调味酱竞争格局预示潜在的市场商机

<正>在我国调味酱市场,老干妈、阿香婆和李锦记等品牌处于领先的位置。这些知名调味酱品牌虽然有比较好的产品品质,但从产品的品牌定位、目标市场的选择、产品线架构、产品包装、传播口号到品牌传播和市场推广等方面的策略均表现一般,较方便面市场的华龙、薯片市场的可比克以及瓜子市场的洽洽等强势品牌的营销水平都存在较大的差距。可以说调味酱市场目前是处在强者不强的竞争格局,中小调味酱品牌仍然存在巨大的市场商机。      

经济危机下调味品公关需“疯狂”

调味酱市场目前是处在强者不强的竞争格局,对于中小调味酱品牌仍然存在巨大的市场商机。为了更精准了解调味酱产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,巅峰旗帜国际公关传播集团于近期对北京调味酱产品做了一次专项、深入的市场调研。     

预测调味酱市场

在英国，达能公司通过对其棕酱（Brown sauce）和伍斯特郡调味酱（Worcester sauce）进行强势的广告宣传，扩大了其HP食品系列在该市场的覆盖范围。尽管达能公司旗下的HP、Lea＆Perrins和Daddies酱料品牌皆表现强劲，为了专注于核心业务，达能公司意图出售这些品牌。一些公司已被列为可能的收购者。英国的酿造酱料市场有7％左右的良好增长，而HP食品在该领域的份额达到66％，这将赋予其新的母公司在英国调味品市场得天独厚的优势。     

区域品牌复兴须处理三个关系

近两年，陆续接触并负责了一些区域白酒品牌营销。笔者发现，在区域白酒品牌复兴过程中，处理好三个关系具有决定性意义。 营销战略比营销执行更重要 所谓营销战略就是战略市场选择、目标消费者界定、定位、品牌和产品、价格、传播等内容，而所谓营销执行就是销售管理、渠道网络、促销等内容。[第一段]     

做强品牌力，销售更持久

在竞争不激烈的环境下，如果产品具有成本优势、渠道优势、传播优势、差异化优势等这些市场优势的某一项，你也可以将其卖得很好。但现在，比拼的核心是品牌力，如果没有品牌力，生存就很困难，特别在中高档白酒市场。     

厦门啤酒夜场攻略

对于啤酒来说．夜场是个特殊而重要的渠道，其销量指标对产品的深度分销、品牌领导力、利润增值有着很重要的标志意义：是夜场消费者较为集中．个性明显．可以作为品牌传播的个良好渠道；二是借势运作夜场．可从侧面检验品牌渗透力；三是夜场可以作为啤酒新品进入市场的切人点，起到带动市场、塑造品牌、强化品牌市场地位的效果。     

构建有效的市场占有率

市场占有率对于一个产品的意义重大,它不仅是承载品牌的基础,也是检验市场安全的指标。一个产品或品牌,哪怕名头再响、线上传播做得再好,如果消费者看不到、买不到,或者市场占有份额相当低,不仅无法塑造其品牌力。严重时还会危及生存。     

区域品牌如何崛起

白酒行业近几年正在发生翻天覆地的变化,大到宏观环境、竞争格局、资本运作,小到微观的价格区间、消费者需求、品牌传播环境、渠道模式等,都引起了行业内外许多营销人士的惊叹。全国性品牌大肆侵略进行全国性市场辐射,市场下沉管理日见成效,受到大品牌的挤压或者启发,区域品牌也出现了大批的得道者,如衡水、板城、牛栏山、景芝、宋河、枝江等等,这些区域品牌都实现了区域突破。     

家电品牌命名策略

在品牌越来越多的市场中．一个好的名字可以传神地表达品牌的特征．给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。俗话说．名正而言顺。可以说．一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢？     

两要素拉动 三特点明显——云南电磁炉市场领跑全国

2006年,云南省电磁炉总额将突破2亿元,向3亿元迈进。云南成为全国电磁炉品牌最多的省份之一。蓬勃发展的云南电磁炉市场存在着品牌多、赠品多、双灶多等多个鲜明的特点。2006年以来,随着各大品牌更进一步的推广,云南的电磁炉市场将会取得更好的成绩。     

国内品牌的“保鲜”问题

说到“品牌保鲜”问题，引起了业内人士对老品牌企业发展的思考。我国曾经评出十七大名酒，但是到现在这十七大名酒除了茅台、五粮液、剑南春等外，有几个不是在艰难的环境中发展?最初黄鹤楼破产、接着西凤酒出卖未成、还有古井准备找婆家……。这些企业除了体制问题外，市场品牌老化而又无新的活力补充造成的。按照市场规则，缺乏生机的品牌企业将被逐渐淘汰。对此曾经多年服务于国外企业、具有多年品牌开发管理经验的陈生柏先生发表看法“我国的企业品牌建设存在六大误区”。     

“太太乐”鸡精是如何进行终端营销的？

中国调味品行业强手如林，强势品牌有60～70家之多，但是能在调味品行业中成为中国领头羊的全国性品牌却屈指可数，如海天（酱油）、莲花（味精）、太太乐（鸡精）、恒顺和水塔（醋）、老干妈（调味酱）等。     

以仲景为借鉴，探求调味酱突破之道

目前调味酱所属的整体调味品市场规模为1200亿元,包含了二十余个子市场,行业中各类别产品结构比例分布如右图：其中酱类市场约100亿元,占据8．3％左右：酱油醋约320亿元．占据27％左右：味精鸡精约360亿元,占据30％左右：其余为其他调味产品。每个子市场所处的市场发展阶段和市场规模差异很大。面临的市场竞争格局也是不一样的。那么调味酱如何在调味品市场冲出重围,寻求更大的站位呢？本文来着重探讨一下调味酱这一特定的子市场。     

燃气灶市场近期速览

■从品牌市场积累上看,方太、海尔、帅康、西门子、华帝是全国表现突出的品牌。近年来,十分重视燃气灶市场的还要万家乐、万和以创尔特等以及生产燃气热水器为主的企业。进入2007年以来,苏泊尔、万喜、欧意等新涉及此行业的品牌也加大了对燃气灶市场的     

寻找成熟市场的空间 热水器企业各展身手——双管齐下进行市场布局

热水器市场被三大品牌占据了60％。其他品牌在成熟市场寻找新的市场机会,生存空间,门槛越来越高、需要付出的代价也越来越高。但面对中国这个广阔的市场,再成熟的热水器市场都存在新的市场空间。有的企业开拓多种渠道,     

VICUTU的制胜之道

北京服装市场上，有威可多、顺美、依文、雅戈尔等国内知名男西服品牌，同时．由于北京地区经济发展速度快、时尚信息传播范围广等原因，国外各大名牌纷纷抢滩登陆。在竞争白热化的男装市场里，威可多是如何脱颖而出的呢，     

绿色农业生产方式下的品牌建设研究

绿色农业是一种注重生态保护、资源可持续利用、环境友好的农业生产方式。品牌建设在绿色农业中具有重要意义,它有助于提高农业产业的竞争力、保障国家粮食安全和生态环境,同时为企业带来市场优势和可持续发展。本文研究了绿色农业生产方式下的品牌建设。研究中分析了绿色农业生产方式的含义及其特点,并探讨了绿色农业品牌建设的重要性。接着阐述了我国绿色农业品牌建设现状与挑战,针对这些问题,提出了包括加强政策扶持、完善绿色产品认证与标准、鼓励区域协同与资源整合、增强品牌建设与传播能力、绿色农业品牌传播等策略。本文旨在为绿色农业品牌建设与发展提供理论指导和实践参考。     

纺织服装类国家级非物质文化遗产与服装市场品牌结合的现状调研报告

本调研向服装品牌了解国家级纺织服装类非遗项目在服装品牌中的应用情况，梳理国家级纺织服装非遗的基本情况，从品牌对纺织非遗的使用情况、非遗对产品市场表现的影响、是否愿意继续应用非遗、存在问题和建议等方面，分析纺织非遗与市场品牌结合的现状。同时，本调研报告也对非遗与市场的其他结合方式进行延展探讨。     

实效品牌整合推广体系的构建

在新经济浪潮的冲击下，企业的产品开发、营销与管理都需要不断创新，以适应时代要求和市场的变化。企业的品牌塑造也需要创新，就像人需要知识充电、颜面美容、营养补充一样。多年来，各种版本的品牌传播理论层出不穷，各类品牌名目繁多，但是品牌教材如何与市场实战挂钩呢？本文以市场实战为基础，理论联系实际，对实效品牌整合的推广作了详尽的阐述。[编者按]     

家具行业的品牌化之路——品牌形象设计模块探讨

所有的企业都想要做品牌。但当今国内真正做到大品牌的屈指可数,在家具行业内的品牌更是少之又少。市场上,家具行业内的品牌形象表现比较混乱,他们没有清晰的主线和有效的传播品牌;在他们的品牌化过程必然存在一定的阻碍。笔者从消费者认识的角度去分析品牌化和品牌基因,探讨家具行业品牌形象设计的要素,以国外知名家具品牌作为案例分析,让家具企业主们真正了解品牌化是什么,也为设计正确的品牌形象传播提供方向和思路。