一场讲座引发的讨论——本刊丹阳大型讲座“品牌创建、品牌资产管理及企业精细化管理”纪实

眼镜行业该如何创建品牌?如何打造强势管理平台支持品牌?媒体和管理咨询公司如何协助企业科学、规范地管理品牌?这是行业进入新的发展时期遭遇到的新课题。“万新”荣获我国眼镜制造业的第一个中国驰名商标称号,标志着眼镜制造业创建品牌开始全面提速,以前对此还完全懵懂茫然的企业,现在前行的方向也明确得多了,随着企业越来越多地介入品牌的创建和管理,管理者逐渐认识到专业的咨询和管理的重要性。在此行业背景下,本刊将今年的回馈客户活动主题定为向行业传递知识,由上海大逢源企业管理咨询公司承办,在行业创建品牌风起云涌的中国镜片生产…     

一场讲座引发的讨论——本刊丹阳大型讲座“品牌创建、品牌资产管理企业精细化管理”纪实

眼镜行业该如何创建品牌？如何打造强势管理平台支持品牌：？媒体和管理咨询公司如何协助企业科学、规范地管理品牌？这是行业进入新的发展时期遭遇到的新课题。     

地方乳品品牌如何构建渠道壁垒

刚刚被乳业渐渐淡忘的收购风声,在行业里又开始吹起。一些原本的区域性强势品牌,为什么甘愿放弃自主权?是因为全国性品牌迅速成长带来的竞争压力太大?是因为自身成长缺少办法,局限性越来越明显?还是乳品行业的品牌集中性整合真的成了大势所趋?地方乳品企业如何打造核心竞争力呢?     

个性化当道 品牌营销如何先声夺人

正当消费者将"个性化"的需求列为必选,品牌营销还有什么新花样?当行业竞争硝烟浓烈,印刷企业如何突出重围?当数字化浪潮席卷而来,印刷行业的未来将驶向何方?且看数字化印刷技术如何为您一一解答。2019年"双十一"的硝烟刚刚散去,双十一期间,5亿消费者和超过20万品牌、数百万商家共同发力,销售额高达2684亿,形成了强劲的消费浪潮。     

高营销成本时代，家族化管理品牌

现在,做酒的人都言必称“品牌”,但如何才能有效规划和管理品牌？很多人将其归结为“文化和历史”的挖掘,或者“央视广告投放”等等。坦率地说,真正从酒类行业本质出发,系统、有效阐述酒类品牌内在规律及实践者甚少。盛初咨询过去几年中对大量快速成长的酒类品牌进行研究,发现了其中的经营奥秘。     

破解斐戈女装的品牌密码

美国次贷危机的阴霾还未散去,中国服装行业中大量以外贸和代加工为主的企业正在艰难的转型之路上奋力跋涉,内销市场、自主品牌成了行业近几年频繁热议的关键词。如何变制造为创造?究竟应该如何树立并培养一个成功的品牌?什么样的产品定位才能赢得消费者?这些问题可以用无数的商业理论来论述,这里我们不妨来看看宁波的女装品牌斐戈(FIOCCO)是如何来解答这些问题的。     

低成本运作打响"一只鼎"品牌

如何利用有限的资金来实施品牌管理?上海一只鼎食品有限公司在实践中采取了低成本品牌管理战略，打响了“一只鼎”品牌。     

品牌创新——从"纺织大国"到"纺织强国"

中国是纺织大国已是不争的事实,但远不是纺织强国.同样的技术却没有同样的品牌,我们只能成为别人的加工厂.因此要成为强国,就要创建品牌.如何创建?文章通过运用新商品价值论,给出些许启示.     

中国茶的品牌背书

我们都说中国茶要想走向高端,冲出国门,永续发展,必须树立自己的品牌.那么在如今世界茶叶竞争激烈,国外茶叶品牌纷纷出击中国的情况下,如何使这个战术不成为空话?从大的原则上来说,就是必须做到国家、行业、企业通力协作,从具体的方式上来说,品牌背书是一个方向.     

白酒亟须品牌资产管理

品牌不仅是企业的，更是社会的，而社会需要秩序与规范，何况是一个商品。白酒行业动辄言及提升产业地位，如果不从品牌资产管理的角度给企业找到强大的立身之地，即使产品卖得再疯狂，总会有轰然倒下的一天。当然，倒下的原因或许就是别人以正当权益拿走了你的品牌。     

酒企,如何成为品牌运营商

目前,中国酿酒行业就已经实现了超过2300亿元的销售收入.白酒行业的茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖和剑南春,啤酒行业的青岛、燕京和华润,葡萄酒行业的张裕、长城和王朝与黄酒行业的古越龙山和会稽山等酒水品牌,构成了中国酿酒行业的著名品牌群体,正是在这些品牌的带领和竞争下,中国酿酒行业获得了蓬勃的市场成长空间.那么,在行业进步、消费成熟和市场逐渐国际化的中国酒水市场上,它们能否抵挡得住下一轮更为激烈的市场竞争?本文正是带着这个问题,通过品牌运营商的角度来分析中国酒类品牌如何进一步积聚强大的竞争优势来迎接更为残酷的国际化市场竞争.     

轻工行业品牌展会发展现状与趋势分析

2007年,由中国轻工业联合会组织有关权威机构和业内专家按照规模化、市场化、国际化和行业影响力等评价指标,在中国轻工业联合会代管的协(学)会举办的各种专业展会中评选出"十大品牌展会"。本刊编辑部2007年第四期发表了题为"浅析中国轻工十大品牌展会成因"的署名文章,分析了"十大品牌展会"的特点和成因。事隔三年后,新一轮"十大品牌展会"的评选工作结束,首次评选出的十大品牌展会继续蝉联荣誉榜。三年来,"十大品牌展会"的组织者如何"精耕细作",拓展展会功能?展会有哪些新变化?展会市场出现了哪些变化?如何应对?本刊编辑部撰写了本文,希望能够给读者一些提示。     

服务破局建品牌

七日促升品牌的方法有很多因素，鉴于净水产品的特性及行业所处现状。从服务管理的角度去看净水行业，如何通过服务管理体系的建立而提升品牌的高度，是每一家净水企业应该认真思考的问题。净水产品不管是在流通领域还是到终端消费者手中。始终都是半成品，都是需要一个完善的服务体系去支撑。     

浅析自媒体平台下农产品品牌危机管理

本文研讨的是自媒体平台下农产品品牌的危机管理,文章主要从三个方面进行探讨,一是农产品品牌危机的形式,二是如何运用自媒体进行农产品品牌危机管理,三是自媒体对农产品品牌的预警功能。     

品牌,还是品牌

国际大品牌眼镜多依赖于服装、香水、皮具等,独立的眼镜品牌凤毛麟角。反观中国眼镜可能出现独立的眼镜品牌吗?个人乐观地认为,是可以的。今天还不行,不代表明天就不行。眼镜成为一个大行业后,我们可以发现,很多依附于其它品牌的国际知名眼镜品牌,也获得了很大的独立性。游离原     

运动风潮就这样被引燃——解析高特品牌嬗变之路

高特,一个充满活力的年轻眼镜品牌,蕴含着不可藐视的力量,掀起了一股清新活力的运动风潮,在眼镜行业成为引人关注的焦点之一.在不到5年的时间里,高特品牌如何迅速地明晰品牌定位,如何组织系统性,超前战略性的品牌造势活动,形成其他品牌难以逾越和复制的制高点?让我们一起走进高特,解秘高特的成功之路.     

司徒尚炎与“直通车全国品牌联盟”

正10年前,作为眼镜直通车的创始人,司徒尚炎曾经是备受行业争议的焦点人物。10年后,随着市场形势和行业格局的变化,同行间交流、沟通的深化,误解和隔阂的坚冰逐渐融化。司徒尚炎倡导和构建的"直通车全国品牌联盟"及其系统方案,得到了越来越多同行的理解和响应。那么,"直通车全国品牌联盟"的构想和方案,究竟是如何横空出世的?这一方案有哪些特点和具体内容,在行业内反响如何呢?带着上述疑问,本刊记者采访了司徒尚炎。     

管理创新——品牌培育成熟之根本

就企业如何建立品牌培育管理体系,以技术创新、管理创新、管理方法和管理模式的优化推动产品和企业核心竞争力提升,通过品牌与资本运营,促进企业管理水平不断成熟,推动经济和社会发展。     

运动品牌自救

体育大年变为抗"疫"大年,运动品牌通过加强线上销售等措施缓解不利影响3月24日,东京奥运会确定将推迟至2021年举办,这也是历经124年的现代奥林匹克运动首次因非战争原因而延期。原本的体育大年,一下子变为了抗"疫"大年。那么,奥运会推迟举办将对体育品牌造成怎样的影响?企业又将如何应对?国内体育巨头股价不降反增受疫情影响,运动等可选消费行业的日子不那么好过,体育用品上市公司的股价一路向下。     

酒店品牌资产管理的重要性

《广告研究杂志》研究表明:未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争,是一场品牌之战。企业和投资者将会认识到,品牌才是企业最有价值的资产。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一方法就是拥有可以主导市场的品牌。本文章简单的介绍一下酒店行业品牌管理的现状,在借鉴国外雅高酒店和丽思卡尔顿酒店集团品牌管理经验的基础上,结合实证研究结果,并提出对酒店集团品牌管理的对策和建议。