互联网理财,看收益更要看风险

互联网金融风生水起。自从去年6月份阿里巴巴推出"余额宝"以来,金融市场上出现了各种理财"宝宝",吸引了众多投资者参与购买。然而,在投资呈现一片热潮的同时,互联网理财的各种风险必须被关注。本文从互联网金融的出现着手,分析了目前互联网理财的优势及其中存在的各种风险,以期能为互联网投资者提供一些参考。     

全渠道零售商营销协同对消费者购买意愿的影响——基于多群组结构方程模型分析

随着"新零售"的提出,传统实体零售商如何通过全渠道实现转型升级,全渠道零售是否能够满足消费者需求受到广泛关注。基于计划行为理论,构建全渠道营销协同影响消费者购买意愿的实证分析模型,并基于多群组分析探究零售商全渠道营销协同影响消费者购买意愿的主要因素。研究结果表明,产品协同态度、主观规范和知觉行为控制会显著正向影响消费者购买意愿;消费者对产品协同和渠道协同的关注度相对较高;不同消费群体的营销协同态度对购买意愿的影响存在一定差异;商品类别在营销协同态度对购买意愿的影响中起着一定的调节作用。全渠道零售商应根据消费者对不同品类产品的需求,提高产品协同程度;着力推进渠道协同,提供线上线下无缝连接的购物体验;充分利用消费者对线上线下价格差异化敏感程度降低的特点,实施部分产品价格差异化营销策略,并注重线上线下资源的合理配置和营销协同策略之间的密切配合。     

跨国并购后国家形象对消费者购买意愿的影响——以吉利收购沃尔沃为例

以吉利收购沃尔沃为例,研究我国国家认知形象和情感形象对沃尔沃购买意愿的影响、吉利的品牌形象对沃尔沃购买意愿的影响,研究结果表明跨国并购后我国国家认知形象通过沃尔沃的品牌形象影响其购买意愿,而国家情感形象独立于沃尔沃的品牌形象对其购买意愿存在直接影响,同时吉利的品牌形象通过沃尔沃的品牌形象影响沃尔沃的购买意愿,该结论对跨国并购后企业应该采取何种品牌策略或营销策略起着重要的启示作用。     

投资者情绪对我国创业板IPO溢价影响研究

IPO溢价现象普遍地存在于各个国家的不同市场中,IPO溢价过高也是我国创业板市场改革要解决的关键问题。利用统计学方法分析了我国创业板IPO溢价现状,然后从行为金融学理论的角度对此问题进行了探讨和研究。通过构造代理变量衡量投资者非理性行为,验证了投资者情绪对IPO溢价的影响。实证结果表明,在创业板市场上,IPO溢价率受到换手率、投资者认知偏差、投资者信心程度和投资者所处环境的显著为正的影响。     

产权性质、分析师盈余预测偏差与审计意见购买

本文选择2012-2016年我国沪深两市A股上市企业数据作为研究样本,对产权性质、分析师盈余预测偏差与审计意见购买三者之间的关系进行了实证研究,并进一步分析了不同产权性质下证券分析师盈余预测偏差对企业审计意见购买行为影响作用的差异。通过实证分析发现,分析师盈余预测偏差与审计意见购买之间显著正相关;非国有上市企业中,分析师盈余预测偏差与审计意见购买之间的正相关关系更加强化。     

企业微信营销中信息质量及风险承担对消费者购买意愿的影响

微信作为创新型通讯软件,不仅降低了通讯成本,其推出的公众平台,也为企业提供了新型营销及更精准的品牌推广服务渠道。通过研究信息质量与购买意愿的关系和消费者风险承担的调节作用等理论进行模型假设,通过信度、效度检验、相关性分析、多层回归分析,实证分析微信营销中购买意愿的影响机制,研究结果表明,在企业微信营销中,信息相关性与信息有用性和风险承担特征对消费者购买意愿具有显著正向影响,信息有用性对购买意愿的影响受到风险承担特征的调节。提出企业利用微信进行营销时应注重信息质量,根据风险承担特征这一综合心理变量,制定相应的目标市场营销策略。     

理财新规背景下商业银行个人理财业务创新问题研究

理财新规的出台进一步细化了商业银行个人理财的监管要求,为金融市场的发展奠定了基础。同时,它也对商业银行个人理财业务的发展提出了新的要求。本文从理财新规对商业银行个人理财业务新的监管要求出发,研究理财新规对银行理财产品设计、营销渠道以及风险管理方面的影响,发现产品净值化管理、打破刚兑以及严禁高杠杆投资等一系列监管新规改变了以往银行个人理财业务的产品体系、营销方式以及风控方式。针对这些新变化,本文提出加强理财产品创新力度,完善理财产品体系建设;加强产品营销能力,培养合格投资者;提升全类别风险识别能力,落实新规要求的建议,以期为商业银行个人理财业务在新规下发展提供有益参考。     

虚拟体验式营销对顾客在线行为的作用机制——以线上机票销售为例

本文以在网上购买机票的旅客为研究对象开展实证研究,检验了感官、情感、思考、行动和关联等5种体验式营销要素与顾客在线行为的关系。结果表明,感官、情感和关联正向影响顾客的在线浏览意愿和在线购买意愿;在线浏览意愿和在线购买意愿正向影响顾客忠诚;价格导向正向调节虚拟体验式营销要素与在线浏览意愿、在线购买意愿的关系;便捷导向正向调节虚拟体验式营销要素与在线购买意愿的关系。在此基础上,为航空公司和机票代理人线上机票销售的体验式营销战略制定和实施提供一定的理论指导与管理建议。     

潮流品牌服装的购买动机研究

通过对潮流品牌的购买动机进行实证研究,得出结论:潮流品牌服装的消费动机主要包括社会导向性动机和个人导向性购买动机;两者对购买意愿都具有正向的影响;从对购买意愿影响的程度来看,个人性导向动机更为重要。     

入社农户对新型融资方式参与意愿及影响因素的实证分析

以广东省清远市29家农民专业合作社292户入社农户为例,对其参与新型融资方式的意愿进行了调查和实证分析,结果显示:入社农户对合作社担保贷款、社员联保贷款、农村土地承包经营权抵押贷款、宅基地抵押贷款和组建农村资金互助社等新型融资方式参与意愿较高。农户所在专业合作社评级情况、农户对新型融资方式的认知程度是影响其参与意愿的显著共性因素。建议在运作规范、评级较好、农户认知水平高的农民专业合作社开展农地金融、合作金融等新型融资方式试点以缓解农户融资难问题。