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航空公司在业务上的竞争,有国际组织——国际民航协会(IATA)的限制。首先,在票价方面,必须一律照公定的票价收费。决不能公开以“低廉的票价”为号召。其次,在飞机种类方面,各公司亦尽可能求得均势,相继采用最新的机种。只有在航线和班次方面,规模大的公司,可以“以多取胜”。于是大家想出了以“服务”为宣传重点,更特别着重于“机内服务”这一点上。各航空公司的广告上差不多都说:“有珍馐美酒款待,有精致点心招待,有腿部可伸曲自如的宽敞座位,有殷勤周到侍应的空中小姐”。详细注意这许多“重点相同,表现方法也相同”的各航空公司广告,… 相似文献
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提起前几年北京电视台的公益广告,人们会不由自主地想到“新华”,带有“新华人寿保险公司”字样的守株待兔篇、微笑篇、儿童意外伤害篇、献血篇等公益广告随处可见。为什么在许多企业不惜重金大打商业广告的同时,新华却将有限的宣传费投入社会公益事业?为什么在许多企业谈到公益广告时都说“这是做给别人看的,不是给自己做的”,惟恐避之不及时新华却毫不犹豫,情有独钟?答案很简单:“热心公益事业,爱心回馈社会”。这正是新华人寿保险公司在成立伊始就确立了的公益营销理念。作为一家新成立的保险企业,该如何树立自己的形象和品牌,若做商业广… 相似文献
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公益广告作为固定节目在中国的电视台播出,始于1987年10月26日,这就是中央电视台的《广而告之》栏目。这一栏目的开办,一直受到社会各界的关注和好评。外国媒介曾作过报道,对于其问世,苏联国家电台和“美国之音”迅即做出反应,它们评论说这标志着中国政府开始重视公益事业的宣传。相比之下,国内的媒体和广告界对此反应平淡,因为它们一时还无法对《广而告之》的节目性质做出正确的定位,因而无从判断它的历史性意义。《中国广播电视年鉴1988》称其为“微型栏目”,而《中国广告年鉴1988年》则全然没有提及《广而告之》,惟有中国广告协会秘书处… 相似文献
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随着璀璨的灯光亮起,一道长1500米的广告长廊正式呈现在人们的眼前,长长的广告牌照亮了东莞市万江区的夜空,成为这繁华的都市里又一道引人注目的风景线。这道广告长廊位于东莞市万江中心区,在车流量极大的107国道与广深高速道窖口之间。将近1500米长的广告长廊采用波浪式、立体 相似文献
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1967年8月17日,台湾地区各主要的日报上,都刊登了一则广告。篇幅不大,面积只有全二栏,但很惹人注意。广告的左端,画了一个地球的欧洲部分,右端则画了一架飞机,两者之间有一根细线连接。广告中间是一句套红的六字标题:“有朋自远方来”。边上用小字,配排着几句简单的说明:“有位从德国来的朋友,向各位问好。她带来很多礼物送给你们。这份礼物是大家所迫切需要的。她送礼的对象是谁呢?请看明日本报。”很多读者看了这则广告,都猜想又有一种新产品要上市了。同时猜想到这当然是自国外进口的新货。次日,各主要日报上紧接着又刊出一则广告,面积亦… 相似文献
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在商品经济比较发达的西方国家,随着商品品牌竞争的激烈化,名人广告在本世纪初就陆续出现。美国智威汤普森广告公司(J.W Thompson)率先在力士香皂的印刷广告中使用影星照片,以后各种化妆、洗涤用品厂商纷纷仿效。1926年起,美国烟草公司开始持续不断地邀请名人为它推荐“红光牌”香烟(L U k yStrike)。这些名人包括商界大亨、社会名流、体坛名将和电影明星。当时广播已经问世并成为当时强劲的宣传工具。因此,名人们除了在印刷广告中露面外,还利用广播制造声响效果。烟草公司特意录制了演员、播音员、歌星、歌剧演员的优美嗓音来渲染“红光… 相似文献
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哈尔滨制药六厂的“盖中盖”广告尽人皆知,哈尔滨制药六厂的官司尽人皆知。2000年7月,在借希望工程做秀的“巩俐阿姨”广告片遭遇麻烦后,哈尔滨制药六厂的广告终于开始收敛。他们2001年的计划是“让全国人民感动一年”。从2001年1月1日开始,在全国绝大多数省市级电视台全天候(包括黄金时间段)播出系列公益广告,每月一个主题,全年共12个版本,每天播量2～5分钟,公益广告费用约占全年广告费的一半。哈尔滨制药六厂厂长汪兆金用东北人的大实话说:“我们不能招大家烦了。”他们在经历了最初级原始的密集式产品广告投放之后,终于以全新的方式和心… 相似文献
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70年代,台湾手表市场的竞争者主要是日本厂商和瑞士厂商,其市场占有率,前者为70%,后者约为30%。瑞士表在竞争中处劣势。正当瑞士手表销量在台湾市场中低落时,一种瑞士中档表——雷达表,以生力军的姿态打进了台湾市场,不但在售价、品质方面重振了瑞士表的声誉,同时对于广告的运用更显得有杰出的表现,使其在台湾市场中的销售量,高居所有瑞士产品中的第一位。雷达表广告所选用的广告媒体,重点是在报纸,后来,则改变为电视。其一年的广告预算,有70%用于电视,另运用报纸作突击性的重点广告,凡是遇有新款式的手表上市,立即在报纸上刊登巨幅广告,常… 相似文献
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中国国际航空公司曾经有一则电视广告是:画面上先出现围棋着子的场面,是特写镜头,只有棋盘和手,没有人。接着以动画的形式将棋盘衍生成世界地图,落子处变成国际航空公司航线的端点,并用直线连成辐射状,最后出现中国国际航空公司的名称。这则广告逐次将受众的想象引向了广阔 相似文献
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美国的邱吉与怀特公司(Church&DwightCo.)是一家生产斧头牌发酵粉的厂家,该公司成立于1846年,一百多年来,由于发酵粉一直是美国人烤焙蛋糕和面包的必需品,所以营业额一直稳定。但是进入20世纪60年代以后,因为蛋糕预调配方的出现,取代了部分发酵粉市场,进入70年代以后,由于冷藏蛋糕的问世,更使得发酵粉的市场受到很大的冲击。斧头牌发酵粉的销路也大受影响,该公司陷入了前所未有的危机。这时担任该公司经理的大卫,对斧头牌发酵粉的市场作了深入研究:如果就产品的寿命周期而言,发酵粉已从成熟期步入衰退期,其销售量必然逐渐减少,一直到产品… 相似文献
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本世纪60年代初,金龟车曾在美国DDB广告公司的策划下,在当时美国汽车公司正忙于竞相生产豪华大型车时,以品优价廉顺利地进入美国市场。后来美国的汽车开始转型,人们不再把汽车看成是自己身份的象征去一味追求豪华,而是重视汽车的实用价值,在这种市场状况下,DDB广告公司又为金龟车创作一则题为“送葬车队”的幽默电视广告,其核心为“价值的体现”。 电视的画面配以解说:迎面驶来的是一个豪华型轿车送葬车队,每辆车的乘客都是以下遗嘱的受益人。 男声旁白: ——我,麦克斯威·斯耐弗列,趁自己尚还健在清醒时发布以下遗嘱:给我… 相似文献
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1990年,美国利奥福勒——凯奇阿姆——蒙乔尹广告公司赢得一项广告业务,广告主是位于北卡罗来纳州夏洛特市的“乔纳森城外餐馆”。该餐馆以佳肴和爵士乐两点见长,广告公司却犯了愁,如果同时宣传这两个优点,信息过多,可能会分散受众的注意力,造成认识上的混乱。一般来说,一则广告只宜表现一个主题,要想将这两方面的信息浓缩在一个主题下,并非易事。该广告公司认真分析了其他餐馆的广告之后意识到,同时拥有佳肴和美乐两项长处的餐馆在当地为数不多,且未见宣传,何不利用这一比较优势创造独特的餐馆形象。于是他们将两个优点合二为一,生发出“乔… 相似文献
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万宝路是美国莫里斯公司生产的许多香烟品牌之一。本世纪20年代初,曾以“温和有如五月的清风”来强调清淡的口味,希望籍此吸引女士们。可妇女们抱怨香烟的白色过滤嘴常会染上鲜红的唇膏,红点斑斑,很不雅观。于是,该公司就把过滤嘴部分换成红色。但这一切努力都未能挽回万宝 相似文献
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这是广告采用比附定位的典型案例之一。在同类产品(服务)竞争激烈的情况下,广告创作者应善于避开强大竞争对手的锋芒,准确确定广告产品(服务)的位置,通过竞争对手来显示自身的特点。“我们排行第二”,确能时时给予我们在创作构思时以启迪。 相似文献
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一种烟,因为离奇而畅销:○上电梯,烟被电梯门夹住,○抽烟聊天,燎焦了对方的胡子,○看报抽烟,面前的报纸被烫了个洞…… 相似文献
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可乐类饮料著名的品牌是"百事可乐"和"可口可乐",这两家饮料生产厂商都非常重视市场调查工作,他们每年都做详细调查以明了市场中消费者的动向.有一段时间,他们从市场调查中发现可乐类饮料在市场的销售中遇到了阻力,主要的因素有三: 相似文献