新媒体时代汉服品牌的推广和营销——以十三余为例

根据十三余的相关文献和十三余汉服品牌的案例分析,结合《市场营销学》和《电子商务》理论知识,分析新媒体时代汉服品牌的营销推广策略,得出十三余品牌的推广与营销模式有利又有弊的结论.首先,十三余应注意服务营销、知识产权营销以及文化营销,并对自身存在的问题进行改善;其次,应该利用优势抓住机会,提高产品和服务质量,提升品牌影响力...     

“双刃”新媒体

不善于应用新媒体是落伍的,但并不意味着新技术在手就一定是时代的弄潮儿。 在过去的2013年,由于受到新媒体环境的影响,无论是营销理念．还是营销方式都在发生着有趣却令人鼓舞的变化,可以用“乱花渐欲迷人眼”来形容。     

浅议纺织服装业“绿色”营销的对策

“绿色”营销是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务，并采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。本文从政府、企业及社会三个方面浅议我国纺织服装业实施绿色营销战略的对策。     

新媒体时代的营销之路

<正>这是一个营销多元与变革的时代,各种各样的营销模式与方法充斥市场,让经营者们眼花缭乱。但总趋势却是十分明了的,那就是营销的技巧不再单一,而是一种创新性的战略。随着市场和消费者的变化,营销处于一个大转型的时期,营销战略的转型表现在,消费者的主动性与互动性的变化上。比如手     

葡萄酒企业品牌运用及市场切入中情感营销的应用研究

为了使品牌的营销手段在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,在传统葡萄酒企业的理性营销手段中加入情感因素,研究情感营销在葡萄酒企业品牌运用及市场切入中的应用。为更好地掌握消费者的情感偏好,首先深入研究情感营销的内涵,分析情感营销的独特作用,结果表明,情感营销在构建舒适和谐的营销环境、增加消费者的品牌忠诚度以及同行竞争方面均拥有较为明显的作用,以此构建相应模块用来培养品牌信徒、创建品牌互动社区、发掘品牌历史、积极与客户沟通,为品牌的情感制定传播方向,以感染力、排他性和统一性作为营销情感价值实现葡萄酒企业的品牌运用和市场切入。     

微信：服装营销愿意“信”你

服装行业竞争日益激烈,如何在混杂而多样的市场中分得一杯羹,商家们可谓绞尽脑汁.这时,微信来了.它是否能对自家生意帮上大忙？对于服装经营者来说,宁可信其能,也不能落后于人.于是,炙手可热的微信营销遇上你争我夺的服装业,而二者的结合又助燃了微信之热.     

“高炉家”营销的变与不变

在市场竞争白热化的当今时代,白酒品类空前丰富,纷繁复杂的白酒品牌和产品吸引了众多消费者的眼球。由此,白酒消费者也有相对稳定的消费状态逐渐进入游离漂移的状态,消费者从一个白酒品牌转向另一个白酒品牌,从一个白酒产品转向另一个白酒产品,失去了对某品牌或产品原有的忠诚度。     

营销手段将薯片行业推向高潮

近年来,我国薯片食品市场快速发展,市场规模持续扩大,成就了乐事、品客、上好佳、可比克、艾比利、好丽友等知名品牌,薯片越来越为消费者喜爱,行业随之不断被推向高潮,在这一过程中,有效的营销手段发挥了极大的作用.     

有“洞察”，才有营销

“洞察”是指从消费者内心最深层的源点出发,真诚积极地与消费者互动沟通。而如何做到“洞察”,并没有一定之规,我们只有更懂生活、享受生活、心态更开放,才有可能触及到。     

“新新人类”葡萄酒营销策略研究

针对"新新消费群体"热情奔放、思想前卫、独特的群体特征和突出个性,注重精神享受、追求新颖时尚、消费方向不确定但消费热情很高的行为特征,提出了一系列关于"新新消费群体"的葡萄酒营销策略,分别是:葡萄酒子品牌/副品牌策略,葡萄酒产品个性化定制策略,葡萄酒产品个性化包装策略,葡萄酒推广渠道多样化策略,葡萄酒俱乐部营销策略和葡萄酒文化营销策略,以构建系统、有效的营销组合.     

“双12”不热

消费者更加理性,“低价致胜”的法宝失灵了。 “双11”的高潮,注定了“双12”不会太热闹。 然而竞争当前,各家电商仍然全情投入狂欢,市场一片混战,包括淘宝、天猫、京东、当当、1号店、亚马逊等在内的各大电商,对于“双12”也都下了不少工夫。     

“世界杯营销”系列之二：中国企业何时梦圆世界杯？

对于企业而言，利用四年一度的世界杯机会进行营销，既可以迅速提升销量，也可以让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者的心理认同。但是，由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性，不见得所有的企业都有成为赞助商的风光机会，于是，为了搭载世界杯的东风，世界杯营销的手段可谓是百花齐放，特别是作为2006年最大的体育赛事，德国世界杯已经吊足了很多企业的胃口，一时间，世界杯的广告、利用世界杯的促销等营销手段让人目不暇接。但是，世界杯真是所有企业的营销乐园吗？     

社会化营销风暴搅动鞋服业“一池春水”

不知从什么时候开始,我们厌倦了铺天盖地的广告,厌倦了品牌恼人的推销,我们在微博上发自己最新的装扮,在论坛上与人分享自己的购物心得,在豆瓣上进入自己喜欢的品牌圈子,我们更倾向于双向的互动式购物体验,而不是填鸭式的推销。就这样,不知不觉中,跟随发生了改变的消费者,我们进入了社会化营销时代。基于能广泛互动的新媒体的社会化营销,涵盖了我们常见的微博、博客、论坛、社交网络等新媒体渠道。尽管社会化营销在西方的发展速度更快,但     

新媒体环境下陕西猕猴桃网络化营销策略研究

<正>新媒体是互联网技术普及蔓延下的新型技术产物,在当下被广泛用于娱乐、教育、信息交互、网络营销等领域。在新媒体技术广泛驱动效应下,许多传统产业结构开始变革,并在与互联网深度融合之后,拓宽原有营销路径,扩大受众面积,以完成产业升级,在这样的技术背景下,"新媒体+农产品"模式开始涌现。借助于新兴新媒体平台,农产品以特定的形式在网络渠道中完成销售与推广,     

微营销将成白酒企业“插位”利器

在新媒体时代的“六流”（人流、物流、信息流、财流、智慧流和社交流）创新下，白酒行业遇到了前所未有的挑战。这种挑战不仅仅来自于年轻消费群体喜爱上的偏好，更在于生活方式的转变。未来人们的购买习惯是分享的、互动的、透明的。     

偶遇“大事件”营销,淡定就好

里约奥运的到来,又推高了近年流行的＂大事件＂营销。不过,在看到营销借势＂大事件＂带来可观成效的同时,还应冷静地看到其背后隐藏的一些大的问题。＂大事件＂营销在不断觉醒的消费者面前,因其＂急功近利＂的本质,终将被打回＂原形＂,其效果与广告营销也将并无二致。     

万家乐：涉“腾讯概念”计划“双微”营销

微信营销的潮流在上市公司中兴起，近期，腾讯概念股成为市场关注的热点，而涉及微信平台销售或支付的个股均有不俗表现。     

品牌营销能否迎来“蝶变”

如今,价格大战、渠道大战、促销大战将家纺企业的资源、利润蚕食,同质化的营销手段使企业陷入了"杀敌1000,自损800"的困境之中。笔者认为,在这种情况下,中国的小微家纺企业若想发展,应树立品牌观念,走出中国式营销的泥淖。首先,企业应树立全面营销观意识。营销是品牌量的积累,而     

“中粮年味儿”专线：“全产业链”的营销创新

以“年味儿”为核心，线下通过充满传统特色的大红色剪纸主视觉将地铁四号线西直门、新街口、平安里、西四、灵境胡同与西单站连续六站包站，线上利用微博、微信新媒体平台与我买网的互联网联动整合带动产品销售，以线上的“我买网促销”与线下的“寻找年味儿代言人’活动相结合，掀起了一场真正的品牌营销风暴．更借助“年味儿”再一次点燃了国人特有的浓浓思乡之情。     

“后浪”来袭

潮牌以"潮"为标向,顺应新生代消费群体的喜好和生活方式,并树立出一种先锋的时尚意识。究竟什么样的品牌才称得上潮牌?一直以来并没有一个明确概念将潮牌的界限划分清楚或者列出它的特性。有人认为,"商品整体感觉能够被人认可为潮品的品牌就能算得上是潮牌"。但是"潮品"又是谁能够认定的?人?哪类人?当我们很想把潮牌看清时,却发现它们并无规矩可循,并且存在太多"感性"因素。