层叠金字塔网络模型CSPN （Cascaded Stacked Pyramid Network）,将目标检测方法与回归方法相结合,首先采用Faster R-CNN结构对服装目标区域进行识别,然后基于ResNet-101结构生成的多层级特征图,构建级联金字塔网络,融合服饰图像的多尺度高低层信息,解决图片形变及复杂背景下服装关键点识别准确度不高等问题.实验结果表明,CSPN模型在DeepFashion数据集上较其他三种模型对服装关键点具有较高识别度.     

Advertisement clicking prediction by using multiple criteria mathematical programming

In online advertisement industry, it is important to predict potentially profitable users who will click target ads (i.e., Behavioral targeting). The task selects the potential users that are likely to click the ads by analyzing user’s clicking/web browsing information and displaying the most relevant ads to them. This paper proposes four multiple criteria mathematical programming models for advertisement clicking problems. First two are multi-criteria linear regression (MCLR) and kernel-based multiple criteria regression (KMCR) algorithms for click-through rate (CTR) prediction. The second two are multi-criteria linear programming (MCLP) and kernel-based multiple criteria programming (KMCP) algorithms, which are used to predict ads clicking events, such as identifying clicked ads in a set of ads. Using the experimental datasets from KDD Cup 2012, the paper first conducts a comparison of the proposed MCLR and KMCR with the methods of support vector regression (SVR) and logistic regression (LR), which shows that both MCLR and KMCR are good alternatives. Then the paper further studies the performance between the proposed MCLP and KMCP algorithms with known algorithms, including support vector machines (SVM), LR, radial basis function network (RBFN), k-nearest neighbor algorithm (KNN) and Naïve Bayes (NB) in both prediction and selection processes. The studies show that the MCLP and KMCP models have better performance stability and can be used to effectively handle behavioral targeting application for online advertisement problems.