移动广告：逐渐显现巨大价值和前景

截止到2007年底,我国手机用户增长到5．47亿,而且每月增长量都处于快速发展态势。号称“第五媒体”的手机媒体价值一直受到广泛的关注,手机上不断增长的内容资源使手机日益成为承载广告的重要载体,移动广告市场正在快速形成。但是,受技术标准、产业链、政策规范、商业模式、终端等因素的影响,移动广告的发展受到了极大的限制。随着3G时代的到来,与之相关的各方正在不断切入该领域,移动广告的巨大价值和前景将逐渐显现出来。如何突破发展瓶颈,使移动广告实现井喷式的发展成为产业链各方关注的焦点。     

中国移动试点手机广告是否对用户构成骚扰？

手机上放广告你会看吗？如果再给你一些话费或者其他物质回馈呢？笔者3月23日证实，中国移动正在尝试开展手机互动营销，手机广告试点将在本月内正式上线。     

2012年数字电视广告市场总结

2012年已经过去，中国数字电视广告市场又过去了一年。这一年之中，中国的数字电视广告市场经历了许多重要的发展事件，在媒体、广告公司、广告主、数据公司的共同努力下，中国的数字电视广告市场正在从稚拙的摸索中逐渐加速前行。     

当前我国电视剧植入广告现状探析

植入广告以其独特的传播优势正在逐步取代传统电视广告,成为未来电视广告市场发展的新趋势和主力军,而基于电视剧的植入广告,消除了观众的视觉疲劳和厌烦的心理,受到越来越多的广告主的青睐。从电视剧植入广告的定义出发,阐述当前我国电视剧植入广告的植入形式以及现阶段存在的问题。试图为电视剧植入广告的长远发展提供一些建议或参考策略。     

精确投放将是广告业的一个方向

2008年，中国移动广告市场将达到现在互联网广告市场规模，这意味着商品的形象广告将直达消费者的手掌心（《华尔街预言移动广告将达到互联网广告规模》．“商业”。2007年1月20日）。     

基于商标匹配的视频广告识别

视频广告作为一种重要的媒体形式,正在潜移默化地影响着人们的生活。针对如何对视频广告进行识别,本文提出了一种基于商标匹配的视频广告识别算法。考虑到视频广告帧中存在着大量的背景干扰问题,本文算法首先对视频广告帧进行显著区域检测,将广告帧中较为显著的商标信息与周围背景分开,然后对已得到的显著区域图进行SURF特征提取,并与商标库中的商标显著区域图进行匹配。实验结果表明:本文算法对广告帧中商标存在的背景干扰、尺度缩放、旋转、颜色、光照等变化具有很好的鲁棒性,取得了令人满意的匹配准确率,很好地实现了视频广告识别。      

泰国微电影广告叙事探析

近些年来,泰国广告的发展迅速,出其不意的故事和感人至深的情感表达使得泰国广告成为优秀的作品。其独特的民族文化风格和先进的广告创作技术被世界广告界所认可,形成了"泰国式广告"独树一帜的风格。因此,泰国也被公认为是高水平的广告创作国家。本文以部分泰国微电影广告为例,探讨泰国微电影广告的叙事艺术。     

广播电视广告智能监测系统的设计与实现

本文在总结分析广播电视广告监测实际业务需求的基础上,初步形成了整体技术解决方案。探讨了多种视音频智能处理技术的特点和在本系统中综合应用的适用性,对模板广告检索、新广告发现、非硬性广告检测方法进行了阐述,提出了一种融合各种技术手段的广播电视广告智能监测系统方案。实际应用效果表明,该系统智能化程度高,极大的提高了监测人员的工作效率,实现了广告监测的自动化。     

手机广告“看上去很美”

随着3G的逐渐临近，小小手机中所蕴藏的巨大能量正在开始慢慢释放。宝马、李宁等公司的广告突然在手机上大肆传播仿佛为这个备受关注的“第五媒体”注入了一针强心剂。面对手机广告这个新兴市场，许多厂商跃跃欲试。手机广告产业真的像众多厂商所热切期望的那样火爆么？手机广告是否仍停留在媒体热捧而市场冷落的阶段？我们应该采取怎样的模式与策略促进手机广告的迅速成长？请关注本期“手机广告专题”。若您对手机广告有独到见解，欢迎来电来函。电话：010-67110006转843，邮箱：hanqun@cww．net．cn[编者按]     

中国有线数字电视新媒体广告业务发展趋势研究

随着数字电视新媒体广告形态不断创新、盈利模式逐步清晰、产业链整合日渐成熟,其作为新型广告媒介的商业价值必将会进一步凸显.本文对数字电视新媒体广告的定义和基本形态进行了规范,分析其基本特征和优势,梳理数字电视新媒体广告产业链结构和发展现状,展望行业未来的发展趋势和主要方向,意为我国数字电视新媒体广告行业的健康发展起到一定的基础性作用.     

明星代言广告效果的眼动研究

本文利用眼动追踪技术,通过分析被试对明星广告和普通广告关注度差异,来研究明星代言广告的效果。结果表明:明星广告中的文案能够留下更持久的第一印象,普通广告中的品牌获得注视次数更多。研究为企业选择广告代言人提供了有价值的参考依据。     

争夺观众

广播电视业正面临着一个很大的问题。它正在失去一些观众，这些观众已经把目光投向了互联网。近来的调查显示，这些25岁左右或更年轻的对电视感兴趣的特殊观众群体正在通过互联网观赏节目，且人数正在不断增加。对于广播业，这个问题影响了广告收入，节目内容，节目收视率。这会造成什么结果呢？     

弹出式广告已成网络公害全球反对呼声渐高

网民对弹出式广告这种形式正日益感到厌烦，这迫使许多国际公司开始更换广告方式，但直到现在，仍有一些门户网站对弹出式广告情有独钟。     

投用户所好的英国天空电视广告

二十世纪七十年代,在英国的电影院里经常可以看到本地咖喱餐厅的广告。现在这类广告正在卷土重来,不过一次它们将以电视为播出平台。英国天空电视台(BSkyB)将在近几个月内推出自有的"定制化"广告服务,由此拉开电视业反击互联网侵蚀的序幕。     

电视媒体地面频道广告经营的策略探析

由于经济新常态、新媒体迅速发展和新广告法的实施等原因,电视广告份额正在逐年下降。广播电视传统媒体应探索出适合自己发展的新的广告经营模式。通过深入思考,对这一问题提出几点建议。     

加强广告播出管理保障安全播出的几点设计思路

结合黑龙江电视台播出系统在实现广告播出、广告倒计时的实际经验,从如何加强广告播出,确保播出安全角度出发,结合广告播出特点,给出了播出系统实现广告播出、广告倒计的几点设计思路。重点分析了如何从节目单、反馈信息和控制信息三个维度,实现播出系统与字幕或者频道包装系统信息同步,确保广告播出和广告倒计时播出的安全、便捷、准确、可靠。     

网游植入广告

近年来,网络游戏流行度随着网民人数和网络游戏数大幅提升,因此越来越多的商家将关注度放在网络游戏内置广告,因此许多学者都对网游植入广告进行了研究。本文整理了国内外对网游植入广告的研究,从产生背景,定义和特点,发展现状,存在的问题以及解决对策几个方面加以阐述。     

基于无线虚拟社区的精确广告投放研究

随着电子商务的飞速发展,网络广告在网络营销中被广泛应用。无线虚拟社区广告作为新的网络广告形式在网络营销中受到越来越多的重视,但现有的投放模式大多缺乏针对性,使得广告精确度不够高,不能充分发挥无线虚拟社区广告的效果。社会网络分析方法的应用使得广告的受众群体缩小,广告点击率有较大提高,提高了广告投放的精确度。     

2011年全球移动广告开支将翻番 Gartner

根据Gartner近日发布的报告。2011年全球移动广告收入预计将达33亿美元,较2010年的16亿美元翻番。报告称,N2015年。全球移动广告收入有望达到206亿美元。其中搜索和地图广告的收入最高,视频和音频广告在2015年前的增速最快。     

论如何设计“电视台广告管理系统”（上）

确保广告节目有序、合理的播放,是每个电视台广告部的日常工作如何利用计算机辅助广告部的日常管理,以解决和避免广告串联编排中的差错和遗漏中广告的监督管理,也是各电视台的领导和广告部工作人员所迫切希望的。而一个操作简便,功能强大,性能 牙的广告刻将为广告合同的科学管理带来真正的便捷。本语文要叙述的就是如何在广告管理软件设计中,优化和组合,使你的系统更趋通用的实用性。