从凤凰卫视包装浅谈频道品牌形象的塑造

电视媒体已经进入品牌竞争时代,电视频道正处在一 个动荡的媒介环境中,想要在数十个甚至数百个频道的竞 争中立于不败之地,就必须树立频道品牌,塑造频道的品 牌形象是品牌之路的重要一步。凤凰卫视开播短短八年, 就得到了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户 的追捧,凤凰卫视俨然已成为一个响当当的媒体品牌。凤 凰品牌的成功有各方面的努力,本文从分析凤凰卫视的频 道包装入手,从频道识别系统、包装编排风格、“以人为 本”的形象策略三个方面探讨了凤凰品牌形象塑造之道, 希望能解读凤凰品牌形象,为我国电视品牌的形象塑造提 供一定的借鉴经验。     

电视频道包装的核心内涵和品牌建设

通过对电视频道整体包装和品牌建设的关系再认识,具体分析了电视频道包装系统的核心内涵,从理念识别系统、视觉识别系统、行为识别系统入手,详细阐述了建立频道形象包装识别系统,打造优势品牌的具体内容,并指出电视品牌时代频道包装的个性化、人文化、内在化、规范化和时尚化的发展趋势.     

中国广播电影电视集团将举办中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会

为适应我国广播电视改革,特别是频率、频道的专业化、对象化,促进我国电视业的变革与发展,中国广播电影电视集团将于4月19日至20日在北京举办中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会。目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样,电视频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造频道品牌的重要手段。多年来,我国电视业比较注重电视节目、栏目包装,而在频道的整体包装方面与国际电视包装业相比还有一定的差距,特…     

娱乐视野下的电视包装与电视传媒

电视包装目前已经成为各个电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一,小到一个栏目的品牌大到一个电视频道的品牌,都是电视包装要处理的问题。而电视传媒的发展已经成为了人们对于电视文化现象的一种认同。本文重点讨论在娱乐视野下的电视包装与电视传媒。     

浅谈城市电视频道的整体包装

我们过去谈电视包装,主要还是停留在制作几个电视频道形象宣传片、收视宣传片、节目的片头、片花等上面,而较少去整体考虑一个电视频道的整体包装。似乎有了这些宣传片,我们的电视包装就大功告成了,而实际上这只是电视包装工作的开始。电视频道的包装更重要的是在频道的整体推广设计及频道节目播出上——这也就是我们说的电视频道的“整体包装”。一个电视频道要有频道的形象宣传片,也要有频道呼号片花,对频道播出的节目要有片头,也要有节目宣传片。这是我们进行电视整体包装的基础,没有这些,我们的电视频道包装也就无从谈起。对于制作这些…     

娱乐视野下的电视包装与电视传媒

电视包装目前已经成为各个电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一,小到一个栏目的品牌大到一个电视频道的品牌,都是电视包装要处理的问题.而电视传媒的发展已经成为了人们对于电视文化现象的一种认同.本文重点讨论在娱乐视野下的电视包装与电视传媒.     

数字软件技术在电视包装中的应用研究

自从我国进入新媒体时代以来,电视行业得到了大力的发展,随着新媒体融合的不断深入,越来越多的媒体形式不断涌现出来,加之电视栏目数量与日俱增,栏目形式花样繁多,电视频道或电视栏目想要实现新的突破与发展还需要充分利用电视包装,增强自身的视觉效果,不断吸引新的受众群体,而在电视包装中需要数字软件技术的辅助,本文就是主要研究数字软件技术在电视包装中的应用.     

电视包装中色彩的运用

电视媒体已成为人们生活中不可或缺的信息获取渠道和娱乐休闲方式,但随着新媒体的产生和发展,对电视频道产生了极大的冲击,电视频道如何在激烈的竞争中获得一席之地是相关人士研究的重点问题.因此,本文就对电视包装中色彩的运用进行重点探究,希望可以为相关人士提供一些借鉴经验,以促进电视频道包装工作的顺利开展.     

频道包装的特点与应用

对于电视频道包装的定义，从不同的角度和层面．有不同的解释，从价值体系角度．电视频道的整体包装是一种打造电视媒体品牌的重要手段．是一套有效的、有益的电视媒体价值体系：是电视媒体新的利益增长点．是有效的盈利模式；是一种操作电视媒体的营销方法，一种良性的投资行为。     

品牌意识与在线包装

在线包装是电视整体包装系统一个越来越重要的组成部分,在电视品牌建设中起到凸显的作用。在新媒体时代,技术的不断提升既为品牌不断创新提供了条件,也向品牌传播提出了新的理念和新的要求,品牌意识是电视在线包装参与者从事艺术设计和技术实现贯穿始终的前提。     

用品牌包装新闻

在线包装是电视整体包装系统一个越来越重要的组成部分,在电视品牌建设中起到凸显的作用。在新媒体时代技术的不断提升既为品牌不断创新提供了条件,也向品牌传播提出了新的理念和新的要求,品牌意识是电视在线包装参与者从事艺术设计和技术实现贯穿始终的前提。本文介绍了中央电视台西班牙语频道在品牌化创作理念的指导     

电视包装的流畅性及节奏性探析

电视包装就是电视形象及品牌的策划和设计。实际上,电视包装也可以被视为对电视形象进行宣传的一种有效载体。众所周知,乐曲有一定的流畅性和节奏性,电视包装同样如此。但是,就电视包装现状来看,还有很多缺陷和不足之处,这对电视包装的效果形成了一定的制约,导致大众对于电视形象满意度不高。笔者对当前电视包装的现状进行了分析,对电视包装存在的不足进行了阐述,然后就电视包装的流畅性和节奏性展开讨论,以期能够为电视包装效果的提升提供理论上的支撑。     

艺术设计在电视频道与节目包装中的应用

本文通过实战案例阐述了艺术设计在电视频道整体包装、节目整体包装、节目演播室艺术集成等方面的应用。将电视频道和节目包装生产中与艺术设计有着紧密关系的生产环节进行了细致的研究、分析和整理,通过设计规范的梳理,来促进艺术设计在电视视觉领域的应用,进而指导节目包装设计。     

新时代下电视图文包装理念的变革

在当今信息爆炸和多媒体激烈竞争的时代,电视媒体必须在最短的时间内将海量的图文信息发布出去,并利用新颖的电视图文包装形式,来吸引更多观众的眼球。从20年前电视媒体人利用传统的线性字幕机设备,为电视画面添加简单的图文字幕,到如今将海量的图文信息通过更为丰富绚丽的数字化在线包装手段进行更好的信息传达与品牌塑造,已经成为电视节     

电视包装设计的原则和制作技术

电视频道包装和电视节目包装在今天已不是什么新的概念,越来越多的电视台已经开始重视利用一些包装手段来宣传自身品牌。经过几年的发展,国内的电视包装正在从零散的无计划的工作方式转变为整体、大规模的工作方式,有少数电视台开始从外观设计转向真正的品牌设计,但行业的整体素质与国际先进水平还有很大的差距。近几年,国内电视台都在包装上下了很大的功夫,但我们发现国内很多电视台并没有通过电视包装提高自己的品牌价值。钱花了不少,包装效果并不明显。总结起来有以下两点原因:(1) 平台的缺失:随着制播分离的开展,电视台的节目越来越多地…     

亚太地区数字内容制作商与广播公司选择Linux解决方案

目前，亚太地区又有8家广播公司与后期制作工厂选择了运行在Linux操作系统上的视觉效果、编辑，完成以及数字色彩等级产品。这些Autodesk产品用于制作电视频道品牌、节目包装以及电影与篇幅较长的电视内容。     

电视节目包装基础(上)

电视竞争的加剧和观众欣赏品位的提高,使得“电视包装”成为时尚。电视也需要包装,反证了电视节目也是一种产品。是产品就要参与市场的竞争和淘汰。要想节目在广大观众中形成强大的品牌,除具备精彩的内容外,还要有精细的包装。如何有效挖掘和利用电视屏幕上活动画面的潜力,使观     

中央电视台节目包装系统设计思路

为了吸引更多观众的眼球,创造更高的“眼球经济效益”,中央电视台提出“频道专业化,栏目个性化,节目精品化”的节目发展战略目标,在激烈的市场竞争中保持自身的优势地位。伴随中央电视台频道战略的推进,频道建设更加注重电视频道的整体营销,在节目方面大胆改版创新,整合和开发现有频道资源,提高节目可视性;在电视频道、节目的整体包装上也加快步伐,通过一系列的频道形象宣传、节目形象包装来增强观众对自身电视品牌的识别和认同,从而达到提高收视率、提高自身电视品牌价值、增强竞争力的目的。CCTV已正式开路播出15个频道,高清频道计划今…     

电视包装中的色彩科学及配置应用

色彩科学是博大精深的,电视包装中的色彩配置必须遵循色彩规律,遵照色彩科学,从而完善系统的色彩配置体系,丰富频道节目内容和视觉效应,提升频道在观众内心产生的心理效应.电视节目收看的是观众,如何用恰当的色彩丰富他们的内心,震撼他们的视觉,引领他们的生活是电视包装从业人员的完成项目的最终意义.随着电视包装领域的迅猛发展,将会有越来越多赏心悦目的电视频道包装出现在电视的荧屏.     

电视台融媒体演播室高清化改造设计与应用

通过调查分析,对融媒体演播室进行舞美设计、布置大屏幕系统、在线包装、虚拟包装系统、评估系统等在节目制作过程中的应用进行调查。介绍了电视台融媒体演播室高清化的功能特点,在融媒体演播室高清化改造下,为受众提供了全新的视觉体验,极大地提升了电视频道的影响力和传播力。