雪糕新品频出 多渠道布局化解成本压力

德芙和士力架母公司玛氏在中国市场首次推出了同名雪糕产品,并被各路网红追捧;网红品牌钟薛高则与娃哈哈联手推出了AD钙奶味"未成年雪糕";大白兔与光明跨界上市了"大白兔雪糕"……伴随天气转暖,各企业纷纷推出雪糕新品,并开始争夺更多的渠道资源:网红品牌开始走向线下,传统企业也发力线上。     

休闲食品的“围城”现象

秋季糖酒会．一般是休闲食品新品竞相亮相的盛会。与往年相比，在今年10月的秋季糖酒会上，有一定积淀的糖果、饼干等休闲食品企业不再简单地为推出新品而推出新品．而是将新品的开拓与整个市场的渠道策略乃至企业的长远发展相结合。他们更加注重对自己薄弱渠道的补充和开拓，不再拘泥于原有的优势渠道，而是采取种种策略，争相对空白市场展开强势进攻。于是出现了在城里占优势的要走向农村，在农村有良好基础的要冲进城来的“围城”现象。     

光明国际冠生园联合北京颐和园推出"吉兔游园""颐和蜜语"联名文创新品

在日前举行的第十届上海创意产业博览会上,光明国际旗下大白兔和冠生园蜂蜜品牌联合北京颐和园推出联名文创新品"吉兔游园"系列奶糖礼盒以及"颐和蜜语"勺蜜礼盒,并举办了首发仪式.此次光明国际旗下冠生园在新春来临之际,与颐和园联合推出两款新春文创联名新品,将节日文化、传统文化与品牌文化深度融合,为游客打造了独具特色的新年好礼.     

深化拓展也是下沉

城市的道路总是在不断地改造、不断地变宽,商品流通的道路也一样。金融危机的蔓延加快了渠道下沉的步伐,众多家电品牌纷纷高举渠道下沉大旗,风风火火地向三四级市场进军。当然,进一步完善销售网络。把渠道做精做细,是一个企业或者说品牌不断发展壮大的重要基础,但是如何平衡一二级市场和三四级市场的投入关系则事关各大品牌将来的发展格局和产品销量。     

飘洋过海来见你 ——冠生园大白兔雪糕登陆新加坡

日前,让新加坡消费者翘首以盼的正版大白兔雪糕上市了.首批 2500 箱大白兔雪糕漂洋过海,正式登陆新加坡市场.当地消费者在线下63家NTUC连锁超市以及线上Shopee和Lazada网站就能购买到正版大白兔雪糕产品.     

后分销时代的渠道分化

深度分销像春潮一样涌动到各大家电品牌的门前,势不可挡。中国家电渠道在经历了多次剧烈变革后,2007年正把"深度分销"这个新主题推向一个新的高潮,格力、格兰仕、美的、威力等家电品牌,纷纷将目光聚集在渠道改革,渠道在今天提到前所未有的战略高度。     

寻访香甜,新鲜低温版大白兔奶糖风味牛奶诞生记

近年来,光明食品集团旗下冠生园和光明乳业加强内部协同,共同推出了一系列令消费者喜爱的产品——大白兔雪糕、大白兔牛奶等。光明乳业与冠生园食品适应业态发展及消费者需求,碰撞出一款既健康又美味的明星产品——新鲜低温版大白兔奶糖风味牛奶。围绕"儿时回忆、童年味道",光明乳业选用优质奶源,浓郁的牛奶与经典国民奶糖大白兔"碰撞",将快乐无限分享传递。     

泉州饮料行业:新品饮料打响夏季营销大战

尽管近期全国天气普遍不作美,一再推迟了饮料销售旺季的到来,但是2013年的饮料销售旺季已近在眼前了。伴随着全国卫视的各种饮料广告片的轮番轰炸,2013夏季饮料市场营销大战的硝烟已弥漫整个行业。连日来的走访,记者发现,泉州各大饮料品牌商近期纷纷推出新品,一场"新品争艳"为特征、渠道突围为主的夏季市场攻坚战已经拉开战幕。     

我国冰淇淋和雪糕市场的未来走向

一项由中国市场与媒体研究 (ＣＭＭＳ)进行的专题调查表明 ,我国冰淇淋和雪糕市场的未来走向是 :季节性消费逐渐淡化 ,合资品牌更加强化 ,家庭消费正在兴起。冰淇淋、高档雪糕等冷饮类休闲食品的消费季节性呈现出明显的淡化趋势 ,冰淇淋市场容量逐渐增大。目前 ,我国冰淇淋年产量已达 14 0万ｔ ,比去年增长了 16 %以上。家庭装冰淇淋种类越来越多 ,特别表现在外资品牌的新品开发上 ,而这些品牌的新品往往成为市场的发展导向 ,如和路雪、阿波罗等高档品牌开发的家庭装冰淇淋新品。从调查数据分析 ,消费者购买最多的 3个品牌是美登高、和路雪…     

2015不容错过的婴儿手推车

临近年底,海外各大婴儿手推车品牌纷纷推出新品,为来年商战做好准备。这些产品有的是针对市场的新需求推出的全新系列和型号,更多的是在原有热销系列的基础上,增添新的功能、改进外形设计等。小编从众多新品中,精选出8款不容错过的产品,供读者欣赏。     

群雄逐鹿 能量饮料市场硝烟弥漫

正近期有消息称,华彬集团能量饮料新品"战马"推出红罐包装,并扬言2018年要达到15亿元的销售目标。与此同时,华彬集团与泰国天丝集团的红牛商标续约纠纷目前仍悬而未决。目前,在中国的能量饮料市场上,红牛一家独大,乐虎、东鹏特饮、脉动"炽能量"等二线品牌也趁机发力,再加上诸多国内外新品的出现,能量饮料市场已经硝烟弥漫。     

开拓企业多渠道销售新时代

2009年中国网上零售市场规模超过2300亿元,较2008年增长了一倍.随着互联网和现代物流业的快速发展,以及传统渠道的发展速度放缓,传统企业纷纷"触网"开设网上商城.2010年苏宁电器与国际IT业巨头IBM和思科联手开发电子商务网站"易购".国美电器也加大了网上商城的建设推出了国美电子商城.与此同时电子商务企业纷纷"着陆"开设线下实体店.电子商务B2C企业凡客诚品、麦考林等都开设了实体店,国内最大的线上零售服务提供商淘宝也于今年1月正式宣布进军线下零售,启动了其线下实体代购店的计划.种种现象表明,以传统渠道概念来定义企业类型越来越难,因为越来越多的企业开始采用多渠道销售.虽然网上商城对实体店形成了有力冲击,但其缺少现场体验和服务的缺陷又预示着其不可能取代实体店.     

超终端模式2.0商务团购新引擎

2012年底．随着限制“三公消”费、军队禁酒令等政策的出台．以政务团购为重点渠道的高端白酒市场遭遇了前所未有的寒冬,最直观的反应就是各品牌,甚至全国一线品牌的高端白酒销量锐减、库存压力骤升．高端白酒市场因此严重缩水、企业纷纷推出中端腰部新品．使得腰部市场“红海”变“火海”。但是,对于大多数企业而言,如果没有充分的优势．进入腰部市场并不一定就能吃到“蛋糕”,、面对这样的弱市场环境．尤其是面对政务团购失效的环境．酒企应该如何应对？     

年内推出独立茶饮品牌 呷哺呷哺能否抢占新风口

<正>网红喜茶即将迎来重磅对手。记者获悉,呷哺呷哺旗下中高端品牌湊湊即将于今年底推出独立的茶饮品牌,除了会继续在湊湊、升级版呷哺呷哺门店同步扩张,还将独立开店。今年以来,湊湊在茶饮方面动作频繁:不仅开始把湊湊茶饮放到门店数量较多的呷哺呷哺进行下沉,最近还盯上了外卖市场。在网红品牌林立、门槛较低的茶饮市场,湊湊的茶饮新品牌将如何突围?推出独立品牌进军茶饮市场近日,湊湊总经理张振纬在接受记者采访     

金六福:醉美风尚,绵柔大成

随着"健康饮酒,不误工作"的理念逐渐深入人心,绵柔型白酒成为市场的新宠。各大企业顺应消费热潮,纷纷推陈出新,川酒巨鳄金六福也布局绵柔型市场,推出新品"绵柔金六福"。该款产品一经推出便引发业界和市场不小的震荡,以其顺和绵柔的极致口感、经典的文化诉求以及时尚的理念,迅速抢占消费市场。     

星杰玩具 中国变形玩具的佼佼者

优化渠道结构、打造自主品牌,广州星杰玩具有限公司2006年末的两大举措,把一向平静的变形玩具市场搅得沸沸扬扬。新品“超龙神”系列的全面上市,为星杰玩具的渠道优化和品牌建设拉开了序幕。     

2015空净新品看台

<正>空气净化器在过去的2014年表现不俗,而这种市场销售旺势催生了更多品牌的参与热情,除了在营销方式方法上的创新之外,在新品的推出速度上也加快了脚步,无论是专业品牌还是综合性品牌,在农历新年过去之后,纷纷上市空净新品,甚至一些品牌的产品是第一次亮相市场。     

代理商学院

正日前,某品牌总经理在给客户发出的信息中提出了一个疑问,为何北京、上海和福建这样的经济发达地区,在新品推广的时候销售额总是垫底。四川、广西等地区的新品推广数据却是最好看的?引起了客户的关注。原来,该品牌在年底之前推出了一款全新的产品,并针对此款新品做了一系列的宣传推广活动。在销售渠道上,新产品前期只允许传     

“六一”上海童装流行看点

“六一”儿童节期间,众多童装品牌推出的新品新款纷纷登场,为初夏的童装市场增添了一道活力无穷,甜美馨香的风景线。上海各大商场抓住儿童节的销售热点,推出各种营销活动,与小朋友共同欢庆这洋溢着欢声笑语的节日。现从上海淮海青少年用品有限公司传来信息,今年夏季推出的童装具有“传递     

旺旺推新款草本饮料 欲与凉茶巨头争高下

正炎热夏季,是饮料企业的销售旺季,很多企业也都选择在此时推出新品以赢得市场。据悉,旺旺将全新推出"哎呦穿心凉"凉草茶,新品在8月份登陆全国市场。这款集"文化、内涵、气质、订制范儿"为一体的新品,将开启旺旺今夏饮品营销新热潮。穿心凉是旺旺"哎呦"品牌旗下的一款草本饮料,源自台湾传统古味。新品包装继承了旺旺一向的卡通可爱风格,以淡绿色为主色调,包装上印有草