网络品牌，个性先行——从消费者行为角度透视徐静蕾“鲜花村”网站的品牌修改建构

Web2．0的风潮使得互联网进入新一轮的爆发增长期，互动网站．博客平台一时问数量骤增．而高流量是网络平台一切盈利模式的保证。如何在品牌众多．网民注意力被高度分散的现状下．从多如牛毛的网络品牌中脱颖而出．获得高注意力．高流量是网络品牌生存和壮大的关键，而树立独特的、能够引起网民共鸣和赞同的品牌个性正是首要工作。徐静蕾的鲜花村网站成立至今不到一周年．其高流量．高知名度引起互联网的关注．是成功建构品牌个性的典型。本文以国内外消费者行为理论．品牌个性理论、网站建设理论为基础，研究徐静蕾鲜花村网站的品牌个性建构．对其品牌个性的实质．来源．传播以及其品牌个性与消费者关系的建立等加以了分析．对互联网品牌个性的建设具有启发意义。     

三足鼎立如何突围?——品牌关系助力中国电信天翼品牌突围

中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势.本文首先概述了品牌关系的概念和模型,分析了天翼品牌关系建设的问题,最后提出了天翼品牌关系建设策略.     

服务品牌竞争：3G时代的第二战场

文章从市场竞争的角度阐述了运营商服务品牌建设的重要意义，探讨了运营商如何进行服务品牌的推广；从消费者的角度论述了通过构建服务品牌和提升服务质量所起到的效用，并提出了若干降低服务成本和消费者的服务门槛的有效手段。     

迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程。品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用。     

从品牌文化看奢侈品的溢价效应

奢侈品品牌能够拥有卓越的溢价能力,在于成功建立品牌的核心精神与价值观,以精神文化系统影响内部管理与外部沟通等行为制度文化系统,然后和谐一致地将品牌精神展现在物质文化系统上,对消费者传递出一致的品牌形象与个性,形成鲜明且独树一帜的品牌文化。消费者认同此种品牌文化并将其与自我风格相结合,产生情感上的附加价值,正是这种附加价值为奢侈品创造高额的利润。     

中国金融品牌的创建及管理策略研究

随着中国金融市场竞争的日趋激烈,中国金融消费者越来越期待着个性化、差异化和高水准的金融品牌的服务在我国加入世贸组织后,金融业市场化企业化、信息化和全球化趋势的出现,以及全能性外资银行的登陆,我国国有金融业的品牌竞争态势已经形成,金融品牌建设和金融品牌的科学化管理刻不容缓。本文在分析我国金融品牌的建设现状及所存在问题的基础上,探讨我国金融品牌创建策略,并提出了可资借鉴的创建管理模型,从而为今后中国金融品牌的发展策略提供可借鉴的理论研究。     

品牌价值的信息经济学理论溯源与分析

现代优秀企业家无不对品牌建设、品牌战略予以极大的重视和投入。所谓品牌建设、品牌战略(品牌和名牌有着严格区别)，实际上讲的是如何将一个商品或一种服务从问世到形成在社会公众中享有盛誉之商品或服务的符号或标志、再到消费者或顾客依赖这种符号或标志的过程，而品牌价值则是这一过程实现并得以持续所体现出来的价值。对于消费者或顾客来讲，(1)要了解品牌商品和品牌服务；     

品牌标识去留并无定论

最近两年,中国的通信设备商正逐渐从为运营商服务到为个人消费者提供产品,不管是华为还是中兴,智能终端都成了其战略重点。由此,企业的品牌和宣传战略也随之发生着深刻变化。近日,中兴宣布推出新品牌"nubia"。按照中兴的说法,这个品牌将完全针对公开的社会渠道,主要是希望开辟一个与三星、HTC等高端手机接近的市场,将完全使用独立品牌,而不会使用中兴通讯的LOGO。不出意外,中兴这个新品牌也遭到了网友的各种吐槽     

品牌关系 助力中国电信天翼品牌突围

中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势。在目前的移动通信业务竞争中,中国移动凭借良好的品牌形象和消费者口碑牢牢占据领先地位;中国联通不断优化通信网络,提高服务质量,上升势头明显;而中国电信的移动通信业务基础薄弱,价格战给企业短暂的收益却无法实现企业的可持续发展。面对如此激烈的市场竞争和不利的竞争地位,中国电信天翼品牌该如何突破重围?从品牌关系视角审视天翼品牌问题在移动通信技术不断完善,资费价格不断降低,产品日益同质化的今天,品牌是给企业带来溢价     

培育儿童品牌忠诚的营销策略

儿童也是具有品牌忠诚感的,而且儿童时代形成的品牌忠诚会影响到消费者在其青年、中年、老年阶段乃至终生的消费选择。因此,越来越多的厂商开始重视从儿童中培育自己的品牌忠诚者。但是儿童作为消费者,与成年人在消费心理与行为上有着显著的区别。因而企业在培育儿童品牌忠诚者时,应区别于成年消费者的特殊的品牌营销策略。     

略谈当今协作品牌传播的法则

随着传统品牌传播到互动品牌传播,再到协作品牌传播阶段,传播环境越复杂,对传播过程的控制力越弱,当前新媒体形势下品牌传播阶段的新变化导致品牌话语权的主导权已经被消费者自己所掌握,面对这一现状本文指出了相应的应对措施及所遵守法则。     

品牌建设:企业可持续发展的保障——陕西广电网络e+TV品牌建设策略研究

本文分析了广电运营商面对日益激烈的市场竞争进行品牌建设的必要性和目的性,在此前提下结合广电自身产品优势,以陕西广电网络e+TV品牌建设为例,依次阐述了品牌名称设计及定位策划、品牌个性识别、品牌形象识别、品牌整合传播的各步骤应对策略与案例研究,并针对品牌建设的后续演进思路提出了延伸思考。     

食用油品牌忠诚度消费者影响因素分析——基于上海市的调查

本文基于文献中其他学者的研究,对上海市消费者食用油品牌忠诚度及影响因素间的关系进行假设,并以上海市消费者问卷调查资料为基础,对影响食用油品牌忠诚度的消费者特征(性别、年龄、教育程度、收入、婚姻状况、职业等)因素进行实证分析。通过对这些因素的分析,发现性别、年龄、职业和品牌与自我身份相符的态度对消费者的食用油品牌忠诚度产生显著影响。最后给生产企业提出建议。     

广电网络品牌建设实践与探讨

本文以厦门广电网络品牌建设实践为例,从基于品牌的市场营销、基于服务的品牌介绍、基于感情诉求的品牌传播等方面探讨了广电网络在当下三网融合逐步推进的背景下如何提升品牌影响力和市场竞争能力.     

品牌资产理论研究新进展——兼论品牌资产的认知范式与关系范式之差异

国内外学者对品牌资产的相关研究逐渐向纵深化和整合化方向发展。本文将当前品牌资产领域内的主要研究归纳为三个方向:一是在基于消费者的品牌资产框架中继续深化;二是对原有的不同视角研究进行整合;三是研究范式的创新。文章最后探讨了品牌资产的认知范式和关系范式之间的差异,同时分析了品牌资产关系范式应用的局限性。     

转型时期的服务品牌建设—来自“沟通100”的启示

服务品牌的建设已经成为转型时期电信运营商赢得客户忠诚,争取在未来竞争中获取优势的战略举措。文章总结了苏州移动建设服务品牌的关键措施,并借鉴优秀服务品牌的经验,提出了成功服务品牌的关键要素。     

品牌关系理论研究综述

品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题。本文以品牌关系互动主体为脉络,将国内外学者对品牌关系的研究成果进行了整理。最后,本文指出现有品牌关系模型的缺陷并提出未来可能的两个研究方向。     

品牌创意中的符号化设计与传播

品牌创意的实质在于对品牌所承载的观念进行符号化设计和传播,其作用是在组织和受众之间建立关系。品牌创意的内容不仅包括产品和服务的创意活动、也包括电视、广播、人际等传播媒介的创意活动。通过投射、联移植、重组等创意方法对品牌进行符号化设计，有助于建立品牌和受众之间的持久关系。     

浅谈广电有线网的品牌服务

有线电视的品牌要求 从八九年全国行政区域有线网开始建设以来,有线电视作为城镇居民电视收视的品牌已家喻户晓(已是公认的名牌),但随着IPTV、网络电视、移动多媒体广播(手机电视)、直播卫星等新媒体的问世,这一名牌的含金量正在下滑.如何再造名牌、重塑名牌是当务之急.有线电视品牌具有一般品牌的基本属性,即无形资产,包括知名度和美誉度. 1.有线品牌的知名度 从某种意义上说,消费者购买的有线网的产品是品牌的重要组成部分.     

信息技术服务品牌推广策略

本文以信息技术服务为主营业务的组织JXAI为的吉祥物。其图像表达标识见图一。例，通过总结其持续五年开展“信心服务”服务品牌推广活动的经验，提出信息技术服务品牌推广策略。