第八届全国纺织/丝绸创新设计及品牌色彩营销策略论坛在杭州召开

由中国流行色协会丝绸专业委员会、全国丝绸信息中心、中国丝绸色彩研发基地主办,《丝绸》杂志社承办的“第八届全国纺织／丝绸创新设计及品牌色彩营销策略论坛”,于2008年10月10日在杭州浙江国际大酒店召开。本次专业论坛邀请了国内外纺织／丝绸设计权威人士,以创新设计及色彩营销为主线,以色彩、设计、流行、品牌营销为主题,从设计和营销不同角度,共同探讨相互的联系,内容丰富、例案生动。     

“第八届全国纺织/丝绸创新设计及品牌色彩营销策略论坛”即将在杭召开

由中国流行色协会丝绸专业委员会,全国丝绸信息中心,中国丝绸色彩研发基地主办,《丝绸》杂志社承办的“第八届全国纺织/丝绸创新设计及品牌色彩营销策略论坛”,定于2008年10月10日在杭州举办,论坛将以创意产业作为主线,力邀美国著名的“金牌设计”纺织品公司Diana Liu教授及国内外纺织/丝绸权威人士从创新设计和营销策略等角度探讨丝绸品牌。     

体验型生活方式店卖场设计的构建——凯喜雅品牌卖场陈列的构成特征分析及启示

目前已是买方市场,消费者需求也由温饱转向精神体验层次,服装企业要满足这种需求的转变必须重视视觉营销。卖场陈列设计作为视觉营销的重要组成部分对视觉营销方案的具体化有着举足轻重的作用。文章在大量市场调研的基础上,对丝绸品牌卖场风格进行分类,并通过对凯喜雅丝绸女装品牌卖场视觉陈列设计的特征及元素的分析,总结与概括出一些体验型生活方式店卖场设计的构建。     

CI战略下丝绸品牌建设中的文化价值诉求

在CI战略视角下,对丝绸文化在丝绸品牌建设中的价值进行了分析,发现丝绸精神文化、制度文化、物质文化分别在丝绸品牌的理念识别、行为识别、视觉识别建设方面具有重要价值。丝绸文化有助于丰富丝绸品牌的文化内涵,有助于丝绸品牌的市场定位,有助于提升品牌的市场竞争力和内外部品牌形象。在丝绸品牌建设中,找准丝绸文化的定位,让丝绸文化成为丝绸行业的亮点,并借此提升丝绸品牌,凸显丝绸文化的价值,实现共赢。     

浅谈服装视觉营销

随着视觉科技的发展和人们审美需求的提高,现在似乎所有的品牌,都在努力获得更高质量的视觉营销.视觉营销作为商业成功必不可少的组成部分之一,其重要性是不容置疑的.视觉营销所涉及的形象不仅可供欣赏,更能营造品牌文化,传达品牌理念,加深消费者对品牌的印象,使消费者在日后很容易识别产品和品牌,在一定程度上形成品牌形象和品牌联想.     

皮革供应商要素品牌营销策略研究

从要素品牌的概念和内涵出发,分析了要素品牌的推式策略和拉式策略,认为推拉式策略是要素供应商开拓下游市场渠道的有效途径。基于皮革供应商视角,提出良好的品牌形象是影响要素品牌营销策略实施成功的关键,并探讨了皮革供应商塑造品牌形象中品牌定位、品牌标识、员工品牌意识、产品质量与服务水平、品牌推广方式五个途径。最后根据现有研究提出了皮革供应商的要素品牌营销路径,为同行业企业及工业中间品供应商实施要素品牌策略提供了参考和思路。     

信息产品设计中的视觉品牌基因塑造策略

视觉品牌基因是品牌印象与品牌性格的视觉表征形式,其塑造研究旨在为提升品牌形象、建立品牌差异和增强用户黏性提供决策思路和设计策略。文章针对信息产品品牌"同质化"问题,以视觉信息传达的基本原理和品牌视觉开发的基本方法为基础,提出"品牌元素提取方法"和"品牌印象转化方法",并从设计层面利用系统思维整合品牌认知框架,构建信息产品品牌基因塑造系统模型。它是知识经济时代服务设计驱动下的设计系统创新。     

浅谈服装视觉营销

随着视觉科技的发展和人们审美需求的提高，现在似乎所有的品牌，都在努力获得更高质量的视觉营销。视觉营销作为商业成功必不可少的组成部分之一，其重要性是不容置疑的。视觉营销所涉及的形象不仅可供欣赏，更能营造品牌文化，传达品牌理念，加深消费者对品牌的印象，使消费者在日后很容易识别产品和品牌，在一定程度上形成品牌形象和品牌联想。     

视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用

现有研究表明,打折促销对品牌形象会产生一定的负面效应。为了研究国际快时尚服装品牌如何运用视觉营销,消除打折促销对企业品牌价值产生的负面影响,以经典视觉营销理论为基础,对UNIQLO、H&M、GAP和C&A这4大国际快时尚服装品牌在重庆市打折促销的策略进行实证研究,分析其在“橱窗展示、促销区域、促销标识、定价策略”4个方面借助视觉营销理论的实践,总结出4大品牌运用视觉营销的共同特点：一是审美思想与促销的融合;二是品牌建设与促销的统一;三是营销理念与促销的整合。研究结论为国内服装品牌的制定打折促销策略时提供了一些经验借鉴和实践启示。     

基于网络营销的服装品牌形象塑造--以醉酷品牌为例

本论文主要针对舒朗公司新上品牌醉酷,分析了该品牌的品牌形象,对舒朗公司如何利用网络营销更好地塑造品牌形象进行了深入的研究,提出了切实有效的建议和策略.     

瑞士手表品牌的目标营销策略对中国珠宝品牌的启示

以瑞士手表品牌在中国市场营销的成功案例为研究对象,通过对品牌形象的建立、"品牌性格"的形成、设计理念和创新设计的思路、准确的目标市场选择和有针对性推广策略的分析,掲示瑞士手表在中国奢侈品市场取得成功的原因,探讨瑞士手表目标营销策略在珠宝品牌建设中的借鉴意义。     

吉林大米在电商平台的视觉美学与影像策略优化研究

目的：在电商购物模式下,通过精准的视觉与影像策略,强化吉林大米的品牌定位和传播效果。方法：深度解析吉林大米的地域文化特质,借助色彩学理论,将其应用到吉林大米的视觉设计体系中;利用短视频展现吉林大米背后的红色文化,讲好中国故事;运用虚拟现实（VR）技术打造一种沉浸式的品牌体验,使消费者深度感受吉林大米的文化和生产过程;在产品视觉设计中嵌入生态美学和食品安全的理念,彰显其环境友好、健康和纯天然的品牌形象。结论：提升吉林大米在电商领域的品牌影响力,需要深度整合其丰富的文化底蕴、前沿技术及专业研究。这样的策略不仅能塑造出鲜明的品牌形象,还能加强与消费者的情感联系,助力品牌成长。     

丝绸产品消费者行为特征及其营销策略研究

本文主要探讨了桑蚕丝绸产品消费者行为特征，并依据消费者行为偏好提出营销策略及建议。从消费者经验、消费偏好、消费体验等角度分析桑蚕丝绸产品消费者心理，结合丝绸产品消费普遍化、网络化、品质化特征，提出依靠供应链优势，做好产品价格分层、品牌加成；拓展销售模式，深化数字化营销；丝绸文旅融合，增强丝绸产品文化认知度；开创信息化交易平台，采用双渠道营销路径，提供个性化营销服务。     

新时代下多品牌集合店视觉形象设计的现状分析

在新时代的消费观念下,新零售商的出现。多品牌集合店也面临着如何塑造何提升品牌形象的视觉形象设计,而品牌的视觉形象设计对建立品牌形象是重中之重。因此对多品牌集合店视觉象设计是现今创业新品牌的一个重要方面,围绕视觉形象设计这一主线对多品牌集合店的国内外现状进行分析并发现问题     

品牌与营销 相得而益彰 浅析我国服装品牌形象及营销

随着市场发展和消费者品牌消费意识的形成,商家决定胜负的关键已经不仅仅是产品本身,而是整个品牌形象的建设和推广。因此,树立良好的品牌形象,客观公平地评价品牌形象就极为重要。企业能否准确掌握和运用其营销策略,找出与同类产品品牌形象的优势和差距,是加强品牌的个性塑造,     

品牌与营销 相得而益彰 浅析我国服装品牌形象及营销

随着市场发展和消费者品牌消费意识的形成,商家决定胜负的关键已经不仅仅是产品本身,而是整个品牌形象的建设和推广。因此,树立良好的品牌形象,客观公平地评价品牌形象就极为重要。企业能否准确掌握和运用其营销策略,找出与同类产品品牌形象的优势和差距,是加强品牌的个性塑造,     

酿造技术工程研究中心产业化视觉形象推广设计

本文从如何提升吉林省酿造技术工程研究中心品牌形象的角度,以酿造技术工程研究中心视觉形象塑造和推广为切入点来思考并尝试着构建利于推动品牌形象塑造和推广的营销渠道。本文分析了目前酿造中心面临的发展状况,归纳了阻碍酿造中心知名度与推广的几大因素,阐述了视觉形象推广对产业化品牌形象塑造与传播的重要意义,分别对酿造中心视觉形象识别系统中基础系统和应用系统进行细致入微的设计研究,最终提出利于酿造中心产业化品牌形象塑造与推广的几点营销渠道看法。     

基于社交媒体的体育品牌营销策略研究

随着数字时代的到来，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，也为企业提供了一个全新的销售平台，越来越多的体育品牌开始利用这些平台来进行营销推广。体育产业是经济发展的支柱性产业，而品牌建设则是体育产业发展的决定性因素。社交媒体在体育品牌营销中起到了关键作用。体育品牌应充分利用社交媒体平台，制定有效的营销策略，以提升品牌形象、知名度、销售额和忠诚度。本文从社交媒体和体育品牌营销策略的相关性入手，分析了现阶段我国体育品牌在社交媒体营销中存在的问题和隐患。最后，提出了一系列针对性的营销策略，以帮助我国体育品牌充分利用社交媒体平台，提高品牌知名度和影响力，从而增强竞争力。     

橱窗展示设计中装饰要素的应用探索

橱窗展示设计是视觉营销中最前沿的活动之一．它犹如一本书的封面．在品牌林立的今天，已成为塑造品牌形象及提高商业价值不可忽视的重要部分。橱窗展示的重要性在于第一时间吸引顾客的眼球．使其进入店内．为销售创造先机。     

国内外服装品牌店铺陈列对比研究

随着市场竞争的加剧,服装品牌之间的差异化营销策略日益重要,终端店铺的卖场空间规划和陈列设计成为服装品牌视觉营销的核心内容。本文对国内外具有代表性的几家品牌店铺陈列进行了对比研究,并总结了国内品牌店铺陈列存在的问题,提出了改善的建议。