工业设计视阈下的设计驱动型品牌创新范式研究

目的 探究几种典型的设计驱动型品牌的创新范式,为国内不同类型的企业转向设计驱动型品牌提供创新范式参考。方法 借助设计驱动式创新理论确定设计驱动型品牌的特征,并以此为根据判断研究对象设计驱动型品牌,再从创意来源、创意实现过程和创新成果3个方面分析不同的设计创新驱动式创新范式。结论 以鸿翼科技为代表的设计探索式创新,其创意来源于内部团队挖掘痛点,以优化产品和解决市场痛点为创新逻辑,其创意效果根据企业的创新策略而实现,其成果以硬件产品为主。以小米公司为代表的设计开放式创新,其创意来源于线上用户社群和生态链创新团队,且创意过程由研发工程师在线获取反馈信息而实现,最终创新成果主要表现为硬件产品、系统和服务。以苹果公司为代表的设计整合式创新,其创意来源于虚拟社群和技术整合,且创意过程由内部团队根据企业目标而实现,最终创新结果主要有硬件产品、软件、系统、技术和服务。     

跨文化背景下跨境电商出口包装设计研究

近年来,跨境电商产业发展迅速,尤其是疫情期间,跨境平台的交易量不断攀升,国家之间的商品交易越来越频繁,文化沟通也不断加强。文化差异成为跨境电商出口包装设计必须考虑的重要因素。跨文化的包装设计成为各国文化交流和沟通的桥梁,不仅体现了消费者特有的文化需求,而且弘扬了优秀的民族文化,提升了商品的文化内涵和市场竞争力。在跨境商品包装设计上,设计师需要深入了解他国文化,根据目的国的宗教信仰、文化习俗,选择合适的包装图形、设计款式、商标翻译和文字内容。     

乡村振兴背景下包头农产品品牌形象设计策略研究

在乡村振兴的背景下,如何通过农产品品牌形象设计增强农产品品牌活力有效促进农业产业升级。本文分析乡村振兴背景下农产品品牌形象设计的重要性,通过总结包头农产品品牌形象设计现存不足,从加强品牌形象创建意识,丰富创新农产品品牌推广渠道,挖掘品牌文化内涵塑造品牌形象,注重农产品品牌设计风格统一,探索农产品地域文化符号促进跨界融合发展五个方面,提出乡村振兴背景下包头农产品品牌形象设计策略。     

标识型产品设计策略的研究

目的为我国本土的家具品牌产品设计及品牌塑造提供有益的借鉴。方法从标识型产品设计入手,分析了意大利著名家具品牌的标识型产品及其在品牌塑造方面的应用。结果提炼出意大利家具设计体系中标识型产品策略应用的共性规律。结论提出品牌—产品价值传输模型及标识型产品设计的通路模型。     

基于品牌设计战略引导下如何构建设计创新驱动型品牌研究

在当今品牌消费的时代,消费者的价值观发生了巨大的变化,市场为消费者提供的新品牌、新产品选择多种多样,消费者可以根据所了解的品牌来购买所需的产品,并通过品牌来了解产品以及企业相关的信息。而品牌已不再是产品的代名词,它涵盖的内容应该更广,应涉及品牌定位、理念、产品、设计、营销和服务等品牌运营和维护的方方面。品牌作为企业最重要的核心要素,是企业向目标消费市场传输各种有价值信息的主要媒介,企业的高层管理者应站在品牌设计战略的高度去思考如何构建品牌,并提升品牌自身的价值。但目前在国内,仍然有许多中小企业在创建品牌或运营品牌的过程中,依旧固守企业识别形象的建设,或只把LOGO当成品牌,而忽视了从消费者体验的角度去探索品牌的核心要素。     

电商渠道下文创农产品包装品牌化策略研究

为深化发展文创农业推进乡村振兴,在电商渠道销售的文创农产品需要进一步加强品牌建设,扩大品牌影响力.通过分析文创农产品包装现存问题和分析消费者行为和需求,提出了将快递包装和商品包装视作包装设计品牌化的整体对象:基于物流场景进行包装的系统性设计;选择合理的材料和特殊结构进行快递包装设计提升消费者体验;设计快递包装以提升品牌...     

品牌初创期中新媒体传播策略研究

目的通过对品牌初创期发展需求的分析,以及探究新媒体较之传统媒体在信息传播中的优势,使之正确地认识品牌初创期中新媒体的传播优势、策略及意义。方法通过对品牌阶段性发展(初创期、成长期、成熟期、老化期)需求的解析,得出品牌初创期所要解决的首要任务和需求侧重点,并对当下信息传播环境中消费者认知的演变和新媒体传播的优势进行对比与分析,提高消费者与品牌相关信息的匹配度,实现双方共振的传播策略,更有效地保障目标消费者群体对传播信息的接受、注意、认知和阅读,从而更好地促进品牌初创期相关信息的传达,最终提升品牌认知率与增强品牌竞争力。结论信息内容融入阅读场景、信息传达提供选择的方式、信息深度匹配价值需求。     

电商网站视觉设计研究

信息技术的不断发展带动了贸易模式的变革,电商贸易行业蒸蒸日上。对电商网站设计而言,视觉设计作为重要内容,直接关系着用户的购物体验。围绕电商网站视觉设计展开研究,对其现状进行分析,指出当下电商网站视觉设计中存在的问题,提出探索电商网站视觉设计的原则和策略,以期对优化电商网站视觉设计方案具有促进作用。     

京东扶贫3.0时代下设计参与电商路径探索

目的 促进乡村振兴下的电商扶贫发展,探索以设计参与电商进而推动京东品牌扶贫3.0模式的发展路径.方法 以设计参与农村电商扶贫为研究路径,结合京东集团在云计算、人工智能、大数据、区块链等方面深厚的技术积累,充分利用新技术、新业态、新融合,通过销售数据、交易数据、消费者行为、行业竞争等要素的分析,量化需求与市场指向,指导设计介入的方式.结论 在京东品牌扶贫3.0模式下,把握好互联网、大数据、人工智能、设计、电商、品牌等与一二三产业的深度融合,能盘活乡村文化资源、推进扶贫品牌培育、激活乡村内生市场、创新交易方式、帮助企业创收、助推农民增收,引导推动乡村新经济的转型升级,进一步加快乡村振兴战略的跨越式发展.     

特色农产品电商品牌形象设计研究与实践

目的 探究特色农产品电商品牌形象提升的方法和策略。方法 首先,通过消费者与农产品电商品牌的交互流程及体验触点分析,确定特色农产品电商品牌形象设计的重点范畴,然后,围绕VI基础系统设计、网络形象设计和多元情境下的包装设计三个维度进行系统分析,从视觉设计、用户体验、品牌策划和品牌形象传播等多个角度提出具体的设计策略和实施方法,最后,通过基于湖南省新宁县地理标志产品(崀山脐橙)的电商品牌形象设计项目进行实践论证。结论 在借力于区域公用品牌影响力的基础之上,农村电商更应注重自有农产品品牌形象的构建和提升,通过设计的手段,将农产品的品牌特色和内在价值显像化,让特色农产品消费变成一种“情怀消费”、“文化消费”,从而形成品牌“粉丝”经济效应。     

重庆农村产品电商平台品牌视觉形象设计研究

目的从品牌视觉形象设计出发,解决涉农电商视觉形象繁杂、模糊、缺乏整体性规划、视觉营销力度不够等问题。方法为了推动农村产品电商平台品牌视觉形象个性化、系统化、规模化建设,采取实地调研法深入农村地区深入了解农村电商品牌现状;通过文献分析法掌握农村电商平台理论研究成果,综合运用系统分析法探讨农村产品电商平台的品牌策划、品牌设计、以及品牌营销的系统性策略。结论通过系统的品牌形象设计,加速推进重庆市涉农电商平台的产业化发展,提高农村产品的核心竞争力,实现农业产业化发展。     

小米生态链:以设计驱动构建协同创新发展生态

目的 从设计专业的视角研究互联网时代下促进中国制造业转型升级的设计创新策略。方法 通过案例分析法,针对小米生态链的设计管理模式和关键设计策略,总结制造业设计创新的策略和启示。结论小米生态链启示了一种“以设计驱动构建泛集团化的协同创新发展生态”的制造业创新发展模式,设计管理在其中发挥了指导性和保障性作用,它的运用领域从企业转变为企业协同创新生态系统,更有利于企业间优势资源的整合利用和协同发展,使“跨界创新、定义需求、品牌赋能、集合共振”等设计策略得到系统且高效的实施。核心企业小米在生态系统中高效促进“有效需求”与“有效供给”的沟通与转化,使生态链产品得到快速且普遍的成功,使生态链企业在激烈的竞争中既得到了短期的经济效益又实现了长远的发展目标。     

价值网络语境下企业设计价值创新路径研究

目的 在新的视角下,提出一种价值创新路径模型,对设计驱动型企业的价值实现方式进行有效补充。方法 通过文献研究,论述了企业关系由价值链到价值网转变的历史趋势;通过比较研究,对价值实现过程中主客体之间的4种关系进行了类比分析,提出了不同主客体关系状态下设计实践的具体表现方式。结果 在价值网络语境下,以价值论为理论依据,从主客体之间的关系入手,构建设计价值创新路径模型。结论 通过分析证明:“主客体统一状态”是企业价值创造的理想状态;主客体关系一直处于动态的变化过程中;客体对主体的“意义”也一直处于动态变化中。在这种动态变化的关系网络中,设计驱动方式已经成为企业创新的重要模式,企业如何捕获并诠释“意义”,成为价值实现的关键所在。     

电商时代快消品包装设计的策略之变

目的探讨在电子商务及重视顾客体验的趋势下,快消品包装的设计策略。方法比较快消品包装在传统零售终端与电商B2C平台中的功能重心,结合对当前消费需求趋势的分析,探讨电商快消品包装的设计策略。结论电商快消品包装设计策略的重心,需要从以识别力为核心的"货架竞争力"转向以创造消费体验为主,并主要从定位价值点、设计识别点、分析接触点、创造兴奋点等4个方面加以把握。     

品牌战略驱动型区域传统产业振兴模式研究

目的 加快当前国内大循环发展新格局,积极探索推动区域传统产业转型升级路径。方法 基于经典区域品牌理论,建立品牌驱动型区域传统产业振兴分析框架,以日本今治毛巾为例,从定义品牌核心价值、产业内部整合改造、品牌形象管理与传播三个方面,系统地梳理分析了日本今治地区传统毛巾制造业,通过品牌建设实现产业复兴的内在机制。结果 以多中心品牌治理、双向品牌驱动、多层次品牌推广为内核的品牌战略实施经验。结论 品牌战略对推动区域传统产业转型发展的重要意义不仅在于通过确立品牌价值,促进品牌推广与传播,更重要的是为加强产业内部整合、提升产业品质标准、促进产业协同提供了有效治理手段,在最大程度上发挥品牌效益,切实推进区域传统产业迈向高质量发展道路。     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。