商标恶意抢注服装品牌不能承受之痛

2月4日，第五期澳门特别行政区商标注册公告中出现了17个泉州服装品牌，涉及泉州I5家服装企业，此次恶意抢注商标事件引起了广泛的关注，也让我们有了更多的思考……     

如何在国外注册服装品牌商标

随着国内服装企业不断发展壮大，在经济全球化与中国加入世贸的推动下，越来越多的中国服装企业把目光瞄准海外广阔的市场，树立一个国际性的服装知名品牌现在正成为中国服装界经营者梦寐以求的目标。这必然需要服装界人士的智慧和努力，需要懂得市场的运作和进行大量的广告投入。与此同时，凭借自己的品牌来开拓海外市场，在国外进行商标注册成为当务之急。然而由于企业知识产权保护的相对滞后，很多企业在开拓国际市场时，经常遭遇自己的商标被抢注的尴尬与无奈，不得不再花费重金以赢得自己的商标使用权。     

IP形象与服装品牌营销策略研究

文章阐述了IP形象的概念与发展现状,分析了IP形象在品牌服装设计中的应用,并根据IP市场的内容经营模式总结了服装品牌的IP营销策略,最后提出了IP形象在品牌服装设计与营销中的存在问题和解决策略,以期为中国服装品牌的可持续成长提供参考建议。     

网络服装品牌建构探析

随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。     

谁来保护鞋业商标不受侵权

一年一度的“世界知识产权日”刚刚过去，而对于知识产权的重要性，社会各界特别是企业家是否有了足够的认识，从目前调查来看，情况并不乐观。相对于过去各地轰轰烈烈的“造牌”运动，一些企业缺乏“护牌”意识，或核心技术未能及时申报专利，给自己造成了损失；或因缺乏相应的保护措施，产品设计造型被“克隆”；或盲目跟风，模仿他人的产品，最终因涉嫌侵权被起诉。     

服装品牌的影视营销策略探究

服装和影视作品强强联手,是服装品牌未来开拓市场的重要途径之一。从影视传播对服装时尚的影响入手,通过对一些影视剧中成功植入广告的案例分析,提出了服装企业在进行品牌影视营销时需要注意的一些细节。     

浅析国内服装品牌视觉营销的发展

阐述了视觉营销的含义,分析了我国服装品牌视觉营销的现状,结合现状提出了我国服装品牌视觉营销的发展要点。     

关于我国服装品牌新媒体营销现状与策略研究

伴随着我国经济的发展和社会主义事业的不断进步,人们的生活水平发生了翻天覆地的变化。人们对于自身衣食住行的要求越来越高。尤其在服装方面,人们的审美观念随着时代的变化也在不断变化,对于自身的服装造型更加要求个性和特色。在这样的基础上,我国服装行业蓬勃发展,服装品牌丰富多彩、目不暇接。由于大众审美具有流行性,在服装款式和设计方面竞争压力较大,这就需要服装品牌对于自身进行一定的品牌营销与宣传。文章从我国服装品牌新媒体营销的相关含义出发,详细论述了在当前社会环境下,新媒体的出现对于服装品牌传播的影响以及我国新媒体营销下服装品牌的特点,并根据服装品牌新媒体传播的现状提出了相应的营销策略。     

四川服装品牌发展之路

分析了四川省服装品牌的发展现状,认为四川服装业缺失国内外知名品牌主要是因为服装企业"小、散、杂"、原创品牌影响力有限、制式服装企业居多、设计创新能力不足、信息化水平较低及政府缺乏重视等原因。结合四川省服装产业拥有的消费能力大、具有一定的服装产业基础等行业基础和优势条件,分别从品牌定位、人才培养、发展产业集群、拓展网络渠道、加强政府引导等方面,提出了打造四川知名服装品牌的发展策略。     

CVD技术与童装品牌价值的提升和识别

从顾客价值交付战略的视角,探讨运用CVD技术识别童装品牌价值方面的问题,力图从理念的操作层面提升童装品牌价值。     

企业商标管理的意义

商标作为企业知识产权一部分与企业发展紧密相关;商标管理战略是企业发展战略之一。以"法尔胜"品牌为例,讲述江苏法尔胜泓?集团有限公司采取依托产品质量创建品牌、做好售后服务、利用法律维护企业知识产权、争创中国驰名商标等经营策略,大力推进商标战略的实施,扩大企业知名度和企业商业信誉,有效发挥无形资产价值,提高企业核心竞争力等,为企业创造更大的经济利益,在商标管理方面进行了积极的探索。     

服装品牌终端视觉形象探讨

服装品牌终端视觉形象的创建成为服装营销策略中越来越重要的一个部分。终端视觉形象包括软终端和硬终端,二者相互影响,缺一不可。为了获得更高质量的视觉形象,卖场设计的生命周期越来越短,整体空间饱和度越来越低,创造一个极具诱惑的氛围,已成为服装品牌终端视觉形象的发展趋势。     

品牌童装渠道协同对渠道绩效的影响

为解决品牌童装企业销售渠道冲突带来的问题,提高渠道绩效,在研究线上线下营销渠道冲突、渠道协同能力和渠道绩效的基础上,进行渠道协同维度、渠道绩效维度和渠道协同能力等级划分。在理论分析的基础上,提出研究假设并构建逻辑模型。基于问卷调研数据,以渠道协同能力为中介变量,运用多元回归法实证分析了品牌童装企业渠道协同对渠道绩效的影响。研究结果表明:渠道协同的5个维度对渠道绩效有显著的正向影响;渠道协同能力与渠道绩效有显著的正相关关系;渠道协同能力在渠道协同与渠道绩效中具有部分中介效应;品牌童装企业应通过渠道协同解决渠道冲突及提高渠道协同能力和渠道绩效。     

服装商品策划中的营销策略

通过对国内外服装行业和服装市场的调查研究,系统地探讨了服装市场营销领域的理论,分析了在经济全球化的大环境下中国的服装企业掌握市场营销理论知识,科学运用市场营销策略的迫切性和重要性。     

着装舒适性影响因素的探讨

阐述了服装舒适性的概念和内涵,并从服装人体工效学的角度探讨了人、服装、环境对着装舒适性的影响,为更好地提高着装舒适性提供了方便     

基于SWOT分析的中国快时尚服装品牌发展策略——以UR品牌为例

近两年,诸多国际快时尚品牌的增长速度放缓或停滞,给国内本土快时尚品牌发展带来了机遇,同时,也留下了诸多思考。文章针对中国快时尚品牌发展,采用SWOT分析法,从国内快时尚品牌的自身优势、劣势以及所处外部环境中存在的机遇和挑战进行详细的分析与总结,并结合实际,分析UR品牌在众多快时尚品牌中取得成功的因素,为中国快时尚服装品牌的发展提供借鉴。     

基于熵值法的服装品牌形象价值创造指标定量化评价

为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结果表明:各维度对服装品牌形象价值创造均有贡献,且贡献度从大到小依次为形象宣传、品牌功能、品牌美学、品牌魅力、形象设计;其中各维度贡献度最大的指标依次为促销形象宣传、导购功能、品牌海报、品牌附加值和价值取向、价格形象设计;服装品牌商可依据贡献度大小有针对性地开展价值创造活动及塑造品牌形象。     

论提升服装企业核心竞争力的对策

20世纪90年代以来,西方战略理论家们高度关注了企业的核心竞争力,认为核心竞争力是企业成长的驱动力,是企业获取持续竞争优势的基础.随着经济全球化、一体化进程的加快,在加入WTO后,我国服装企业面临严峻复杂的成长环境.如何使我国服装企业有效地参与日趋激烈的国际竞争,企业核