优秀葡萄酒产区贵在彰显个性

目前,我国葡萄酒产业发展迅猛,但产区个性、产品同质化的问题十分突出.要打造优秀葡萄酒产区,提高国内外市场竞争力,首要的是彰显产区的个性.为什么要张扬产区的个性?中国加入WTO以后,国外葡萄酒开始大举进入中国市场,特别是抢占中国高端葡萄酒市场,来势凶猛,竞争日趋白热化. “十二五”期间这种竞争还将继续加剧,中国葡萄酒产区要站稳脚跟,必须张扬产区的个性.     

优秀葡萄酒产区贵在彰显个性

目前，我国葡萄酒产业发展迅猛，但产区个性、产品同质化的问题十分突出。要打造优秀葡萄酒产区，提高国内外市场竞争力，首要的是彰显产区的个性。     

亚洲葡萄酒市场格局及中国葡萄酒产业前景分析

随着全球化的进程不断推进,近几年亚洲葡萄酒市场的潜力得到不断挖掘。主要结合国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)最新发布的近20年统计数据,从亚洲各地区的葡萄酒生产量、消费量、进出口量及葡萄种植面积分析亚洲葡萄酒市场格局。利用SWOT分析发现,亚洲葡萄酒市场中的中国市场具备原料丰富、消费需求大、政策支持等优势,原料品质低、科技投入少、销售模式固化等劣势,但市场潜力巨大、产业趋于国际化等机会,以及面临进口酒、其他酒类竞争的威胁。由此认为,应尽可能利用地理优势、产区多样性和科技进步,促使中国葡萄酒产业蓬勃发展。     

沙狐系列：颠覆长城传统

中国葡萄酒市场从来不缺产品,缺的是能真正深入消费者内心、影响市场格局的品牌。进口葡萄酒不断冲击着国内市场,国产葡萄酒能叫响全国的品牌又屈指可数,在中外产品的激烈博弈中,酒商到底要如何选择？现在的产品越来越不好卖,消费者的自我主张意识越来越强,要激活他们的购买欲望必须要突破传统思维,具备创意、创新和个性的品牌才能真正打动消费者。     

兔年说狼：我看中国葡萄酒业（七）

一些发展比较健康的葡萄酒产区,都是因为政府强有力主导的结果。在现在面临国际葡萄酒市场的激烈竞争,葡萄酒的消费大量增长,鱼龙混杂的时期,尤其应该加强政府的监管。     

宁夏贺兰山东麓产区葡萄酒营销模式分析与发展建议

宁夏贺兰山东麓是我国著名的优质葡萄酒产区,但产区目前的葡萄酒产品市场销售并不理想。该研究以促进宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业市场拓展为目标,首先从宏观角度梳理和分析了目前我国葡萄酒产业现有的营销模式及其特点,进而聚焦在贺兰山东麓产区葡萄酒营销现状及存在的问题,结合宁夏贺兰山东麓产区葡萄酒产业的自身特色与行业发展环境,提出了完善和优化贺兰山东麓葡萄酒营销体系的建议,以期提升产区葡萄酒的市场占有率,促进贺兰山东麓葡萄酒产区高质量可持续发展。     

世界

纳帕谷葡萄酒加强在华GI产品保护本刊讯(记者刘金秀)纳帕谷酒商十多年来一直向中国市场出口葡萄酒,而如今作为世界最知名葡萄酒产区之一,纳帕谷成为首个获得GI等级认可的产区。各国使用GI标识旨在作为产品真实性的证明。这是中国首次将GI认可颁发给中国以外的葡萄酒产区。纳帕谷葡萄酒协会(Napa Valley Vintners)公关经理Terry Hall表     

首届国际领袖产区葡萄酒（中国）质量大赛在昌黎举办

8月24日．首届国际领袖产区葡萄酒（中国）质量大赛在昌黎开幕,大赛以“国际领袖产区”概念,对在中国市场上销售的国内外葡萄酒产品进行质量评比,这在中国葡萄酒行业还是首次。中国食品工业协会葡萄酒果酒专家委员会、中国园艺学会以及昌黎酒业联盟是这项大赛的发起者和主办方,同时还分别邀请法国名庄葡萄酒协会、南非葡萄酒联合会等新旧世界的葡萄酒行业协会共同组成大赛组委会。     

三、四线城市将成葡萄酒扩容基地

中国进口葡萄酒市场经历了两次大的浪潮，即将迎来第三次浪潮。1995年，进口葡萄酒第一次大规模进攻中国市场，但由于不熟悉中国市场的规则，不注重品牌营销，加上价位比较高，因而落败，这一时期集中在一线城市：2006年3月1日以后，随着关税的大幅下调，进口葡萄酒再次大举进入中国市场，这一时期开始，进口葡萄酒开始抢占二线城市，     

葡萄酒进口放缓国际品牌增多

中国一直是国际葡萄酒巨头眼红的市场,现在,许多品牌都进入中国市场。随着国产葡萄酒的崛起,葡萄酒进口的数量正在减少,但却有更多的品牌进入中国市场。未来我国葡萄酒行业的竞争将更加激烈。     

实战问答

作为新世界葡萄酒产区的重要代表，智利葡萄酒以其口感柔顺、浓郁醇厚、性价比高著称，逐渐在中国市场树立起了其影响力。目前智利葡萄酒对中国的出口量已经达到世界第三，国内葡萄酒经销商也开始越来越重视消费者和市场在这方面的需求。面对国内中低端酒类市场的挖掘，最近酒商们开始关注智利入门级葡萄酒的发展。     

如何酿造葡萄酒的"中国个性"

中国葡萄酒正在面临一个开放性的国际市场竞争环境,要积极地参与其中,就需要酿造出深具“中国个性”的葡萄酒产品。酿造“中国个性”葡萄酒应在规模化进程中种植“中国个性”的酿酒葡萄原料、调制“中国个性”葡萄酒产品、沟通“中国个性”的品牌形象,最终铸造出具有“中国个性”的国际高档葡萄酒。     

酒窖要和消费者一起成长

近年来亚洲地区葡萄酒市场逐渐被产酒国重视,原因是中国急速跃升为葡萄酒进口大国,饮用量每年大幅度增长,让许多新、旧世界葡萄酒产区国纷纷在亚洲投入营销资源,持续点燃葡萄酒火红的热潮。     

中国葡萄酒之农村消费现状调查分析

对葡萄酒产区河北省昌黎县农村和非葡萄酒产区河北省清河县农村对葡萄酒消费情况进行调研。结果表明,葡萄酒在农村的消费较低,葡萄酒产业在农村发展缓慢,葡萄酒的农村消费市场并未真正建立;产区的农村葡萄酒消费要好于非产区农村。发展葡萄酒的农村消费市场应：①做好葡萄酒在农村的宣传和葡萄酒文化知识的普及工作;②规范葡萄酒中低端市场,杜绝假冒伪劣产品;③企业需做好农村市场调研,针对性开发农村消费产品;④用低价打开农村大市场。     

“我们的亮点足以抵消推广的阻力”——对话法国欧标集团CEO伯特·吉拉尔

来自法国南部最主要葡萄酒产区朗格多克·鲁西荣（Languedoc Roussillon）的欧标集团（Vald’Orbieu）,是法国第三大、朗格多克产区第一大的葡萄酒生产企业,其产品进入中国市场仅两年时间,就在沿海市场如福建、广东一带拥有良好的声誉和销售氛围。近日,     

异域飘香,意大利葡萄酒

中国的葡萄酒市场在逐步步入正轨的同时,即促进了中国葡萄酒业的发展也吸引了外商的无数眼球。意大利的皮尔蒙特、托斯卡纳、威尼托3个著名的葡萄酒产区的数十家酿酒企业也迫切进入中国的心情、积极的态度足以说明我国的葡萄酒市场巨大的发展空间。     

联盟，中小进口酒商的发展捷径

进口葡萄酒在中国市场的运作处于市场和消费者培育阶段,在这种情况下,“众人拾柴火焰高”,所有的进口酒商应该团结起来,首先要让进口葡萄酒在中国成长起来,再去进行品牌之间的竞争。     

中国葡萄酒技术委员会年会在陕西张裕酒庄召开

正本刊讯:据《中新网》报道,由中国酒业协会葡萄酒分会主办的中国葡萄酒技术委员会年会于2018年1月18日在陕西张裕瑞那城堡酒庄召开。中国酒业协会常务副理事长王琦总结了2017年在质量技术把控、产区技术指导、葡萄酒标准、产区规划指导、市场引导等方面所做的工作,并对今后的工作方向提出建议:一是要强化市场的引领作用,二是要对产区的发展做好指导,三是在产品安全上     

我看中国葡萄酒业（九）

面对国外葡萄酒的竞争要有一种忧患意识，一定要有超前的、清醒的认识，理性去应对，但不可过分忧虑——中国市场如此之大，中国人喝中国的葡萄酒，我们占尽地缘优势。     

贺兰山东麓葡萄酒产品市场等级体系构建方案探讨

宁夏贺兰山东麓葡萄酒区已经成为中国葡萄酒行业的一个代表性产区,但至今未有葡萄酒产品等级。该文论述产品市场分级意义和必要性,以产区、产品质量等级、获奖情况、葡萄园管理、酒庄管理为等级要素,设计贺兰山东麓产区特级、优质、佐餐葡萄酒三级质量等级和五星市场等级体系,并提出成立评选机构、风土研究、葡萄酒指纹图谱数据库建设、分级分类评定的推广路径,建立具有贺兰山东麓特色、适合我国国情、有利于国际贸易的具有公信力的葡萄酒质量等级制度和市场等级制度。