杭州老字号糕点品牌重塑与创新发展策略探究

如今老字号品牌发展日渐式微,如何焕新激活老字号品牌,实现其传承与可持续发展是当下亟需探讨的问题。文章通过定量调研和定性调研的方式对杭州老字号糕点品牌现状展开调研,从品牌认知度、情感度、行为选择、品牌形象、购买用途等层面梳理分析调研内容,归纳品牌发展中存在的若干共性问题,在此基础上探究针对杭州老字号糕点品牌重塑与创新发展的策略之路,以期能为我国老字号糕点品牌的发展传承助力。     

丝绸“老字号”品牌的传承与创新——以高义泰为例

丝绸"老字号"传承着我国宝贵的丝绸文化和物质遗产。当前消费者日益追求个性化与情感化消费,丝绸"老字号"品牌想要持续发展,就必须转型升级,寻求新的创新模式。文章通过文献分析法、访谈法与市场调研法,从丝绸"老字号"品牌的发展历程及发展现状着手,剖析了当前的市场环境和其生产生存条件,以及所面临的机遇与挑战,并以"高义泰"品牌为例进行研究分析。在传承的基础上,挖掘丝绸"老字号"品牌的特征与历史文化内涵,提出通过三个方面对丝绸"老字号"品牌加以传承与创新。     

老字号国产化妆品品牌形象分析——以百雀羚和谢馥春为例

在经济全球化和市场经济发展的今天,越来越多的外国品牌入驻国内市场,代购的盛行,国产新品牌的诞生,给消费者带来了更多的选择机会,也给老字号品牌带来了严峻的挑战。有的老字号不断发展壮大,有的面临被收购,还有的从此销声匿迹。文章从"老字号"角度出发,研究了国产化妆品的发展现状,进行了多项案例分析,进而找出了老字号化妆品品牌形象的规律,最后作出了对老字号化妆品品牌形象的几点总结。     

老字号新途

2006年8月12日,商务部结束首批“中华老字号”重新认定工作,345家企业通过认定。未来三年时间中,商务部将陆续重新认定约1000家“中华老字号”。老字号的振兴不仅需要对品牌和传统工艺的继承和弘扬,还需要现代经营管理方法。信息化,也应是其中重要方面。     

读者之声

老字号新途2006年8月12日,商务部结束首批“中华老字号”重新认定工作,345家企业通过认定。未来三年时间中,商务部将陆续重新认定约1000家“中华老字号”。老字号的振兴不仅需要对品牌和传统工艺的继承和弘扬,还需要现代经营管理方法。信息化,也应是其中重要方面。31期《RFID:微软想干什么?》:2005年北京信息展的时候,就已经看到很多厂商的RFID解决方案了,但没想到微软也涉足其中,看来RFID的发展是绝对看好了。随着经济的高速发展,必须能有与之相适应的信息管理方案,RFID首当其冲。天津高祥玮网上传输数据的安全性一直倍受人们关注,…     

现代设计对杭州老字号品牌文化的继承与创新

立足于品牌文化中外延文化的视觉表现形式,对杭州老字号品牌文化的继承与创新予以探讨;通过对老字号品牌文化资源的发展,对老字号视觉形式的改良,来提升老字号品牌形象,改善老字号企业的经营现状。     

杭州部分老字号企业视觉形象现状的调查与分析

杭州老字号的发展见证了杭州城市发展的历史,从设计学角度关注和研究杭州老字号企业是一个有价值的研究方向,也是目前设计学界关注比较少的一个方面。本文通过对杭州老字号视觉形象的调查与分析,认为杭州老字号视觉形象资源丰富,但也存在着视觉形象管理散乱、缺乏品牌个性、品牌形象老化、品牌传播投入不足等问题。     

浅析老字号品牌视觉形象在现代的传承与创新

文章分析中国老字号品牌视觉形象的现状,研究老字号品牌视觉形象在有形文化基因与无形文化精神方面的传承与创新,完善品牌视觉识别系统,利用新兴媒体振兴老字号。     

“老字号”品牌形象的维护

本文围绕"老字号"品牌形象维护这一主题展开论述,从对老字号的界定开始,分析了老字号衰败的原因,到对老字号优劣势的分析,进入到论文的核心部分,即,如何去维护老字号的品牌形象,并指出对于一个有价值的老字号品牌来说,想要在品牌丛林中求得长期的发展,重新找回昔日的形象力,是一项长期和系统的工程,需要得到社会各界和老字号企业自身不断的在实践中探索。     

新媒体时代芜湖老字号品牌的传播与创新发展

新媒体以丰富的传播渠道、多样化的视觉形式广泛应用在品牌传播中。芜湖老字号品牌蕴含传统文化底蕴与地方特色,拥有较高品牌价值,同时也面临着新时代的挑战。利用新媒体的特征与优势,创新发展,挖掘品牌价值,以全新的理念塑造芜湖老字号的新形软,扩大品牌影响力,发现多元商机,让老字号品牌焕发新的生命力。     

谈如何建设和管理中国日用瓷企业的品牌——以英国韦奇伍德和日本罗利塔克为例

日用瓷品牌的建设及发展受社会生态环境制约,主要表现为区域的经济及文化等社会生态要素。无论是品牌的外在形象还是品牌的品质内涵,都必然与本国本地区的文明发展状况、生活习惯需要息息相关。通过研究国际成功日用瓷品牌的发展过程及管理特色,可以对中国日用瓷企业品牌建设和管理提供一定的启示。     

SERVICE IDEALISM: THE SENSE PERCEPTION OF PERSONALITY

The importance of service has been a central topic of study regarding marketing research. Good services influence customer perception toward services. This study aims to discover the components of services idealism and how to optimize the service toward services idealism. This research uses Genetic Algorithm to analyze optimal result of service idealism based on personality psychology. The data was obtained from customers who ever dined in Wang Steak (290) and Tasty (112) restaurants in Taiwan. The result confirms service idealism is influenced by service quality and brand knowledge significantly. Customers who have extraversion personality are more influenced by reliability and awareness of restaurant. Neuroticism personality is more influenced by empathy and brand image. Agreeableness personality is more influenced by responsive. Conscientiousness and openness personality are more influenced by brand awareness and service tangibility. In summary, service idealism is influenced by brand awareness and tangible of services for both restaurants.     

中国期待设计师品牌

随着产品同质化、品牌竞争白热化,工业品牌已被消费者高情感的心理需求所厌恶,初见端倪的设计师品牌,作为一股新生力量,开始兴起,引领中国设计。本文从品牌与设计师品牌的概念出发,分析了国内设计师品牌的现状及发展迟缓的原因,在此基础上,预估了中国的设计师品牌未来的发展方向,并提出设计师品牌的发展不仅需要更多国家政策的扶持,而且更需要一个完整的团队支撑。     

从环境识别看品牌文化推广

品牌战略在我国已有二十余年发展历程,我国企业在实施品牌战略的路途上,走过不少误区,也留下了惨痛的教训。在众多品牌形象塑造的缺失中,不了解或不重视品牌环境识别在品牌文化推广中的重要性是其中的主要原因之一。文章通过两个企业在经营过程中对环境识别的不同认识及所产生的品牌文化传播效果,分析了环境识别对企业的经营发展及品牌形象塑造所起的重要作用,并从人的感官出发,提出了环境识别系统建立的新思路。     

浅析设计管理在缔造品牌核心价值中的重要性

本文以中国品牌的发展现状为着眼点,提出品牌核心价值的重要地位,在此基础上将设计管理与品牌核心价值联系起来,从设计管理的内涵出发,探讨其对构建品牌核心价值的关键作用,同时为中国企业如何提升品牌地位提出建议。     

基于品牌策略的新产品开发设计

本文通过对企业的品牌策略及其特征的分析,结合具体实例,从产品自身、系列产品和不同类产品形象的"家族"产品三个方面,提出了新产品开发设计如何与品牌策略融合,从而为企业降低新产品开发的风险,提高人们对品牌的认知度,提升企业整体文化形象提供了一种思维方法。     

浅谈品牌的塑造

如今的市场竞争日趋激烈.早以进入品牌竞争时代.中国企业创品牌的意识逐渐加强.良好的品牌已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键.之所以这么说是因为品牌是影响消费者购买决策的重要因素之一。可是如何塑造品牌,在消费者心中建立起优秀的品牌形象呢?品牌的文化、注重创新及设计战略的实施是很重要的因素.     

浅析国内医院品牌视觉形象设计

企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌视觉形象设计。品牌视觉形象设计是一个系统的设计,当前在国内竞争日益激烈的医疗行业中建立有效的品牌视觉形象是一项非常重要的工作。它有利于提升医院品牌形象,将其品牌价值与广大人民群众达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将医院的强势品牌概念深入人心,从而带动医院整体的发展。     

基于贝叶斯网络的网络品牌认知度评价方法

随着电子商务和网络经济的快速发展,网络品牌的不确定信息越来越多,给消费者的选择造成了很大的困扰。考虑到网购消费者普遍存在的重复购买属性以及网络品牌对消费期望的重要性,有必要考虑网络品牌对消费者购物期望的动态影响,探究一种科学有效的评价体系,完成对网络品牌认知度的评价。贝叶斯网络是获取不确定知识的有效方法。介绍贝叶斯网络的优势与特征,论证基于贝叶斯网络进行网络品牌分类的可行性。实验证明通过贝叶斯网络可以有效地对网络品牌进行分类,获取电子商务系统的所需信息,帮助用户进行网络品牌的选择和购买行为的决策。     

品牌核心价值的传播与推广——山西品牌崛起之路

在产品同质化严重的时代,品牌在人们消费过程中起着不可估量的作用,企业的竞争主要是品牌的竞争,而品牌的灵魂是品牌核心价值。在结合实际案例分析了品牌核心价值对企业的重要性及提炼方法后,对山西品牌的崛起之路做了初步探索,有一定的指导意义和现实意义。