传奇"酒鬼",演绎品牌新经典--"湘酒鬼"全力打造品牌八大创新概念

《湘酒鬼，仍是一条汉子》，这是前不久湘西《团结报》一篇头版头条套红文章的醒目标题。“酒鬼”的确是条汉子。2003年，它扛住了“非典”对企业主要市场的严重冲击、扛住了洪涝给湘西带来的沉重灾难、扛住了历时9个月艰难改制对企业正常运作造成的巨大影响，历经痛苦的体制变革，迅速遏止住企业连续下滑的惯性     

传奇"酒鬼",演绎品牌新经典--"湘酒鬼"全力打造品牌八大创新概念

“湘酒鬼”全力打造的品牌八大创新概念：“绿色酒鬼、质量酒鬼、文化酒鬼、旅游酒鬼、务实酒鬼、规范酒鬼、诚信酒鬼和服务酒鬼”。2004年、“酒鬼人”的神圣使命是“重塑品悼、再造‘酒鬼’、创新形象、尽展‘湘酒鬼’全新风采”。“酒鬼”酒一经问世,即充满了独特的文化韵致与丰富的人文内涵,以极其浪漫而神秘的个性文化形象跃然而出,以鲜活而跃动的品名概念一扫传统酒类名称沉闷之风“酒鬼”酒瓶堪称惊世之作,在返璞归真中显示出历史的厚重感,具有极高的审美价值。而今的“酒鬼”人高擎文化大旗．大力度开掘“酒鬼”品牌文化的深层底蕴与丰厚内涵,张扬其独特文化个性,展示其巨大文化魅力,充分发挥“酒鬼”品悼形象传播的文化震撼效应。今年,将拍摄《“酒鬼”企业文化》系列电视专题片,全方位的深度挖掘和集中展示“酒鬼”魅力,将“酒鬼”文化的探索与传播提升到一个更高境界。(庞晓)     

构建现代营销框架,重振"酒鬼"市场雄风

成功改制后的湘酒鬼公司,彻底打破原有体制束缚,确立现代营销战略构想,构建全新市场营销平台,拓展出广阔的市场空间,极大提升了企业核心竞争力,为重振湘酒鬼雄风打下坚实基础。     

轩辕酒全面开启西安市场

本刊讯(通讯员贠雪菲)近日,轩辕酒(西安雁塔区)专卖店开业庆典暨轩辕酒上市品鉴会在陕西省西安市雁塔区隆重举行。西安市企事业单位代表、终端客户代表、轩辕酒业员工等300余人共同参加了此次活动。喜庆的锣鼓声中轩辕酒雁塔区专卖店开业庆典拉开了帷幕。     

"国酒质量认证工程"全面启动

9月1日中国酿酒工业协会消息新中国第一部酒类认证规则--<食品质量认证实施规则--酒类>9月正式出台,中国国家认证认可监督管理委员会(CNCA)批准成立的中酒联合质量认证中心,将依据该<规则>实施的酒类产品质量认证工程已经正式启动.     

“2014'中国国际“酒与社会”论坛暨中国酒业公益战略行动启动仪式”在京举行

<正>本刊讯:"2014'中国国际"酒与社会"论坛暨中国酒业公益战略行动启动仪式"于2014年4月22日下午在北京友谊宾馆隆重举行。中央电视台"十佳主持人"陆一鸣主持会议,中国酒业协会理事长王延才、中国消费者协会副秘书长栗元广、国际酒精政策中心(ICAP)高级副总裁Brett Bivans、国际洋酒生产商协会会长傅凌霄、百威英博啤酒集团亚太区副总裁王仁荣等领导出席仪式,中国酒业协会各分会的领导及成员500余人参加仪式。     

立足川酒优质生产基地，放眼全国实施战略扩张——昊王酒业四川新增万吨级优质白酒基地全面建成投产

2012年3月20日,“宁夏吴王酒业四川万吨级优质白酒生产基地全面建成投产暨开工庆典仪式”在四川省崇州市举行。宁夏回族自治区原人大副主任韩有为,原四川省常委、省委秘书长、省政协常务副主席冯崇泰,四川省成都市人民政府副市长白刚,宁夏银川市人民政府常务副市长王久彬,     

畅游蓝海柯达与您共赢——柯达"蓝海战略与用户共赢"全面启动

2006年11月22日,柯达"蓝海战略与用户共赢"主题研讨会在北京举行,拉开了柯达主题巡展系列研讨会的序幕.柯达新老用户、数码印刷从业人员、资深业内专家以及近50位印刷、IT、广告、摄影界的媒体记者聚集一堂,共同分享了柯达"蓝海战略"这一新颖的理念.     

白酒面临"终端大崩盘"

当今酒类终端市场，进场费、店庆费、酒水买断费、包场促销费以及各种反点、回扣、赞助、支持等，已成各大商超和酒楼、饭店的巨大盈利源泉，更是一种典型的商业贿赂和不正当竞争行为。它毒化终端，破坏商业规范和公平竞争的市场环境与氛围；导致产品价格与价值严重背离；最终侵害消费者权益。解决终端不合理收费问题，根本上还需政府和消费者共同维护，跳出终端怪圈，规范、成熟、理性消费，回归品牌和质量。倡导理性、诚信、长远发展的战略．整合和规划目标终端市场。改变“大投入、大广告、大促销”的营销策略，建立高效资源整合发展战略，促进终端怪圈大崩盘。(孙悟)     

内蒙古河套酒业集团名牌战略纪实

“创名牌产品，建一流企业”是近十几年来河套酒业始终坚持不懈的发展目标，创新研发的高档白酒“醉春秋”和民族特色精品“腾格里塔拉”奶酒，受到业界权威专家组的高度赞誉。“超越自我，追求完美”是河套酒业一贯的精神理念。名牌不仅要有优异的品质，还要有深厚的文化底蕴和良好的公众形象。河套“醉春秋”窖香幽雅，丰满醇和、细腻，回味悠长，浓香风格典型；“腾格里塔拉”奶酒酒体浅金黄色，乳香纯正，酸甜爽口，酒体完善，具有民族饮料独特风格。(小雨)     

黄鹤楼酒的区域突围之战

湖北省唯一的国家级名酒"黄鹤楼",沉寂10年后,于2004年"五·一"前夕以全新的面貌重返市场,在短时间内创造了区域白酒市场铺货率第一、销售增长速度第一、消费者认知度第一的市场运作神话,使企业实现了快速的发展.其原因在于采取了:①用深厚的文化造就高知名度的品牌;②定位高端,打造第一地造品牌;③强化品质保证,荣获"纯粮"标志认证;④主打武汉、扩散周边的销售渠道建设;⑤实施全方位的IMC品牌推广等策略.     

对白酒品牌与市场的思考

市场竞争也就是品牌之间的竞争。一个品牌要经过发育、成长、成熟、衰落4个不同的阶段。在不同的阶段中应实施不同的品牌战略，以提升品牌、整合品牌，永葆品牌活力。产品质量及品牌的文化魅力和精神价值是营造品牌、发展品牌、实施品牌战略的重要基础。     

苏鲁豫皖白酒的行业地位及发展策略

苏鲁豫皖区域酒文化底蕴深厚，是全国产酒大省，也是消费大省，在行业中占有重要地位。2003年苏鲁豫皖规模以上企业产量为128．28万吨，占全国总产量的38．71％；实现销售收入155．15亿元，占全国总销售收入的28．45％；实现利税26．81亿元，占全国利税总额的19．86％；全国规模以上前50名企业中，苏鲁豫皖4省有20户企业名列其中，产量达42．24万吨，占50户企业总产量的33．31％。苏鲁豫皖4省的白酒年消费量达230万吨，而4省白酒企业的实际年产量仅128万吨，远远不能满足消费需求。苏鲁豫皖白酒企业在新的战略合作竞争模式下，应加大品牌发展战略、盾量领先和风格创新战略的研究力度．以行业协会为纽带．协同一致．共同发展。(单雨)     

张扬文化个性,铸就市场辉煌--访江苏今世缘酒业有限公司董事长周素明

今世缘酒业有限公司在市场运作中成功地实施了“三个千方百计”的全新举措，即千方百计做好终端、建好网络、培育新的增长点。同时，“市场区域战略”的实施也获得可喜成功。由于重视技术人才，充分展示其文化概念和文化个性，取得了品牌形象提升、产品质量稳步升级的佳绩。(陶然)     

中小白酒企业的区域市场营销与管理

中小白酒企业需从制订区域市场建设目标入手，实行滚动式发展，同时应注意建立高效的区域组织和团队，认真编制销售预算，对营销网络和渠道进行精心的维护和管理，对区域市场进行精耕细作，只要有了坚实的根据地，企业就能发展壮大。     

千锤百炼铸造国窖大曲水火交融酿制国窖1573

大曲是酿制大曲酒的糖化剂,发酵剂和生香剂,“曲乃酒之骨”,“要酿好酒、必有好曲”,酒中之贵“国窖1573”是利用活文物“四个年老窖”精心酿制而成,蕴成了丰富的文化内涵,泸州老窑集团公司充分利用宝藏资源,建立了国内规模最在的制曲生态园,将老窖中长期驯化的有益微生物种源引入新园区,并创造了适宜微生物生长的生态环境,千锤百炼铸造国窖大曲,年产成品曲达4万吨,为“国窖1573”香飘人间打下坚实基础。     

营销创新是白酒企业发展的关键

江苏洋河集团采用“大市场”理念为主，“板块市场”理论和“两个延伸”策略为辅，从区域整体、市场整体出发，采用大市场的一整套办法，重点是开发产品、网络建设和营销方式，提高市场营销人员素质和高效过硬的后勤服务；实现产品的市场度盖率和占有率相统一；实现稳定市场、板块市场，城市向终端延伸，农村向乡镇延伸；强化营销工作过程的控制，销售工作“质”和“量”的突破，促进企业的整体发展。(孙悟)